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        發(fā)揮“微力量” 傳播真善美

        2013-04-29 00:00:00杜燕文,彭暢
        今傳媒 2013年8期

        摘 要:微博的蓬勃興起,為廣播電視的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇,大大拓展了廣播電視的生存和發(fā)展空間。但微博是一把“雙刃劍”,節(jié)目主持人使用微博存在的問(wèn)題不容忽視。節(jié)目主持人應(yīng)掌握正確掌握使用微博的策略,發(fā)揮“微力量”,傳播真善美。

        關(guān)鍵詞:節(jié)目主持人;微博;問(wèn)題;對(duì)策;真善美

        中圖分類號(hào):G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-8122(2013)08-0057-02

        作為新媒體的微博,在中國(guó)出現(xiàn)才短短三年時(shí)間注冊(cè)用戶數(shù)已超過(guò)5億,日活躍用戶數(shù)達(dá)到4620萬(wàn),說(shuō)明微博之深入人心,我們從來(lái)沒(méi)有像今天這樣清楚感受到微博的存在和影響。微博的出現(xiàn)為廣播電視與新媒體進(jìn)一步融合提供了載體和契機(jī),廣播電視與微博融合具有劃時(shí)代的重要意義。

        一、節(jié)目主持人使用微博存在的問(wèn)題及危害性

        作為一種新的媒體形式,微博在給傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展增添了新的活力、注入正能量的同時(shí),也存在著一些“負(fù)能量”。雖然現(xiàn)在各大微博網(wǎng)站都采用實(shí)名認(rèn)證制度,但多數(shù)人還是匿名的,微博依然是個(gè)復(fù)雜的信息和觀點(diǎn)江湖,其間真相與謠言混雜,正向能量與負(fù)向能量相糾結(jié), 這正是節(jié)目主持人在微博時(shí)代所面臨的一個(gè)新挑戰(zhàn)。節(jié)目主持人在使用微博時(shí)容易出現(xiàn)以下幾方面問(wèn)題。

        1.真假難辨。每個(gè)人都可以隨時(shí)隨地成為微博信息的發(fā)現(xiàn)者、發(fā)布者、接收者和評(píng)論者,但這種自媒體、碎片化的信息傳播方式也極易成為虛假新聞的土壤。如2012年4月9日上午11時(shí),中央電視臺(tái)《晚間新聞》主持人趙普發(fā)出微博稱,“轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)自調(diào)查記者短信:不要吃老酸奶(固體形態(tài))和果凍,尤其是孩子,內(nèi)幕很可怕,不細(xì)說(shuō)?!蔽⒉╇S即被頻繁轉(zhuǎn)發(fā),引發(fā)了社會(huì)各界對(duì)明膠與食品安全的關(guān)注。但隨后大家就了解到,趙普的這條微博中所涉及的信息并沒(méi)有經(jīng)過(guò)查實(shí),僅僅是其在席間從其他同事聊天中聽聞的。有的節(jié)目主持人慣于采取“拿來(lái)主義”態(tài)度,對(duì)信息不加求證調(diào)查就直接在微博發(fā)布,以致接二連三被“烏龍”,讓節(jié)目主持人及媒體的公信力、權(quán)威性受到嚴(yán)重?fù)p害。

        2.善惡混淆。與傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容需經(jīng)審核相比,微博內(nèi)容的組織權(quán)、選擇權(quán)歸屬主持人,信息完全由主持人主導(dǎo),容易導(dǎo)致一些不當(dāng)言論得以發(fā)布、傳播。個(gè)別節(jié)目主持人在微博上發(fā)表評(píng)論太過(guò)主觀隨意,甚至善惡不分。如2012年10月25日,在浙江溫嶺虐童幼師多次將學(xué)生倒插垃圾桶虐待一事曝光后,江蘇交通廣播節(jié)目主持人大鵬在微博上發(fā)表評(píng)論:“我選擇支持老師!現(xiàn)在的父母只養(yǎng)不教從小嬌縱。孩子沒(méi)教養(yǎng),頑劣成性。欠揍!不打不成材!既然父母舍不得打,就讓教師代行職責(zé)吧!”此微博一出即遭到眾網(wǎng)友“圍攻”:“這等腦殘還居然坐在麥克風(fēng)前當(dāng)主持,真是滑稽!”;“好歹也算公眾人物,居然公開為針對(duì)幼兒的暴力叫好”。雖然大鵬隨即將它刪除,并發(fā)布微博道歉,但由于微博特有的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和即時(shí)搜索等功能具有“裂變”式的傳播效應(yīng)使信息形成強(qiáng)擴(kuò)散,任何人都不可能把所有人的微博刪掉,一旦說(shuō)錯(cuò)話,對(duì)主持人及媒體聲譽(yù)造成的負(fù)面社會(huì)影響已無(wú)法挽回。

