摘 要：中共十八大報告中提出了實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興必須推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的戰(zhàn)略任務(wù)，文化產(chǎn)業(yè)要快速發(fā)展成為其中之要義。新聞事業(yè)作為文化范疇中的一個組成部分，與文化產(chǎn)業(yè)又存在著諸種聯(lián)動關(guān)系，同時對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中可能出現(xiàn)的問題也起著積極修正與規(guī)避作用。對二者之間的關(guān)系作一觀照分析，應(yīng)有著積極的現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：十八大；文化；新聞事業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G114 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）08-0007-03

胡錦濤同志在黨的十八大代表黨中央所作的政治報告中，就我國社會主義建設(shè)事業(yè)中的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)建設(shè)等重大主題作了深刻闡述。其中推動文化大繁榮大發(fā)展被提到成為“全面建成小康社會，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興”重要條件的高度。在文化建設(shè)工程中，文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃與發(fā)展，又是其中的一大主題。而文化的大發(fā)展大繁榮，也不能離開新聞事業(yè)的有力介入，也即新聞事業(yè)是構(gòu)成一個國家文化事業(yè)的重要因子，是文化產(chǎn)業(yè)陣營中的主力軍?？梢姡侣勈聵I(yè)、文化產(chǎn)業(yè)是一個有內(nèi)在關(guān)聯(lián)的互動體，探討它們的關(guān)系，有著積極的現(xiàn)實意義。

一、新聞事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)

新聞事業(yè)是報社、通訊社、廣播電臺、電視臺、新聞雜志社、新聞紀(jì)錄電影制片廠、新聞圖片社，加之新興的新聞網(wǎng)站等新聞機(jī)構(gòu)及其各項業(yè)務(wù)活動的總稱，是一類人經(jīng)常從事的、有專門的新聞采訪和發(fā)布機(jī)構(gòu)并在社會運(yùn)行中發(fā)揮著重大作用的大規(guī)模的社會活動。在這種活動中，“新聞傳播和文化密不可分地交織在一起：新聞傳媒是文化的載體，沒有傳播便無所謂文化；文化是新聞傳播的依托，它影響、制約和包容著傳播，沒有文化，一切傳播都將失去意義。[1]”當(dāng)然，以傳播新聞為顯性標(biāo)志的新聞事業(yè)從總體上說應(yīng)從屬于文化事業(yè)，是文化事業(yè)的有機(jī)組成部分，而新聞事業(yè)的本質(zhì)又表現(xiàn)為精神文化層面，是文化事業(yè)一個側(cè)面的重要闡釋。

文化產(chǎn)業(yè)也是文化事業(yè)的重要組成因子，從傳統(tǒng)的視角來看，文化和產(chǎn)業(yè)的關(guān)系存在著一種二元對立性，兩者之間保持著一定的距離排斥。當(dāng)然，在今天看來，文化和產(chǎn)業(yè)的排斥與對立關(guān)系已然發(fā)生了很大改變，因為人類文化事業(yè)的巨大繁榮和發(fā)展，已將文化與產(chǎn)業(yè)推向了牽手，它們之間的互補(bǔ)性愈發(fā)明顯。由此，聯(lián)合國教科文組織在1998年將文化與產(chǎn)業(yè)這兩個子概念結(jié)合起來，給出了一個“文化產(chǎn)業(yè)”的基本內(nèi)涵，它指“按照創(chuàng)造、生產(chǎn)與商品化等方式，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配本質(zhì)上為無形的文化內(nèi)容，這些文化內(nèi)容基本上受到著作權(quán)的保障，其最終形式可以是商品或是服務(wù)。[2]”事實上，在當(dāng)今大眾文化與消費(fèi)文化盛行的時代，文化的傳統(tǒng)屬性融入產(chǎn)業(yè)化的商品端口已成大趨勢。而文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展及其規(guī)定性，必然也會對新聞事業(yè)提出新的要求和規(guī)定。因此，新聞事業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)也會產(chǎn)生作用，對文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行影響同樣不可忽視。

