摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新媒體的出現(xiàn)，又為人類的傳播方式增加了一種新的傳播媒介。在網(wǎng)絡(luò)媒介為新聞傳播帶來諸多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也帶來了一些不利的影響，網(wǎng)絡(luò)為新聞傳播帶來更多自由的同時(shí)，也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞傳播的自由而出現(xiàn)了一系列的問題。本文以百度、新浪、搜狐等大型網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)，從網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)傳播新聞自由的特征等方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播新聞自由的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，同時(shí)針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播自由中出現(xiàn)的問題提出相應(yīng)的管理對(duì)策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；新聞自由；管理措施

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）08-0034-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)媒體的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，它為新聞傳播帶來了一個(gè)全新的傳播途徑。受網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播的不同方式拓寬了新聞的自由度。除了專門的新聞網(wǎng)站以外，BBS、博客、論壇和百度貼吧等都能進(jìn)行新聞的發(fā)布、轉(zhuǎn)載和傳播，目前我國比較大型的新聞網(wǎng)站有新浪新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、鳳凰新聞、環(huán)球·中國網(wǎng)、新華網(wǎng)等。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的普及，現(xiàn)已逐漸呈現(xiàn)出分眾傳播的趨勢(shì)。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播概念與特點(diǎn)

以計(jì)算機(jī)的通信網(wǎng)絡(luò)為傳播基礎(chǔ)，進(jìn)行信息的發(fā)布、交流和反饋的過程稱為網(wǎng)絡(luò)傳播[1]。網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)囊括了人際傳播和信息傳播的特點(diǎn)，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性、即時(shí)性等，與傳統(tǒng)傳播相比，網(wǎng)絡(luò)傳播的成本費(fèi)用比較低，傳播的內(nèi)容容量大，具有多元化和權(quán)利平等化等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)，突破了傳統(tǒng)傳播一對(duì)一的傳播局限，實(shí)現(xiàn)了多對(duì)多的網(wǎng)狀傳播形式。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播新聞自由的概述

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播新聞的自由問題的現(xiàn)狀與特征

網(wǎng)絡(luò)具有信息多、信息快、傳播快、互動(dòng)高等特點(diǎn)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)多達(dá)1億以上，網(wǎng)絡(luò)中的新聞在廣度方面和深度方面也都進(jìn)行了提升，網(wǎng)絡(luò)打破了傳統(tǒng)新聞中的局限性，在時(shí)間方面和空間方面都沒有了限制，同時(shí)還提高了互動(dòng)性。

然而，網(wǎng)絡(luò)上的新聞中，假新聞的出現(xiàn)概率也高了不少，假新聞完全違背了新聞中的基本原則，諸多有名的網(wǎng)站還會(huì)出現(xiàn)惡俗方向轉(zhuǎn)換的情況，通過相關(guān)的手段來提高網(wǎng)民的關(guān)注程度，提高點(diǎn)擊率，使得網(wǎng)絡(luò)上的新聞完全變質(zhì)，完全沒有文化內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)方面的信息傳播需要規(guī)范化和合理化的管理，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)方面的空間得到了更好的管理后，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播新聞的活動(dòng)就可以更好地發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)的職能，也發(fā)揮出新聞的特點(diǎn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞事業(yè)的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體具有的開放性、多元性、實(shí)時(shí)性、交互性、大容量和易檢性以及多媒體化、個(gè)性化特征，使得網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的傳播范圍、使用范圍和接收范圍不斷擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的廣泛應(yīng)用給傳統(tǒng)新聞傳播帶來了巨大的沖擊，在內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的容量巨大，在傳播途徑上看，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的方式多種多樣，另外，網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)時(shí)更新速度也是傳統(tǒng)新聞傳播所無法比擬的，這就使得傳統(tǒng)新聞事業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播存在的問題

受網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播出現(xiàn)了一些普遍性的問題，包括五個(gè)方面，一是網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度低；二是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的服務(wù)形式過于單一；三是網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)性不夠強(qiáng)；四是諸多網(wǎng)絡(luò)新聞只是單純的復(fù)制其他媒體和網(wǎng)站的內(nèi)容；五是許多網(wǎng)站中的新聞內(nèi)容朝著惡俗化方法轉(zhuǎn)變。這五個(gè)方面是目前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播所存在的主要問題，具體如下分析。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度低

