肖寧

【摘 要】所謂“網(wǎng)游傳播”，是指網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)外的信息傳播活動。它既兼?zhèn)淞司W(wǎng)絡(luò)傳播的及時性、互動性等特點，同時又有自己獨特的特色。本文以分析網(wǎng)絡(luò)游戲的信息傳播特征來論述網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)外的信息傳播現(xiàn)象。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)游戲 信息傳播 傳播機制

游戲是媒介的觀點最早是由麥克盧漢提出來的，他認為：“任何游戲，正像任何信息媒介一樣，是個人或群體的延伸。它對群體或個人的影響，是使群體或個人尚未如此延伸的部分實現(xiàn)重構(gòu)”。而網(wǎng)絡(luò)游戲傳播分為對外傳播與對內(nèi)傳播兩種，對外傳播分為三個層次，而對內(nèi)傳播包含了四個層次。

一、對內(nèi)傳播

傳播是人類通過符號和媒介交流信息以發(fā)生相應(yīng)變化的活動。網(wǎng)絡(luò)游戲傳播的對內(nèi)傳播構(gòu)建起了玩家的價值體系，網(wǎng)絡(luò)游戲是類似于人生演繹的一種體驗方式，只是不同于現(xiàn)實生活，它是借助于游戲媒體平臺進行傳遞信息的過程。

1、傳播者與游戲者之間的大眾傳播

網(wǎng)絡(luò)游戲在傳播實踐中的主要對象可分為兩類：一類是游戲的設(shè)計者開發(fā)商，還有一類是玩游戲的玩家，這也就是傳播者與游戲者。開發(fā)商通過對游戲的全方位設(shè)計和運營把游戲里所承載的思想傳播給游戲玩家，然后再讓游戲玩家通過玩游戲的方式把所接收到的信息反饋給開發(fā)商，接著開發(fā)商就根據(jù)收到的反饋來對自己所開發(fā)的游戲進行更新與修改，使游戲更加完善。有時開發(fā)商會出于經(jīng)營的考慮把這種傳播關(guān)系延伸到現(xiàn)實世界中去，比如游戲會展，游戲角色cosplay大賽等等。

2、游戲平臺上的游戲者的組織傳播

組織傳播是指組織所從事的信息活動，包括組織內(nèi)傳播與組織外傳播。而這種在游戲平臺上所形成的組織傳播關(guān)系都是由游戲者在游戲中自發(fā)形成的一種傳播關(guān)系。最初的游戲者也是在游戲內(nèi)進行人際交往后所形成的一些比較松散的團體或小組織，經(jīng)過一系列游戲的過程后，漸漸發(fā)展成了有明確規(guī)章制度，有分工有指揮的一些大團隊大組織，比如像游戲中的“公會”和“家族”。隨著時間的推移，還會形成各自的分工和任務(wù)，甚至級別與崗位，逐漸形成一個真正有階層有管理的組織系統(tǒng)。組織內(nèi)的傳播就是不停地擴大團隊完成可以給團隊帶來榮譽的任務(wù)；而組織外傳播就是向外宣傳自己所在的組織，比如在論壇、微博、QQ群、貼吧，、歪歪等各個新媒體上對其進行宣傳從而得到更多玩家的關(guān)注。

3、不同游戲者之間的類人際傳播

李華對網(wǎng)絡(luò)人際傳播給出這樣的定義是：網(wǎng)絡(luò)人際傳播即是指個體與個體之間，借助計算機和互聯(lián)網(wǎng)，運用文字和網(wǎng)絡(luò)符號所進行的非面對面的傳遞信息和情感交流的傳播活動。不同游戲者之間的傳播關(guān)系是游戲者通過游戲中的虛擬角色與其他游戲參與者的類人際傳播關(guān)系。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，游戲玩家在游戲中不僅可以和其他地域的玩家共同體驗游戲的愉悅，還能通過網(wǎng)絡(luò)游戲的信息傳遞系統(tǒng)與其他的游戲玩家進行溝通和互動。網(wǎng)絡(luò)游戲中有很多游戲系統(tǒng)，在不同的游戲系統(tǒng)，玩家所扮演的角色會不同，玩家作為傳播者的傳播心態(tài)、傳播目的和方式也會不同。同樣，這種虛擬的類人際傳播的影響也有著積極方面與消極方面。從積極方面來說，網(wǎng)絡(luò)游戲為玩家營造了一個輕松愉悅的交流平臺，使游戲者得到情感的宣泄和情緒的放松，并且在網(wǎng)絡(luò)游戲中的人際傳播能夠滿足游戲者多方面的心理需求，也有助于游戲者的心理平衡；而消極方面則是玩家可能會沉溺于網(wǎng)絡(luò)世界不能自拔，不愿面對現(xiàn)實生活，而且在游戲中宣泄情緒過多也會使玩家情緒過于偏激，對于還未成年的孩子來說更是容易形成多重人格。

