亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        貼近性是吸引讀者一大法寶

        2013-04-29 00:00:00周家真
        今傳媒 2013年8期

        摘 要:本文旨在用生動(dòng)的實(shí)例,探討什么是新聞報(bào)道的貼近性,新聞報(bào)道的貼近性都有哪些特點(diǎn),存在的形式和種類。作者以長期的新聞實(shí)踐為基礎(chǔ),結(jié)合當(dāng)前實(shí)際,深入探討了增強(qiáng)新聞報(bào)道貼近性應(yīng)選擇的途徑,應(yīng)采取的方法。論述了強(qiáng)化新聞報(bào)道的貼近性,對提升報(bào)紙吸引力、感染力,進(jìn)而擴(kuò)大報(bào)紙知名度、影響力的重要作用。從西安地區(qū)報(bào)紙競爭的態(tài)勢出發(fā),闡明了強(qiáng)化新聞報(bào)道的貼近性,對提高報(bào)紙競爭力的重要意義。

        關(guān)鍵詞:貼近性;地方元素;落地法

        中圖分類號(hào):G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-8122(2013)08-0113-02

        一、引 言

        從現(xiàn)代媒體誕生的那天起,貼近性就成為了媒體吸引讀者的一大法寶。到底什么是貼近性呢?讀者為什么會(huì)產(chǎn)生這種心理需要呢?筆者試以幾個(gè)例子談?wù)勈裁词琴N近性,貼近性在吸引讀者方面的重要作用。

        什么是貼近性,通俗地說,就是新聞報(bào)道與讀者所在地域、工作、生活等方面所產(chǎn)生的聯(lián)系或關(guān)系,這種聯(lián)系或關(guān)系能引起讀者對某件新聞?dòng)枰蕴貏e關(guān)注和關(guān)心,并導(dǎo)致讀者在精神上、心理上產(chǎn)生親近感、親切感和滿足感。它可以分為兩類。

        1.地域性。地理位置上的同一或接近。也就是發(fā)現(xiàn)、放大新聞中的地方元素,以增強(qiáng)新聞報(bào)道的貼近性。例如,本地發(fā)生的新聞就比外地發(fā)生的同類新聞引起人們關(guān)注的程度要高,所以前者的貼近性就比后者強(qiáng);外地發(fā)生的新聞中如蘊(yùn)含本地元素,更易于吸引本地人的關(guān)注。外地新聞中蘊(yùn)含的本地元素越多,貼近性就越強(qiáng)。

        2.滿足讀者利益需求。就是新聞報(bào)道要從讀者的視角出發(fā),了解讀者的需求,通過新聞報(bào)道滿足讀者的切身需要。這種從利益層面的關(guān)心和幫助,能讓讀者產(chǎn)生特別的滿足感。

        二、強(qiáng)化突出地域性,增強(qiáng)報(bào)道貼近性

        從事新聞工作的人都知道要想提高報(bào)道的吸引力,其中一個(gè)重要途徑就是要千方百計(jì)提高報(bào)道的貼近性。如何提高報(bào)道的貼近性?就是發(fā)現(xiàn)、放大新聞事實(shí)中的地方元素,以此強(qiáng)化或突出新聞報(bào)道的地域性,借此增強(qiáng)貼近性。什么是地方元素?就是新聞報(bào)道中蘊(yùn)含的帶有地方性色彩的新聞事實(shí)。例如,新聞中的人物是哪里人?與新聞?dòng)嘘P(guān)的物品是哪里生產(chǎn)的等等。新聞中有了哪個(gè)地方的元素,就越容易吸引哪個(gè)地方讀者的關(guān)注。在新聞競爭日益激烈的今天,強(qiáng)化新聞報(bào)道的貼近性,就成了報(bào)紙參與市場競爭的主要手段之一。一張報(bào)紙如果無視這種客觀現(xiàn)實(shí),無視讀者對貼近性的要求,不在新聞報(bào)道的貼近性上下功夫,肯定不會(huì)贏得讀者的青睞,從而也肯定不會(huì)贏得市場競爭的成功。怎樣通過發(fā)現(xiàn)和放大地方元素,突顯地域性,進(jìn)而強(qiáng)化貼近性呢?通過多年的新聞工作實(shí)踐,筆者總結(jié)了這么兩條方法。

