資金涌入、快速擴(kuò)張、高庫存

龍年掀起的新一波嬰兒出生潮，令母嬰用品行業(yè)這塊巨額蛋糕再度引發(fā)各方關(guān)注。在武漢，市場蛋糕同樣不小?！拔錆h有1000萬人口，孕嬰童市場的份額不在少數(shù)。”從事母嬰行業(yè)十余年、武漢拓致產(chǎn)業(yè)規(guī)劃咨詢有限公司總經(jīng)理郭旭東表示。

近幾年，江城孕嬰童相關(guān)機(jī)構(gòu)遍地開花。從社區(qū)小店到母嬰連鎖，再到高端超市百貨和眾多早教培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，市場看似已經(jīng)飽和。但在眾多投資者看來，武漢市場仍然有巨大的機(jī)會。

“‘孩子王萬達(dá)經(jīng)開店將于本月26日開始試營業(yè)?！弊蛉?，全國母嬰童零售連鎖品牌“孩子王”總經(jīng)理徐偉宏告訴本報(bào)。就在上個(gè)月，“孩子王”在漢高調(diào)宣布將在7—8月進(jìn)駐武漢市場，打造兩家一站式孕嬰童主題SHOPPING MALL。

商機(jī)巨大，市場亂象也不少。庫存高、行業(yè)魚龍混雜、資本撈一票就走等心態(tài)，孕嬰童產(chǎn)業(yè)的快速擴(kuò)張期過后，會不會成為下一個(gè)體育用品行業(yè)？

萬億蛋糕下的誘惑

兩年前，單身的陳欣（化名）還沒想過自己會開店。但是隨著她快速地結(jié)婚、生子，開一家與母嬰產(chǎn)業(yè)有關(guān)的店，成為她現(xiàn)在思考最多的問題。

“已經(jīng)開始選址了，準(zhǔn)備做一個(gè)社區(qū)內(nèi)的兒童游樂室。”陳欣說，隨著自己和身邊的朋友紛紛在近幾年生孩子，以前從未關(guān)注的母嬰行業(yè)，如今強(qiáng)力吸引著自己，她十分看好該行業(yè)的“錢途”。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局預(yù)測，自2005年開始到2020年，中國將迎來第四次人口出生高峰。每年新增嬰兒數(shù)量在1600萬左右，若累計(jì)計(jì)算，0～6歲嬰幼兒數(shù)量達(dá)到1億多，第五次嬰兒潮預(yù)計(jì)在2025年左右出現(xiàn)。

嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心公布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國0-12歲的嬰童市場總規(guī)模已達(dá)1.15萬億元，按照近幾年嬰童市場15%左右的高增速，到2015年，嬰童市場將達(dá)到兩萬億元的規(guī)模。

連日來，記者走訪武漢三鎮(zhèn)多個(gè)新建小區(qū)，發(fā)現(xiàn)幾乎每個(gè)小區(qū)都有至少兩三家母嬰店，且都是在近兩至5年內(nèi)開業(yè)的。

除了開在小區(qū)的母嬰店，毗鄰商業(yè)區(qū)、依托商場的母嬰連鎖店和早教機(jī)構(gòu)也遍地開花。在香港路武漢市婦幼附近，就有聚集了媽咪GO、貝貝熊、小阿福等知名店鋪和眾多中小母嬰店。

巨大的市場蛋糕，還在不斷吸引著機(jī)構(gòu)進(jìn)入?！皣鴥?nèi)目前約有2000個(gè)成熟母嬰品牌，不到1200個(gè)品牌進(jìn)入了武漢市場。”郭旭東認(rèn)為，很多品牌會在未來2～3年內(nèi)集中涌入，先開系統(tǒng)店，“摸清”水深后再開專賣店。

資金涌入，或再洗牌

事實(shí)上，盯上孕嬰童市場巨大潛力的社會資金為數(shù)不少?！拔覀儙讉€(gè)自然人出資了幾千萬。”武漢本土一家大型兒童SHOPPING MALL總經(jīng)理向記者介紹，他自己有15年以上的商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，但因看好兒童產(chǎn)業(yè)，開發(fā)一站式兒童城。據(jù)其透露，月底該兒童城將獲得民政部門的授牌，將籌建少兒托管實(shí)驗(yàn)基地。

郭旭東介紹，近年來，有不下數(shù)十個(gè)PE涌入母嬰行業(yè)，例如英氏已經(jīng)獲得了4輪融資、貝貝熊也獲得了兩輪融資。

投中集團(tuán)去年發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近6年來我國母嬰行業(yè)共有38筆VC/PE融資案例，涉及24家企業(yè)，累計(jì)披露融資規(guī)模達(dá)33.12億元。

在某外資嬰幼兒食品集團(tuán)武漢分公司工作多年的陳小姐介紹，近一年來，武漢孕嬰童行業(yè)開始出現(xiàn)輕微洗牌現(xiàn)象，大型連鎖母嬰機(jī)構(gòu)開始收購小的母嬰門店，“未來幾年，行業(yè)也將從暴利轉(zhuǎn)向壓縮利潤的時(shí)代”。

蘇寧宣稱，將率先開設(shè)紅孩子實(shí)體店。分析人士認(rèn)為，這將對傳統(tǒng)的線上或者線下母嬰銷售渠道產(chǎn)生沖擊，中國母嬰產(chǎn)品市場競爭格局有望進(jìn)一步洗牌。

高庫存下的隱憂

今年初，在巨虧近20億元、關(guān)閉1821家門店的2012年業(yè)績報(bào)告出爐后，李寧集團(tuán)一改頹態(tài)，高調(diào)宣布進(jìn)軍童裝市場。然而，李寧的積極轉(zhuǎn)型，并未迎來市場的叫好。

2012年，整個(gè)體育服裝品牌集體觸礁。凈利潤下滑、高庫存、大幅關(guān)店及訂貨會數(shù)據(jù)下滑等一系列問題都在這一年集中爆發(fā)，業(yè)內(nèi)人士稱，該行業(yè)眼下的困境正是為前幾年瘋狂擴(kuò)張而買單。

對于李寧的轉(zhuǎn)型，有業(yè)內(nèi)人士表示擔(dān)憂：眼下的孕嬰童市場，與2000年初的體育用品市場幾乎如出一轍：資金涌入、快速擴(kuò)張、新品牌不斷涌現(xiàn)，高庫存。那么，孕嬰童產(chǎn)業(yè)真的會成為下一個(gè)體育用品產(chǎn)業(yè)嗎？

不過，也有業(yè)內(nèi)人士對此并不認(rèn)同。在他們看來，孩子的花銷是剛性需求，二三線城市還有巨大的市場空間，他們認(rèn)為，孕嬰童市場將迎來黃金發(fā)展的20年。

郭旭東分析，支撐母嬰市場迅速發(fā)展的點(diǎn)是剛性需求，“比如孩子的衣服，小了就得換，不像體育服飾，可穿可不穿?！?/p>

武漢玩具和嬰童用品協(xié)會理事、紅孩子武漢分公司總經(jīng)理姚偉也認(rèn)為，孕嬰童行業(yè)正處于上升期?！澳壳吧碳抑饕_發(fā)的是城區(qū)的市場，遠(yuǎn)城區(qū)尤其是農(nóng)村幾乎未涉足，每年3萬多的遠(yuǎn)城區(qū)新生兒具有極大的挖掘潛力?！?/p>

（來源：長江商報(bào)）