4、游戲者與自身虛擬角色的類自我傳播

自我傳播又稱“內(nèi)向傳播”，是人際傳播現(xiàn)象的一種，即個人向個人自己發(fā)出信息，并由自己接受和處理信息的過程。每個玩家在游戲的平臺上都有一個或多個虛擬角色，而這些虛擬角色對游戲者本身來說也是一種硬性的存在，但不管角色多虛擬，操控者依然是有思想的現(xiàn)實生活中的人，游戲者可以在游戲程序內(nèi)自行選擇自己想要的角色，陣營，種族，皮膚，發(fā)型，臉型等。角色的個性，情感，行為也同樣都是由游戲者所控制的。游戲者與自身虛擬角色的關(guān)系其實就是“自我”和“類我”的關(guān)系。游戲者游戲的過程就是一個不斷設(shè)計“類我”符號的過程，這都是通過游戲者在固定的游戲體系中與其他虛擬角色進行人際傳播的過程中形成的。因此，在網(wǎng)游溝通交流過程中，游戲玩家說話時會不自覺地帶有自己所扮演的人物角色的特征，以此來獲得角色扮演的滿足感。

二、對外傳播

隨著國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量的急劇增加，網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家數(shù)量也不斷飆升，在推廣方式和規(guī)模上也都有了質(zhì)的飛躍，網(wǎng)絡(luò)游戲所建構(gòu)的虛擬空間作為載體也成了一種廣告媒質(zhì)。

1、信息推動傳播

以《魔獸世界》為例。2007年的9月16日，在百度貼吧中的“魔獸吧”出現(xiàn)了一條6小時就被390617個網(wǎng)游瀏覽并引來1.7萬條回復(fù)的帖子。而且在第二天內(nèi)吸引了3710萬點擊量和30萬條回復(fù)，而帖子的名字是“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”。這句話最早是由在《魔獸世界》這個游戲中一個玩家喊另一個玩家回家吃飯的一句話引起的，由以上分析可以看出，在“賈君鵬”事件的發(fā)展進程中，《魔獸世界》是事件的起因和誕生地，網(wǎng)游傳播也充當(dāng)了一個負責(zé)將“賈君鵬”運輸出網(wǎng)絡(luò)游戲的“搬運工”的角色，可見網(wǎng)游傳播具有一種遞增效應(yīng)。它以網(wǎng)絡(luò)游戲為基礎(chǔ)，充分借助網(wǎng)絡(luò)的力量發(fā)揮著網(wǎng)絡(luò)游戲的群聚效應(yīng)，借助玩家的手推動信息快速大范圍地傳播。由于網(wǎng)游聚集人氣快，轉(zhuǎn)移性強，參與的人越多，影響力也就越大。在游戲中，有著來自全國甚至全世界的玩家，輕輕松松就可以從游戲中傳遞信息到游戲外，離開網(wǎng)絡(luò)游戲的信息再被各個玩家和網(wǎng)友通過各種渠道傳播到現(xiàn)實社會中去。

2、文化交流傳播

在網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展過程中，各類網(wǎng)游層出不窮，但大部分網(wǎng)游本身都是蘊含著文化知識的娛樂產(chǎn)業(yè)，而網(wǎng)游也是文化傳播的一個重要載體。比如《倩女幽魂》、《斗戰(zhàn)神》、《魔獸世界》等等，像《斗戰(zhàn)神》這類的游戲就是以中國四大名著《西游記》為腳本設(shè)計的故事情節(jié)，游戲場景也是根據(jù)中國的各大著名山水來設(shè)計，背景音樂更是融合各類中國樂器進行作曲編曲?！顿慌幕辍凡还苁怯螒驁鼍?，人物服飾，還是故事環(huán)節(jié)都廣泛取材于《聊齋志異》，充分讓玩家在游戲中感受中國古典鬼神文化?！赌ЙF世界》最新出的“熊貓人”地圖和中國“武僧”的職業(yè)都中國味十足。還有中國龍的游戲模型，在春節(jié)期間舉辦的春節(jié)活動，讓全球玩家在游戲中充分感受中國傳統(tǒng)民俗。時至今日，網(wǎng)絡(luò)游戲不再局限于游戲本身，它所傳遞出去的內(nèi)容和文化正是使它成為文化傳播載體的理由。除了對外傳遞文化以外，我們也在對內(nèi)吸收別人的文化。依舊以《魔獸世界》為例，從整個游戲的設(shè)計就可以感覺到濃郁的西方氣息。從職業(yè)和種族上就可以看出都是典型的歐洲中世紀和希臘神話，并蘊含著宗教色彩。再加上一系列西方古典色彩地圖建筑設(shè)計，也對外來文化起到了傳播作用。

