顧心剛 陸斌

摘 要：2012年倫敦奧運(yùn)會上中國軍團(tuán)又一次取得了優(yōu)異成績，中國隊金牌數(shù)和獎牌數(shù)僅次于美國，并以巨大的優(yōu)勢再次位居亞洲第一，無可挑剔的讓世界競技體育舞臺上感到震撼，中國的競技體育水平已經(jīng)是世界人民公認(rèn)的強(qiáng)國，但是中國的體育文化產(chǎn)品卻沒有如同競技體育比賽成績那樣蒸蒸日上，而是遠(yuǎn)遠(yuǎn)的的落后于世界其他國家。因此，探究中國特色的體育文化產(chǎn)品的創(chuàng)作與拓展，應(yīng)被視為與體育文化同向而行的重要內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：淺析； 中國體育文化產(chǎn)品； 創(chuàng)作與拓展

中圖分類號：G807 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-3315（2013）09-175-001

1.前言

現(xiàn)今以體育為題材的小說、詩歌、散文、報告文學(xué)、雕塑、繪畫等都在日益涌現(xiàn)，在這樣一個百花園里，體育文化產(chǎn)品以特有的生動而形象、幽默而詼諧、前衛(wèi)而時尚、夸張而風(fēng)趣等等概括其本質(zhì)，調(diào)劑我們的生活，深受廣大群眾喜愛。體育文化產(chǎn)品這樣一股強(qiáng)勁的增長勢頭，不能不引起體育文化的專家學(xué)者高度關(guān)注和認(rèn)真研究。

2.區(qū)分體育文化的產(chǎn)品類別有利于市場運(yùn)作

拓展體育文化市場，區(qū)分體育文化產(chǎn)品類別無非會涉及具體的形式和內(nèi)容，如人偶、模型、午餐盒、鏡框、電話卡、日歷、毛巾、手絹、鑰匙扣、音樂鐘、相冊、襯衫、手提袋、徽章、信封、信紙、明信片、圓珠筆、瓷杯、紙巾、打火機(jī)、海報等等商品上，都可以烙印體育文化產(chǎn)品的痕跡。體育文化市場化的運(yùn)作也給了人們一種謀生的經(jīng)濟(jì)手段，帶動廣告、食品、新聞、影視、出版等相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為社會提供了大量的就業(yè)機(jī)會。積極開發(fā)傳統(tǒng)意義上的玩具、文具、食品、服裝等衍生產(chǎn)品，大力挖掘網(wǎng)絡(luò)動漫、手機(jī)動漫、網(wǎng)絡(luò)單機(jī)游戲、主題公園等新興媒體資源，從而獲得多輪盈利利潤，努力將體育文化產(chǎn)品打造為品牌化、多元化、交互式的優(yōu)良實(shí)質(zhì)內(nèi)容，把體育文化的產(chǎn)品與經(jīng)濟(jì)掛鉤。

3.強(qiáng)化體育文化的產(chǎn)品概念有利于自主創(chuàng)新

中國的體育文化產(chǎn)品相對其他產(chǎn)品種類較為落后，在廣大消費(fèi)者中并沒對于出自國內(nèi)的體育文化產(chǎn)品流露出極大的關(guān)注，往往更多的是大量的外來體育文化產(chǎn)品充斥著中國市場，特別值得一提的是在青少年人群消費(fèi)的體育文化產(chǎn)品也是國外產(chǎn)品占有絕對領(lǐng)先地位，這種現(xiàn)象不能不引起教育工作者的深思，從教育的角度和商業(yè)的角度，有必要開發(fā)出符合中國國情的體育文化產(chǎn)品市場，從體育文化的源頭上真正創(chuàng)作出高質(zhì)量文化的產(chǎn)品，拓展出服務(wù)于不同類別體育文化產(chǎn)品的市場領(lǐng)域。

眼下真正意義上的中國體育文化產(chǎn)品創(chuàng)作仍處于比較低迷的狀態(tài)，產(chǎn)品的定位模糊以及市場拓展規(guī)劃不清，與出品質(zhì)量緊密關(guān)聯(lián)的大型創(chuàng)編隊伍還未真正涉足于體育文化的領(lǐng)域，巨大的體育文化產(chǎn)品研究差距遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能與競技體育水平形成一致共鳴，盡管中國體育運(yùn)動的商機(jī)運(yùn)作力度的加大，作為體育文化之中的重要的文化產(chǎn)品仍沒有發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，這與沒有良好的體育文化產(chǎn)品的創(chuàng)作團(tuán)隊有直接關(guān)系。