從另一層意義上而言，新聞事業(yè)本身也是文化產(chǎn)業(yè)的一個組成業(yè)態(tài)，有學(xué)者在對我國的文化產(chǎn)業(yè)門類進(jìn)行歸類分析時，提出了“媒體文化產(chǎn)業(yè)”類別之說，認(rèn)為這一類文化產(chǎn)業(yè)“包括報刊、圖書、廣播、電視、電影、音像制品業(yè)等，以傳媒為主要形式，以宣傳或傳播為主要特征。[3]”實際上，構(gòu)成新聞事業(yè)主要運(yùn)行平臺的媒體是報刊（這里主指新聞性期刊）、廣播、電視與新聞網(wǎng)絡(luò)，它們除了日常的大量新聞信息采集、發(fā)布以體現(xiàn)出自身的新聞特性外，還以其他的版面、時段、頻道、欄目等形式刊播發(fā)布著豐富的非新聞類信息，包括了文藝、歷史、教育、廣告等內(nèi)容，而這才構(gòu)成了完整的新聞媒體傳播內(nèi)容，傳達(dá)出更為豐富的文化類信息。隨著各媒體間競爭的加劇，除了新聞信息的傳播力之外，媒體的文化傳播附加力量也在日益增強(qiáng)，這使得新聞事業(yè)的從業(yè)機(jī)構(gòu)文化色彩愈加明顯，并逐漸走向新聞與文化雙步同行的軌道，在注重新聞傳播社會責(zé)任擔(dān)待的同時，也看重文化內(nèi)涵開發(fā)和傳播帶來的經(jīng)濟(jì)效益。這就是當(dāng)前我國不少報社、電視臺、新聞網(wǎng)站等新聞傳播機(jī)構(gòu)設(shè)立圖書出版社、創(chuàng)辦文化類雜志、自拍電視劇、開設(shè)多種廣告欄目以擴(kuò)大經(jīng)營范圍，追求經(jīng)濟(jì)利益的內(nèi)動因。它說明新聞媒體作為文化產(chǎn)業(yè)的一個方面軍已經(jīng)集結(jié)起自身的力量，并且在壯大著這方力量，那么新聞事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性就愈加密切。

因此可以斷定，我國的新聞事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)存在著直接關(guān)聯(lián)已成為一個不爭的事實，它們從一個側(cè)面表征著我國當(dāng)今的一種社會存在形式與社會意識內(nèi)涵，也構(gòu)成了我國文化事業(yè)的重要陣容。那么，大力發(fā)展我國的文化事業(yè)，也意味著對新聞事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的積極推動。

二、文化產(chǎn)業(yè)與新聞事業(yè)的聯(lián)動

我國的文化產(chǎn)業(yè)和新聞事業(yè)應(yīng)該怎樣進(jìn)行？這是一個現(xiàn)實問題。就文化產(chǎn)業(yè)和新聞事業(yè)二者的聯(lián)動關(guān)系，以下的表現(xiàn)是必備的。

（一）文化產(chǎn)業(yè)中必得有新聞事業(yè)的出現(xiàn)

在文化產(chǎn)業(yè)的陣營中，新聞事業(yè)應(yīng)該是一支重要方面軍，這是由新聞事業(yè)的本性決定的。新聞現(xiàn)象與新聞活動的出現(xiàn)，固然離不開經(jīng)濟(jì)及物質(zhì)行為因素的必然介入，但說到底是一種文化形態(tài)下的社會存在，這也決定了新聞事業(yè)在本質(zhì)上體現(xiàn)著文化傳播與表征的性質(zhì)。所以，將新聞事業(yè)劃入文化領(lǐng)域是一種恰當(dāng)?shù)臍w屬，那么，強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)，就不能不涉及新聞事業(yè)這一重要因素。這說明新聞事業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的組成部分。

（二）新聞事業(yè)可以朝著文化產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展

由我們對于新聞事業(yè)的前述基本理解可知，作為當(dāng)今新聞傳播機(jī)構(gòu)的報社、通訊社、電臺、電視臺等社會組織，通過對新聞資源的挖掘、采集和制作，可以形成各類精神產(chǎn)品進(jìn)入人們信息消費(fèi)的廣大市場，形成以新聞為核心的文化產(chǎn)業(yè)，而且能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)與社會雙重效益。新聞事業(yè)朝著文化產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展正成為一種社會趨勢，只要定位與規(guī)劃得當(dāng)，善處新聞業(yè)中的社會責(zé)任和經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系，這種方向并無不當(dāng)。

