李一男

（遼寧醫(yī)學(xué)院，遼寧錦州121001）

國內(nèi)消費水平的不斷提升，大學(xué)生的消費觀念和行為較過去也發(fā)生了很大的變化。但是，在當(dāng)前大學(xué)生的消費中，也存在著一些不正確的消費觀念。高校大學(xué)生正處在人生中一個比較特殊的階段，缺少獨立消費能力，具有特殊的消費心理。從大學(xué)生自身來看，經(jīng)濟上的依賴性與旺盛的消費需求、超前的消費觀念兩方面的矛盾使得當(dāng)代大學(xué)生的消費行為存在不少問題。要想對當(dāng)前大學(xué)生的消費狀況有一個清晰的了解，促進(jìn)大學(xué)生樹立正確的消費觀，需要家庭、學(xué)校、社會、個人等多個方面共同努力。

一、大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析

經(jīng)濟水平的不斷提高，當(dāng)代大學(xué)生的消費水平較過去也有了很大的進(jìn)步。從相關(guān)的文獻(xiàn)資料中可以得出，目前國內(nèi)大學(xué)生的日常月消費在600元左右。在對當(dāng)前國內(nèi)大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的消費主要集中在日常生活用品、數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)、休閑娛樂、同學(xué)交際、考證費用、投資等幾大部分。由于每個大學(xué)生的家庭環(huán)境不相同，大學(xué)生個體之間的消費結(jié)構(gòu)也存在很大的不同。當(dāng)代大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)逐步呈現(xiàn)出多元化、多層次的特點，消費行為在整體上是合理的，但同時也存在著諸多不合理的問題，就大學(xué)生當(dāng)前存在的一些不正確的消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀作一下分析。

（一）日常生活消費高檔化

生活質(zhì)量的提升可以很好的表現(xiàn)在人們的衣食住行上。在對大學(xué)生的日常消費進(jìn)行研究的過程中發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的大學(xué)生生活質(zhì)量有了很大提高。從學(xué)校附近的飯店到大學(xué)生全身上下的衣著打扮，都可以看出當(dāng)前大學(xué)生的日常生活消費正在高檔化。日常生活消費高檔化具體表現(xiàn)在吃、穿、用等幾個方面，經(jīng)常去附近飯店吃飯，部分學(xué)生對學(xué)校餐廳的飯不滿意；穿戴講究名牌，與自己的學(xué)生不相符合；在日常生活用的方面主要是高檔日用生活品。

（二）電信、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼等消費的普及化

信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，在當(dāng)今的大學(xué)校園中，數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)隨處可見。幾乎所有的大學(xué)生都有手機，數(shù)碼相機、數(shù)碼攝像機也出現(xiàn)在部分大學(xué)生身上。由于大學(xué)生的心理判斷能力不足，追求攀比心理，大學(xué)生群體中使用高檔數(shù)碼產(chǎn)品也經(jīng)常聽聞。據(jù)調(diào)查，目前大學(xué)生使用手機的價位大多在1 500～2 500元之間，顯然超出了多數(shù)沒有經(jīng)濟收入大學(xué)生的支付能力。

（三）休閑娛樂消費的多樣化

在休閑娛樂方面，當(dāng)前很多大學(xué)生的消費需求較社會群體更為旺盛，追求新的、刺激的消費方式。在學(xué)校附近的歌廳、網(wǎng)吧等隨處可見大學(xué)生的身影，KTV唱歌已經(jīng)成為了當(dāng)前大學(xué)生非常流行的休閑娛樂方式。大學(xué)生休閑娛樂消費的多樣化與當(dāng)前社會經(jīng)濟水平的提高有著非常密切的關(guān)系，但是，過度的娛樂消費給當(dāng)前大學(xué)生的身心健康也造成了一定程度的危害，比如部分大學(xué)生沉溺于網(wǎng)絡(luò)游戲，不能自拔，最終導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)成癮等。

