楊靜

摘要：標(biāo)志在現(xiàn)代社會生活中出現(xiàn)的頻率和傳播速度與日俱增，像空氣一樣無時(shí)無刻都圍繞在我們的生活中。現(xiàn)代商業(yè)市場的競爭日漸激烈，為了順應(yīng)市場的發(fā)展需求銀行企業(yè)的種類也越來越多，銀行企業(yè)的不斷發(fā)展成為各品牌間的較量。因此，要想在銀行國際化的競爭中取勝塑造良好的中國銀行的形象銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)要體現(xiàn)銀行的個(gè)性特征與行業(yè)特征更重要的是要處理好民族性與時(shí)代性的關(guān)系。使我們民族文化存在的“根”和“脈”在新時(shí)代新環(huán)境新條件下，得以傳承和延續(xù)，設(shè)計(jì)出個(gè)性鮮明、獨(dú)特而具有親和力的標(biāo)志形象。向世界人民顯示我們民族風(fēng)格的當(dāng)代性。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志 銀行標(biāo)志 創(chuàng)新 后現(xiàn)代主義

信息工業(yè)高速發(fā)展，國際交往愈發(fā)頻繁，無形使標(biāo)志設(shè)計(jì)在交流中相互影響、促進(jìn)、提高。因此，大眾對于銀行標(biāo)志的認(rèn)知、需求層次不斷的上升和對審美要求的提升。使得每個(gè)銀行企業(yè)在不斷的提升自己的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺形象，并以不同的方式演繹著各自的形象化生存。全球經(jīng)濟(jì)一體化所帶來的日益激烈的競爭，使現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)必須進(jìn)行改革和創(chuàng)新，只有這樣才能使企業(yè)在日益尖銳的國際市場競爭中獨(dú)樹一幟。

由于中國古代以圓形方孔錢幣作為流通貨幣的歷史十分久遠(yuǎn)，這就使得這種圓形方孔形狀的古錢幣成為了中國人心中最能聯(lián)系到金融和經(jīng)濟(jì)的基本形狀。所以，我國大部分銀行的標(biāo)志都以圓形方孔的中國古錢幣圖形作為基本圖形加以變化設(shè)計(jì)而的。這種類型的設(shè)計(jì)廣泛存在于我國眾多的國有地方、商業(yè)等銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)之中。尤其以中國銀行、中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行等。四大國有銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)最為突出和典型中國銀行行徽由香港著名商標(biāo)設(shè)計(jì)家靳埭強(qiáng)先生設(shè)計(jì)。行徽呈圓形古錢形狀代表銀行是金融行業(yè)特點(diǎn)，標(biāo)志中間是一個(gè)形，在方形的上下各有兩條垂直線與圓形和方形相交形成了一個(gè)“中”字，代表中國；外圓表示該銀行是面向全球的外匯專業(yè)銀行，行徽由圓和方形幾何圖案組成，圖案簡潔穩(wěn)重，容易識別，行徽為紅色， 具有濃厚的中國特色。

我國國有銀行除了中國人民銀行作為我國的中央銀行外，其他銀行的業(yè)務(wù)領(lǐng)域都有其專一性。從他們的名稱上就可以看出，如工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行等 這些銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)也鮮明的體現(xiàn)出其所屬的領(lǐng)域范圍和特征。

中國工商銀行行徽由中央工藝美術(shù)學(xué)院陳漢民教授所設(shè)計(jì)。行徽圖案整體為中國古代圓形方孔錢幣，象征銀行；圖案中心的“工”字圖形和外圍的圓形，表明中國工商銀行作為國家辦理工商信貸的專業(yè)銀行的特征；“工”字圖案四周形成四個(gè)面和八個(gè)直角象征工商銀行業(yè)務(wù)發(fā)展和在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中聯(lián)系的廣泛性；“工”字圖形和外圍的圓形所形成的兩個(gè)對應(yīng)的幾何圖型象征工行和客之間相互依存緊密合作的融洽關(guān)系。

中國農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志圖為圓形，由中國古錢和麥穗構(gòu)成。古錢寓意貨幣、銀行；麥穗寓意農(nóng)業(yè)，它們構(gòu)成農(nóng)業(yè)銀行的名稱要素整個(gè)圖案成外圓內(nèi)方，象征中國農(nóng)業(yè)銀行作為國有商業(yè)銀行經(jīng)營的規(guī)范化 麥穗中部構(gòu)成一個(gè)“田”字，陰紋又明顯地形成半形，直接了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出農(nóng)業(yè)銀行的特征。農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色為綠色，綠色讓人聯(lián)想到農(nóng)業(yè)作物、自然、生命、生長；象征生機(jī)、發(fā)展、永恒、穩(wěn)健，表示農(nóng)業(yè)銀行誠信高效，寓意農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)蓬勃發(fā)展。