4.突出體育文化的產(chǎn)品意識有利于版權(quán)保護(hù)

文化是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，是綜合國力的重要因素。體育文化產(chǎn)品創(chuàng)作應(yīng)高于理論上的論證，文化資源開發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)意環(huán)節(jié)上，把握在促進(jìn)青少年健康成長、煥發(fā)民族精神、凝聚時代力量上發(fā)揮積極作用，教育功能始終應(yīng)為主導(dǎo)方向之一，并廣泛深刻地向世界展示中國文化的價值理念。體育文化的產(chǎn)品市場拓展也是如此，沒有中國特色的體育文化產(chǎn)品，也就沒有中華民族的精神上的寄托，更沒有向世人展示中國體育整體的商業(yè)形象。不懂得體育文化的產(chǎn)品創(chuàng)作與拓展，就不會占據(jù)市場的商業(yè)運(yùn)作的高地。往往外來的體育文化產(chǎn)品有較為完整的一套運(yùn)作體系，中國體育文化的產(chǎn)品創(chuàng)作與拓展必須從源頭做起，首先，對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)尤為重要。

注意保護(hù)體育文化產(chǎn)品的原創(chuàng)及版權(quán)，更要注意維護(hù)中國體育整體的形象，乃至形象價值的拓展與開發(fā)，以體育文化背景下的產(chǎn)品商業(yè)運(yùn)作所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，都應(yīng)視為知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍。

5.關(guān)注體育文化的產(chǎn)品創(chuàng)作與拓展有利于擴(kuò)大影響

中國體育競技水平的快速提升，為中國體育的整體形象提供題材、內(nèi)容、風(fēng)格、形式等各個方面幫助，尤其中國運(yùn)動走向世界成功的范例早已深入人心，假如像姚明、劉翔、李娜、丁俊暉等等這樣具有感召力的代表人物，已成為許多中國人崇拜的偶像。更多的中國運(yùn)動員走出國門，在內(nèi)容上、感情上、習(xí)慣上、情節(jié)上給體育文化的產(chǎn)品創(chuàng)作留下了想像的空間，拓展商品的形象代言人或形象大使，完成推銷和宣傳中國體育所代理的某一商品無可厚非，而作為形象代言人能夠被知名品牌所認(rèn)可，并以商品優(yōu)秀的品質(zhì)和良好的信譽(yù)，被人們所接受，而以中國運(yùn)動員為特征和原型的體育文化產(chǎn)品卻完全滯后。

體育文化產(chǎn)品的創(chuàng)作是建立在中國體育運(yùn)動雄厚的群眾基礎(chǔ)之上的，具體的產(chǎn)品是體育藝術(shù)化和技術(shù)化的復(fù)合表達(dá)形式，將體育文化以商業(yè)化的產(chǎn)品展現(xiàn)給受眾者以豐富的內(nèi)容，以體育比賽項目為主要審美對象，運(yùn)用比喻、夸張、象征等藝術(shù)手段，借助聯(lián)想與想象，緊密結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中，對體育方方面面加以閱讀與欣賞、評議與品味，從中體現(xiàn)幽默性、詼諧性，使人們不再滿足于單調(diào)、枯燥、缺乏意味的簡單形態(tài)，享受具有新奇性和多樣化的刺激形態(tài)。

6.結(jié)語

體育文化產(chǎn)品可以在一定程度上表現(xiàn)出文化的真實(shí)水準(zhǔn)，同時也反映著中國體育文化的開發(fā)程度，更體現(xiàn)著作為體育文化產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊的素養(yǎng)層次，國家、民族、團(tuán)體、個人通過在賽場內(nèi)外的表現(xiàn)，不斷努力塑造良好形象，力求在社會大舞臺上扮演一個絢麗多姿的角色，從而為國家增光，為民族生輝，為團(tuán)體潤色，為自己添彩，這就需要通過多種途徑去廣泛宣傳，其中，更有感染力，其持續(xù)的時間更長，非體育文化的產(chǎn)品莫屬。

參考文獻(xiàn)：

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