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        《中國(guó)好聲音》給選秀類電視節(jié)目帶來(lái)的啟示

        2013-04-29 00:00:00張雪潔
        今傳媒 2013年8期

        摘 要:在我國(guó)選秀類電視節(jié)目普遍陷入困頓的大背景下,《中國(guó)好聲音》異軍突起,以優(yōu)異的成績(jī)讓處在迷茫之中的選秀類電視節(jié)目看到了希望。本文通過(guò)對(duì)《中國(guó)好聲音》取得成功的原因進(jìn)行分析,試圖從選秀理念、導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)、機(jī)制創(chuàng)新、節(jié)目質(zhì)量等方面歸納提煉出《中國(guó)好聲音》受到觀眾歡迎、獲取成功的真正原因,從而找到提升選秀類電視節(jié)目制作水平著力點(diǎn),對(duì)我國(guó)選秀類電視節(jié)目的發(fā)展提供借鑒和參考。

        關(guān)鍵詞:中國(guó)好聲音;選秀;電視節(jié)目;制播分離

        中圖分類號(hào):G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-8122(2013)08-0095-02

        從1984年中央電視臺(tái)舉辦的《CCTV青年歌手電視大獎(jiǎng)賽》開始算起,選秀類電視節(jié)目在我國(guó)已經(jīng)發(fā)展了近30年。2005年《超級(jí)女生》的空前盛況標(biāo)志著我國(guó)選秀類電視節(jié)目的發(fā)展達(dá)到了頂峰。但自此之后,選秀類電視節(jié)目迅速衰落,不少節(jié)目甚至因?yàn)閮?nèi)容低俗而被國(guó)家相關(guān)部門叫停。在這個(gè)大背景下,由燦星制作斥資從荷蘭引進(jìn)的大型專業(yè)音樂(lè)真人秀《中國(guó)好聲音》于2012年7月正式在浙江衛(wèi)視上映。由于品質(zhì)較高、模式新穎,《中國(guó)好聲音》迅速得到了廣大電視觀眾的認(rèn)可,繼《超級(jí)女生》之后再次創(chuàng)造了選秀類電視節(jié)目的收視奇跡,獲取了豐厚的投資回報(bào)和良好的社會(huì)效益?!吨袊?guó)好聲音》的成功并非偶然,多方面的原因共同成就了這檔優(yōu)秀的選秀類電視節(jié)目。

        一、突出聲音 回歸正途

        作為選秀類電視節(jié)目的重要一支,以《超級(jí)女聲》為代表的聲樂(lè)類選秀電視節(jié)目曾取得過(guò)輝煌的成績(jī)。然而,由于盲目模仿和片面追求收視率,聲樂(lè)類選秀電視節(jié)目逐漸偏離了以聲樂(lè)表演為核心的軌道,過(guò)度包裝、緋聞、毒舌、炒作層出不窮,直接導(dǎo)致了選秀類電視節(jié)目的庸俗化?!吨袊?guó)好聲音》摒棄行業(yè)積習(xí),拒絕炒作,突出聲音的主體地位,回歸到聲樂(lè)類選秀電視節(jié)目的正途,令廣大電視觀眾耳目一新。

        《中國(guó)好聲音》以為華語(yǔ)樂(lè)壇選拔出一批堅(jiān)持音樂(lè)夢(mèng)想、富有音樂(lè)才華的人為宗旨,自始至終堅(jiān)持聲音是選拔優(yōu)秀選手的唯一標(biāo)準(zhǔn),并通過(guò)有別于傳統(tǒng)選秀節(jié)目的“盲聽”模式來(lái)保證選拔的客觀與公正。在“導(dǎo)師分班”階段,選手開始演唱時(shí),四位導(dǎo)師皆背對(duì)舞臺(tái)而坐,若被選手的演唱打動(dòng),才按動(dòng)按鈕轉(zhuǎn)過(guò)身來(lái)。也就是說(shuō),在做出選擇前,導(dǎo)師們完全看不到選手的臺(tái)風(fēng)和相貌,只能依靠選手的歌聲做出判斷。這樣就有效杜絕了聲音之外的因素對(duì)導(dǎo)師的判斷造成干擾,這個(gè)過(guò)程被稱作“盲聽”。很多人都非常欣賞這種模式,認(rèn)為通過(guò)這樣一個(gè)過(guò)程,音樂(lè)或者聲音本身得到了“提純”,能最大限度地確保選拔出真正的好聲音。

