摘 要：在網(wǎng)絡(luò)大行其道的今天，電視如何在網(wǎng)絡(luò)格局下與其他媒介展開競爭，是所有電視從業(yè)人員義不容辭的責(zé)任和使命。本文簡要分析了深受觀眾好評(píng)和歡迎的江蘇衛(wèi)視大型婚戀交友節(jié)目《非誠勿擾》和中央電視臺(tái)綜藝頻道的綜藝節(jié)目《星光大道》的成功之道，僅供參考。

關(guān)鍵詞：節(jié)目的“含金量”；主持人的價(jià)值；嘉賓的特色

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）08-0111-02

隨著社會(huì)的變革、經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的文化生活也越來越趨于多樣化，曾經(jīng)一部電視劇的熱播引起萬人空巷的情形早已不復(fù)存在，隨之而來的是電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、雜志等諸多媒體終端的百家爭鳴，人們的精神需求得到了前所未有的多層面的滿足。

如今，人們可以通過多種渠道隨時(shí)隨地獲得多元的新聞資訊，電腦、手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)終端讓全球訊息盡在掌握；有更多的途徑看到與世界同步的電影和電視??；有更多的熱情參與到港臺(tái)時(shí)尚、娛樂節(jié)目的互動(dòng)當(dāng)中……與此同時(shí)，電視節(jié)目的質(zhì)量也越來越受到廣大電視觀眾的拷問。很多人都有這樣的感受和體會(huì)，回到家打開電視，手捧遙控器，在少則幾十個(gè)、多則上百個(gè)的電視頻道中搜尋一檔自己喜歡的電視節(jié)目其實(shí)并不那么容易，反倒是把時(shí)間無畏地浪費(fèi)在了不停地更換電視頻道上，徒增一種莫名的煩躁感。

凡此種種，都讓電視這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)光無限的媒體愈發(fā)沒落。電視要想在網(wǎng)絡(luò)大行其道的格局下與其他媒介展開競爭，就必須在節(jié)目形態(tài)、傳播理念、技術(shù)手段等方面進(jìn)行全面變革。首當(dāng)其沖，嚴(yán)把節(jié)目質(zhì)量關(guān)，努力提升節(jié)目質(zhì)量是留住觀眾的重中之重！就如同經(jīng)濟(jì)市場的運(yùn)行法則一般，想要使一件商品贏得市場的認(rèn)可，它的產(chǎn)品質(zhì)量肯定是第一位的，質(zhì)量過硬，才有參與競爭的發(fā)言權(quán)，質(zhì)量上乘，才能立于不敗之地；其次，才是它的宣傳理念和營銷模式等等。

近幾年來，隨著全國各大省級(jí)衛(wèi)視頻道白熱化的競爭，涌現(xiàn)出了不少令觀眾喜聞樂見、津津樂道的電視節(jié)目。如：江蘇衛(wèi)視的大型婚戀交友節(jié)目《非誠勿擾》，就深受廣大電視觀眾的喜愛。上至六、七十歲的爺爺奶奶輩，下到十八、九歲的少男少女們，對(duì)于《非誠勿擾》的喜愛程度溢于言表，《非誠勿擾》節(jié)目已經(jīng)被作為一種電視現(xiàn)象成為廣大業(yè)內(nèi)人事所研究和品評(píng)的對(duì)象。任何一檔電視節(jié)目能夠在眾多的節(jié)目中脫穎而出絕非偶然，《非誠勿擾》也絕不例外。細(xì)細(xì)分析其成功的因素，除了精美到位的節(jié)目包裝，外形靚麗養(yǎng)眼、表現(xiàn)大膽奔放的二十四位女嘉賓，還有合理準(zhǔn)確又充滿趣味的游戲規(guī)則等等之外，其核心因素有以下幾點(diǎn)。

一、為觀眾提供思考和探討生活價(jià)值觀的平臺(tái)

