周萬(wàn)鈞

【摘 要】傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)面對(duì)各類新興媒體的挑戰(zhàn)，紛紛加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，試水全媒體戰(zhàn)略，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向全媒體拓展轉(zhuǎn)型已成大勢(shì)所趨。全媒體的特質(zhì)，對(duì)媒體從業(yè)人員提出了更高的要求，全媒體時(shí)代需要適應(yīng)全媒體特質(zhì)的全能記者。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代 媒體形態(tài) 全能記者

當(dāng)前，“全媒體”已經(jīng)不再是時(shí)髦名詞，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)面對(duì)各類新興媒體的挑戰(zhàn)，紛紛加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，試水全媒體戰(zhàn)略，義無(wú)反顧地踏上了建設(shè)“全媒體”的征途。無(wú)論你承認(rèn)與否，全媒體時(shí)代已然快步走來(lái)，并悄然改變著新聞的傳播和接受方式。

一、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向全媒體拓展轉(zhuǎn)型已成趨勢(shì)

何為全媒體，目前學(xué)界和業(yè)界沒有準(zhǔn)確完整的概念，有的試圖從傳播形態(tài)的角度來(lái)解釋，有的側(cè)重從報(bào)道方式來(lái)理解，還有的則主要從技術(shù)層面來(lái)界定，但對(duì)全媒體概念的爭(zhēng)論絲毫沒影響到全媒體在國(guó)內(nèi)新聞傳媒領(lǐng)域的快速發(fā)展和應(yīng)用。眾多傳統(tǒng)媒體紛紛提出“全媒體戰(zhàn)略”或“全媒體定位”。

原國(guó)家新聞出版總署2007年啟動(dòng)了全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)工程，確定南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、中國(guó)安全生產(chǎn)報(bào)、煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)等單位為報(bào)紙全媒體出版領(lǐng)域應(yīng)用示范單位，進(jìn)行數(shù)字復(fù)合出版的研發(fā)和試點(diǎn)。

煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)于2007年10月29日正式啟動(dòng)“全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)”的研發(fā)，開始從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)到“全媒體”的運(yùn)作方式、生產(chǎn)流程以及各種運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的探索。2008年8月26日，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)創(chuàng)建的“全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)”通過了國(guó)家新聞出版總署的專家驗(yàn)收，在全國(guó)報(bào)界引起轟動(dòng)，被稱為“報(bào)紙轉(zhuǎn)型過程中的標(biāo)志性事件”，引起報(bào)業(yè)同行地學(xué)習(xí)仿效。

向“全媒體”進(jìn)軍，近幾年幾乎成為國(guó)內(nèi)報(bào)紙行業(yè)最響亮的口號(hào)、最熱衷的行為。在省級(jí)大報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)中，實(shí)力雄厚的南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)自是一馬當(dāng)先，提出從內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w的信息服務(wù)商，通過媒體融合，打通了平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)移動(dòng)媒體、廣播電視、戶外LED、電子閱報(bào)欄等具備獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的六條產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)全媒體生產(chǎn)、全介質(zhì)傳播、全方位經(jīng)營(yíng)，完成從傳統(tǒng)的平面媒體集團(tuán)向全媒體集團(tuán)轉(zhuǎn)型。解放日?qǐng)?bào)、新華日?qǐng)?bào)、重慶日?qǐng)?bào)、四川日?qǐng)?bào)、廣西日?qǐng)?bào)等眾多省級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)，也不甘落后，紛紛推動(dòng)報(bào)網(wǎng)融合，把平面媒體可信度、深度和高度與新媒體的寬度、速度和互動(dòng)度融合，通過流程重組、全媒體生產(chǎn)、全介質(zhì)傳播，形成了嶄新的全媒體框架。市級(jí)報(bào)社中則有杭州日?qǐng)?bào)、寧波日?qǐng)?bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、嘉興日?qǐng)?bào)、惠州日?qǐng)?bào)等多家報(bào)社通過建立全媒體記者隊(duì)伍、實(shí)施報(bào)網(wǎng)融合建設(shè)項(xiàng)目，形成紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)和戶外廣告等多種媒體終端互相融合的“全媒體”輿論傳播格局。