3、媒介輻射傳播

玩家對網(wǎng)絡(luò)游戲的喜愛，會顯著增加其對所玩游戲的關(guān)注度，包括游戲與其他行業(yè)的合作。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲廣告宣傳的發(fā)展，形成了各個領(lǐng)域的游戲媒體，游戲媒體就是以網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品為中心形成的媒體群。在如今的圖書市場上，網(wǎng)游小說成了一大熱點，各種風(fēng)格各種背景各種文化的網(wǎng)游小說層出不窮。不僅僅是小說，還有網(wǎng)游衍生品的出現(xiàn)，游戲設(shè)計者會為了讓游戲得到更好的宣傳而設(shè)計出一系列與游戲相關(guān)的周邊產(chǎn)品，比如游戲人物的模型，各種印有游戲畫面的抱枕、茶杯、鑰匙扣等，隨著用戶群體年齡的增長和社會的發(fā)展，他們對于網(wǎng)絡(luò)游戲的消費能力也在相應(yīng)提升，同時對網(wǎng)絡(luò)游戲質(zhì)量的要求也高了許多，而隨著玩家地域的國際化，用戶們的習(xí)慣也在發(fā)生著變化。設(shè)計合理的網(wǎng)絡(luò)游戲，不僅不會引起玩家反感，反而可以因為這些現(xiàn)實中存在的商品讓玩家在虛擬世界中體會到真實感。一部《我叫MT》的網(wǎng)絡(luò)動畫片在網(wǎng)絡(luò)上有著異常旺盛的人氣。該動畫片是由一群游戲玩家根據(jù)《魔獸世界》為故事背景進行改編的，融入時下最流行的語言元素制作而成的喜劇動畫。現(xiàn)在已經(jīng)播到第六季了依然人氣不減，各大網(wǎng)站都爭相購買視頻版權(quán)。由于過于火爆，該動畫片的制作小組還成立了相應(yīng)的官方網(wǎng)站，里面有該動畫QQ表情下載、鈴聲下載、動漫模型購買等等。而騰訊公司的網(wǎng)絡(luò)游戲《英雄聯(lián)盟》也同樣制作了相應(yīng)的動畫——《啦啦啦德瑪西亞》，視頻網(wǎng)上的點擊率也是一路飆升。很多受眾也是看了動畫以后才決定去玩游戲的，網(wǎng)絡(luò)游戲媒體平臺的特點決定了網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告比更具有優(yōu)勢。

結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)游戲在人們生活中的不斷深入，網(wǎng)游已經(jīng)成了當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代的人們在虛擬世界生存的主要方式之一。網(wǎng)絡(luò)游戲是文化、藝術(shù)和高科技的結(jié)合體。傳播者把網(wǎng)絡(luò)游戲的文化符號，文化觀念及文化內(nèi)容建構(gòu)成了一個體驗的平臺。但游戲終歸是游戲，不能沉迷其中不能自拔。我國的網(wǎng)絡(luò)游戲依然存在著很多負面的問題，并因此被很多人誤解，從而不能客觀地對這類傳播現(xiàn)象進行合理的研究。我們應(yīng)該對這些負面現(xiàn)象及時做出應(yīng)對，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲的運營與發(fā)展，倡導(dǎo)綠色網(wǎng)游，創(chuàng)造出一個和諧的網(wǎng)絡(luò)空間，以便于日后對“網(wǎng)游傳播”這一傳播現(xiàn)象的理論研究更具客觀性和系統(tǒng)化。

參考文獻

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（作者：湖北大學(xué)傳播學(xué)研究生）

責(zé)編：周蕾