堯弘

摘 要：本文旨在探討民生新聞的發(fā)展創(chuàng)新與提升。近年來，民生新聞已成為電視媒體提升新聞節(jié)目影響力和收視率的一個重要途徑。該論文以北京電視臺的知名民生新聞欄目《特別關注》為例，從三個方面分析民生新聞的發(fā)展趨勢、民生新聞拓展空間、以及民生新聞的發(fā)展創(chuàng)新。同時，強調(diào)民生新聞一定要保持自己的節(jié)目特色，增加評論、利用網(wǎng)絡等多媒體整合傳播，多種形式尋求尋找民生新聞另類和諧的表達方式，來提升民生新聞的節(jié)目品質(zhì)。

關鍵詞：民生新聞；《特別關注》；民生理念

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）06-0118-02

報道民生新聞是媒體的社會責任。近幾年，民生新聞的異軍突起成為各電視臺提升新聞節(jié)目影響力和收視率的一個重要途徑。北京電視臺的《特別關注》欄目是一檔“貼近百姓、貼近生活”的民生新聞節(jié)目，創(chuàng)辦十年來不斷探索不斷進步，從關注百姓身邊的生活小事，到解讀大政方針的民生內(nèi)涵，一路走來，《特別關注》成為了北京電視臺的品牌欄目之一。然而，近兩年從節(jié)目收視率及影響力來看有下滑趨勢，不僅《特別關注》，一些其他民生新聞欄目也都遇到了發(fā)展瓶頸。反思《特別關注》如何創(chuàng)新突圍？民生新聞拓展空間在哪里？就顯得尤為重要。研究各電視臺“民生類”新聞節(jié)目，都有一個共同點就是：堅持民生特色，強調(diào)以民為本。以平民視角關注百姓生活，反映普通百姓生存狀態(tài)、所思所想，體現(xiàn)媒體的服務性和社會責任。而堅持“民生特色、以民為本”宗旨的同時，報道內(nèi)容及形式又不斷創(chuàng)新?！皠?chuàng)新”讓新欄目異軍突起，“創(chuàng)新”讓老欄目永葆青春?！赌暇┝憔嚯x》、《阿六頭說新聞》、《新聞坊》等民生新聞欄目的成功，都印證了只有“創(chuàng)新”才是民生新聞發(fā)展的良方。

一、內(nèi)容升級換代，是民生新聞欄目的一大突破

以江蘇電視臺的《零距離》為例，它是《南京零距離》的升級版。2002年1月1日開播的《南京零距離》在全國電視新聞界率先提出“民生新聞”的節(jié)目理念，后又開創(chuàng)了全國電視新聞改革之先河，經(jīng)歷了幾次跨越后，于2009年升級為《零距離》，在保留原有優(yōu)勢的基礎上，該節(jié)目從內(nèi)容到形式都有了有效提升，她將鏡頭對準普通百姓，減少了當初的“雞零狗碎”轉(zhuǎn)而關注大民生，對重大新聞事件進行現(xiàn)場直播，對民生政策進行深度解析。2010年《零距離》又在節(jié)目中強化新聞評論，多種觀點多元展示，并與網(wǎng)絡同步互動?！读憔嚯x》升級與她的開播一樣，已經(jīng)成為在國內(nèi)電視新聞界具有指標性意義的媒體事件。

目前，眾多的民生新聞節(jié)目不再滿足于對百姓生活的“原生態(tài)”展現(xiàn)，逐步從瑣碎的枝節(jié)中擺脫出來，加強了對新聞的整合梳理和評論力度，力求使民生新聞更具獨特性、接近性和實用性。

二、形式推陳出新，是民生新聞欄目的一大跨越

深圳電視臺“都市頻道”的《第一現(xiàn)場》是一檔民生新聞節(jié)目，該欄目以反映社會民生為己任，做好大民生，講好小故事，為百姓辦事，替政府分憂。一個多小時的節(jié)目由多個版塊組成，其中，“第一報道”、“第一評述”、“幫忙姐妹花”、“現(xiàn)場直擊（SNG）”等版塊成為欄目的亮點。值得一提的是，在這檔節(jié)目中增加話題、評論的分量，新聞中有當事人或目擊人的評說，演播室還有主持人與嘉賓的爭論，有矛盾有沖突，突出互動性與參與性，讓觀眾參與進來成為“主角”，也使新聞有了一定的拓展和延伸。淋漓尖銳的新聞評論與活潑生動的報道形式融為一體，內(nèi)容鮮活形式獨特。