（四）大學(xué)生的交際消費上升化

當(dāng)前大學(xué)生的交際消費主要有兩方面，愛情消費和人情消費。絕大多數(shù)的大學(xué)生正處在談戀愛的年齡?，F(xiàn)在的戀愛觀念有了很大變化，在談戀愛的過程中，出去吃飯、彼此送對方禮物等行為本無可厚非，但是對于沒有經(jīng)濟能力的大學(xué)生而言，高檔的愛情消費給他們正常的開支造成了很大困擾。有關(guān)報道指出，談戀愛的大學(xué)生絕大多數(shù)會出現(xiàn)超支的情況。人情消費主要是在生日、獲得獎學(xué)金等情況下，同學(xué)之間互相請客的一種消費，對于很多家庭情況不是很好的大學(xué)生而言，人情消費是一筆很大的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。

（五）學(xué)習(xí)考證費用激增化

隨著大學(xué)生就業(yè)壓力的增大，大學(xué)生為增加就業(yè)砝碼，參加各種考證培訓(xùn)班，對于很多大學(xué)生而言，這也是一筆不小的費用。很多大學(xué)生在考證問題上表現(xiàn)的非常盲目，缺少一定的職業(yè)規(guī)劃，跟風(fēng)形式嚴(yán)重，看別人考什么樣的證書，自己就去考，其實真正有利于日后就業(yè)的證書并不多。但是，考試費用通常很高，還有考試培訓(xùn)費等，這方面的花費對當(dāng)前大學(xué)生的消費能力而言是比較高的?？甲C費用正成為當(dāng)前大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)的一個重要組成部分，應(yīng)該引起社會、學(xué)校、大學(xué)生自己重視。

（六）投資性消費非理性化

大學(xué)生的投資性消費主要表現(xiàn)在部分學(xué)生炒股、做生意等。在當(dāng)前的大學(xué)校園中，大學(xué)生炒股、做生意已經(jīng)不是什么新聞，資金來源大多是自己的學(xué)費、生活費等，還有部分是家長贊助。在投資性消費過程中，由于沒有經(jīng)驗，大多是跟風(fēng)投資，難以獲益。對于沒有經(jīng)濟承受能力的大學(xué)生而言，投資性消費必須要引起重視，一旦投資失敗，會給大學(xué)生的日常生活造成很大困擾。

二、大學(xué)生消費心理的特征

大學(xué)生群體正處在“青年初期”，其消費心理有著一般“青年初期”的共性。同時，其自身又沒有固定的經(jīng)濟來源，消費能力有限，又表現(xiàn)出大學(xué)生消費群體的獨特性。只有對大學(xué)生的消費心理有了充分的了解，才能更好地促進(jìn)當(dāng)代大學(xué)生樹立正確的消費觀。具體而言，大學(xué)生的消費心理特征主要表現(xiàn)為從眾性、攀比性、個性化等。

從眾行為是人群中非常常見的一種行為，個體為增加自身安全感、降低自身與群體的沖突而表現(xiàn)出的一種群體一致性行為。大學(xué)生群體具有一定程度的理性思維，但是由于社會閱歷不足，對事情的正確判斷能力有待加強，同時，自身的虛榮心又比較強，所以很容易發(fā)生從眾行為。比如，宿舍中大多數(shù)人買了電腦、手機，對沒有買的人便是一個刺激，很容易發(fā)生消費行為。從眾消費行為是大學(xué)生消費心理的一個典型特點，在大學(xué)生群體中經(jīng)?？梢园l(fā)現(xiàn)，宿舍之間很多同學(xué)用的東西都是差不多價位的。

大學(xué)生大多是群體生活在一起的，在生活中經(jīng)常會以他人的標(biāo)準(zhǔn)作參照，這種參考在很多時候會變成一種攀比。他人的生活消費方式、人際交往、休閑娛樂活動很容易對其自身產(chǎn)生影響。為獲得一種心理的平衡，在很多時候忽略了自身的消費能力，產(chǎn)生很多不合理的消費行為。攀比性的發(fā)生一方面是由大學(xué)生群體對自身的消費能力沒有一個明確的認(rèn)知，另一方面是過于看重面子。

大學(xué)生群體正處于接受新事物的年齡，追求消費個性化是大學(xué)生消費心理的一個重要特征。經(jīng)濟的不斷發(fā)展，社會的物質(zhì)財富得到了極大豐富，在消費市場上有了更多的選擇。個性化、與眾不同是目前很多大學(xué)生在消費過程中所看中的。通常而言，在市場上個性化的商品對大學(xué)生而言有著更大的新引力。