真實(shí)是新聞的生命，不管是傳統(tǒng)報(bào)紙新聞、電視新聞還是網(wǎng)絡(luò)新聞，都必須保證新聞的真實(shí)性。然而，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)新聞的自由性，這就增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)新聞的開放性。網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站給受眾提供了一個(gè)開放的信息反饋渠道，它雖然為受眾提供了一個(gè)可以暢所欲言、言論自由的空間，但是，這樣一來，就無法避免假新聞的出現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)新聞一般來源于三個(gè)方面，一是來自于其他新聞媒體，而網(wǎng)絡(luò)新聞通常在轉(zhuǎn)載的過程中，照搬照套不加篩選，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞不可避免的復(fù)制其他新聞媒體的假新聞；二是網(wǎng)站自行采編新聞，這種情況下給假新聞的出現(xiàn)提供了契機(jī)；三是來自于網(wǎng)民在BBS論壇、百度貼吧、新浪、騰訊微博、社區(qū)等各種不同介質(zhì)上發(fā)布的新聞，這種新聞的可信度低的原因在于一方面網(wǎng)民不是專業(yè)的新聞采編人員、對(duì)新聞的真實(shí)性和客觀性把握的不夠準(zhǔn)確，另一方面是來自于網(wǎng)民輿論的結(jié)果。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的形式過于單一

由于網(wǎng)絡(luò)的多媒體化使得網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)袌D片、視音頻等功能，但是網(wǎng)絡(luò)上的新聞普遍都來自于其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的，使得報(bào)道的形式過于單一。與國外網(wǎng)絡(luò)新聞相比，沒有充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞的背景、分析等進(jìn)行報(bào)道。

3.網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)形式不夠強(qiáng)

網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上可以主動(dòng)選擇和搜索自己的信息，然而，我國網(wǎng)絡(luò)媒體新聞多源自于傳統(tǒng)媒體新聞，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞深受傳統(tǒng)新聞的影響，傳播的過程和途徑多位單向傳播。網(wǎng)絡(luò)只單純的接受新聞信息，卻極少進(jìn)行信息的恢復(fù)反饋。

4.諸多網(wǎng)絡(luò)只是單純復(fù)制其他網(wǎng)站的內(nèi)容

到目前為止，我國多數(shù)新聞網(wǎng)站沒有自己的采訪權(quán)，使得網(wǎng)站新聞內(nèi)容多來自于報(bào)紙的翻版，照搬照抄的新聞內(nèi)容沒有創(chuàng)新，缺乏網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)該具有的特點(diǎn)，而那些轉(zhuǎn)載自傳統(tǒng)媒體的新聞過于重復(fù)，使受眾煩不勝煩。

5.網(wǎng)站中的新聞內(nèi)容朝著惡俗化方向轉(zhuǎn)變

陸定一給新聞下的定義是“新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道”。及時(shí)、真實(shí)、簡(jiǎn)潔是新聞的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)沒有法律法規(guī)的制約，使得網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)上可以充分享有言論自由的權(quán)利，但是，這種權(quán)利使得網(wǎng)民在網(wǎng)上惡搞網(wǎng)絡(luò)新聞，對(duì)新聞的內(nèi)容胡編亂造，已經(jīng)偏離了新聞的特點(diǎn)。

三、解決上述網(wǎng)絡(luò)新聞傳播問題的措施

（一）加大專題報(bào)道面和加深報(bào)道的深度

要提高網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力，就要在新聞的內(nèi)容上下功夫。比如百度、新浪等大型網(wǎng)站可以充分利用網(wǎng)絡(luò)無版面限制的特點(diǎn)對(duì)新聞進(jìn)行專題報(bào)道，加強(qiáng)新聞報(bào)道的深度，可以進(jìn)行解釋性報(bào)道、說明性報(bào)道、背景調(diào)查報(bào)道等。