        (一)突出地方元素,拉近與讀者的距離

        就是在采寫或編輯新聞報(bào)道時(shí),著力發(fā)現(xiàn)新聞中蘊(yùn)含的地方元素,通過報(bào)道放大地方元素,進(jìn)而拉近新聞報(bào)道與本地的關(guān)系,以吸引本地讀者的關(guān)注。

        通常的做法是:國際新聞,首先找與中國有關(guān)的元素;其次,找與陜西有關(guān)的元素,以此類推,逐步縮小,從地域上拉近與讀者的距離。這里所講的地方元素或者是新聞事件內(nèi)容與中國、陜西或西安有某種聯(lián)系,如中國、陜西或西安發(fā)生過類似的新聞事件;或者是新聞事件中的人物與中國、陜西或西安有聯(lián)系,或是新聞中涉及的人物出生在陜西、西安,或在陜西、西安工作、生活過等內(nèi)容。

        “2012年11月29日,我國殲15的設(shè)計(jì)師羅陽追悼會(huì)昨日舉行”這是2012年11月30日的一條重要新聞,西安當(dāng)?shù)貓?bào)紙如華商報(bào)、西安日報(bào)等都刊發(fā)了這條消息。經(jīng)過對比,華商報(bào)以其貼近性強(qiáng),勝過了其他三家報(bào)紙。

        華商報(bào)的報(bào)道好在什么地方呢?主要體現(xiàn)在華商報(bào)是全國唯一發(fā)現(xiàn)新聞事實(shí)中蘊(yùn)含西安元素并在新聞報(bào)道中突顯和放大的媒體。華商報(bào)報(bào)道的題目為《羅陽在西安長大 8歲離開》,在標(biāo)題和文中首先強(qiáng)調(diào)和突出的是羅陽與西安的關(guān)系。報(bào)道先后介紹了羅陽什么時(shí)間生在西安,在西安的什么學(xué)校學(xué)習(xí),西安同學(xué)印象中的羅陽是什么樣,如何離開西安,西安同學(xué)與羅陽的交往情況等。

        整個(gè)報(bào)道都是圍繞著“西安”兩個(gè)字展開,通過西安老師、玩伴的回憶,勾勒出一位出生在西安,成長在西安,與西安有著千絲萬縷聯(lián)系的充滿活力、聰明、熱情的少年、青年、中年不同時(shí)期的羅陽形像。想一想作為一位西安的讀者怎能不為這樣的報(bào)道所吸引所打動(dòng)!

        2010年,兩位中國員工在阿富汗被基地組織綁架并逃脫,由于當(dāng)初新華社的消息并沒有透露兩人來自國內(nèi)何地,國內(nèi)幾乎所有的媒體都未透露員工來自哪個(gè)省。不知華商報(bào)是從什么渠道得到信息兩人是西安人,并在第一時(shí)間采訪了兩位工人,在國內(nèi)首家報(bào)道了兩位西安人如何被綁架、如何與基地組織周旋,如何逃脫的長篇專訪,引起了西安讀者的強(qiáng)烈關(guān)注。在2011年廣東佛山“小悅悅事件”中,又是華商報(bào)在國內(nèi)首家報(bào)道了一位陜西小伙子自稱為“當(dāng)事人”的無聊惡作劇,從而引起了人們的廣泛關(guān)注,給本地讀者留下了深刻的印象。

        (二)對照法

        當(dāng)國家出臺(tái)重要政策法規(guī)后,本地政府如何落實(shí)?存在哪些影響落實(shí)執(zhí)行的問題?如何制訂銜接政策?這些就要求當(dāng)?shù)匦侣劽襟w運(yùn)用對照法進(jìn)行報(bào)道;當(dāng)國內(nèi)外發(fā)生重大災(zāi)難事故后,本地是否存在同樣的安全隱患?有沒有防范措施?如何在第一時(shí)間應(yīng)對?把這些內(nèi)容與災(zāi)難性事件新聞同時(shí)報(bào)道,通過兩相對照,達(dá)到吸引讀者關(guān)注的目的。

