摘 要:受眾是新聞傳媒中受影響最大的群體,它對消費群體的影響起到最廣泛的作用。它維持之市場的持續(xù),監(jiān)管廣告,從另一個角度維護消費者的權(quán)益,加強重要的輿論監(jiān)督.達到相應(yīng)的傳媒發(fā)展的新標準。
關(guān)鍵詞:戶外媒體;廣告?zhèn)鞑?;可持續(xù)發(fā)展
中圖分類號:G206.2 文獻標識碼:A 文章編號:1672-8122(2013)08-0068-02
戶外廣告?zhèn)鞑ィ∣utdoor Advertising),指在露天或公共場所運用室外裝飾手段向消費者受眾傳遞信息的現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑バ问健_@是一個非常重要但又被常常忽略的問題:就廣告信息的傳播方式以及消費者對廣告媒體的接觸習慣角度而論,戶外廣告與其它所有傳統(tǒng)媒體相比,存在著一個非常本質(zhì)的區(qū)別,其核心就在于媒體所承載的“內(nèi)容性”:傳統(tǒng)媒體基本上都是一種內(nèi)容承載性媒體。例如,電視媒體承載的主體內(nèi)容是電視節(jié)目、平面媒體承載的主體內(nèi)容是新聞文字等,而廣告是依附于這些內(nèi)容而存在的附屬品,同時,這些傳統(tǒng)媒體的廣告受眾大多也是因為這些內(nèi)容的存在而去接觸媒體,并順著這些內(nèi)容的引導才接觸到這些媒體所搭載的廣告,因此,傳統(tǒng)媒體的廣告接觸方式可以稱之為內(nèi)容誘導性接觸,傳統(tǒng)媒體可以被稱作為內(nèi)容誘導性媒體;但在戶外廣告中卻沒有所謂的“內(nèi)容”承載。
一、戶外媒體傳播的功能作用
1.戶外廣告?zhèn)鞑サ闹匾獌?nèi)容。在我們生活中,有很多人是不看電視的,而戶外廣告更能有效地觸及到很少看電視的觀眾,沒有看電視的人不等于沒有看戶外廣告。而且在沒看電視的人群中有很多是白領(lǐng)階層,白領(lǐng)階層的收入是比較高的。看戶外廣告的白領(lǐng)階層對廣告主來說可是一大喜訊,對他們也比較有利的。
2.戶外傳媒是受眾先入為主的最好選擇。他們看戶外廣告,對你的產(chǎn)品留下較深的印象,如果他們要買同類的產(chǎn)品,當然他們首先想到是你們的產(chǎn)品,對廣告主來說,這才是廣告的意義。戶外廣告所起的作用就是不斷增強和擴大廣告發(fā)布的知名度和到達率。戶外廣告作為一個輔助媒體,如果戶外廣告的創(chuàng)意是基于電視廣告的某個畫面,它的回憶率要比預(yù)期高很多,因為它可以喚起和加深消費者腦海里對電視廣告的記憶。它比電視廣告更有效,更成功。
3.戶外廣告在城市中的重要意義。隨著城市化進程的加快,人們的生活方式和觀念發(fā)生著巨大的變化,每個人都在適應(yīng)著身邊的各種環(huán)境。雖然現(xiàn)在各種廣告?zhèn)鞑ッ襟w都競相展現(xiàn)在人們面前,但戶外廣告?zhèn)鞑s是人們接觸最多最直接的廣告形式。各個形式的戶外廣告以最直接的方式把藝術(shù)融入都市、將信息傳遞給大眾,它成了我們每天都要接觸的內(nèi)容,大量出現(xiàn)在我們居住、娛樂和工作的環(huán)境中。
二、戶外廣告媒體傳播可持續(xù)發(fā)展研究
目前戶外廣告?zhèn)鞑サ慕】蛋l(fā)展應(yīng)從以下幾個方面著手:
1.科學規(guī)劃和嚴格把握市場的能力。規(guī)范戶外廣告,促進戶外廣告健康發(fā)展,根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《廣告管理條例》及《廣告管理條例施行細則》,制定本規(guī)定。積極保護消費者、廣告經(jīng)營者和廣告主的權(quán)益。過去我們只重視消費者的合法權(quán)益,認為“上帝”是弱者,應(yīng)該予以保護。沒有注意到廣告經(jīng)營者和廣告主的權(quán)益也應(yīng)該很好地得到保護,(比如廣告?zhèn)鞑プ髌返闹R產(chǎn)權(quán)、廣告的發(fā)布權(quán)等)這樣才能促使廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)濟更好地發(fā)展。工商行政管理部門的人員編制是有限的,具體到廣告執(zhí)法職能機構(gòu),人員就更少。但廣告卻是密密麻麻鋪天蓋地的來勢兇猛。以有限的人員去監(jiān)管無處不在的廣告?zhèn)鞑?,其結(jié)果是顯而易見的。所以就要靠廣大經(jīng)營者的增加自身的素質(zhì)、道德自律和職業(yè)操守。努力保護好行業(yè)的自我體系,爭取制作出耳目一新,過目不忘的高品質(zhì)的廣告,更要考慮到廣告的真實性,安全性存在,使戶外廣告?zhèn)鞑ッ襟w成為美而不假的好途徑。廣大的消費者是受戶外媒體影響最大的特殊的群體,規(guī)范廣告市場秩序,維護廣告體系.其結(jié)果也是為了維護大眾的利益,除此之外還要特別還要加強媒體的輿論監(jiān)督,形成一定的道德評判標準。當然目前這種戶外廣告的規(guī)范性還有待進一步的強化,還很不成熟。相信等它的實力增強到形成足夠規(guī)模的時候,這種現(xiàn)象就會相對弱化甚至遏制?,F(xiàn)行法律法規(guī)雖然還有不完善與依然模糊的地方,戶外廣告必將向相對獨立的產(chǎn)業(yè)化、法治化方向穩(wěn)健發(fā)展。