        二、超級(jí)評(píng)委 相得益彰

        我國(guó)選秀類電視節(jié)目的評(píng)委一直為廣大電視觀眾所詬病,他們中的不少人要么專業(yè)素養(yǎng)不夠高,要么僅僅依靠嘩眾取寵或是毒舌謾罵來(lái)引發(fā)關(guān)注[1]。除此之外,也有人在多個(gè)選秀節(jié)目中擔(dān)任評(píng)委,點(diǎn)評(píng)內(nèi)容和風(fēng)格趨于雷同,從而引發(fā)觀眾審美疲勞。但是,作為《中國(guó)好聲音》的評(píng)委,劉歡、那英、庾澄慶和楊坤都是首次亮相于內(nèi)地選秀節(jié)目,他們?cè)谝魳?lè)方面都具有很高的造詣,是業(yè)界的大佬和權(quán)威。在提供專業(yè)點(diǎn)評(píng)的同時(shí),他們也體現(xiàn)出了極具修養(yǎng)的人文關(guān)懷,為節(jié)目營(yíng)造出了良好的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。

        《中國(guó)好聲音》在對(duì)評(píng)委陣容的打造方面,可以說(shuō)是不遺余力。一方面,所選評(píng)委極具代表性:劉歡是當(dāng)今樂(lè)壇著名的實(shí)力派唱將,在國(guó)內(nèi)早已家喻戶曉;那英是流行樂(lè)壇天后,在內(nèi)地長(zhǎng)盛不衰;庾澄慶來(lái)自臺(tái)灣,既是知名的音樂(lè)人,也在主持音樂(lè)節(jié)目,年輕人比較熟悉;而楊坤則代表了由草根經(jīng)奮斗最終成名的音樂(lè)人,與臺(tái)上學(xué)員比較貼近。這四位評(píng)委組成的導(dǎo)師團(tuán)可以說(shuō)是老少皆宜,極具代表性,也是近年來(lái)選秀節(jié)目最強(qiáng)的評(píng)委陣容;另一方面,四位評(píng)委在節(jié)目中分工明確、相得益彰。庾澄慶做過(guò)主持人,扮演的是輕松、幽默的角色;劉歡代表的是學(xué)院派,扮演的是專業(yè)沉穩(wěn)的角色;那英有著豪爽的個(gè)性,只需要把真性情展現(xiàn)出來(lái)即可;楊坤歷經(jīng)坎坷,跟學(xué)員對(duì)話時(shí)可以體現(xiàn)出感性的一面。四位導(dǎo)師在臺(tái)上展露生活本真,耐心指導(dǎo)、坦誠(chéng)相待、相互調(diào)侃、相得益彰。

        三、創(chuàng)新機(jī)制 互利共贏

        早期的選秀類電視節(jié)目多采取單純的自制自播模式,但這種模式限制了民營(yíng)傳媒機(jī)構(gòu)的進(jìn)入,缺乏足夠的市場(chǎng)活力。近年來(lái),隨著我國(guó)文化體制改革的深入,作為電視臺(tái)體制改革的核心,“制播分離”再次成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)[2]。在《中國(guó)好聲音》之前,我國(guó)的電視行業(yè)存在著兩種形式的“制播分離”。一是電視臺(tái)勞務(wù)輸出型,即電視臺(tái)負(fù)責(zé)節(jié)目的制作,只把部分純勞務(wù)性工作外包;二是電視臺(tái)購(gòu)買型,即節(jié)目由制作公司獨(dú)立完成,然后由電視臺(tái)購(gòu)買播出?!吨袊?guó)好聲音》則創(chuàng)造性地采取了另外一種比較新穎的制播模式,燦星制作負(fù)責(zé)版權(quán)的引進(jìn)和節(jié)目的制作,浙江衛(wèi)視負(fù)責(zé)提供節(jié)目的播出平臺(tái),二者約定,如果收視率達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn),雙方共同參與廣告分成,否則,由燦星賠付廣告商的損失。這就給燦星制作提供了足夠的動(dòng)力把《中國(guó)好聲音》打造得更好,這是我國(guó)電視行業(yè)首次真正意義上的“制播分離”。