還有一檔民生新聞欄目，盡管開播時間不長，但她全新的節(jié)目樣態(tài)一出現(xiàn)就引起廣泛關注。上海廣播電視臺紀實頻道推出的《風言鋒語》。是一檔完全意義的“脫口秀”節(jié)目，以三人聊天的形式，在主持人引導下，來自兩岸三地的專家、學者、文化名人針對當下社會熱點或重大話題進行探討，有話就說，實話實說，直話直說，不僅如此，眾嘉賓還對最風行的話題各抒己見，發(fā)表最具個性色彩的鋒利言論，在談笑風生中顯露詼諧與智慧，在觀點交鋒中透射犀利思想。更重要的是多元觀點的碰撞隨時讓觀眾看懂社會事件，從獨特的角度剖析事件核心，為觀眾提供權(quán)威嚴謹?shù)姆治龊顽H鏘有力的觀點，25分鐘的節(jié)目，矛盾沖突不斷，高潮迭起。

由此可見，節(jié)目形式的豐富多彩，節(jié)目樣態(tài)的與眾不同，能使觀眾耳目一新，可以避免民生新聞“面孔”的千篇一律，強化了與其他民生新聞欄目的區(qū)分度。

三、突出本土特色，使民生新聞欄目脫胎換骨

說到民生新聞的本土特色，不得不提及杭州電視臺的《阿六頭說新聞》，她是全國第一個方言民生新聞欄目，開播以來，依靠本土化元素，以方言化的播報、民生化的選題、角色化的主持、娛樂化的包裝，保持了杭州民生新聞第一收視率、第一影響力的品牌。她以一位市民代表“阿六頭”作為節(jié)目的觀察視角，塑造的“阿六頭”是一個能說會道、消息靈通、敢為人先、熱心公益的市民形象。內(nèi)容選取注重從“民生、民情、民風、民俗、民意”著手去解讀政府關于民生的重大舉措；體現(xiàn)底層百姓民情民意；反映社會積極向上的民風民俗。而且，她的新聞播報方式很多是采用了文藝性的手法，主持人可以在演播室唱一段、演一段，主持風格幽默風趣?！栋⒘^說新聞》的轟動，一度被學界和業(yè)界稱之為“阿六頭現(xiàn)象”?！把园傩帐拢f百姓話”，這一民生新聞的表達方式，既實實在在又可親可信。因此，推陳出新、標新立異是各地方臺民生新聞節(jié)目所追求的。然而，盡管各臺民生新聞欄目紛紛變臉改版，但追求創(chuàng)新的同時，又不可避免地面臨競爭激烈、欄目同質(zhì)化明顯等問題。民生新聞如何改變現(xiàn)狀，如何發(fā)展創(chuàng)新？在借鑒上述民生新聞欄目一些成功做法的同時，還應從以下幾方面著手改進和加強。

（一）保持特色，堅持民生定位不動搖

北京電視臺《特別關注》欄目創(chuàng)辦之初，就是一檔立足本土的民生新聞節(jié)目。以平民視角關注百姓生活的欄目特色，使這檔新聞的影響力迅速提升。說百姓話言百姓事，為百姓排憂解難，因此受到觀眾喜愛，獲得社會廣泛認同。但近兩、三年以來，由于種種原因，《特別關注》出現(xiàn)定位搖擺、特色缺失等問題，為此，欄目也多次調(diào)整，2012年再次確立了節(jié)目的民生定位，民生特色。同時，挖掘利用節(jié)目的熱線功能，凝聚社會力量拓展新聞來源，真正想老百姓所想，以“民生、民情、民意”為關注點，而且，加強了新聞追蹤，不僅反映問題還要報道問題的解決，力圖做到件件有結(jié)果，事事有回音，這樣，觀眾看到了有時效性、貼近性、現(xiàn)場感強的本土新聞，《特別關注》收視率也有所上升。因此，只有堅持自己的民生特色和民生定位才能形成差異化競爭，形成自己的核心競爭力，觀眾才認可。

