張冉昕

摘要：在21世紀的今天，伴隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，科學技術的不斷進步，廣告行業(yè)已經(jīng)逐漸發(fā)展成熟，廣告的形式越來越多樣化，影視廣告、網(wǎng)頁廣告等都成為了廣告的重要組成部分，而平面廣告更是成為了廣告行業(yè)中不可或缺的一部分，平面廣告作為一個載體，其內(nèi)容的設計是一個廣告的內(nèi)容和靈魂，其創(chuàng)意、色彩和構圖的設計都在品牌的推廣中有著舉足輕重的作用。

關鍵詞：平面設計；廣告；設計師；生活；立體化

在21世紀的今天，伴隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，科學技術的不斷進步，廣告行業(yè)已經(jīng)逐漸發(fā)展成熟，廣告的形式越來越多樣化，影視廣告、網(wǎng)頁廣告等都成為了廣告的重要組成部分，而平面廣告更是成為了廣告行業(yè)中不可或缺的一部分，平面廣告作為一個載體，內(nèi)容的設計是一個廣告的內(nèi)容和靈魂，其創(chuàng)意、色彩和構圖的設計都在品牌的推廣中有著舉足輕重的作用，而今天我們就一起來看看平面設計在廣告中的作用吧。

眾所周知，平面設計是以加強銷售為主要目的所做的設計，這也就是奠基在廣告學與設計上面的，用來替產(chǎn)品，品牌，活動等等做廣告。在生活的最初，人們只能通過語言和日常生活中的交流來傳達信息，比如一個小村莊中的小喇叭，比如一個學校里的小廣播，比如一些人的口口相傳，漸漸的我們開始了通過圖片，通過招貼來進行訊息的傳播，最早期的廣告是早期報紙上的小布告欄，也就是以平面設計的形式出來的。圖片給人的沖擊力遠遠比言語的傳達更能給人帶來深刻的印象，于是就有了平面設計行業(yè)的問世，而現(xiàn)在用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程；它是集電腦技術、數(shù)字技術和藝術創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。平面設計既是一種工作，又是一種具有美感、使用與紀念功能的造形活動。這就有了那么多的好的平面作品和好的平面設計師。

平面設計是廣告的基礎，比如標志設計、招貼設計、排版設計等這些都涵蓋于平面設計之中，可以說正是因為有了平面設計才有了廣告行業(yè)的蓬勃發(fā)展，曾經(jīng)有一個學裝潢設計的同學和我聊天說，現(xiàn)在學裝潢設計的人還要學習平面，不然連最起碼的審美都沒有。當時聽了只感覺是個玩笑話，現(xiàn)在想想也是，學會審美并懂得創(chuàng)造美這是所有學習藝術的人所必須擁有的本領，而平面設計又是所有設計的一個基礎和起步。

平面設計師的創(chuàng)造，選擇和組織這些內(nèi)容，版式，圖片和所謂的“白色空間”，在他們的周圍，溝通以及傳遞信息。平面設計可以說是組成了部分的日常生活。從謙卑渺小的口香糖包裝，到巨大耀眼的廣告牌，再到普通人身上穿的簡單T恤，平面設計通過一目了然的說服，組織，刺激，座落，色彩來引起人們的注意，并給消費者提供信息，激發(fā)人們的購物欲。平面設計是一個創(chuàng)造性的過程，它結合藝術和技術，交流思想。設計師作品與各種通信工具，用這個傳達了從客戶到特定的受眾。平面設計的主要要素是文字、圖片和色彩。通過文字傳達感情，通過圖片傳遞信息，通過色彩傳達平面設計的美，而這些又塑造了一個好的廣告，一個好的吸引消費者的品牌設計。

平日里，我們在等公交的時候，公交牌旁的各種廣告招貼有沒有曾吸引你的眼球？我們在逛街的時候，商場里的各類服飾廣告有沒有曾停住你的腳步？我們在吃飯的時候，飯店里的各種飯菜圖片有沒有讓你食欲大開？平面設計其實在我們生活的各個角落，它也許并不起眼，也許并不是特別大篇幅，也許并沒有很濃重的色彩渲染，但就是那些小細節(jié)，就是某幾個字，某一張畫面，某兩個笑臉讓你記住了這個設計，從而記住了這個廣告，這個品牌。因此，在品牌琳瑯滿目的當今市場，要想在眾多五彩繽紛的商品中脫穎而出平面設計在其中起到了至關重要的作用。

