摘 要：十八大報(bào)告指出，文化實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力是國(guó)家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志。加強(qiáng)重大公共文化工程和文化項(xiàng)目建設(shè)，完善公共文化服務(wù)體系，提高服務(wù)效能。構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力。城市形象對(duì)城市的發(fā)展尤為重要，如何在新時(shí)期借助現(xiàn)代文化傳播優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新方式，提升城市軟實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)力具有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：文化傳播；城市形象；軟實(shí)力；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G240 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）08-0129-02

如今，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市的不斷擴(kuò)大，城市形象樹(shù)立對(duì)城市的發(fā)展尤為重要。城市的快速發(fā)展已不僅要看經(jīng)濟(jì)建設(shè)，城市的文化實(shí)力對(duì)提升城市軟實(shí)力、樹(shù)立形象十分重要。城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力與形象需要好的文化傳播力。新媒體的出現(xiàn)，對(duì)快速提升文化實(shí)力與城市形象具有十分積極的作用?，F(xiàn)代國(guó)際大都市的形成對(duì)提升國(guó)家形象具有積極作用，好的城市形象對(duì)樹(shù)立我國(guó)國(guó)家形象也同樣具有十分重要的意義。

一、注重文化傳播力，提升城市新形象

約瑟夫·奈認(rèn)為“文化”是群體傳播知識(shí)與價(jià)值觀的社會(huì)行為模式，它存在于多個(gè)層面，文化在對(duì)他人有吸引力的地方發(fā)揮作用。城市的快速發(fā)展，城市形象的樹(shù)立不僅僅靠經(jīng)濟(jì)等硬實(shí)力來(lái)展現(xiàn)，更多的需要借助文化軟實(shí)力來(lái)提升城市形象?，F(xiàn)代社會(huì)，伴隨大眾物質(zhì)生活的不斷豐富，人們?cè)絹?lái)越注重對(duì)更廣空間的了解，以滿足自身日益增長(zhǎng)的城市印象信息的感知需求。如何樹(shù)立好的城市形象，增強(qiáng)城市的吸引力十分重要。近年來(lái)，新興媒體的不斷涌現(xiàn)，在很大程度上促進(jìn)了城市形象的積極樹(shù)立，不同城市借助各自的優(yōu)勢(shì)，提高城市形象傳播力，增添城市的吸引力，提升城市的軟實(shí)力。

凱文·林奇認(rèn)為城市形象是人們對(duì)城市的印象與感知，早期的城市形象還局限在城市建設(shè)與外觀的內(nèi)容構(gòu)建上，隨著城市營(yíng)銷(xiāo)概念的出現(xiàn)，城市形象的樹(shù)立與宣傳越來(lái)越重要。不同的學(xué)者對(duì)城市形象的定義也各不相同，但總的來(lái)說(shuō)，皆屬人們對(duì)城市印象信息的總體提煉。人們通過(guò)媒體不斷增強(qiáng)對(duì)城市的了解，通過(guò)親身體會(huì)城市而加強(qiáng)對(duì)城市印象信息的感知?，F(xiàn)在越來(lái)越多的城市在加強(qiáng)城市形象的構(gòu)建與宣傳，各大城市紛紛制作城市宣傳片，加強(qiáng)文化傳播途徑與力度。城市宣傳片匯集城市信息的精華，是人們了解城市的主要印象途徑之一。一個(gè)富有文化的城市是具有吸引力的，也是城市軟實(shí)力的發(fā)展需要。基于此，城市形象的傳播正是通過(guò)文化的吸引力，增進(jìn)人們對(duì)城市的了解、認(rèn)知與喜愛(ài)。城市形象的定位建基于全面分析及了解城市之上，如何借助自身優(yōu)勢(shì)快速提升自身城市形象，有鑒于此，考慮不同的城市都有不同的個(gè)性特點(diǎn)，要進(jìn)行差異化發(fā)展，方能更加吸引人。城市形象的定位要從經(jīng)濟(jì)、人文、風(fēng)俗、歷史、產(chǎn)業(yè)等多維角度，全面分析城市的優(yōu)勢(shì)與不足，要科學(xué)系統(tǒng)地制定適合城市長(zhǎng)期發(fā)展的形象構(gòu)建之路，要將有利于城市形象的各種優(yōu)勢(shì)資源科學(xué)規(guī)劃、系統(tǒng)推進(jìn)。只有定位精準(zhǔn)，才能提高城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能快速有效地推進(jìn)城市的發(fā)展進(jìn)程。過(guò)程中亦需做到以人為本，只有人們積極參與的城市形象建設(shè)才最有效。城市的發(fā)展離不開(kāi)人，優(yōu)秀文化的建成更離不開(kāi)人。

