劉惠蘭

巴塞爾印象——

4月25日，隆重開幕的2013瑞士巴塞爾國際珠寶鐘表展爆出一則重磅新聞：中國海淀集團宣布斥資8600萬瑞士法郎（近6億元人民幣）收購瑞士全球頂級品牌昆侖（Corum）表，并持100%股權。這是迄今為止我國在瑞士鐘表行業(yè)的最大一筆收購。

中國海淀集團是在香港上市的國際專業(yè)制表集團，擁有多個知名腕表品牌。此次全球頂尖品牌昆侖表的加入，進一步提升了中國海淀集團在中外腕表行業(yè)的地位。

中國海淀集團進入手表行業(yè)始于2005年，在成功收購了中國名表品牌的佼佼者依波表的基礎上，明確了以鐘表制造為主業(yè)的發(fā)展方向，并加快轉(zhuǎn)型，剝離了房地產(chǎn)、漆包線和膠合板制造等其他業(yè)務，制定了到2015年，成為擁有大眾、中高端和世界頂級手表品牌的多品牌架構(gòu)，橫跨海內(nèi)外市場，縱貫產(chǎn)業(yè)鏈上下游關鍵環(huán)節(jié)，打造中國手表航母企業(yè)的10年發(fā)展目標。

在此戰(zhàn)略的指引下，中國海淀進行了一系列多品牌收購并購的資本運作：2007年，經(jīng)過激烈競標，中國海淀集團以2.6億元人民幣為代價成功收購了羅西尼表業(yè)，從而擁有了“中國四大名表”中依波和羅西尼兩個中國名牌；2009年在瑞士創(chuàng)立了瑞士原創(chuàng)原產(chǎn)的豪度中檔手表品牌；2011年斥資2.6億港幣收購了擁有150多年歷史的瑞士中高檔手表名牌綺年華；2011年以來控股了6個銷售中外品牌手表的公司，擁有了自主的銷售通路；2013年4月23日，又以7.8億港幣為代價，收購了享譽全球的瑞士奢侈手表品牌昆侖表，震驚了全球鐘表界。

至此，中國海淀集團已擁有昆侖、綺年華、豪度、卡納、宇飛、依波、羅西尼等不同定位的國內(nèi)外手表多品牌架構(gòu)，其手表品牌橫跨中國、瑞士等海內(nèi)外市場，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)縱貫設計研發(fā)、機芯制造、手表外觀件制造和銷售通路的整個產(chǎn)業(yè)鏈的所有關鍵增值環(huán)節(jié)，中國手表業(yè)航母企業(yè)的架構(gòu)已見雛形。

“沒想到，當初制定的10年發(fā)展目標得以提前兩年多完成。其實金融危機的沖擊和近年一些國際頂級手表品牌的資金困境為中國企業(yè)國際化的資本運作提供了機遇?！敝袊５砑瘓F董事局主席韓國龍對記者說，“中國企業(yè)要走出去，是我今年在兩會上的提案，要實現(xiàn)中國夢，中國企業(yè)家也要承擔一份責任和貢獻——實現(xiàn)企業(yè)自身事業(yè)發(fā)展的夢想，我有一個夢就是中國企業(yè)也能制造出世界頂級技術的手表！”十二屆全國政協(xié)委員、中國海淀集團有限公司主席韓國龍頗為激動地對記者說。

包括這次成功收購瑞士頂級手表品牌昆侖表，在不到8年時間里，中國海淀集團已成功并購了昆侖、綺年華、豪度、卡納、宇飛、依波、羅西尼等7個中外手表品牌，他將其稱為“五朵金花一顆向日葵”，即昆侖表作為頂級品牌是一棵大大的向日葵，其他5個品牌是增長迅速，分布于高端、中端和大眾的“五朵金花”。