建設(shè)銀行標(biāo)志以古銅錢為基礎(chǔ)的內(nèi)方外圓圖形，著重體現(xiàn)建設(shè)銀行的“方圓”特性，方，代表著嚴(yán)格、規(guī)范、認(rèn)真；圓，象征著飽滿、親和、融通、圖形右上角的變化，形成重疊立體的效果，代表著“中國”與“建筑”兩個(gè)英文詞語 C 字母的重疊，寓意積累，象征建設(shè)銀行在資金的積累過程中發(fā)展壯大，為中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供服務(wù) 圖形突破了封閉的圓形，象征古老文化與現(xiàn)代經(jīng)營觀念的融會貫通，寓意中國建設(shè)銀行在全新的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，植根中國，面向世界。

在我國的金融體系中除了四大國有商業(yè)銀行之外，還有各省、 自治區(qū)、直轄市的經(jīng)營管理的地方性商業(yè)銀行。這些地方性商業(yè)銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)都大量采用了極具濃郁地方特色的文化元素、符號作為其標(biāo)志的主要部分。這使得我國的銀行標(biāo)志猶如百花齊放一般絢麗多彩。

胡佳音等在《中西銀行標(biāo)志式樣分析》一文中指出：“我國的銀行標(biāo)志更注重對行業(yè)屬性的表達(dá)，突出財(cái)富的特征，并能夠運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素來為現(xiàn)代的行業(yè)服務(wù)，但總體感覺過分局限在銀行——錢——貨幣——古錢幣——圓形方孔這樣一個(gè)狹小的范圍，創(chuàng)意沒有突破，表現(xiàn)形式單一，雖然與其他國家的銀行標(biāo)志相比很有特色，但在本土范圍內(nèi)標(biāo)志與標(biāo)志之間沒有拉開距離，缺乏一種個(gè)性的宣揚(yáng)。”

王受之在《世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史》一書提到，后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)是站在歷史主義和裝飾主義的立場上，大部分后現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)作品都反映了經(jīng)過幾十年嚴(yán)肅、冷漠的現(xiàn)代主義、國際主義設(shè)計(jì)壟斷以后，人們企圖利用新的裝飾細(xì)節(jié)達(dá)到設(shè)計(jì)上的寬松和舒展。后現(xiàn)代主義為我國銀行標(biāo)志發(fā)展提供了新的思路和解決辦法。它打破現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)法則，作品更能體現(xiàn)人性化的要求，表現(xiàn)出獨(dú)特、新穎的個(gè)性特質(zhì)。

韓國國民銀行的標(biāo)志采用了裝飾性很強(qiáng)的顏色，富有人情味的人物造型和心形的綠葉、飛鳥等形象，這些都具有強(qiáng)烈的后現(xiàn)代主義的特征，在1954年修改過的標(biāo)志更加強(qiáng)了這一特點(diǎn)，三個(gè)人物造型輕松，氣氛活躍，表達(dá)出對美好生活的向往。對銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)我們需要站在更高的角度用最現(xiàn)代的語言來體現(xiàn)傳統(tǒng)的中國文化。不能一味地拘泥于傳統(tǒng)奉行單純的“原始傳承”，惟有融合和創(chuàng)新，融中國傳統(tǒng)藝術(shù)之內(nèi)涵與西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)之表現(xiàn)，并借鑒后現(xiàn)代主義的手法，更加強(qiáng)調(diào)各個(gè)銀行自身的個(gè)性特征，突出以人為本的行業(yè)理念。沿著民族文化的文脈創(chuàng)造中國特色的設(shè)計(jì)藝術(shù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]文紅.標(biāo)志設(shè)計(jì)[M].湖南美術(shù)出版社，2000.

[2]陳漢民.銀行行徽設(shè)計(jì)[J].裝飾，1992（1）.

[3]谷衣.中國人民銀行行徽的含義[J].浙江金融，1989（4）.

[4]袁小華.淺談現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)代風(fēng)格[J].時(shí)代人物，2007（11）.

[5]胡佳音，孫雁.中西銀行標(biāo)志式樣分析[D].西華大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版），2004（4）.