早期的平面設計主要是將二維空間作為載體，一般都是將設計局限在四條邊線之內(nèi)，采用手繪、印刷、噴繪等媒介的手段向大眾傳播信息的一種平面視覺表現(xiàn)形式，比如報紙、包裝、雜志、書籍裝幀、宣傳冊、車體海報等，其媒介手段都比較單一，傳統(tǒng)的平面設計只能用靜態(tài)的圖片、色彩和文字來表現(xiàn)，在人們的感覺之中只體現(xiàn)出來了視覺，缺少一定的生動的形式，并不是很容易引起人們和消費大眾的共鳴。生活的經(jīng)驗和很多消費的實際過程告訴我們只有引起消費者共鳴才會有深刻的印象，才能使廣告達到傳播的宣傳效果，打動消費者從而達到引起消費者購物欲，由此可見平面設計直接可以影響廣告的宣傳效果。

由于目前市場的需求平面設計也逐漸向“立體化”的趨勢發(fā)展了，設計師們通過“立體化”這一新穎的表現(xiàn)形式，使消費者大眾調(diào)動全身心的感知器官感受設計師所創(chuàng)作的平面設計作品并融入其中，成為設計作品的一部分，從而達到人與作品合二為一的境界。設計師們利用空間環(huán)境使平面設計由原有的二維空間向三維空間甚至多維空間發(fā)展，使平面設計在廣告中的應用更加廣泛，平面廣告作為商品品牌廣告宣傳的一個重要手段，最重要的就是向消費者傳達品牌理念和產(chǎn)品信息，是企業(yè)得以與消費者交流、向消費者展示的一個重要的橋梁，因此戶外廣告就漸漸開始受到廣告商和企業(yè)的喜愛，戶外廣告與周圍自然環(huán)境相結合，使大眾得以更好的認識和了解商品，以新穎獨特的立體視覺效果吸引消費者的眼球，利用空間環(huán)境的平面設計可以說是平面設計在廣告領域的一個重大突破。

隨著科技水平的提高及發(fā)展，平面設計的表現(xiàn)形式也逐漸的現(xiàn)代化和都市化。設計師們開始利用多媒體技術來創(chuàng)造平面設計的“立體化”效果，通過將平面設計投放在多媒體中來更加全方位的吸引大眾的眼球，豐富了平面廣告設計的領域和內(nèi)涵，多媒體技術的應用打破了傳統(tǒng)的平面設計，給消費者新的視覺享受和獲取品牌理念和產(chǎn)品信息的平臺，給消費者提供了更多的消費選擇，把廣告價值和平面設計巧妙地結合在一起，一個新的發(fā)展空間就這樣形成了。

除此之外，設計師們還可以利用視錯覺表現(xiàn)形式來“立體化”表現(xiàn)平面設計，根據(jù)大眾的視覺經(jīng)驗與觀察事物實際特征之間存在的矛盾，將平面設計更加突出的表現(xiàn)在大家的眼前，人們雖然會被視覺所欺騙，但每個人所與生俱來的好奇心又會給人帶來特殊的視覺刺激，這樣的平面作品往往會給人更加深刻的印象，使商品更加突出的呈現(xiàn)給消費者，對于這種視錯覺的平面設計作品，設計師們都在不斷嘗試，正越來越多的被利用，投放的面積也越來越大，相信在不久的將來它所帶來的廣告效益也是不可預計的。

由此可見平面設計在廣告中的作用是至關重要的，可以說是平面設計引領了廣告的潮流，吸引了眾多消費者的眼球，為廣大廣告投資商帶來了巨大的商業(yè)利潤，相信在不久的將來平面設計會在設計師的努力下大放異彩，會為商業(yè)廣告帶來更大的效益和關注度。

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