2.借鑒國外的設(shè)計理念和媒體監(jiān)測方式。新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在,也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)律。有了新奇,才能使廣告作品波瀾起伏,奇峰突起,引人入勝;有了新奇,才能使廣告主題得到深化、升華;有了新奇,才能使廣告創(chuàng)意遠離自然主義向更高的境界飛翔。吸引人們眼球的是形式,打動人心的是內(nèi)容。獨特醒目的形式必須蘊含耐人思索的深邃內(nèi)容,才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創(chuàng)意不能停留在表層,而要使“本質(zhì)”通過“表象”顯現(xiàn)出來,這樣才能有效地挖掘讀者內(nèi)心深處的渴望。好的廣告創(chuàng)意是將熟悉的事物進行巧妙組合而達到新奇的傳播效果。廣告創(chuàng)意的確立,圍繞創(chuàng)意的選材,材料的加工,電腦的后期制作,都伴隨著形象思維的推敲過程。推敲的目的,是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。
三、如何快速提升戶外媒體傳播
1.創(chuàng)新的首要意義。每個從事廣告領(lǐng)域的人都會認為所謂創(chuàng)新就是創(chuàng)意的核心。然而為數(shù)不少的人在專著戶外廣告創(chuàng)意的時候,更容易關(guān)注廣告的局限性。即廣告本身空間和時間的限制,信息含涵蓋量少,主題不突出,無法得到觀眾的共鳴等等,所以才會導致我們看到的戶外廣告,形式內(nèi)容千篇一律,表面上看著刻意突出產(chǎn)品的形象,追求風格樣式的統(tǒng)一。但卻徹底忽略了戶外廣告的精髓,而這才正是戶外廣告跟其它廣告形式的不同所在。通常我們可以這樣來理解:在一個只有幾秒鐘和幾分鐘的時間里,或者在一個封閉環(huán)境和吵鬧環(huán)境中,以及在人們心情很好的時候,或在極度郁悶的時候,這種特殊極端對比的條件中對每一條廣告本身的關(guān)注程度是完全不同的。這需要每一個從事廣告設(shè)計的人深刻剖析每一個廣告本身產(chǎn)品的特性,并準確把握受眾的心理。
2.任何廣告都需要表現(xiàn)手法的創(chuàng)新。如今的科技的新發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)形式提供了更廣泛的的空間,各種新的藝術(shù)形式完美的融合,使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮到極致。創(chuàng)新的表現(xiàn)形式多種多樣,從業(yè)者就應(yīng)該觀察各種環(huán)境因素,使得成品廣告本身更具時代感和超越感,甚至超越我們的所有感官感受,從而營造出最超前的時尚理念。達到更多年輕人的追捧,甚至變成耳熟能詳?shù)囊痪湓挘蛞粋€動作為產(chǎn)品增光添彩。
四、戶外傳播媒體的前景
1.戶外媒體與戶外廣告視覺應(yīng)作巧妙結(jié)合。面積的靈活性,位置的隨意性,閱讀廣泛性,地域的無限性等多種特點優(yōu)勢,設(shè)計出吸引人們眼球的各式代表性的高品質(zhì)廣告。在設(shè)計的過程中必須考慮多方面的綜合需求,充分利用發(fā)散性敏捷思維設(shè)計出能讓商家和受眾都滿意、喜愛的戶外廣告。同時,還可以運用圖形、文案、流行語/各類物件、動畫等表現(xiàn)形式及周圍環(huán)境及各種高新科技的共同配合,才能使整個廣告完美的呈現(xiàn),起到最完美的視覺效果。景想移動傳媒車堪稱中國最具效率的傳播媒體之一。它采用最前端的移動數(shù)字傳播技術(shù),通過LED全彩屏顯示器,亮麗逼真、清晰動感、聲像俱備,給予消費者最直觀最強烈的立體感官感受。它以便捷、高效、節(jié)能、環(huán)保、靈活等特點,同時具有受眾準確、不受地域限制等特點,可以非常方便地將多媒體信息傳播到城市的各個角落,全新的傳播理念可為廣大廣告主量身訂做傳播內(nèi)容,吸引眼球的創(chuàng)新形式更有利于傳播,對塑造品牌形象起到巨大的作用。
2.戶外媒體的覆蓋廣。21世紀一個信息化高速發(fā)展的時代,一個視覺沖擊的年代。廣告成為這個時代不可或缺的一部分。孕育出一片新的就業(yè)市場,也影響著我們的生活格局,有著美好的發(fā)展愿景!只要有買賣的地方,就有戶外廣告。戶外廣告已經(jīng)不再是以前改革開放30年的那個老舊呆板、平面色彩單調(diào)的時代,隨著廣告制作技術(shù)的不斷進步,人們對戶外廣告有更多的要求,時尚新穎立體色彩斑斕富有創(chuàng)意是這個時代的主旋律!各種戶外廣告讓人驚奇,“只有想不到,沒有做不到的!”成為21世紀廣告的口號!
對于廣告設(shè)計制作者而言,創(chuàng)意永遠是他們的財富。有了好的材料,沒有好的創(chuàng)意就像黑白的照片一樣只能讓人回憶!廣告無不時刻在刺激著消費,而更多的消費刺激著商家對廣告的更高要求!吸引、奪目是廣告的最大特點,而創(chuàng)意就是廣告的靈魂!戶外廣告有著很強大的發(fā)展?jié)摿Γc長遠的發(fā)展方向!
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