        除去在“制播分離”方面的創(chuàng)新,《中國(guó)好聲音》還在導(dǎo)師的酬勞和選秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的挖掘方面做出了積極的探索。在《中國(guó)好聲音》中,四位導(dǎo)師的酬勞并不是按場(chǎng)計(jì)算的,而是采取技術(shù)入股、彩鈴分成的方式支付。即把在節(jié)目中的貢獻(xiàn)作為導(dǎo)師的投資,把學(xué)員的演唱做成彩鈴供手機(jī)用戶下載,將彩鈴的收益與導(dǎo)師分成。這樣不僅減輕了節(jié)目制作的資金壓力,也有效調(diào)動(dòng)了導(dǎo)師的參與熱情,可以說(shuō)互利共贏。與多數(shù)選秀類電視節(jié)目不同,《中國(guó)好聲音》還把目光投向了整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈,把選手簽約環(huán)節(jié)以及之后的商演項(xiàng)目也收入囊中[3]。通過(guò)為選手定制商業(yè)演唱會(huì),組織選手定期到國(guó)內(nèi)大型連鎖酒吧演唱等,不僅可以使選手的生命力得到有效延長(zhǎng),也能使《中國(guó)好聲音》的盈利能力得到持續(xù)。

        四、保障質(zhì)量 精益求精

        質(zhì)量是產(chǎn)品的生命,對(duì)于選秀類電視節(jié)目也是如此。但我國(guó)的選秀類電視節(jié)目一直存在著粗制濫造、盲目模仿的問(wèn)題,節(jié)目制作人往往更關(guān)注一時(shí)的收視率和投資回報(bào),把大部分資金都用去包裝和打造選手,而忽視節(jié)目整體質(zhì)量的提升,這就在很大程度上縮短了選秀類電視節(jié)目在我國(guó)的生命周期,進(jìn)而引發(fā)了整個(gè)行業(yè)的速朽?!吨袊?guó)好聲音》制作團(tuán)隊(duì)從剛開始就立志把《中國(guó)好聲音》打造成最受觀眾歡迎的高質(zhì)量的電視節(jié)目。為此,他們打破常規(guī),不惜代價(jià),努力提升節(jié)目整體制作水平。

        《中國(guó)好聲音》的制作團(tuán)隊(duì)主要從三個(gè)方面保障節(jié)目的質(zhì)量。一是提供頂級(jí)的人員保障。在節(jié)目中擔(dān)任形象設(shè)計(jì)總監(jiān)的是我國(guó)造型行業(yè)的大師高源澤,擔(dān)任音效總監(jiān)的是擔(dān)任過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)開幕式音響總監(jiān)的金少剛,擔(dān)任樂(lè)隊(duì)總監(jiān)的是有中國(guó)第一貝斯手之稱的王笑,負(fù)責(zé)為節(jié)目錄音的是曾給王菲錄制過(guò)專輯的李軍;二是提供頂級(jí)的設(shè)備保障。節(jié)目中備受矚目的四把導(dǎo)師轉(zhuǎn)椅,是制作團(tuán)隊(duì)以每把80萬(wàn)元的價(jià)格專門從英國(guó)空運(yùn)回來(lái)的,現(xiàn)場(chǎng)聲音系統(tǒng)的復(fù)雜程度甚至超過(guò)了演唱會(huì),環(huán)繞全場(chǎng)的巨型LED屏也造價(jià)高昂。為保證抓拍到現(xiàn)場(chǎng)任何一個(gè)具有表現(xiàn)力的細(xì)節(jié),制作方在現(xiàn)場(chǎng)共設(shè)置了26個(gè)機(jī)位,是一般綜藝節(jié)目數(shù)量的近10倍;三是精心進(jìn)行后期制作。《中國(guó)好聲音》每一期的播出時(shí)長(zhǎng)均不到80分鐘,但卻都是由1000分鐘左右的素材精心剪輯而成,因此看上去十分緊湊,精彩不斷。所有這些努力,共同成就了《中國(guó)好聲音》的高質(zhì)量。

        《中國(guó)好聲音》第一季已經(jīng)結(jié)束,但它帶給我們的啟示卻是非常寶貴的。我們要認(rèn)真借鑒和吸收《中國(guó)好聲音》在選秀理念、導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)、機(jī)制創(chuàng)新、節(jié)目質(zhì)量等方面的探索出的成功經(jīng)驗(yàn)。要努力提升選秀類電視節(jié)目的制作水平,為廣大電視觀眾奉獻(xiàn)出更多更好的電視盛宴,并進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)選秀類電視節(jié)目的良性發(fā)展,為豐富廣大電視觀眾的精神文化生活和繁榮社會(huì)主義先進(jìn)文化作出積極的貢獻(xiàn)。

        參考文獻(xiàn):

        [1]周星.中國(guó)電視選秀節(jié)目的現(xiàn)狀與問(wèn)題[J].理論學(xué)刊,2007(9).

        [2]劉禹奇.《中國(guó)好聲音》好在哪[J].北方文學(xué),2012(11).

        [3]鄭爽,胡芷滔.《中國(guó)好聲音》生意經(jīng):廣告分成和錦囊八計(jì)[N].第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào),2012-08-17.

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