海淀旗下的品牌如依波表近年來力行精品戰(zhàn)略，銷售收收入連續(xù)幾年保持35%以上高增長；另一金花羅西尼表也連年保持了高市場占有率；完全由瑞士設計制造、個性獨特的瑞士豪度表在國際鐘表業(yè)暫露頭角，并在國內(nèi)中高端市場異軍崛起。另據(jù)悉，在本次巴塞爾鐘表展期間，依波旗下主打國際市場的子品牌“宇飛”，將以中國高端制造的復雜機械表身份在開設于瑞士表城盧塞恩的專賣店面市。至此，中國海淀集團擁有了從中國名牌腕表到瑞士原產(chǎn)中高端腕表，乃至世界頂級腕表的立體化優(yōu)質(zhì)品牌資源，“海淀集團向著打造國際名表品牌名企的夢想扎實地邁進了一大步”，韓國龍先生對記者表示。

手表的競爭力關鍵在研發(fā)設計、精密制造和品牌價值。特別值得稱道的是，為了提升其手表制造的研發(fā)創(chuàng)新能力，海淀集團于2007年在深圳建成了制造高端貴金屬精密手表配件的帕瑪精品制造公司；2009年在瑞士成立了瑞士精密時計有限公司，主打中檔市場；2011年收購了廣州五羊機械手表機芯制造公司；2012年在瑞士成立了瑞士EMC機芯制造公司，專攻復雜機械機芯研發(fā)設計和制造，這種從研發(fā)設計到生產(chǎn)制造的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)確保了海淀旗下品牌持續(xù)發(fā)展的后勁和市場活力。

韓國龍說，進入鐘表業(yè)后，海淀集團設定的企業(yè)精神就是“夢想、激情、創(chuàng)新”，因為有夢想才有激情，有激情才有創(chuàng)新的動力，而要實現(xiàn)夢想保持其競爭活力就必須靠創(chuàng)新。

“世界頂級品牌昆侖表加入海淀旗下，這是中國鐘表行業(yè)一件具有里程碑意義的大事，”一位鐘表行業(yè)資深人士對記者說，“因為它標示著中國腕表行業(yè)的市場競爭將面臨著新的格局，也標志著中國企業(yè)走出去、在鐘表行業(yè)國際化邁出的重要一步?！?/p>

在當前國際鐘表市場低迷的情況下，海淀為何敢于投入近6億元巨資收購昆侖表？韓國龍對記者表示，他是看中了這個有著近百年制表歷史、品牌底蘊深厚，有著獨特高端復雜機械表專利技術且在國際鐘表業(yè)擁有著較高聲譽的瑞士頂級品牌，“國際金融危機的沖擊和近年一些國際頂級手表品牌的資金困境，也為中國企業(yè)國際化的資本運作提供了機遇。此番收購將有助于集團旗下品牌組合的檔次升級，實現(xiàn)對奢侈、高端、中端和大眾市場的全面覆蓋，依托昆侖表的品牌理念、頂級腕表制造技術和市場認知度，提升中國制表行業(yè)的全球地位。”

對于收購后昆侖表的市場經(jīng)營方略有何變化，韓國龍表示，“昆侖”的品牌理念和市場定位不變、瑞士原創(chuàng)設計和瑞士原產(chǎn)地制造不變、原經(jīng)營管理團隊和經(jīng)營方略不變。他稱贊這個團隊是一個非常優(yōu)秀的專業(yè)管理團隊，現(xiàn)代市場競爭，最缺的就是出色的領軍人才和管理團隊，“投資容易，管理難”，他說這是他多年投資經(jīng)營企業(yè)的感受和經(jīng)驗。

昆侖表現(xiàn)任總裁安東尼奧先生表示，海淀集團投入資本收購，實際上也激發(fā)這個瑞士老品牌煥發(fā)出新的生機和活力。目前，昆侖表已基本完成了對全球銷售網(wǎng)絡的重整和完善，力爭要在未來5年間，將市場份額由目前的狀況再提升到50%。對此目標，他表示信心滿滿。