（二）采用多樣化的報(bào)道形式

新聞的報(bào)道形式要從單一化轉(zhuǎn)向多元化、網(wǎng)絡(luò)新聞要充分利用網(wǎng)絡(luò)的多媒體化，利用大量的圖片、聲音、視頻等，建立專門的新聞專欄。通過網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，在新聞的標(biāo)題上下功夫，利用網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，進(jìn)行蒙太奇報(bào)道等。

（三）加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流

傳統(tǒng)新聞的互動(dòng)方式不外乎信件和電話，報(bào)紙的訂戶和電視新聞的收視率等。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞而言，可以建立獨(dú)立的讀者反饋欄，這樣，一方面方便了讀者的反饋，另一方面，也有利于網(wǎng)站及時(shí)發(fā)現(xiàn)讀者的反饋。更重要的是，讀者在反饋的過程中，不僅可以自己反饋信息，還能通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒介與其他讀者進(jìn)行討論，在討論的過程中就充分的發(fā)揮出“意見領(lǐng)袖”的影響力。

（四）強(qiáng)化網(wǎng)站新聞的自主原創(chuàng)性

增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的原創(chuàng)性，尤其是對(duì)于百度、新浪等大型網(wǎng)站，增強(qiáng)新聞的原創(chuàng)性能夠吸引網(wǎng)民，提高點(diǎn)擊率。對(duì)于擁有采編權(quán)的網(wǎng)站，可以自主采編；對(duì)于沒有采編權(quán)的網(wǎng)站而言，在轉(zhuǎn)載其他新聞的時(shí)候，可以對(duì)新聞進(jìn)行修改，包括新聞的結(jié)構(gòu)、新聞的報(bào)道形式等。

四、新聞傳播自由的管理對(duì)策

首先，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的過程中，要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞的管理者的職責(zé)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理者對(duì)新聞傳播的管理，加強(qiáng)權(quán)力的約束，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布者發(fā)布新聞的職能和權(quán)利方面的工作。其次，網(wǎng)站工作人員要建立一個(gè)新型的新聞反饋空間，給受眾提供了一個(gè)反饋的空間和平臺(tái)，一方面可以提高受眾對(duì)新聞的反饋率，另一方面也能提高受眾對(duì)新聞時(shí)事的參與，以便更好的為人民服務(wù)，發(fā)揮新聞的真正作用。再次，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞管理的法制化和規(guī)范化程度，建立具體的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播法律條例，利用法律措施對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播進(jìn)行約束。加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督，加大對(duì)虛假新聞的懲治力度，用法律手段來保證網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性和可靠性。

五、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)

作為第四大的新興媒體，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用范圍和覆蓋率會(huì)隨著社會(huì)的發(fā)展越來越廣泛，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的覆蓋率也會(huì)隨之?dāng)U大，未來網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)包括以下三個(gè)方面。

（一）參與互動(dòng)性

隨著全民網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)度和網(wǎng)絡(luò)使用率的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)在我們的日常生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的一部分。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的參與度和互動(dòng)性不斷提高[2]。

（二）輿論干涉性

網(wǎng)絡(luò)為網(wǎng)民提供了一個(gè)暢所欲言的平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)上，人們可以隨意發(fā)表自己的意見，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的管理，提高網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性和可信度，就要加強(qiáng)輿論方面的干預(yù)能力，提高輿論干涉性將是未來網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)。

（三）及時(shí)反饋性

隨著網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)性和交互性的特征的不斷加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)信息的反饋能力不斷增強(qiáng)，新聞反饋空間的構(gòu)建，未來網(wǎng)絡(luò)新聞的反饋速度和及時(shí)性也不斷提高，及時(shí)反饋也將成為未來網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)新聞具有自由性，有效的加強(qiáng)管理，讓其有一條更好的發(fā)展道路，網(wǎng)絡(luò)會(huì)在人們未來的生活中成為重要的傳播媒體[3]。網(wǎng)絡(luò)新聞要在發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，保證符合新聞的定義和特點(diǎn)，加強(qiáng)法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的約束，結(jié)合報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，才能保證網(wǎng)絡(luò)新聞的長(zhǎng)久不衰。

參考文獻(xiàn)：

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