        3.美丑混雜。微博的草根性賦予大眾自由發(fā)言的權(quán)利,而網(wǎng)絡(luò)本身的匿名性,可能促使微博用戶將這種權(quán)利發(fā)揮到極致,從而導(dǎo)致大量情緒化、非理性內(nèi)容充斥微博,也存在一些不文明現(xiàn)象,如對(duì)他人的謾罵、人身攻擊性言論和使用污言穢語(yǔ)妄加評(píng)論等。另外,拜金主義、享樂(lè)主義、極端個(gè)人主義在一些人中還有市場(chǎng),諸如“寧可在寶馬上哭,也不愿在自行車上笑”事件。有的主持人不經(jīng)過(guò)濾就盲目跟帖、轉(zhuǎn)發(fā),這樣的新聞固然很吸引眼球,但過(guò)度的負(fù)面炒作會(huì)帶來(lái)負(fù)作用,使人們的價(jià)值取向和審美意識(shí)發(fā)生混亂,嚴(yán)重扭曲了輿論導(dǎo)向。

        二、節(jié)目主持人使用微博策略

        大眾傳播的社會(huì)責(zé)任理論誕生于20世紀(jì)40年代末的美國(guó),它強(qiáng)調(diào)自由必須以責(zé)任為前提,新聞媒介在享有自由權(quán)利的同時(shí),必須克盡對(duì)于社會(huì)、公眾的義務(wù)和責(zé)任。在我國(guó),大眾傳媒不僅僅是信息傳播媒介,還是黨、政府和人民的喉舌,要求做到“監(jiān)視環(huán)境、守望社會(huì)、引導(dǎo)輿論、傳承文化、關(guān)愛(ài)民生”。微博的的出現(xiàn)及逐漸普及,正在深刻影響人們的行為方式和道德價(jià)值取向。一方面,微博出現(xiàn)后,信息的多渠道和多視角將各種觀念雜糅在一起,是與非、善與惡模糊化傾向嚴(yán)重,甚至有時(shí)對(duì)同一社會(huì)熱點(diǎn)和新聞事件有不同甚至是截然相反的報(bào)道,導(dǎo)致人們難以弄清事實(shí)真相。另一方面,微博信息量大,特別是大量的跟帖或評(píng)論,讓人感到目不暇接,難以對(duì)其中的內(nèi)容與價(jià)值傾向,進(jìn)行細(xì)致的判斷和取舍。在這種媒體環(huán)境下,作為節(jié)目主持人,我們有責(zé)任也有義務(wù)引導(dǎo)受眾辨別真?zhèn)巍⒄J(rèn)清是非、看到善惡。這是新形勢(shì)下節(jié)目主持人不容忽視的媒體責(zé)任。

        相比于傳統(tǒng)媒體,作為新媒體的微博,其傳播速度更快,傳播范圍更廣,傳播內(nèi)容和形式更具開放性和隨意性,傳播的自由度也更大,一旦出現(xiàn)不良傳播,其消極影響也就會(huì)更大,因而對(duì)其傳播者責(zé)任意識(shí)和道德意識(shí)的要求也就更高因。因此,節(jié)目主持人更應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感,擔(dān)起傳播“真善美”的使命。在微博這種全程公開的傳播環(huán)境中,主持人在節(jié)目?jī)?nèi)外的微博互動(dòng)中擔(dān)當(dāng)著輿論領(lǐng)袖的職責(zé),一言一行都受到受眾或網(wǎng)友的監(jiān)督,因而是非、善惡、美丑的界限絕對(duì)不能混淆,堅(jiān)持什么、反對(duì)什么,倡導(dǎo)什么、抵制什么,必須旗幟鮮明。否則,將有悖媒體人應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任,有悖社會(huì)主義核心價(jià)值觀。在運(yùn)用微博的實(shí)際操作中,節(jié)目主持人可以從“真”、“善”、“美”這三個(gè)關(guān)鍵字入手。

