若塵在2013年1月14日《中國(guó)青年報(bào)》撰文指出：微博時(shí)代，高校辦好官方微博的好處愈加凸顯。一般來(lái)講，高校官方微博承擔(dān)著對(duì)外和對(duì)內(nèi)的兩種功能，對(duì)外起到展示形象、招生宣傳、傳遞信息、引導(dǎo)輿論、澄清謠言、應(yīng)對(duì)突發(fā)事件、革新傳統(tǒng)新聞發(fā)布會(huì)、充當(dāng)“新聞事件第一定義者”等功能；對(duì)內(nèi)則起到和師生情感溝通、信息交流、為師生員工服務(wù)、充當(dāng)校園的聆聽者和學(xué)生成長(zhǎng)的關(guān)注者等作用。因此，如何充分吸引學(xué)生的關(guān)注，發(fā)揮微博應(yīng)有的功能，不至于使官方微博成為“僵尸微博”，避免造成官微“無(wú)人打點(diǎn)、荒草叢生”的現(xiàn)象，這是高校必須面對(duì)的一道坎兒。

與過(guò)去的單向宣傳手段不同，及時(shí)性、參與性、互動(dòng)性是新媒體的特征，官方微博也應(yīng)該由傳統(tǒng)媒體“招生宣傳”的單一性，向多樣化、多方面拓展和延伸。因此，辦好官方微博，高校有必要實(shí)施“專業(yè)化”運(yùn)營(yíng)，打造一支“專業(yè)化”團(tuán)隊(duì)。特別是，“專業(yè)化”團(tuán)隊(duì)可以吸收部分學(xué)生參與進(jìn)來(lái)，甚至完全放手給學(xué)生去做，畢竟，在傳達(dá)學(xué)校的宣傳和信息等“分內(nèi)之外”的事宜上，唯有學(xué)生才真正了解學(xué)生內(nèi)心最需要什么，他們所關(guān)注的東西、所使用的語(yǔ)言才更貼近學(xué)生這個(gè)群體。高校不僅要學(xué)會(huì)向公眾說(shuō)話，還要學(xué)會(huì)借助“新媒體”這個(gè)“傳聲筒”來(lái)說(shuō)話，這是值得高校好好研究的課題。