周易

文化部日前發(fā)布了《2012中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》。報(bào)告稱，2012年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)601.2億元，同比增長(zhǎng)28.3%。預(yù)計(jì)到2015年年末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億元。

作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)造就業(yè)崗位等方面起到了重要作用。國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，但近年來(lái)也出現(xiàn)增長(zhǎng)速度趨緩的現(xiàn)象。文化部數(shù)據(jù)顯示，2004年至2008年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)速度一直保持在50%以上，2009年跌至39.5%，2010年繼續(xù)降到26.2%，2011年增長(zhǎng)規(guī)模止跌回升，達(dá)34.4%，2012年增速又有所減緩。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游整體市場(chǎng)規(guī)模增速減緩，與國(guó)產(chǎn)游戲質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)狀有著密切關(guān)系。網(wǎng)游在我國(guó)的主要形式包括，客戶端網(wǎng)游、在線網(wǎng)頁(yè)游戲和剛剛興起的手機(jī)網(wǎng)游。在網(wǎng)游發(fā)展前期，客戶端網(wǎng)游占主導(dǎo)地位，其中雖然不乏一些優(yōu)秀作品，但也難逃“二八定律”（指在任何一組東西中，最重要的只占20%，其余80%盡管是多數(shù)卻是次要的—編者注），大量粗制濫造的產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。隨著游戲用戶品味的提升，質(zhì)量低劣的游戲再難吸引他們付費(fèi)。文化部《2010年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告》顯示，無(wú)消費(fèi)用戶從13%增至27.3%。2009年游戲市場(chǎng)增速大幅下跌，擠去的大部分是這些泡沫。網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官丁磊表示，行業(yè)增長(zhǎng)出現(xiàn)下滑，說(shuō)明網(wǎng)游行業(yè)正在擠去泡沫，進(jìn)入短暫的自我調(diào)節(jié)階段。

但泡沫破滅并未直接帶來(lái)國(guó)產(chǎn)游戲質(zhì)量的提升。新浪中國(guó)游戲排行榜最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)排名前10的網(wǎng)游中，本土企業(yè)生產(chǎn)的游戲僅有3款。劇情老套、可玩性低的國(guó)產(chǎn)客戶端網(wǎng)游難以突破美韓游戲的模式，在網(wǎng)游市場(chǎng)中發(fā)展緩慢。另一方面，網(wǎng)頁(yè)游戲、手機(jī)網(wǎng)游雖然前景看好，但市場(chǎng)還不成熟，未能有效促進(jìn)網(wǎng)游市場(chǎng)增速提升。

在網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域，產(chǎn)品題材同質(zhì)化嚴(yán)重，畫(huà)面粗糙、劇情簡(jiǎn)陋等問(wèn)題普遍存在，有步客戶端網(wǎng)游之后塵的傾向。頁(yè)游盈利模式也遭遇了瓶頸：國(guó)產(chǎn)頁(yè)游多采用道具付費(fèi)的模式，《2010年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告》顯示，偏愛(ài)道具付費(fèi)的用戶比例急劇下滑近10%，降至37.1%。

手機(jī)游戲也面臨類似問(wèn)題。手游和社交游戲公司熱酷CEO劉勇在2013全球移動(dòng)年會(huì)上指出，由于產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、渠道分散，在用戶質(zhì)量還沒(méi)有培養(yǎng)好的情況下，整個(gè)手機(jī)游戲市場(chǎng)很容易被泡沫沖擊。此外，手游還受制于國(guó)內(nèi)網(wǎng)速門(mén)檻和用戶習(xí)慣。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近日發(fā)布《2012年度中國(guó)手機(jī)游戲用戶調(diào)研報(bào)告》稱，手機(jī)游戲用戶中僅有27.6%有過(guò)游戲付費(fèi)行為，高達(dá)72.4%的手機(jī)游戲用戶未曾付費(fèi)，中國(guó)手機(jī)游戲用戶還未養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)游生產(chǎn)廠商的浮躁態(tài)度更讓人憂慮。在國(guó)內(nèi)，研發(fā)“大型網(wǎng)游”的時(shí)間過(guò)短，抄襲比比皆是。近年來(lái)，不少公司利用投資小、收益快的網(wǎng)頁(yè)游戲來(lái)圈錢(qián)。為了盡快獲得收益，他們把時(shí)間和財(cái)力用在營(yíng)銷上，甚至打出一些低俗的“擦邊球”廣告，而不在人才培養(yǎng)和招聘上下功夫，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量難以提升，進(jìn)入惡性循環(huán)難以靠質(zhì)量擴(kuò)充用戶群的企業(yè)，多通過(guò)出售道具拴住玩家。這種模式強(qiáng)調(diào)金錢(qián)而非競(jìng)技：一方面打破了游戲本身的平衡性，遭到中小玩家抵觸；另一方面，也為青少年價(jià)值觀的形成帶來(lái)負(fù)面影響。

不過(guò)，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)游戲也在進(jìn)步，最明顯的是大型游戲畫(huà)面變得精致。隨著游戲巨頭企業(yè)介入頁(yè)游、手游，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品正在涌現(xiàn)?！?012中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》指出，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游產(chǎn)品出口規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，以及在海外市場(chǎng)的良好收益，也成為2012年我國(guó)網(wǎng)游行業(yè)的亮點(diǎn)之一。《報(bào)告》預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年仍將是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的機(jī)遇期，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲逐漸轉(zhuǎn)型、網(wǎng)頁(yè)游戲精品化、移動(dòng)游戲走出去，將成為網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的突出特點(diǎn)。

中國(guó)網(wǎng)游業(yè)任重而道遠(yuǎn)。創(chuàng)新是企業(yè)抓住機(jī)遇、贏得競(jìng)爭(zhēng)的利器，也是決定我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)能否獲得持續(xù)、健康、高質(zhì)量增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

在2012年的ChinaJoy高峰論壇上，淘米網(wǎng)絡(luò)首席執(zhí)行官汪海兵指出，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲大眾化的時(shí)代。面對(duì)這樣的前景，企業(yè)要在內(nèi)容策劃和運(yùn)營(yíng)機(jī)制兩方面大膽創(chuàng)新，在變革中尋找機(jī)遇。

丁磊認(rèn)為，游戲行業(yè)最核心的特征是創(chuàng)新，源源不斷地創(chuàng)新才能帶給用戶更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。他感慨，創(chuàng)新是一座孤島，只有耐得住寂寞，才能擁有繁華。

（本文轉(zhuǎn)自《中國(guó)青年報(bào)》 2013年06月28日07 版）