邵斐

每一件奢侈品的設計，往往都是出自世界頂級設計師之手，因此奢侈品除了具備基本的金錢價值之外，其審美價值也成為奢侈的價值體現(xiàn)。在一些世界頂級的奢侈品秀中，其每一季的新品發(fā)布都離不開品牌獨有設計師的功勞。甚至諸如Hermes、LV、Gucci等世界頂級箱包奢侈品牌，其每一款箱包的設計都有自己獨特的設計理念和設計標準，而奢侈品牌的設計師名氣也成為衡量奢侈品產(chǎn)品審美價值的重要標準。

以LV推出的幾款經(jīng)典箱包為例，從很多年以前的LV貝殼包，到LV的餃子包，都備受時尚達人們的青睞。LV的頂級設計師團隊總有使不完的新創(chuàng)意，在進行箱包款式、箱包細節(jié)的設計方面始終不遺余力。目前，歷數(shù)LV的眾多箱包設計，其經(jīng)典的設計款式數(shù)不勝數(shù)，甚至連不少設計師也紛紛選擇LV箱包作為自己出席各類活動的專屬配飾。

一、時尚

時尚是奢侈品設計的基本理念和基本原則。對于奢侈品品牌來說，時尚是奢侈品進行品牌建設恒久不變的代名詞，也是推動奢侈品建設的主基調。奢侈品是潮流發(fā)展的產(chǎn)物，而今已經(jīng)成為潮流的代名詞。在中國的奢侈品市場發(fā)展過程中，每一個知名的奢侈品品牌都無一例外的秉承了產(chǎn)品的時尚設計主題，在進行品牌建設的過程中也更多的賦予品牌以時尚內(nèi)涵。

時尚是時代發(fā)展的不變的潮流。對于奢侈品品牌建設來說，奢侈品在進行品牌推廣過程中，始終秉承時尚特質，以時尚為產(chǎn)品推廣的主旋律。

二、獨特

獨特是奢侈品產(chǎn)品設計獨一無二的特征。每一件產(chǎn)品，尤其是奢侈品字進行自身品牌建設的過程中，毫無特色的產(chǎn)品設計不僅不能夠激發(fā)消費者的購買欲望，還很容易讓消費者產(chǎn)生視覺疲倦。因此，奢侈品品牌在進行建設過程中，秉承獨特的產(chǎn)品設計要素，才能夠促使自身始終在激烈市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

在當前中國奢侈品市場建設的過程中，許多知名的奢侈品品牌都已經(jīng)推出了具有自身特色的產(chǎn)品設計。比如LV的獨特logo標志，成為LV系列皮具始終不變的主題。再比如Hermes在進行產(chǎn)品設計的過程中，個性鮮明的H行皮扣標志讓消費者往往能夠一眼認出其品牌名稱。所以，對于任何一個奢侈品品牌來說，奢侈品品牌在進行建設的過程中都始終應該秉承獨特的產(chǎn)品設計，以獨特的設計標志推動自身品牌建設。

三、品質

品質是奢侈品設計的核心。對于任何一個品牌來說，產(chǎn)品的品質是品牌賴以生存和發(fā)展的核心。對奢侈品品牌建設來說，奢侈品產(chǎn)品的品質更是奢侈品能夠在市場中贏得消費者青睞的根本要素。奢侈品品牌建設過程中，奢侈品品質是奢侈品品牌建設的基礎，對促進奢侈品品牌在市場中影響力提升具有關鍵意義。產(chǎn)品品質也是奢侈品品牌建設的基礎要素。

四、個性

個性的塑造是奢侈品品牌形象塑造永恒的主題。細數(shù)當前奢侈品行業(yè)的幾大頂級品牌，無論是Louis Vuitton還是Dior、Hermes，其在進行自身品牌形象塑造的過程中離不開品牌個性的支持。品牌個性是奢侈品品牌賴以存在的根本，也是奢侈品品牌在進行品牌形象塑造過程中與其它品牌進行區(qū)分的關鍵所在。2011年上半年，從John Galliano被換到傳言Dior有意邀請Azzedine Alaia擔任新一屆的創(chuàng)意總監(jiān)，Dior創(chuàng)意掌門人換人的消息可謂被傳得沸沸揚揚。消息傳出以后，消費者對Dior品牌的認知也開始產(chǎn)生一定的影響。作為奢侈品品牌來說，設計師個人的設計風格和設計個性對奢侈品品牌具有很大程度的影響，而Dior創(chuàng)意總監(jiān)的換帥也在一定程度上對Dior品牌本身產(chǎn)生了一定的影響。John Galliano始終以走在潮流前沿的眼光進行產(chǎn)品設計，因此其設計往往充滿夸張意味。也正是基于此，John Galliano的設計贏得了不少消費者的廣泛青睞。Dior創(chuàng)意總監(jiān)的換帥，致使Dior品牌的設計個性也在某種程度將會發(fā)生一定程度改變，所以這必然會對Dior品牌在消費者中的口碑造成影響。

五、強調品位

任何一個奢侈品品牌在進行品牌形象塑造之初，品牌的品位都是必然要考慮的要素。對于奢侈品品牌形象建設來說，品牌的品位定位顯得尤為重要。奢侈品本身就是為了滿足消費者對非生活必需品的一種消費需求。所以在進行奢侈品品牌形象塑造的過程中，強調奢侈品本身的品牌品位就成為奢侈品品牌形象的又一重要附加值。

以意大利純手工皮鞋品牌Casino為例。Casino是意大利的純手工皮鞋品牌，工藝精湛，歷史悠久。后來公司多元化發(fā)展，不僅僅生產(chǎn)純手工鞋，并開發(fā)了一系列高品質男女皮鞋、休閑鞋、涼鞋、靴子、男女裝及男女皮包等皮具產(chǎn)品。Casino品牌自建立以來，始終以精湛的手工藝而聞名全球，并在世界市場都收到明星貴族的喜愛?！芭槿澜绱蛟熳詈米钍孢m最時尚的皮具產(chǎn)品”一直是casino的經(jīng)營理念。Casino在進行自身品牌塑造的過程中，以強調皮鞋定制產(chǎn)品的舒適和時尚為主，并強調穿著Casino皮鞋的男士才是真正的品位人士。通過提升品牌自身的品味形象，Casino在奢侈品市場中贏得高端消費者的青睞。

奢侈品品牌以及時尚品牌不僅僅是在產(chǎn)品的品質和價值上具有獨到之處，其在產(chǎn)品的設計方面也具有其它產(chǎn)品不可匹及的獨特特質。作為奢侈品品牌來說，奢侈品品牌的設計成為奢侈品贏得最廣泛消費者青睞的首要原因。獨特的設計，時尚的氣質成為奢侈品的代名詞。在當前眾多的奢侈品品牌中，無一例外的都以時尚、獨特為品牌產(chǎn)品設計的主題，為推動奢侈品品牌的市場占有率起到了有力推動。