摘 要：《TV一周刊》欄目定位于陜西廣播電視臺(tái)整體形象、重大活動(dòng)、節(jié)目幕后的報(bào)道宣傳。在 “全媒體”的媒體格局下，陜西廣播電視臺(tái)《TV一周刊》欄目將建成集電視宣傳、廣播宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳等三位一體的立體宣傳架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)各個(gè)媒體間的無(wú)縫鏈接，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化，真正把《TV一周刊》欄目打造成陜西廣播電視臺(tái)全媒體宣傳的集合平臺(tái)。

關(guān)鍵詞：全媒體；TV一周刊；宣傳；發(fā)展；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）08-0072-02

目前的陜西廣播電視臺(tái)，集廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體和相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)于一體，是一個(gè)多市場(chǎng)維度、多媒體表現(xiàn)形式的綜合性播出機(jī)構(gòu)。這對(duì)于陜西廣播電視臺(tái)總編室主辦的《TV一周刊》欄目來(lái)說(shuō)，既面臨著挑戰(zhàn)又面臨著機(jī)遇。在“全媒體”的媒體格局下，該欄目如何發(fā)揮其應(yīng)有的作用，求得廣闊的生存空間繼續(xù)發(fā)展壯大，是擺在我們面前的一個(gè)重要課題。本文試圖從欄目的定位和屬性、欄目報(bào)道的特色以及欄目存在的問(wèn)題入手，對(duì)《TV一周刊》欄目的發(fā)展與創(chuàng)新問(wèn)題進(jìn)行初步探討[1]。

一、欄目的定位和屬性

《TV一周刊》欄目定位于陜西廣播電視臺(tái)整體形象、重大活動(dòng)、節(jié)目幕后的報(bào)道宣傳，精品節(jié)目的推介、鑒賞、分析以及廣播電視臺(tái)與受眾互動(dòng)的內(nèi)容等等。經(jīng)過(guò)多年來(lái)的打磨，《TV一周刊》欄目已成為陜西廣播電視臺(tái)（頻道、頻率）核心精神的傳播途徑、品牌推廣的欄目實(shí)體以及溝通受眾的有效組織。欄目時(shí)長(zhǎng)15分鐘，在陜西廣播電視臺(tái)的主頻道播出，有著良好的收視表現(xiàn)和觀眾口碑[2]。

二、欄目報(bào)道的特色

（一）重點(diǎn)宣傳報(bào)道整體形象、重大活動(dòng)

多年來(lái)，《TV一周刊》欄目一直以宣傳我臺(tái)大型活動(dòng)和精彩節(jié)目，以及我臺(tái)欄目的新變化為主要宣傳報(bào)道的內(nèi)容。該欄目報(bào)道的我臺(tái)《記者走基層》、《雁塔祈福·鐘鳴五洲》、《2013春到長(zhǎng)安》、《打工春晚》等活動(dòng)內(nèi)容，就是發(fā)揮該欄目職能的集中體現(xiàn)。今后，我們還將繼續(xù)加大這方面的報(bào)道力度，創(chuàng)新報(bào)道方式，力爭(zhēng)把宣傳工作做得更到位、立體。

（二）報(bào)道廣播電視臺(tái)主持人的臺(tái)前幕后

一個(gè)優(yōu)秀的主持人代表了欄目的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，也是觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)人物，主持人的形象只有被受眾所接受，才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。多年來(lái)，《TV一周刊》對(duì)我臺(tái)各頻道、各頻率主要節(jié)目的主持人都逐一進(jìn)行了介紹，通過(guò)展現(xiàn)他們的工作、生活、興趣、愛(ài)好，延伸和拓寬了節(jié)目?jī)?nèi)容，增強(qiáng)了欄目的親和力，加深了欄目在受眾心中的形象。這種獨(dú)特的推介方式，對(duì)宣傳欄目起到了意想不到的效果[3]。