        2011年11月16日,甘肅省慶陽市正寧縣發(fā)生嚴(yán)重的校車交通事故,造成19名幼兒死亡,43人受傷。為了加強(qiáng)校車安全,2012年4月10日,新華社刊發(fā)了國務(wù)院公布《校車安全管理?xiàng)l例》的消息,西安本地報(bào)紙都不惜版面予以重點(diǎn)報(bào)道。

        相比之下,華商報(bào)以其強(qiáng)烈的貼近性而勝其它報(bào)紙一籌。華商報(bào)是如何處理的呢?首先,對條例做了深入淺出解讀,讓讀者對條例有一個(gè)明白清晰的了解;其次,采用了對照法,披露了西安現(xiàn)有千輛校車的現(xiàn)狀,指出了西安校車存在的問題,告知讀者我省將根據(jù)條例的要求,采取何種措施等內(nèi)容。同時(shí),還報(bào)道了西安市教育局派人到各校實(shí)地考察校車情況的新聞。而本地其它報(bào)紙無一對本地的情況進(jìn)行報(bào)道。正是由于華商報(bào)采取了增強(qiáng)報(bào)道貼近性的手法,而使報(bào)道更能吸引讀者,更為讀者所喜愛。

        三、從讀者視角出發(fā),滿足讀者需求

        假如說地域性是利用了“鄉(xiāng)情”這一感情因素來吸引讀者關(guān)注關(guān)心的話,那么采寫和選編稿件要從讀者角度出發(fā),通過新聞報(bào)道滿足讀者的需要,就成為增強(qiáng)報(bào)道貼近性的又一手段。如何在采編工作中達(dá)到滿足讀者需求這一目的?筆者認(rèn)為應(yīng)從以下兩方面入手:

        (一)落地法

        在報(bào)道一則國家有關(guān)經(jīng)適房分配的新聞時(shí),首先要聯(lián)想到的是陜西、西安如何落實(shí),將會(huì)采取什么措施?這些措施中哪些是市民最為關(guān)注的內(nèi)容?以此拉近報(bào)紙與讀者的距離。其次,以與讀者切身利益聯(lián)系的緊密程度作為報(bào)道切入點(diǎn),想到讀者最想了解和知道哪些內(nèi)容,而經(jīng)適房申請都需要具備什么資格,詳細(xì)條件如何等等自然就成為了報(bào)道的重點(diǎn)。讓讀者看了報(bào)紙后,在第一時(shí)間把自身的條件與政府的要求作對比,看自己是否符合政策要求,以最大限度的滿足讀者的需要。

        2011年5月19日的華商報(bào)A6版頭條刊發(fā)一條消息《“孔子國際”涉嫌犯罪上海警方立案調(diào)查》,這本是一個(gè)發(fā)生在上海的金融詐騙案件,按理說本地媒體泛泛報(bào)道一下也未嘗不可,因?yàn)?,對案件?nèi)容的披露,可以給西安的讀者打“預(yù)防針”,提醒讀者注意防范金融詐騙。但是在采訪中,記者了解到陜西也有人買了這種理財(cái)產(chǎn)品,所以,報(bào)道中專門提示說,“據(jù)‘孔子國際’部分員工稱,陜西也有不少投資者購買其理財(cái)產(chǎn)品。華商報(bào)歡迎相關(guān)投資者積極與我們聯(lián)系,聯(lián)系電話為029—88401173、88401732,本報(bào)將及時(shí)向上海公安部門反饋?!弊鳛殛兾鳌⑽靼彩械淖x者看到這些內(nèi)容,能不對這樣的報(bào)道產(chǎn)生親近感?