        1.真。首先要求主持人堅(jiān)持新聞的真實(shí)性,其次,主持人與受眾的微博互動(dòng)要真心誠(chéng)懇,第三,指節(jié)目主持人微博要進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證。(1)傳播真實(shí)信息,謹(jǐn)記新聞?wù)鎸?shí)性法則。真實(shí)是新聞的生命,這是節(jié)目主持人必須謹(jǐn)記的法則。面對(duì)微博上大量的信息,主持人要保持清醒的頭腦、敏銳的眼光把好事實(shí)關(guān),凡是未經(jīng)核實(shí)的事實(shí)信息一定不要輕易傳播。不要只求市場(chǎng)賣點(diǎn),不顧事實(shí)真相,做不負(fù)責(zé)任的報(bào)道。哪些聲音應(yīng)及時(shí)同受眾交流,哪些意見(jiàn)需要加以過(guò)濾和引導(dǎo),哪些思想需要予以堅(jiān)決控制等,都要加以把關(guān)過(guò)濾,認(rèn)真審核信息后才能傳播,不能人云亦云,造成虛假信息快速擴(kuò)散。(2)真誠(chéng)溝通,良性互動(dòng)。微博為主持人與受眾提供了一個(gè)方便溝通與交流的平臺(tái)。主持人要積極、熱情、真心跟受眾交朋友,才能贏得更多的“粉絲”、更多的關(guān)注和更多的支持。利用微博平臺(tái),與自己的“粉絲”開展交流,除了對(duì)新聞事件、社會(huì)問(wèn)題積極參與發(fā)表看法,還可以把個(gè)人的興趣愛(ài)好的信息以及生活中的所見(jiàn)所聞、心靈感悟等發(fā)表在微博上與受眾分享,讓受眾既能體會(huì)主持人在節(jié)目里的魅力,又能了解其生活中的真實(shí)個(gè)性。值得注意的是,受眾對(duì)節(jié)目的評(píng)論不可能都是贊揚(yáng)的,批評(píng)或者“拍磚”可能也會(huì)遭遇到,節(jié)目主持人要有度量?jī)A聽罵聲,通過(guò)真誠(chéng)溝通,良性互動(dòng),尋找不足,自省改進(jìn)。(3)真實(shí)身份開博,增強(qiáng)受眾的信任感。采用實(shí)名注冊(cè)開博,并且加V進(jìn)行身份認(rèn)證,一方面可以贏得廣大受眾或網(wǎng)友的信賴,另一方面也可以提醒主持人不要忘記自己的主持人身份,要對(duì)自己的言論負(fù)責(zé),不要發(fā)表過(guò)激言論或其它有可能傷害媒體聲譽(yù)的信息或觀點(diǎn)。

        2.善。首先指的是媒體報(bào)道要出自善意、發(fā)出善言,化解戾氣、化解社會(huì)矛盾,進(jìn)而可引申為善用微博,善于把關(guān)、善于宣傳。(1)抑惡揚(yáng)善。古人云:勿以善小而不為。在微博上,主持人肩負(fù)著一個(gè)重要的社會(huì)功能,那就是通過(guò)媒體的積極作為,對(duì)善的行為予以充分的褒揚(yáng)肯定,對(duì)惡的行為予以堅(jiān)決的揭露與鞭撻。進(jìn)入微博時(shí)代,主持人一次公益微博的轉(zhuǎn)發(fā),簡(jiǎn)單的一句窩心燙貼的話語(yǔ),都能給人溫暖的感動(dòng),傳遞正能量。如茂名電臺(tái)殘疾人專欄《美麗人生》 發(fā)過(guò)多則免費(fèi)培訓(xùn)殘疾人就業(yè)技能消息的微博,在極短的時(shí)間內(nèi)得到微友們的廣泛轉(zhuǎn)發(fā),切切實(shí)實(shí)幫助到一批又一批苦無(wú)培訓(xùn)就業(yè)門路和機(jī)會(huì)的殘疾人。類似的微博如“愛(ài)心助農(nóng)賣紅薯”、“凡人善舉”等,通過(guò)節(jié)目主持人、受眾、網(wǎng)友之手,微博的“微”小“博”大,集小善成大愛(ài)。(2)善用微博。主要包括善于把關(guān)、善于宣傳兩方面。首先,善于把關(guān)。節(jié)目主持人微博信息發(fā)布、觀點(diǎn)闡述、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論往往被公眾解讀為具有“官方”色彩甚至權(quán)威性,因此,主持人必須始終謹(jǐn)記自己與一般博主的身份區(qū)別,不能像一般個(gè)人微博那樣隨意暢言,尤其是對(duì)原則性尤其是政治問(wèn)題方面更要慎言。其次,善于宣傳。節(jié)目主持人可以利用微博具有傳播的放大效應(yīng)來(lái)為自己及節(jié)目做宣傳,盡量綜合利用文字、圖片、聲音、視頻等多媒體展示,多樣性地發(fā)布可聽、可讀、可視、可體驗(yàn)的信息,使微博多元化,吸引更多受眾關(guān)注。