《非誠勿擾》節(jié)目中有24位單身女生以亮燈和滅燈方式來決定報(bào)名男嘉賓的去留，經(jīng)過“愛之初體驗(yàn)”、“愛之再判斷”、“愛之終決選”、“男生權(quán)利”等環(huán)節(jié)來決定男女嘉賓的速配成功。但節(jié)目并沒有流于相親規(guī)則的程序，不重游戲化，而是著重展示每個(gè)女嘉賓的個(gè)性，通過對(duì)男嘉賓的評(píng)頭論足以及對(duì)某一話題的激烈討論，體現(xiàn)新時(shí)代男女的婚戀觀。它超越了“相親”的界限，進(jìn)入到了一個(gè)探討“當(dāng)代年輕人情感婚戀和家庭生活價(jià)值觀”的這一更高境界。不論是富二代內(nèi)心想法的袒露，還是美女對(duì)試婚、同居、男友經(jīng)濟(jì)實(shí)力的考核評(píng)價(jià)，都在不知不覺中探討著當(dāng)代社會(huì)生活所有人對(duì)愛情、婚姻、家庭生活價(jià)值觀的思考[1]。觀眾在看節(jié)目的時(shí)候，不僅僅看到節(jié)目中當(dāng)事人的生活觀和價(jià)值觀，同時(shí)也在思考、驗(yàn)證自己和親朋好友的價(jià)值觀，他們一邊看節(jié)目，一邊討論的不僅僅是節(jié)目中那些人的觀點(diǎn)，同時(shí)也會(huì)交流自己和身邊人的觀念和態(tài)度。他們不僅僅是在配對(duì)戀人，同時(shí)也是在讓所有觀眾探討婚戀愛情的觀念與態(tài)度?！斗钦\勿擾》已經(jīng)成功地構(gòu)架了一個(gè)讓大家暢所欲言、發(fā)表個(gè)人見解和主張的平臺(tái)，也讓更多的人反思人性的真、善、美，這才是《非誠勿擾》這個(gè)節(jié)目抓住觀眾內(nèi)心的關(guān)鍵，也是節(jié)目真實(shí)的人文情懷的價(jià)值體現(xiàn)。

二、主持人及點(diǎn)評(píng)嘉賓的個(gè)人價(jià)值

節(jié)目組請(qǐng)來了江蘇衛(wèi)視的著名主持人孟非，并邀請(qǐng)心理專家樂嘉做他的搭檔。在節(jié)目中，二人對(duì)嘉賓的言行和性格進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，在臺(tái)上一唱一和，一張一弛。孟非的主持風(fēng)格偏內(nèi)斂、說話很有見地，與樂嘉在場上很多時(shí)候類似有著“一個(gè)唱紅臉、一個(gè)唱白臉”的作用[2]。孟非經(jīng)常針對(duì)某一男、女嘉賓的言行表現(xiàn)發(fā)表一番個(gè)人的看法，他的觀點(diǎn)表述樸素、精辟，富有哲學(xué)意蘊(yùn)，讓人聽后醍醐灌頂，引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴，并且具有引導(dǎo)社會(huì)正氣、弘揚(yáng)社會(huì)主旋律的重要作用，為廣大青年男女提供了一種正面的、積極的擇偶態(tài)度。他坦言自己在節(jié)目中就是還原了自己本身的一個(gè)狀態(tài)，所以才能自由應(yīng)付；樂嘉，性格色彩創(chuàng)始人，備受各階層廣泛推崇的、卓越的演講者和培訓(xùn)導(dǎo)師，作為有著18年經(jīng)驗(yàn)的卓越演講者和培訓(xùn)導(dǎo)師，他演講逾千場，足跡遍布大江南北，被譽(yù)為舞臺(tái)上特立獨(dú)行的天才異士。自2001年創(chuàng)立“FPA性格色彩”課程以來，他帶領(lǐng)數(shù)百位導(dǎo)師和咨詢師們一直致力于傳播這套簡便實(shí)用的性格分析工具，幫助人們讀人識(shí)己，尋找相處之道，從而獲得幸福與人生和諧。作為跨界奇才，他亦是幾檔電視節(jié)目的主持人。他指點(diǎn)迷津，直指人心，是《非誠勿擾》上最具人性洞悉力的角色。他敏于思捷于言，不僅令節(jié)目錦上添花，亦讓觀眾受益匪淺。他以非典型路徑跨入電視界，卻爆發(fā)驚人能量。他的專業(yè)、睿智、幽默，讓娛樂節(jié)目綻放人性色彩[3]。