        (二)關(guān)注需求法

        是人都有物質(zhì)和精神需求,關(guān)注需求法就是在新聞報(bào)道中時(shí)刻注意讀者的需求,通過新聞報(bào)道把能滿足讀者需求的內(nèi)容傳播給受眾。2013年4月11日,新華社刊發(fā)一條消息,報(bào)道了我國科學(xué)家在國際上首次發(fā)現(xiàn)量子反?;魻栃?yīng)的新聞。記者在報(bào)道中介紹了什么是量子反?;魻栃?yīng),這一重大發(fā)現(xiàn)的重要意義等內(nèi)容。但是,上述內(nèi)容對于普通讀者來說,不會(huì)引起他們過多的關(guān)注。什么內(nèi)容會(huì)吸引普通讀者呢?就是量子反?;魻栃?yīng)的發(fā)現(xiàn)會(huì)給人類生活帶來什么變化?如何改變?nèi)藗兊纳??通俗的說就是對人們有什么好處,帶來哪些利益。

        果不其然,記者又詳細(xì)介紹了量子反?;魻栃绾文芙鉀Q電子碰撞發(fā)熱的問題,如何提高在未來的量子計(jì)算、量子信息存儲(chǔ)方面的應(yīng)用潛力,進(jìn)而有可能推動(dòng)新一代低能耗晶體管和電子學(xué)器件發(fā)展,通過密度集成,將來計(jì)算機(jī)的體積也將大大縮小,從而造福人類。

        在實(shí)際的新聞工作實(shí)踐中,我們常會(huì)遇到許多類似的問題,如一項(xiàng)新的法規(guī)會(huì)對人們的生活產(chǎn)生什么影響,一項(xiàng)出臺(tái)的政策會(huì)給人們帶來何種好處,一項(xiàng)科技新發(fā)現(xiàn)將怎樣改變?nèi)藗兊纳畹鹊?。所以,?qiáng)調(diào)貼近性,就是要求記者編輯在新聞采編工作中牢固樹立讀者第一的觀點(diǎn),以滿足讀者的合理需求為出發(fā)點(diǎn),通過各種方法增強(qiáng)報(bào)道的貼近性,進(jìn)而吸引讀者,贏得讀者。

        參考文獻(xiàn):

        [1]王洪菊,李揚(yáng).試論新聞報(bào)道的貼近性[J].黑河學(xué)刊,2003(5).

        [2]宋麗.也談新聞報(bào)道的貼近性[J].青年記者,1994(1).

        [3]丁山.貼近性:改進(jìn)科技新聞報(bào)道的著力點(diǎn)[J].科技傳播,2009(14).

        [4]包凌雁.創(chuàng)新新聞報(bào)道增強(qiáng)地方黨報(bào)貼近性[J].今日財(cái)富,2009(11).

        亚洲国产一区二区三区在线视频| 含紧一点h边做边走动免费视频| 中文字幕被公侵犯的漂亮人妻| 亚洲av无码一区二区二三区下载 | 国产99久久精品一区二区| 无码人妻一区二区三区免费手机| 青青草在线成人免费视频| 丝袜美腿一区二区国产| 日韩人妻无码精品-专区| 亚洲永久精品ww47永久入口| 成年女人午夜特黄特色毛片免| 水蜜桃在线观看一区二区| 国产精品综合一区二区三区| 免费一区啪啪视频| 青青青草视频手机在线| 伊人久久综合无码成人网| 青草视频在线播放| 亚洲一区二区久久青草| 国内偷拍精品一区二区| 国产乱妇无乱码大黄aa片| 精品推荐国产精品店| 日本五十路熟女在线视频| 日本视频一区二区三区一| 国产肥熟女视频一区二区三区| 国产偷国产偷高清精品| 免费蜜桃视频在线观看| 亚洲av日韩综合一区久热| 激情亚洲一区国产精品| 亚洲女同一区二区久久| 丝袜美腿福利一区二区| 日本人与黑人做爰视频网站| 欧美日韩一线| 中文字幕日韩高清乱码| 美女网站免费福利视频| 澳门精品无码一区二区三区| 国产一区二区在三区在线观看| 夜夜躁日日躁狠狠久久av| 国产小受呻吟gv视频在线观看| 色老汉亚洲av影院天天精品| 一本一道久久精品综合| 人妻少妇精品中文字幕av蜜桃|