        3.美。(1)美的內(nèi)涵。通常人們將善良視為美。最美女交警、最美大學(xué)生、最美農(nóng)民工…… “最美”成為2012年度微博熱詞,人們以這種美的形式褒揚(yáng)正義善行,為公民樹立美好榜樣,激發(fā)起更多人的向善向美。如今社會(huì)需要的不是對(duì)個(gè)別善行的仰視和圍觀,而是每個(gè)人對(duì)道德的踐行。節(jié)目主持人應(yīng)多發(fā)現(xiàn)身邊的感動(dòng),多反映身邊美好的人、事、物。比如,你聽到的美樂(lè),你拍到的美景,你看到的美圖,你讀到的美文等等,如“美麗茂名隨手拍”等,都可以直接上傳一段音頻、視頻,讓微博多傳播身邊的真善美,凝聚生活正能量。(2)美的語(yǔ)言。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而新興的一種有別于傳統(tǒng)平面媒介的語(yǔ)言形式。它以簡(jiǎn)潔生動(dòng)的形式,一誕生就得到了廣大網(wǎng)友的偏愛(ài),發(fā)展神速。但也充斥著語(yǔ)言暴力,動(dòng)輒惡搞、惡罵,偏激、情緒化、攻擊性的語(yǔ)言大行其道。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言有其特點(diǎn),有些夸張、游戲化、情緒化是正常的,運(yùn)用得好還能讓人感覺(jué)清新、形象,善意的搞笑也是可以理解的,但前提不侵害他人的人格尊嚴(yán)。作為大眾媒體代言人,主持人微博用語(yǔ)要講究美感,自覺(jué)遠(yuǎn)離語(yǔ)言暴力,做語(yǔ)言美的楷模。

        小微博,大宣傳。在媒體高度發(fā)達(dá)的新形勢(shì)下,節(jié)目主持人應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到,微博在給媒體帶來(lái)新的機(jī)遇的同時(shí)也存在著很多問(wèn)題。作為媒體代言人的節(jié)目主持人要更好地?fù)?dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任,將承擔(dān)和履行社會(huì)責(zé)任作為自己的行為規(guī)范,尤其是在社會(huì)道德風(fēng)尚的涵養(yǎng)和建設(shè)方面承擔(dān)責(zé)任,充分發(fā)揮微博的“微力量”,弘揚(yáng)真善美、鞭撻假丑惡,引導(dǎo)主流價(jià)值觀,傳遞社會(huì)正能量,以微薄之力,讓世界變得更美好!

        參考文獻(xiàn):

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        [3]新華網(wǎng).新浪微博用戶數(shù)超5億 日活躍用戶達(dá)到4620萬(wàn)[EB/ OL].http://news.xinhuanet.com/info/2013-02/21/c_132181760.htm.

        [4]新浪網(wǎng)新聞中心.廣播主持人支持虐童幼教遭網(wǎng)友圍攻[EB/OL]. http://news.sina.com.cn/s/2012-10-26/031925441178.shtml.

        [5]袁建彰,李星慧.爛皮鞋是老酸奶原料?—央視主持人一條微博引熱議,食品專家說(shuō):談定![N].信息時(shí)報(bào),2012-04-10.

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