三、平民化的節(jié)目參與者

《非誠勿擾》自開播至今，有很多個(gè)性鮮明的女嘉賓給我們留下了深刻的印象，比如謝佳、吳瑜 、李芊墨、吳錚真、唐靜、文曉艷、劉蘇曼、儲(chǔ)慧、孟雪、駱琦等等，無論是美艷動(dòng)人、溫婉可人、憨態(tài)可愛還是咄咄逼人，每個(gè)女嘉賓似乎都是一道別樣的風(fēng)景，既讓人欣賞、贊嘆、佩服又同時(shí)產(chǎn)生揣度、猜忌甚至反感，帶給人無限的探究和疑慮，總想窺探到她們的內(nèi)心世界，了解一個(gè)真實(shí)的、立體的人。與此同時(shí)，這些美麗的單身女嘉賓也通過《非誠勿擾》這個(gè)平臺(tái)展示了自己獨(dú)特的個(gè)人魅力，這就極大地增加了節(jié)目的可看性。

總之，《非誠勿擾》已不僅僅是一檔電視節(jié)目，它成功超越了一個(gè)電視節(jié)目所帶給大家的娛樂性，它帶給大家更多的是人生啟迪和生活智慧。它是一檔可視性強(qiáng)、寓教于樂、“含金量”很高的電視節(jié)目！除了《非誠勿擾》，在這里，值得濃墨重彩的還有一檔電視節(jié)目，就是中央電視臺(tái)綜藝頻道的綜藝節(jié)目《星光大道》。該節(jié)目在觀眾中的口碑極高，上至七、八十歲的老人，下到幾歲的孩童都十分喜愛?！缎枪獯蟮馈分杂腥绱松詈竦娜罕娀A(chǔ)，與以下幾點(diǎn)要素密不可分。

1.《星光大道》一改以往娛樂節(jié)目以明星表演為主的局面，本著“百姓自娛自樂”的宗旨，突出大眾參與性、娛樂性，力求為全國各地、各行各業(yè)的普通勞動(dòng)者提供一個(gè)放聲歌唱、展現(xiàn)自我的舞臺(tái)。而且廣泛吸納多種表演形式，是一個(gè)沒有門檻、沒有距離、沒有限制的大眾欄目。不分年齡，不分唱法，不分職業(yè)，只要你熱愛音樂，擅長表演，就可以登上舞臺(tái)展現(xiàn)自己！因?yàn)榈巧衔枧_(tái)的幾乎都是生活中很普通的人物，讓人覺得更現(xiàn)實(shí)、更切合實(shí)際，所以廣受各個(gè)年齡層次人的喜愛?！缎枪獯蟮馈烽_播至今，已成功推出了一大批的草根明星：鳳凰傳奇、阿寶、王二妮、李玉剛、朱之文、玖月奇跡、阿爾法、旭日陽剛、楊光......數(shù)不勝數(shù)。這些草根明星雖然外在形象普通無奇，但個(gè)個(gè)才藝出眾，藝驚四座，是絕對(duì)的“實(shí)力派”，《星光大道》的這些選手給大家呈現(xiàn)了一個(gè)個(gè)好看、好玩、大眾娛樂的節(jié)目，帶給了大家無盡的歡樂，使節(jié)目精彩紛呈！