二、突出重點(diǎn)，加強(qiáng)城市軟實(shí)力建設(shè)

城市形象與軟實(shí)力的構(gòu)建是系統(tǒng)的，只要善于借助既有的優(yōu)勢(shì)即可利于城市形象的提升與軟實(shí)力的發(fā)展。每個(gè)城市都有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，有的富含優(yōu)厚的自然旅游條件，有的具備其它文化軟實(shí)力，有的擁有品牌先天優(yōu)勢(shì)等等。

1.突出特點(diǎn)，提升城市優(yōu)勢(shì)資源。不同城市有著自己獨(dú)特的地域、市場(chǎng)、環(huán)境等優(yōu)勢(shì)，每個(gè)城市要根據(jù)自己的長(zhǎng)處，創(chuàng)新思路，開(kāi)拓適合自己城市獨(dú)有的形象。一提桂林、大理，大家就知道是旅游城市；一提普洱市，大家就知道是普洱茶的原產(chǎn)地。因而，城市形象的定位十分重要，要突出特點(diǎn)，以其獨(dú)特的品牌吸引更多的分眾。不同規(guī)模的城市的定位也應(yīng)差異化，各個(gè)城市要根據(jù)自己的城市形象，向國(guó)內(nèi)外城市形象發(fā)展的代表性樣板學(xué)習(xí)，不斷提升自己的城市形象。旅游是吸引人們了解城市的一個(gè)重要途徑之一，也是發(fā)揮城市形象傳播力的一項(xiàng)有效方式。尤其具有天然資源的城市可以?xún)?yōu)先發(fā)展旅游，旅游已然成為讓城市具有競(jìng)爭(zhēng)力的重要排頭兵。發(fā)展旅游市場(chǎng)不僅是增長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)，而且對(duì)構(gòu)建良好的城市形象具有十分重要的作用。通過(guò)旅游市場(chǎng)增強(qiáng)了人們對(duì)城市的了解，城市通過(guò)旅游提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與上佳的城市形象展示，不僅增強(qiáng)了城市的軟實(shí)力建設(shè)，也開(kāi)拓了城市的旅游經(jīng)濟(jì)版圖。許多城市通過(guò)旅游城市定位加強(qiáng)城市形象的整體提升，但旅游城市發(fā)展不能單靠提高門(mén)票、簡(jiǎn)單投資建設(shè)，而要系統(tǒng)規(guī)劃，既要統(tǒng)一指導(dǎo)，也要調(diào)動(dòng)各方面的積極性，共同創(chuàng)建美好旅游城市的全面發(fā)展。此外，有些歷史悠久的城市也紛紛修復(fù)古城，通過(guò)傳承優(yōu)秀文化來(lái)提升城市品味。一些城市紛紛爭(zhēng)搶名人故里，也足以彰顯文化對(duì)城市形象宣傳的重要性。城市文化底蘊(yùn)是城市軟實(shí)力的重要組成部分，大力發(fā)揚(yáng)城市的文化品味方能促進(jìn)城市形象的全面提升。