三、促進(jìn)大學(xué)生合理消費的對策

樹立正確的消費觀對確立當(dāng)代大學(xué)生正確的人生觀、價值觀有著重要影響。大學(xué)生群體正處在人生的重要時期，養(yǎng)成合理的消費觀念、正確消費在以后的成長過程中有著非常重要的意義。從改革開放以后，物質(zhì)財富得到了極大滿足，同時也帶給當(dāng)代大學(xué)生很多誘惑，在當(dāng)前的社會轉(zhuǎn)型時期，引導(dǎo)大學(xué)生合理消費是非常重要的，需要家庭、學(xué)校、社會、個人的共同努力。

（一）家庭方面

對于大多數(shù)的大學(xué)生而言，家庭是其成長活動的重要場所，同時是其消費支出的主要承擔(dān)者，所以家庭在促進(jìn)大學(xué)生合理消費中有著非常重要的作用。

首先，作為父母自身，必須有正確的消費觀，身教勝于言傳，在日常消費中要有節(jié)儉的意識。從很多存在不合理消費觀念的大學(xué)生身上可以發(fā)現(xiàn)，他們家長的平時的教育過程中就存在問題，自身也存在不正確的消費觀念。比如，有的父母就教育子女要注重同學(xué)之間關(guān)系的培養(yǎng)，請客吃飯等事情沒有進(jìn)行必要的關(guān)注，造成大學(xué)生在人情消費上花費過多等。

家庭是當(dāng)前大學(xué)生消費資金的主要源頭，大學(xué)生的日常消費大部分是家庭供給的，必須從根源上對大學(xué)生消費進(jìn)行控制。對于當(dāng)前90后的大學(xué)生，大部分是獨生子女，生活水平自身的提高，使得很多父母在對孩子的教養(yǎng)過程中有著一定程度的溺愛。促進(jìn)大學(xué)生合理消費并不是不消費，更重要的培養(yǎng)當(dāng)代大學(xué)生一種節(jié)儉的精神。大學(xué)生在消費過程中所產(chǎn)生的費用需要家庭進(jìn)行支付，從父母的角度而言，應(yīng)該及時對大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)進(jìn)行關(guān)注，對不合理的消費及時制止，幫助大學(xué)生樹立正確的消費觀。

（二）學(xué)校方面

就當(dāng)前的大學(xué)形式而言，大學(xué)生普遍要寄宿在學(xué)校里。學(xué)校在樹立大學(xué)生合理消費理念的過程中有著義不容辭的責(zé)任與義務(wù)。大學(xué)精神并在于高的教學(xué)樓、現(xiàn)代化的圖書館，而在于精神，這種精神應(yīng)該貫穿在整個大學(xué)教育的方方面面。學(xué)校在促進(jìn)大學(xué)生合理消費方面還有很多工作要做。

從學(xué)校教育的角度而言，可以適當(dāng)開展傳統(tǒng)文化教育，提倡勤儉節(jié)約，倡導(dǎo)在校大學(xué)生合理消費。勤儉節(jié)約是中華民族的傳統(tǒng)美德，已經(jīng)傳承了數(shù)千年。對當(dāng)代生活質(zhì)量已經(jīng)有了很大提高的大學(xué)生而言，保持這種美德并傳承下去，也是當(dāng)代大學(xué)生使命。在校園文化建設(shè)中，形成一種適度消費、合理消費的輿論氛圍對當(dāng)前大學(xué)生而言是非常重要的。從前面的分析中可以看出，大學(xué)生群體之間有很強的從眾性和攀比性，良好的校園消費氛圍對于大學(xué)生樹立正確的消費理念有著非常好的效果。在此基礎(chǔ)上，要對當(dāng)前大學(xué)生的消費特點、消費能力進(jìn)行必要的調(diào)查分析，培養(yǎng)他們理財能力和獨立意識，讓他們學(xué)會如何合理安排日常的收支，學(xué)會消費，從根本上樹立正確的理財觀念，養(yǎng)成良好的理財習(xí)慣。