2.《星光大道》主持人“畢姥爺”是節(jié)目大獲全勝的另一重要因素。畢福劍的主持，第一個(gè)特點(diǎn)是樸素、平和，極具“平民化”。他的外形，舉手投足間，找不到一頂點(diǎn)兒“明星”的風(fēng)采，他太“普通”了，仿佛你在大街上一回頭見到的那個(gè)人；他站在臺(tái)上給人的印象是那樣地平易近人，沒有一點(diǎn)距離感；這對(duì)沒有舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)的新手來說尤為重要；很容易讓人忘卻怯場，進(jìn)入角色，從而調(diào)節(jié)好情緒，較好地演出規(guī)定的“戲”；這份“功勞”，我想跟畢福劍的“平民化”主持是密不可分的。其次，畢福劍的第二個(gè)特點(diǎn)就是風(fēng)趣，幽默；在臺(tái)上，他總是在不經(jīng)意間，說著貌似平常的話語，實(shí)質(zhì)是極為有趣逗笑的話，人們會(huì)在他風(fēng)趣幽默的話語中覺得語言原來還有如此的魅力。其實(shí)，若要評(píng)論一位綜藝類主持人主持得成功與否，很大程度上是看他在主持過程中甩“包袱”的能力，這“包袱”甩得是否合時(shí)機(jī)，是否到位，是否會(huì)“甩”。畢福劍恰恰就是這樣一個(gè)善甩“包袱”的主持人。他會(huì)說一句平常的話，但在不經(jīng)意間就藏進(jìn)了一個(gè)“包袱”，讓你很自然地笑，讓你感到一種水到渠成的笑，這就是功夫。畢福劍插過隊(duì)、下過鄉(xiāng)、服過兵役、任過電影放映組長，1985年至1989年在北京廣播學(xué)院學(xué)的是電視導(dǎo)演專業(yè)。這一連串的經(jīng)歷給他儲(chǔ)藏了豐富的生活閱歷，使他的主持充滿生活氣息，甩的“包袱”也就顯得那么自然、可信。除此之外，畢福劍的多才多藝也是讓大家喜歡他的另一個(gè)原因。他在節(jié)目中不僅展示了他的簡筆畫繪畫功底，還有他的歌聲。他雖然唱歌很業(yè)余，但卻和臺(tái)上的選手合作演出，形成了精彩的互動(dòng)，那么輕松那么隨意，讓人看了倍感親切！有時(shí)，他還模仿陜北、山東等地方言的表演，甚至全力配合節(jié)目中的需要自毀形象式的“獻(xiàn)身”演出都全方位地向觀眾展示了一位多面的主持人形象。

四、豪華的《星光大道》評(píng)委陣容

趙本山、唐國強(qiáng)、閻肅、師勝杰、梁宏達(dá)、小沈陽、宋祖英、孫悅、朗朗、楊洪基、張帝等明星大腕的傾情助陣也給節(jié)目增色不少。尤其是梁宏達(dá)和張帝這兩位《星光大道》的常客，他們二位的點(diǎn)評(píng)太有特點(diǎn)了。梁宏達(dá)在媒體闖蕩多年，他的博學(xué)、他的能言善辯讓大家對(duì)他的點(diǎn)評(píng)充滿了期待。我想大家喜歡看老梁坐在那里侃，就是因?yàn)樗軌蛴糜哪恼Z言將他對(duì)選手的才藝準(zhǔn)確到位地拿捏，通過評(píng)判和分析，提高大家對(duì)藝術(shù)的欣賞和感悟能力；另一個(gè)獨(dú)具特色的評(píng)委就是張帝。張帝，臺(tái)灣歌手及節(jié)目主持人，綽號(hào)“急智歌王”。他常在現(xiàn)場用現(xiàn)有的歌曲，即興填詞，創(chuàng)作出符合現(xiàn)場氣氛的歌曲。比如，他在《星光大道》節(jié)目中就用唱的方式來點(diǎn)評(píng)選手及選手的表演，合轍押韻，朗朗上口，很有意思，增加了節(jié)目的趣味性。

綜上對(duì)兩個(gè)成功的電視節(jié)目的評(píng)析，“含金量”就是一個(gè)節(jié)目的生命線，“含金量”越高，它所贏得的關(guān)注度就越高，受歡迎的程度也就越高，無論大家的口味和品位怎么變，終將成為人們生活中重要的精神生活的一部分！

參考文獻(xiàn)：

[1]從《非誠勿擾》的成功談電視欄目定位與形象包裝[EB/OL].http：//www.docin.com/p-427739850.html.2013-02-24.

[2]百度百科.孟非[EB/OL].http：//baike.baidu.com/view/1251416.htm.

[3]百度百科.樂嘉[EB/OL].http：//baike.baidu.com/view/378600.htm.