2.發(fā)揚(yáng)藝術(shù)，提升城市文化底蘊(yùn)。藝術(shù)對(duì)提升城市的文化品味十分重要，尤以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為獨(dú)特先導(dǎo)。發(fā)揚(yáng)藝術(shù)不是要求每個(gè)城市都要以藝術(shù)發(fā)展為主，而是強(qiáng)調(diào)城市形象的構(gòu)建需要藝術(shù)元素的注入以達(dá)到錦上添花的效果。人們一提到巴黎，就會(huì)想到藝術(shù)浪漫之都；一提維也納，就會(huì)想到音樂(lè)之都；一提佛羅倫薩，就知道是美術(shù)殿堂。上海世博會(huì)的成功興辦，使人們意識(shí)到文化展覽對(duì)城市形象宣傳的非凡意義。同上，西班牙的畢爾巴鄂正是通過(guò)建設(shè)新的博物館，而使這個(gè)守舊的老型工業(yè)城市轉(zhuǎn)而煥發(fā)新機(jī)。在國(guó)外，博物館、美術(shù)館往往是增添城市藝術(shù)氣息的重要源頭。由此，國(guó)內(nèi)一些優(yōu)質(zhì)的影視作品也能讓城市形象的傳播效果得以?xún)?yōu)化與增強(qiáng)。同時(shí)，一些城市也在積極制作城市形象片，進(jìn)而加大城市形象的藝術(shù)性提升。藝術(shù)能提升城市形象，能增加城市內(nèi)涵。藝術(shù)的內(nèi)容很廣，不同的城市要根據(jù)自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，差異化發(fā)展本地特色的藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)。一個(gè)城市的藝術(shù)氣息也是提升城市形象的重要方式之一。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的2013年城市競(jìng)爭(zhēng)力藍(lán)皮書(shū)指出，文化城市競(jìng)爭(zhēng)力前10名幾乎都是沿海城市，香港和上海分別排文化城市前2名，不難看出，開(kāi)放與區(qū)位優(yōu)勢(shì)對(duì)文化發(fā)展繁榮的重要性，因而，內(nèi)陸城市建設(shè)文化城市，亟須借助這個(gè)時(shí)代特有的信息交流的自由度與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放度。

3.借助品牌，提升城市品牌效應(yīng)。一提到奇瑞，就知道蕪湖；一提到世博會(huì)，人們自然就會(huì)想到上海。城市要借助自有的優(yōu)勢(shì)來(lái)提升城市形象。城市形象是城市綜合實(shí)力的體現(xiàn)。品牌會(huì)形成一定的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)能帶動(dòng)整體的品牌效應(yīng)。城市形象的內(nèi)涵很豐富，只有借助既有的優(yōu)勢(shì)、揚(yáng)長(zhǎng)避短，即能快速提升城市形象的傳播力。品牌具有一定的優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)提升城市形象具有明顯的作用。品牌本身亦具有一定的宣傳效應(yīng)，一個(gè)城市如擁有多個(gè)品牌，能大幅提升城市的整體形象；一些城市先天缺少本土品牌，但通過(guò)吸引品牌企業(yè)進(jìn)駐的方式，也同樣起到取長(zhǎng)補(bǔ)短的效果。某種意義上，品牌集中度愈高，愈能展現(xiàn)一個(gè)城市的魅力與開(kāi)放性。城市只有吸收眾多的優(yōu)質(zhì)文化，才能提升城市的整體文化水平。由此，通過(guò)品牌集中優(yōu)勢(shì)打造屬于自己的城市品牌，提升城市的文化軟實(shí)力，對(duì)于構(gòu)建立體、多元的城市形象系統(tǒng)意義深遠(yuǎn)。城市形象的構(gòu)建要系統(tǒng)、揚(yáng)長(zhǎng)避短，只有系統(tǒng)統(tǒng)一、全面提升，才能形成良性的城市形象氛圍。以文化來(lái)引導(dǎo)人來(lái)建設(shè)城市，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)推運(yùn)文化產(chǎn)業(yè)，形成良好的城市發(fā)展格局與文化氛圍，城市形象是在發(fā)展中不斷提升的，新的時(shí)期有新需求。然而，具有不同優(yōu)勢(shì)的城市也可相互協(xié)同創(chuàng)新，取長(zhǎng)補(bǔ)短，更好地提升城市軟實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)力。

三、創(chuàng)新方式，提升城市形象傳播力

城市形象不僅僅需要宣傳，更需要人們對(duì)城市形象的認(rèn)可。與近年來(lái)不斷涌現(xiàn)的新媒體發(fā)展幾乎同步的是，在城市形象的傳播媒介、傳播方式上，如何創(chuàng)新傳播方式、構(gòu)建新型傳播體系、優(yōu)化及提升城市形象，對(duì)于形成一股系統(tǒng)穩(wěn)定的城市形象傳播合力尤為重要。