（三）報(bào)道幕后花絮和節(jié)目的幕后故事

對(duì)于臺(tái)里一些有影響力的欄目和活動(dòng)，觀眾們對(duì)他們的幕后制作往往會(huì)很好奇。于是，我們深入到節(jié)目中去，跟蹤拍攝幕后花絮。比如，我們?cè)?jīng)做過(guò)的《舞動(dòng)陜西》拍攝花絮和幕后故事、《中國(guó)記憶——陜西韓城印象》考古直播的幕后故事的報(bào)道，都非常的生動(dòng)，可看性很強(qiáng)。再比如，《TV一周刊》的“TV聊聊吧”板塊，就是講述電視人幕后鮮為人知的故事，讓觀眾更多的了解電視人，更多的關(guān)注我們的節(jié)目。這是我們欄目區(qū)別于其它欄目的一個(gè)鮮明特點(diǎn)，也是其他欄目做不到的強(qiáng)項(xiàng)。

（四）連接受眾與電視臺(tái)之間的橋梁和紐帶

我們節(jié)目就像熒屏空間的一面多棱鏡，它幫助觀眾了解廣播電視的方方面面，拉近了廣播電視與受眾之間的距離，有助于營(yíng)造精品欄目，辦好溝通窗口。我們將一如既往的利用電話、郵箱、網(wǎng)絡(luò)等方式，聽(tīng)取大家對(duì)我臺(tái)節(jié)目的建議和意見(jiàn)，并對(duì)大家在收聽(tīng)、收視中遇到的問(wèn)題進(jìn)行答疑解惑，甘做綠葉、肯做配角，做大家最貼心的朋友。

我們節(jié)目一方面要把電視人的苦與樂(lè)展示給觀眾，將電視欄目植入觀眾的心里，提高節(jié)目的知名度；另一方面它還要讓電視人了解到觀眾的所思所想。這樣，為觀眾提供全方位、多角度的參與機(jī)會(huì)就顯得尤為重要與迫切，在這方面我們還有很大的提升空間。

三、欄目在“全媒體”時(shí)代的創(chuàng)新

在陜西廣播電視臺(tái)“全媒體”的背景格局下，宣傳我臺(tái)整體形象、重大活動(dòng)是節(jié)目報(bào)道的重點(diǎn)，也是欄目生存和立身之本。繼續(xù)加大系列節(jié)目、主題節(jié)目的策劃力度，挖掘活動(dòng)以及節(jié)目幕后的故事，增強(qiáng)欄目的可看性和實(shí)用性，是欄目持續(xù)良性發(fā)展的內(nèi)在要求。

為了充分展示兩臺(tái)融合的新風(fēng)貌，欄目從2011年10月開(kāi)始，就特別推出了“DJ電視秀”板塊，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)我臺(tái)各個(gè)廣播頻率的直播間，了解DJ的幕后生活，直擊廣播直播的現(xiàn)場(chǎng)花絮，揭開(kāi)主播在觀眾心目中的神秘面紗，讓他們走上熒屏，與觀眾分享廣播生活中的酸甜苦辣，從而給廣播DJ們提供了一個(gè)在電視上展現(xiàn)自身風(fēng)采的機(jī)會(huì)。截止目前，“DJ電視秀”已經(jīng)制作了70多期節(jié)目，這些內(nèi)容的加入，使得節(jié)目的關(guān)注度很高，收視表現(xiàn)良好。與此同時(shí)，也更緊密地關(guān)聯(lián)起廣播與電視，使廣播的很多活動(dòng)和節(jié)目?jī)?nèi)容在電視節(jié)目中得到及時(shí)的宣傳和介紹，加深了廣播與電視間的聯(lián)系，體現(xiàn)了兩臺(tái)融合后的新面貌。

多年來(lái)，雖然我們?cè)谌绾无k好該欄目方面做了大量工作，但是這些宣傳還存在自身的局限性，僅限在電視領(lǐng)域，宣傳手段還比較單一，對(duì)現(xiàn)有的資源利用不夠?；跈谀繉?duì)全臺(tái)宣傳動(dòng)態(tài)的全面了解和我臺(tái)現(xiàn)有廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等全媒體宣傳渠道的現(xiàn)實(shí)狀況，我們經(jīng)過(guò)廣泛的調(diào)研和思考，認(rèn)為《TV一周刊》欄目除了現(xiàn)有的工作職責(zé)外，還可以在多個(gè)層面進(jìn)行節(jié)目的跨界宣傳、資源整合，更好地為全臺(tái)的宣傳服務(wù)。為此，從去年下半年開(kāi)始，我們進(jìn)行了一系列嘗試。