（二）增加評論，促進社會輿論的聚合

在各地方臺民生新聞節(jié)目中，具有影響力的欄目都增加了新聞評論，而且，正逐漸成為民生新聞節(jié)目創(chuàng)新的一項重要內(nèi)容?！读憔嚯x》多種觀點多元展示；《阿六頭說新聞》不僅有老百姓、當事人現(xiàn)場開言評說事件，還有阿六頭亮明觀點直抒己見。《風言鋒語》更是立場鮮明有話就說，實話實說。媒體只有表明態(tài)度、立場，才具有說服力、親和力、影響力，才能使新聞播出后余音繞梁、反響不斷。而這正是《特別關注》所缺乏的，經(jīng)過改進節(jié)目增加了“講述、評說”的分量，主持人不僅僅是在“播新聞”，而是“說新聞”，一句句親和、貼心、有見地的點評，使新聞在一定程度上得到了延展，增強了說服力和影響力，特別是有了明確的態(tài)度也就贏得了觀眾，常常是節(jié)目剛剛播完，觀眾的熱線就打了進來，為主持人觀點的犀利、恰如其分的點評給予贊譽。所以，在評論上下功夫，努力成為電視節(jié)目中最有態(tài)度的聲音，應是今后《特別關注》如何“關注”的最好方法之一，也是老民生新聞欄目著力要打造的地方。

（三）多種形式，尋找民生新聞另類和諧的表達方式

《特別關注》發(fā)展至今，始終遵循電視新聞固有的表達方式制作新聞，盡管保持了較好的品味，但略顯嚴肅有余詼諧不足。特別是民生新聞發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)十年有余，表現(xiàn)手法上如何出新，各民生新聞欄目早已絞盡腦汁大膽嘗試，而集視頻、電影大片、音樂于一體的表現(xiàn)手法越來越被同行認同。這種將網(wǎng)絡視頻、電影大片配解說詞運用到新聞編輯中，再配以合適的音樂烘托氣氛。北京電視臺的《七日七頻道》就做到了形式上的突破。例如，在反映“930京東公車——擠”的這條新聞中就運用了上述的表現(xiàn)手法，效果奇佳。目前，《特別關注》在新聞的表達上也在大膽嘗試，將網(wǎng)絡視頻、動漫、圖表運用其中，增強新聞的視覺效果，看后過目不忘。其實，什么事情都不是一成不變的，新聞的表達方式也如此，只要不影響新聞事實，不違背新聞規(guī)律，一切有效的形式都可以嘗試。

（四）利用網(wǎng)絡資源，多媒體整合傳播

一個信息爆炸的時代，一個互聯(lián)網(wǎng)時代，一個人人都是記者的年代，這說明新聞再快也快不過網(wǎng)絡、微博，網(wǎng)絡、手機等新媒體無疑給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊，那么，電視媒體如何將網(wǎng)絡、微博為我所用，就是電視從業(yè)者需要思考的問題。應該看到“微博”是宣傳自身媒體、提升自己品牌的平臺，是發(fā)現(xiàn)新聞線索的通道，也因此成為眾多地方臺民生新聞欄目著力要打造的。而且，現(xiàn)在越來越多的人看重微博重視微博，因此，電視媒體建微博可以在新聞傳播中不斷增強開放性、參與性和互動性，在滿足受眾需求的同時，將受眾粘合成自己的觀眾，擴大欄目品牌的影響力。

電視如何借力新媒體，開發(fā)利用好這股新興力量還有待于進一步實踐，《特別關注》正在借助網(wǎng)絡、手機等新媒體積極拓展發(fā)展空間，整合各種資源為我所用。2012年底專門設置的一個熱線平臺，就是將觀眾拍攝的手機、相機圖片和視頻畫面進行挑選，在進行核實后，由專人采集、編輯然后播出，一條新聞從發(fā)生到播出很快完成。此時的觀眾不僅僅只是觀眾，而是作為新聞目擊者及報道者參與新聞的制作，為報道、播發(fā)新聞“提速”。為給新聞提速，《特別關注》還運用了3G技術(shù)傳輸新聞，將新聞在第一時間內(nèi)報道出去。

總之，民生新聞只有不斷改革創(chuàng)新，才能不斷拓展提升。當然，民生新聞無論如何改革，如何創(chuàng)新，運用何種形式借助何種新媒體報道新聞，而堅持“以民為本”的宗旨不能變，“民生為本，心靈零距離；草根情懷，新聞無極限”這是“民生新聞”內(nèi)核之所在。

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