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        設(shè)計(jì)的未來

        2013-04-29 13:48:57吳佳霖
        數(shù)碼設(shè)計(jì)TED 2013年7期
        關(guān)鍵詞:蘋果公司事物設(shè)計(jì)師

        吳佳霖

        對(duì)于品牌來說,原創(chuàng)設(shè)計(jì)是所有因素中至關(guān)重要的一環(huán)。例如迅速躥紅成功的蘋果公司那樣,其偉大的設(shè)計(jì)在它的核心商業(yè)模式中貫穿始終,激發(fā)了全新的思考方式,使得設(shè)計(jì)本身更受世界矚目。無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝還是傳播策略、視覺效果或動(dòng)態(tài)效果。如今,設(shè)計(jì)所帶來的價(jià)值已不可辯駁。

        為此,Campaign Asia-Pacific向世界展示了如今亞太地區(qū)的當(dāng)紅年輕設(shè)計(jì)師以及他們的作品。作為對(duì)未來的獨(dú)特展望,當(dāng)下品牌不能只認(rèn)為設(shè)計(jì)只是美學(xué)上的功用,更應(yīng)該將其視為基礎(chǔ)大環(huán)境的標(biāo)準(zhǔn)。這些設(shè)計(jì)師一致認(rèn)為,品牌應(yīng)該更加冒險(xiǎn)一點(diǎn),并建議說如公司想要贏得未來用戶的心,涉入個(gè)人化大膽古怪的想法十分必要。

        Mali Chaturachinda

        Be>our>friend 創(chuàng)始人之一

        Chaturachinda一直從自己周圍汲取創(chuàng)作靈感。曾在英國學(xué)習(xí)的她回到泰國,于2004年合作創(chuàng)立Be>our>friend工作室。當(dāng)工作室穩(wěn)定下來后,她也參與各種圖書裝幀項(xiàng)目。

        卓越的設(shè)計(jì)可以使品牌意義重大,難以抗拒。有了好的設(shè)計(jì),品牌傳播才會(huì)更讓人喜聞樂見。

        最好的設(shè)計(jì)能聰明而又妥帖地達(dá)到目的,改變或塑造人們的決定。

        我同時(shí)覺得最好的設(shè)計(jì)來源自良好的辨別力。當(dāng)你偶遇某樣事物,比如某個(gè)空間,某樣?xùn)|西,某個(gè)人,你總會(huì)對(duì)其產(chǎn)生一定的感覺。而那種感覺就是觀念的一部分。

        成功的設(shè)計(jì)師往往不會(huì)覺得自己很成功。

        他們根本不會(huì)自高自大,因?yàn)樽载?fù)會(huì)摧毀他們的辨別力;他們將無法辨別自己所感知的事物。換句話來說,成功的設(shè)計(jì)師不會(huì)過多驕傲于設(shè)計(jì)師這一身份。

        他們并不會(huì)覺得設(shè)計(jì)能在全世界呼風(fēng)喚雨。

        我成為設(shè)計(jì)師的理由:當(dāng)我第一次接觸到平面設(shè)計(jì)時(shí),意識(shí)到事物可以由其他事物表現(xiàn)出來。

        象征不同事物實(shí)在是太好玩了。我很享受運(yùn)用想象力,用象征來“講”一個(gè)故事。再加上我很容易對(duì)事物厭煩;但設(shè)計(jì)事物卻讓我擺脫了厭煩的情緒。

        我希望看到更多品牌支持實(shí)驗(yàn)性設(shè)計(jì),并做出在情感層面上聯(lián)通人們內(nèi)心的設(shè)計(jì),而不只是抓人眼球的圖像。

        我希望能看見品牌冒冒風(fēng)險(xiǎn),鼓勵(lì)人們自己來詮釋所傳達(dá)的信息,而不是為了保守起見而直抒胸臆。

        接下來的五年,設(shè)計(jì)將會(huì)變得更加深層次,更加有機(jī),隨著科技進(jìn)步,做出能連接人們情感與精神的藝術(shù)。

        八木義博

        日本電通設(shè)計(jì)部設(shè)計(jì)總監(jiān)

        自京都造形藝術(shù)大學(xué)畢業(yè)后,于2001年成為美術(shù)指導(dǎo),才華橫溢的他近年來成為日本獲得國際獎(jiǎng)項(xiàng)最多的藝術(shù)人才。

        我成為設(shè)計(jì)師的理由:我每時(shí)每刻都在考慮設(shè)計(jì)的事。我覺得自己潛意識(shí)中都將每日發(fā)生的事物和設(shè)計(jì)聯(lián)系起來。

        我之所以能達(dá)到目前的高度是因?yàn)樽约河憛捠?。每?dāng)看到他人所做的絕妙作品時(shí)都會(huì)感到很妒忌;每當(dāng)想到自己缺乏所需技巧時(shí)就會(huì)很沮喪,經(jīng)常處于痛苦之中。雖然如此,我最愛的箴言是“艱難才知是逆水前進(jìn)”。你若覺得做事很輕松,那就意味著你已經(jīng)過了巔峰期走下坡路了。

        我的設(shè)計(jì)哲學(xué)是建立一個(gè)系統(tǒng)。我會(huì)把設(shè)計(jì)當(dāng)做是某種可以掌控品牌的項(xiàng)目,接下自然而然還蠻順利的。

        我想和腦科學(xué)家合作。我深信人要保持良好的狀態(tài)才能靈光乍現(xiàn)。

        我的靈感大部分來自回憶。如果你過得開心,便會(huì)有許多美好記憶,也就經(jīng)常會(huì)有奇思妙想光臨。

        影響我職業(yè)道路的是我心中的倔強(qiáng)。我想要與眾不同。和他人不同這一點(diǎn)本身就很有價(jià)值,我覺得這是人的必備態(tài)度。

        我希望能看到更多古怪的品牌。品牌也需要冒冒險(xiǎn)。我們都喜歡探險(xiǎn),不是嗎?

        最好的設(shè)計(jì)是任何環(huán)境下都無重力的設(shè)計(jì)。我想做出輕而易舉就能克服阻礙的設(shè)計(jì),無所不在的設(shè)計(jì)可以解決任何問題。

        最佳設(shè)計(jì)品牌是蘋果公司

        設(shè)計(jì)業(yè)最大的挑戰(zhàn)是有些顧客并不理解設(shè)計(jì)的價(jià)值,也不知道設(shè)計(jì)是誕生的過程。如果你想以設(shè)計(jì)作為品牌核心,就必須將客戶原先的組織理念加以改進(jìn)(這么表述希望不會(huì)冒犯到別人)。如果能做到這一步,設(shè)計(jì)成果絕對(duì)不賴,不光是外表,也包括其內(nèi)核。

        在亞洲引領(lǐng)設(shè)計(jì)的市場是美甲市場。

        (本文轉(zhuǎn)自《Campaign》2013年5月刊)

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