（一）制作《TV一周刊》日常版節(jié)目

《TV一周刊》日常版為欄目的獨(dú)立板塊，是《TV一周刊》周末版節(jié)目的拓展和延伸?！叭粘０妗敝荚谠鰪?qiáng)節(jié)目時(shí)效性和關(guān)注度。在第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)，報(bào)道我臺(tái)的大型活動(dòng)和節(jié)目的動(dòng)態(tài)消息、幕后花絮，挖掘那些有趣有意義的細(xì)節(jié)，盡最大努力吸引觀眾的眼球。從2012年7月至今，《TV一周刊》欄目先后制作了陜西經(jīng)濟(jì)廣播896汽車(chē)調(diào)頻開(kāi)播、陜西一套全新改版、陜西二套全新升級(jí)、陜西五套公共·文藝頻道開(kāi)播、農(nóng)林衛(wèi)視全新編排、新臺(tái)標(biāo)啟用、陜西衛(wèi)視改版、雁塔祈福等多次活動(dòng)和節(jié)目，“日常版”節(jié)目和“周末版”節(jié)目有效配合，有力地宣傳了這些活動(dòng)，擴(kuò)大了我臺(tái)的影響力，也收到了很好的收視效果。

《TV一周刊》日常版是宣傳我臺(tái)動(dòng)態(tài)發(fā)展，彰顯廣播電視臺(tái)快速反應(yīng)實(shí)力的體現(xiàn)，它與“周末版”相得益彰，更利于強(qiáng)化受眾對(duì)電視節(jié)目的信息記憶。“日常版”除了在電視播出外，還會(huì)同步在陜西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)推出，形成網(wǎng)臺(tái)一體的互動(dòng)模式，形成電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的立體宣傳態(tài)勢(shì)，更好地滿足觀眾的收視需求。

（二）制作《TV一周刊》網(wǎng)絡(luò)版節(jié)目

廣播、電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化，是今后媒體發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，為了搶占先機(jī)，抓住年輕受眾對(duì)節(jié)目的持續(xù)關(guān)注度，《TV一周刊》網(wǎng)絡(luò)版旨在打造集圖片新聞、文字新聞、音視頻為一體的立體宣傳渠道，全方位、立體式地宣傳推介陜西廣播電視臺(tái)的整體形象和重大活動(dòng)；隨時(shí)發(fā)布陜西廣播電視臺(tái)的媒體動(dòng)態(tài)，深入解讀我臺(tái)的媒體精神；全面展現(xiàn)我臺(tái)的員工風(fēng)貌。網(wǎng)絡(luò)版節(jié)目的發(fā)布渠道是陜西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)或西部網(wǎng)。此項(xiàng)內(nèi)容設(shè)立的最大優(yōu)勢(shì)是實(shí)現(xiàn)廣播版節(jié)目、電視版節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的全覆蓋，是各種宣傳策略的集大成者。

