雷永軍

經(jīng)過2012年對(duì)二胎可能開放的謠言討論，與2013年年初對(duì)中國人口老齡化后人口紅利的討論，2013年8月，二胎的話題再次被推到風(fēng)口浪尖。

這次，大家有了普遍共識(shí)：二胎會(huì)逐步開放！

那么，在很多人還在為生第一胎而發(fā)愁犯難的今天，二胎開放之后在經(jīng)濟(jì)和商機(jī)上有什么機(jī)會(huì)呢？二胎到底會(huì)帶來什么樣的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，二胎可能引起的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)等的變化會(huì)是什么？

我們首先要看，誰才是二月臺(tái)生育主力軍？

過去，二胎生育主要在計(jì)劃生育不太嚴(yán)格的農(nóng)村普遍存在，公務(wù)員、國企職工等因?yàn)橐坏肚械恼叽嬖?，二胎生育為極少數(shù)。最近幾年，因?yàn)槿鐣?huì)存在房價(jià)高企、生活成本高等方面的壓力，再加上80后生育主力軍追求生活品質(zhì)和生育觀念的改變等原因，農(nóng)村二胎的生育也在逐漸減少。

如果政策松動(dòng)，根據(jù)中國的現(xiàn)實(shí)情況，有三類人群會(huì)成為二胎生育的主力大軍：第一類二胎生育的主力軍可能是由原來的農(nóng)村人口變?yōu)槎?、三線城市收入固定且較為豐厚的政府公務(wù)員、國企事業(yè)單位的中高收入者；第二類可能是已經(jīng)富?；蝻@責(zé)的階層；第三類是農(nóng)村富裕家庭?？傊?，現(xiàn)在大家對(duì)養(yǎng)孩子的觀念已經(jīng)從過去的粗養(yǎng)，變成了現(xiàn)在的精養(yǎng)。這也就決定了很多生二胎的家庭需要有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，否則，生易養(yǎng)難。

其次，生個(gè)二胎得要多大的花費(fèi)？

中國人有傳統(tǒng)，對(duì)孩子的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)父母的孝敬。這也是中國即將進(jìn)入老齡化社會(huì)，但是老齡化消費(fèi)除了醫(yī)療之外，其他方面增長緩慢的核心原因。而對(duì)于孩子的投入，大多數(shù)人則是不計(jì)成本。我們從以上三大主力二胎生育軍團(tuán)來看，購買力還是很大的。

非富即貴階層的二胎生育，估計(jì)從生產(chǎn)到養(yǎng)育至5歲，預(yù)算平均每個(gè)寶寶在70萬元左右；而公務(wù)員、國企事業(yè)單位職員的平均預(yù)算則會(huì)在40萬元左右；縣鄉(xiāng)農(nóng)村的預(yù)算估計(jì)會(huì)在15萬元左右。

因?yàn)槭嵌ィ烙?jì)多數(shù)家庭會(huì)比一胎較大幅度地增大養(yǎng)育和教育投入。如果每年因?yàn)槎ザ黾?00萬的生育人口，按照1：1：1計(jì)算，則很有可能造成嬰幼兒市場5年內(nèi)總量一萬多億元的市場空間，而這個(gè)數(shù)字，在我看來還是一個(gè)保守的數(shù)字。

最后，二胎消費(fèi)行為會(huì)對(duì)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶來哪些影響？

和一胎父母不同的是，二胎的父母更了解嬰幼兒產(chǎn)品的選擇和購買，更有經(jīng)驗(yàn)，所以他們的消費(fèi)行為會(huì)較為理性。按照這個(gè)來判斷，第一，有品牌美譽(yù)的品牌容易被首選；第二，產(chǎn)品品質(zhì)口碑不錯(cuò)的品牌容易被首選；第三，價(jià)格定位中高檔的產(chǎn)品容易被首選；第四，更加人性化的新產(chǎn)品容易被嘗試。

因?yàn)槎サ母改复蠖嗍鞘杖敕€(wěn)定或有較高收入者，他們?cè)谙M(fèi)人群中必然具有明星性、知識(shí)性和經(jīng)驗(yàn)口碑性的特點(diǎn)，那么，他們選擇和追捧的產(chǎn)品很有可能會(huì)成為風(fēng)潮，所以二胎一旦政策定格，中國的很多企業(yè)如果想要爭奪相關(guān)市場，則需要瞄準(zhǔn)二胎父母的消費(fèi)行為調(diào)整自己的經(jīng)營策略。

可以想象，在二胎政策逐步放開的時(shí)候，二胎的市場也在悄然形成。這必將造就一個(gè)巨大的市場，同時(shí)帶來一個(gè)巨大的市場推力。