（三）社會方面

良好的社會環(huán)境對大學(xué)生確立合理的消費觀有著重要影響。隨著社會經(jīng)濟水平的不斷提高，人們的消費能力也有了很大的提升。在當(dāng)前的社會大環(huán)境中，很多錯誤的價值觀影響著當(dāng)代大學(xué)生?！皩幙勺趯汃R車?yán)锟?，也不坐在自行車上笑”就是一種極度拜金主義的體現(xiàn)。正確的輿論導(dǎo)向?qū)Υ髮W(xué)生樹立合理的消費觀念有著重要影響。當(dāng)前大學(xué)生很多錯誤的消費觀念同整個社會大環(huán)境有著非常密切的聯(lián)系，要想促進(jìn)大學(xué)生樹立合理的消費理念，需要全社會的共同努力。

媒體和新聞媒介應(yīng)該對大學(xué)生正確消費觀念進(jìn)行必要的宣傳。在當(dāng)前的社會形式下，很多媒體為了達(dá)到吸引觀眾眼球的目的，對一些極端、錯誤的消費理念大肆炒作。在這種媒體的炒作過程中，會對大學(xué)生的心理產(chǎn)生很大的影響。由于大學(xué)生群體的心理不夠成熟、缺少獨立的經(jīng)濟能力，難以對此做出正確判斷。社會媒體應(yīng)該對中國傳統(tǒng)文化，如勤儉節(jié)約、孝敬父母等進(jìn)行宣傳，還可以開展、組織部分大學(xué)生到貧困地區(qū)支教等，讓大學(xué)生明白生活的艱辛。合理消費觀的形成需要長期的努力，不是一朝一夕就可以形成的，全社會應(yīng)該為自己、為大學(xué)生創(chuàng)造一個文明、和諧、健康的消費氛圍，進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹立積極、正確的消費價值觀。

（四）大學(xué)生個人方面

樹立正確的價值觀不僅需要外界的影響，更重要的是從大學(xué)生自身的內(nèi)部出發(fā)，對外界的誘惑有一定的抵御能力。當(dāng)前大學(xué)生的心理特點、經(jīng)濟能力決定了大學(xué)生自身不可能和獨立的社會個體一樣消費，更多需要家庭的供給。在消費過程中，不能根據(jù)自己的喜好進(jìn)行消費。從自身做起，樹立正確的消費觀念是非常重要的。

不可否認(rèn)，當(dāng)前社會對大學(xué)生的誘惑有很多，在抵抗這些誘惑的過程中，需要一定的判斷力、意志力做保證。從大學(xué)生活來講，很多大學(xué)生的課余時間很多，休閑娛樂的時間也很多，如何正確的安排這些時間是很重要的。作為有一定知識涵養(yǎng)的大學(xué)生而言，首先應(yīng)該培養(yǎng)自身高尚的道德情操，合理安排自身的休閑娛樂時間。在課余時間可以參加一些有利于自身發(fā)展的兼職活動，在明白賺錢不易的同時對自己的消費也有一個清醒的認(rèn)識。同時，還可以利用假期的時間，到一些貧困地區(qū)參加支教活動，在支教過程中體會當(dāng)前幸福生活的不易等?？傊髮W(xué)生要想樹立正確的消費理念，更多的還是要從自身做起，培養(yǎng)自己正確的判斷力，堅定的意志力才是關(guān)鍵。

四、總結(jié)

當(dāng)代大學(xué)生的消費問題，并不是一個孤立的問題，它直接影響大學(xué)生的正確價值觀、人生觀的形成，關(guān)系到大學(xué)生的健康成長與發(fā)展。大學(xué)生在現(xiàn)實中發(fā)生的很多問題，都與錯誤的消費觀念有著密不可分的關(guān)系。社會物質(zhì)財富的豐富給了當(dāng)代大學(xué)生更多的消費選擇，但是由于錯誤的消費行為產(chǎn)生的問題也越來越多。促進(jìn)大學(xué)生樹立正確、合理的消費觀念，需要家庭、學(xué)校、社會，大學(xué)生自身的共同努力。

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