目前《TV一周刊》網(wǎng)絡(luò)版已建成集熱點(diǎn)、視聽(tīng)、圖集、博客、留言、視野等主要板塊。熱點(diǎn)是用照片視窗的形式展示陜西廣播電視臺(tái)的大事件及活動(dòng)熱點(diǎn)；視聽(tīng)是對(duì)《TV一周刊》周末版節(jié)目進(jìn)行視頻拆分，制作成一個(gè)個(gè)微視頻，適合視頻點(diǎn)擊和網(wǎng)絡(luò)傳播；圖集是用圖文的形式報(bào)道我臺(tái)的大型活動(dòng)、節(jié)目及主要領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)動(dòng)態(tài)；博客是欄目的自身宣傳平臺(tái)，包括欄目簡(jiǎn)介，采訪手記，拍攝花絮等；留言是與受眾互動(dòng)的內(nèi)容，聽(tīng)取受眾對(duì)我臺(tái)節(jié)目的建議和意見(jiàn)；視野內(nèi)容包括熱點(diǎn)關(guān)注、前沿觀點(diǎn)、業(yè)界資訊、TV話語(yǔ)等，主要是構(gòu)建一個(gè)業(yè)務(wù)交流學(xué)習(xí)平臺(tái)?！禩V一周刊》網(wǎng)絡(luò)版旨在建立一個(gè)內(nèi)容豐富、形式多樣的宣傳集合平臺(tái)，以適應(yīng)媒體不斷發(fā)展變化的需要。

（三）計(jì)劃制作《TV一周刊》廣播版節(jié)目

《TV一周刊》廣播版節(jié)目，旨在打開(kāi)《TV一周刊》的廣播宣傳通道。它的優(yōu)勢(shì)是及時(shí)、快捷、高效。廣播版節(jié)目可以分為日常版和周末版。日常版定位為重大活動(dòng)或事件，隨時(shí)制作短小一點(diǎn)的音頻，在廣播上隨時(shí)插播，時(shí)長(zhǎng)1～2分鐘。周末版為節(jié)目精心打造的廣播版的宣傳類(lèi)節(jié)目，內(nèi)容可以包羅萬(wàn)象。可以對(duì)陜西廣播電視臺(tái)的大型活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，也可以對(duì)影視明星進(jìn)行電話連線采訪等等。節(jié)目擬定在每周六、周日播出，每期節(jié)目5分鐘，最初可以選擇在廣播的信息節(jié)目時(shí)間里播出。

此項(xiàng)內(nèi)容設(shè)立的最大優(yōu)勢(shì)是為電視節(jié)目在廣播中宣傳打開(kāi)一個(gè)通道，加強(qiáng)廣播與電視之間的業(yè)務(wù)交流與合作，建立資源共享和利益分享機(jī)制，促進(jìn)廣播電視的有機(jī)融合?！禩V一周刊》就是要充分發(fā)揮自身的宣傳協(xié)調(diào)服務(wù)功能，嘗試建立陜西廣播電視臺(tái)重大活動(dòng)（節(jié)目）的宣傳合作機(jī)制，發(fā)揮廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等各自的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行資源的合理利用與開(kāi)發(fā)，共同策劃，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互借力，把宣傳工作做得更全面，更立體，不斷擴(kuò)大我臺(tái)的整體影響力。

綜上所述，《TV一周刊》欄目從關(guān)注的內(nèi)容來(lái)看，既要以宣傳傳統(tǒng)電視節(jié)目為主，還要兼顧廣播、網(wǎng)絡(luò)、新媒體的宣傳任務(wù)；從報(bào)道的范圍來(lái)看，必須從傳統(tǒng)的電視節(jié)目拓展到廣播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、新媒體動(dòng)態(tài)，為其它媒體在電視上的宣傳打開(kāi)一條通道，提供一個(gè)展示的窗口；從發(fā)布的渠道來(lái)看，該欄目展示的最主要的平臺(tái)還是電視，還可以把它拓展到廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)上等。

在陜西廣播電視業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)下，探索傳統(tǒng)的電視節(jié)目如何與廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體進(jìn)行融合，用“全媒體”的理念指導(dǎo)我們的行動(dòng)，發(fā)揮各個(gè)媒體的優(yōu)勢(shì)，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)欄目的內(nèi)容升級(jí)和渠道拓展，已成為我們的當(dāng)務(wù)之急。可以期待，今后在我臺(tái)大型活動(dòng)（節(jié)目）的宣傳上面，《TV一周刊》欄目將建成集電視宣傳、廣播宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳等三位一體的立體宣傳架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)各個(gè)媒體間的無(wú)縫鏈接，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化，真正把《TV一周刊》欄目打造成陜西廣播電視臺(tái)全媒體宣傳的集合平臺(tái)。

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