1.構(gòu)建系統(tǒng)的傳播體系，提升城市網(wǎng)絡(luò)形象。新媒體的不斷出現(xiàn)，我們不僅要善于運(yùn)用傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)城市形象宣傳，也要積極運(yùn)用新媒體，構(gòu)建系統(tǒng)的傳播體系。在城市形象成功定位后，緊隨其后應(yīng)加大對(duì)城市形象的文化傳播投入力度。國(guó)際上，自成功興辦奧運(yùn)會(huì)后，各個(gè)城市紛紛推出自己的城市形象宣傳片。只有城市形象得到更多的認(rèn)可，才能提升城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要科學(xué)統(tǒng)一布局傳播資源，全方位、多渠道地進(jìn)行傳播體系構(gòu)建，只要有利于城市形象構(gòu)建與宣傳的，都應(yīng)納入傳播體系之列。城市的網(wǎng)絡(luò)形象對(duì)城市形象的綜合構(gòu)建不可或缺，互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)媒體給宣傳帶來(lái)了新的互動(dòng)功能，能提升城市形象的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為城市形象宣傳的重要平臺(tái)，也是人們?cè)鰪?qiáng)城市了解的必經(jīng)途徑，新媒體對(duì)提升城市形象具有十分積極的效果?；ヂ?lián)網(wǎng)與移動(dòng)媒體的出現(xiàn)，在豐富媒介體系的同時(shí)，也提醒我們要與時(shí)俱進(jìn)、善于借勢(shì)新媒體的傳播力，構(gòu)建并完善既有的傳播體系，打破時(shí)空的局限，盡快在短期內(nèi)展現(xiàn)城市的魅力與吸引力，增進(jìn)人們對(duì)城市的了解與興趣。

2.創(chuàng)新文化傳播機(jī)制，促進(jìn)城市形象傳播。目前，我們應(yīng)鼓勵(lì)與吸引廣大專(zhuān)業(yè)人才對(duì)城市形象的建設(shè)與宣傳，加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。優(yōu)秀文化的建設(shè)與發(fā)展離不開(kāi)人才：一方面立足現(xiàn)有人才隊(duì)伍；另一方面加大吸引創(chuàng)新人才。同時(shí)建立配套機(jī)制保障創(chuàng)新性人才，有效提升城市軟實(shí)力。因而，如何引導(dǎo)人們朝有利于城市形象建設(shè)的方向發(fā)展尤為重要。當(dāng)下，我們亟待完善一套健全的機(jī)制，鼓勵(lì)廣大有志于城市建設(shè)與形象提升的人們，共同加入到建設(shè)美好城市形象的隊(duì)伍中來(lái)。良好的保障機(jī)制能加速城市的形象建設(shè)，能有效提升城市形象的建設(shè)水平。只有創(chuàng)新的機(jī)制才能提升城市的開(kāi)放度，增添城市的活力。

3.以人為本，建設(shè)和諧城市。城市的發(fā)展，人是關(guān)鍵。通過(guò)城市文化的發(fā)展，不斷提高城市居民的綜合素質(zhì)，讓居住在城市中的人們自覺(jué)地為建設(shè)美好的城市形象貢獻(xiàn)自己的力量。在城市文化建設(shè)過(guò)程中，適時(shí)引導(dǎo)人們向健康、積極、和諧的文化方向發(fā)展，既要維護(hù)好悠久精良的傳統(tǒng)文化體系，也要緊跟時(shí)代潮流與發(fā)展腳步，積極引導(dǎo)人們樹(shù)立美好的城市形象共創(chuàng)意識(shí)。美好的城市形象，能促進(jìn)居民實(shí)現(xiàn)美好的夢(mèng)想。居民通過(guò)投身創(chuàng)新建設(shè)美好城市形象的過(guò)程中，不斷提升自己的綜合素質(zhì)的同時(shí)，也一起分享共創(chuàng)美好城市的建設(shè)成果。現(xiàn)代社會(huì)，城市都注重形象的宣傳與提升，城市的軟實(shí)力能快速提升城市形象。如何構(gòu)建系統(tǒng)的具有文化傳播力的城市形象體系，其中，提升城市的軟實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)力十分重要。城市形象的構(gòu)建是個(gè)系統(tǒng)工程，城市形象的提升、城市競(jìng)爭(zhēng)力的提高，對(duì)促動(dòng)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的快速推進(jìn)，對(duì)創(chuàng)建智能、節(jié)約、潔凈的現(xiàn)代化城市社會(huì)具有切實(shí)可行的現(xiàn)實(shí)意義。

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