在安徽，2010年11月22日《新安晚報(bào)》在頭版以整版篇幅宣告安徽第一支全媒體記者隊(duì)伍誕生、宣布新安晚報(bào)跨進(jìn)全媒體時(shí)代。自此，新安晚報(bào)由單一紙媒，提升為集報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、音視頻、手機(jī)報(bào)等多種媒體形態(tài)于一身的全媒體，在全省媒體中率先跨入全媒體時(shí)代。

二、全媒體時(shí)代需要全能記者

無(wú)論是實(shí)力雄厚的省級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)、都市報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)的全媒體產(chǎn)業(yè)鏈，還是具有戰(zhàn)略眼光的地方報(bào)業(yè)搭建的全媒體框架，追求的“全媒體”，絕不是旗下平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)終端的簡(jiǎn)單相加，而是一種更徹底的融合、聚合，是綜合運(yùn)用多種媒介和終端，全時(shí)段、寬受眾、立體化地進(jìn)行信息傳播，帶給受眾一種更實(shí)時(shí)、更互動(dòng)、更時(shí)尚、更快捷全新的體驗(yàn)，是網(wǎng)絡(luò)的廣度、報(bào)紙的深度、手機(jī)的速度，切換更新的角度，投注更大的力度，搭建起時(shí)代傳媒的全新高度帶來(lái)的卓越影響。全媒體的特質(zhì)，對(duì)全媒體從業(yè)人員提出了更高的要求，全媒體時(shí)代需要適應(yīng)全媒體特質(zhì)的全能記者。

全媒體記者，是從國(guó)外傳媒界流傳來(lái)的一個(gè)概念，需要掌握文字、圖片、音頻、視頻的采集、編輯和發(fā)布技能。國(guó)外有的媒體還稱之為“四合一記者”或移動(dòng)記者（Mobile Journalist）簡(jiǎn)稱“MOJO”，他們一般沒有辦公室，但配有筆記本電腦、錄音筆、數(shù)字相機(jī)及攝像機(jī)等一應(yīng)俱全的現(xiàn)代化采訪設(shè)備；MOJO每天深入所負(fù)責(zé)的區(qū)域，以多媒體形式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，以第一時(shí)間完成報(bào)道并發(fā)稿。MOJO是國(guó)外很辛苦但收入很高的職業(yè)。

國(guó)內(nèi)較早建成“全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)”的煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，組建了相當(dāng)于集團(tuán)內(nèi)部通訊社的全媒體新聞中心，集團(tuán)所有記者全部歸屬全媒體新聞中心，原稱煙臺(tái)日?qǐng)?bào)記者、晚報(bào)記者、晨報(bào)記者名稱也不再使用，統(tǒng)稱YMG記者。集團(tuán)為所有記者配備了較為齊全的采訪“武器”：每人一臺(tái)筆記本電腦，無(wú)線上網(wǎng)卡，一臺(tái)照相機(jī)，一臺(tái)攝像機(jī)，一部智能手機(jī)，可以同時(shí)滿足手機(jī)報(bào)、網(wǎng)站、電子紙移動(dòng)報(bào)、紙媒文字圖片需求以及網(wǎng)站、戶外視屏的視頻需求。

可見，報(bào)業(yè)由傳統(tǒng)平面媒體向全媒體轉(zhuǎn)型，紙媒記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型也是必然趨勢(shì)。全媒體時(shí)代要求報(bào)紙記者由過去單一的文字工作者向綜合型的傳媒人轉(zhuǎn)型，不再僅僅是一次采集完成，而是要熟悉多種媒介類型的內(nèi)容生產(chǎn)，要使用多種采訪工具、利用多種采訪手段進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤報(bào)道，這對(duì)記者的個(gè)人素質(zhì)、新聞視野、價(jià)值判斷等都提出了挑戰(zhàn)。

全媒體的采編模式要求全媒體記者是全能的——既會(huì)寫稿，又會(huì)攝影、錄音、攝像。從傳統(tǒng)紙媒記者轉(zhuǎn)型為全媒體記者，需要學(xué)習(xí)哪些技能，迎接哪些挑戰(zhàn)呢？