（三）新聞事業(yè)又是一種較為特殊的文化產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)

由于新聞事業(yè)自身一定的階級屬性和意識形態(tài)特征，以及它表現(xiàn)出來的社會傾向性，這一事業(yè)顯然屬于意識形態(tài)上層建筑范疇。所以，它與一般的文化產(chǎn)業(yè)項目又有一定的區(qū)別，不能單純從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的視角去觀察和要求。在認(rèn)可新聞事業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)重要組成因子的前提下，始終要強(qiáng)調(diào)新聞事業(yè)精神價值表達(dá)與導(dǎo)向的一面，而不能一味看重其產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的大小，不能忽視新聞事業(yè)的意識形態(tài)表達(dá)功能和階級傾向性。

（四）文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可充分利用新聞事業(yè)的力量張揚(yáng)與推動

新聞事業(yè)自身具有文化產(chǎn)業(yè)屬性，也可以在文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮獨(dú)到的作用。特別是我國在向著建成小康社會全面進(jìn)發(fā)的今天，文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展正迎來一個十分有利的認(rèn)識環(huán)境和物質(zhì)環(huán)境，那么，人們利用新聞事業(yè)的傳播力量，主動張揚(yáng)文化軟實力，推動社會主義文化事業(yè)全面擴(kuò)展和提速發(fā)展，形成許多文化產(chǎn)業(yè)品牌和鏈條，是十分有可能的，也能夠達(dá)到許多規(guī)劃中的目的。新聞事業(yè)自身的文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，同樣可帶動許多文化項目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（五）新聞事業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)能提供傳播影響上的支持

胡錦濤所作的黨的十八大政治報告在“扎實推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)”這部分中指出：“推動文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展?！瓨?gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力。[4]”這表明，在文化傳播體系構(gòu)建中，新聞事業(yè)顯然可以大有作為，能夠形成強(qiáng)大的傳播力量與傳播網(wǎng)絡(luò)。這對我國文化建設(shè)中的文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展當(dāng)然可以提供傳播影響上的有力支持，可使文化產(chǎn)業(yè)從觀念到項目，從品牌到效益深入人心，形成對文化產(chǎn)業(yè)宣傳上的積極助力局面。

（六）新聞事業(yè)可形象生動地記錄下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡與成果

作為新聞事業(yè)核心運(yùn)行載體的報紙、廣播、電視等媒體，對社會發(fā)展中的重要事件、人物和現(xiàn)象時時作著形象、生動的反映與記錄，這其中就包含著對文化產(chǎn)業(yè)改革、推進(jìn)中發(fā)生的變化，以及產(chǎn)生重要影響的人物、事件的報道、評論，反映出這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的深淺與平折軌跡，也能永遠(yuǎn)記錄下許多文化產(chǎn)業(yè)成果形成的歷史?？梢哉f，新聞事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相伴隨行，觀照、反映文化產(chǎn)業(yè)是新聞事業(yè)的一大應(yīng)有之義。正因為如此，人們可以從新聞中讀出關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的報道與評價，不管是正面的肯定或是側(cè)面的反思，也不管是過程或結(jié)果，來自新聞業(yè)的關(guān)注始終都是不乏和善意的。

三、新聞事業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的必要修正與規(guī)避

常識告訴我們，凡產(chǎn)業(yè)性的東西，多離不開有價物質(zhì)化的表現(xiàn)或直接表現(xiàn)為金錢價值上的衡量，是對人類社會行為中經(jīng)濟(jì)利益追求的一種外化形式，所以，談產(chǎn)業(yè)回避不了對物質(zhì)財富追求的主題。那么，文化事業(yè)的發(fā)展思路與行為一旦進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化的領(lǐng)域，同樣會遇到物質(zhì)財富與實際利益這個問題，且回避不了。十八大報告提出要“推動文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展”，這喻示著我國今后各項事業(yè)發(fā)展中，來自文化產(chǎn)業(yè)對社會財富的貢獻(xiàn)將是不小的，也表明了許多社會機(jī)構(gòu)、組織和人員將進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域大顯身手，創(chuàng)造財富，自然，新聞事業(yè)單位也不例外。因此，隨著文化產(chǎn)業(yè)理念的張揚(yáng)和實踐化，我國文化建設(shè)會迎來一個新的局面。我國于2012年公布的《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中，就我國文化產(chǎn)業(yè)的作用與承擔(dān)的目標(biāo)作了明確表述：“文化產(chǎn)業(yè)增加值占國民經(jīng)濟(jì)比重顯著提升，文化產(chǎn)業(yè)推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的作用明顯增強(qiáng)，逐步成長為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)?！?/p>