首先，全媒體記者必須會(huì)使用服務(wù)于全媒體采訪的所有媒介工具。利用筆記本電腦或其他移動(dòng)終端現(xiàn)場(chǎng)完成文字稿，利用錄音筆采集需要的音頻，對(duì)報(bào)社記者來(lái)說都不難，不需贅述。攝影報(bào)道要求抓取瞬間，展示事件的沖突性和現(xiàn)場(chǎng)感；視頻報(bào)道則畫面先行，敘事直接、生動(dòng)、故事化、口語(yǔ)化。因此，照相機(jī)和攝像機(jī)的使用，對(duì)慣于文字采訪的記者來(lái)說，有一定的難度，需要有所學(xué)還得有所思。學(xué)習(xí)照相機(jī)、攝像機(jī)的操作，對(duì)大多數(shù)受過高等教育的記者來(lái)說，不是難事，但用照相機(jī)拍攝出好的新聞?wù)掌?，用攝像機(jī)拍攝出好的視頻新聞則是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)、實(shí)踐、思索的過程。既然是要呈現(xiàn)給受眾的作品，就要讓自己的作品對(duì)得起受眾，不能只求過得去，必須追求過得硬。

其次，要轉(zhuǎn)變思維方式。長(zhǎng)期以來(lái)，報(bào)紙記者只為自己所在的報(bào)紙服務(wù)，習(xí)慣了用文字去表達(dá)現(xiàn)場(chǎng)或敘事說理的思維方式。但全媒體報(bào)道由于發(fā)布渠道的不同，需要不同的表達(dá)方式，要適合發(fā)布媒介的特點(diǎn)。文字報(bào)道要求掌握翔實(shí)材料基礎(chǔ)上的客觀公正和深度，適合展示邏輯性強(qiáng)的復(fù)雜內(nèi)容；視頻報(bào)道則畫面先行，敘事要求直接生動(dòng)故事化口語(yǔ)化；而攝影報(bào)道更是有其獨(dú)特的拍攝規(guī)則和要求，又與視頻拍攝原則異曲同工。網(wǎng)絡(luò)的廣度、報(bào)紙的深度、手機(jī)的速度，又要求全媒體記者為網(wǎng)絡(luò)提供的報(bào)道要快速、及時(shí)、海量、多媒體；提供給報(bào)紙的報(bào)道要精確、準(zhǔn)確、有深度；提供給手機(jī)的報(bào)道要體現(xiàn)出移動(dòng)性、個(gè)性化、簡(jiǎn)潔性。報(bào)紙記者轉(zhuǎn)型為全媒體記者，需要靈活轉(zhuǎn)換文字和視頻兩種思維方式，既要堅(jiān)守用文字去表達(dá)現(xiàn)場(chǎng)或者敘事說理，又要學(xué)會(huì)用畫面語(yǔ)言敘事。不僅要掌握視頻拍攝和剪輯的技術(shù)，還要掌握一些電視新聞的傳播規(guī)律和敘事技巧。但僅僅了解這些報(bào)道的各自特點(diǎn)仍與思維的建立相去甚遠(yuǎn)，需要更多地從實(shí)踐中去體會(huì)。只有建立了相應(yīng)的思維，形成全媒體報(bào)道思維體系，在從事具體全媒體報(bào)道時(shí)才是得心應(yīng)手又高質(zhì)的。

第三，要過體能關(guān)。全媒體記者裝備齊全、性能優(yōu)越，令人羨慕，但外出采訪隨身攜帶配發(fā)裝備的負(fù)擔(dān)，也非體質(zhì)較弱者所能承受得了的。在復(fù)雜的新聞現(xiàn)場(chǎng)利用多種新聞工具采訪，記者要能應(yīng)付得了、忙得轉(zhuǎn)；采訪結(jié)束后，還要寫稿、處理圖片、剪輯音視頻，通過各種渠道，發(fā)送到集團(tuán)內(nèi)各應(yīng)用媒介，滿足全媒體發(fā)布需求，也需要良好的體力支撐。因此，全媒體記者必須以良好的體能來(lái)應(yīng)對(duì)職業(yè)的挑戰(zhàn)，用行動(dòng)去證明——新聞在哪里，全媒體記者就在哪里，新聞?dòng)卸嗫欤襟w會(huì)爭(zhēng)取更快。

（作者單位：滁州日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：姚少寶