不過，常識和經(jīng)驗同樣在提醒，人們在對物質(zhì)財富的追求和創(chuàng)造中，由于主觀精神的目標(biāo)定位不準(zhǔn)和失誤，導(dǎo)致行為方向迷失和后果嚴(yán)重的事例也屢見不鮮。所以，在當(dāng)今提倡大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的理念下，如何行之有效地使我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不偏離社會主義核心價值體系，反而有助于增強(qiáng)社會主義意識形態(tài)的吸引力、凝聚力，有助于弘揚(yáng)中華文化和建設(shè)中華民族共有的精神家園，這是需要認(rèn)真面對和思考的一個現(xiàn)實問題。因為它關(guān)系到我國文化事業(yè)建設(shè)的定位和方向，弄不好就會走向反面：在大搞文化產(chǎn)業(yè)的口號下，以片面追逐物質(zhì)財富為唯一目標(biāo)，將文化產(chǎn)業(yè)之經(jīng)念歪，產(chǎn)生不良后果，反而有損我國文化事業(yè)總體發(fā)展和小康社會的建成。因此，在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時，采取一些對文化產(chǎn)業(yè)的修正與規(guī)避措施是十分有必要的，它有利于保證我們文化事業(yè)的性質(zhì)和正確方向。

在對我國文化產(chǎn)業(yè)的修正與問題規(guī)避中，發(fā)揮新聞事業(yè)的積極作用十分有必要，盡管它不是唯一的手段，但肯定是一種重要和有效的手段。這首先得要求新聞事業(yè)自身在向著文化產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展時，要時刻牢記自身特殊使命，保證正確的定位和前進(jìn)方向，始終將正確的社會文化價值觀的傳播放在首位，代表著社會主義先進(jìn)文化發(fā)展方向，高揚(yáng)起文化建設(shè)的主旋律，然后才考慮自身事業(yè)的物質(zhì)積累與發(fā)展。說白了就是社會效益優(yōu)先，經(jīng)濟(jì)效益放后。這也正如黨的十八大報告在闡述“扎實推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)”專題內(nèi)容時所要求的“要堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”。在這個前提下，新聞事業(yè)應(yīng)該對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中可能出現(xiàn)的閃失作出預(yù)警，對已經(jīng)出現(xiàn)的問題應(yīng)給予關(guān)注和反映，進(jìn)行修正性引導(dǎo)；對文化產(chǎn)業(yè)中較嚴(yán)重的問題要進(jìn)行輿論監(jiān)督和批評，配合相關(guān)部門給予認(rèn)真規(guī)避，促使問題得到改正。

可以預(yù)見，在我國文化產(chǎn)業(yè)興起和大發(fā)展的今天，文化這一物質(zhì)與精神雙重性的特殊產(chǎn)業(yè)，在社會主義市場經(jīng)濟(jì)大背景下的發(fā)展，不可能沒有問題出現(xiàn)，關(guān)鍵是如何預(yù)見問題、防犯問題和有效解決問題。在這方面，新聞事業(yè)是完全可以大有作為的，為我國文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展大造輿論、大力護(hù)航、積極修正，應(yīng)成為社會主義新聞事業(yè)的一大神圣職責(zé)。當(dāng)然，新聞事業(yè)自身在朝著媒體文化產(chǎn)業(yè)類型設(shè)計與發(fā)展過程中，也應(yīng)積極擺正“公益性事業(yè)”與“經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)”二者間的關(guān)系，注意規(guī)避新聞媒體在發(fā)展自身文化產(chǎn)業(yè)中帶來的一些負(fù)面性影響。

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