毛睿喆

試論綜藝節(jié)目視頻短片的制作原則

毛睿喆

在當今大型綜藝節(jié)目中，視頻短片的使用越來越普遍。長短不一的視頻短片，對介紹人物、鋪墊故事、醞釀感動發(fā)揮著舉足輕重的作用。綜藝節(jié)目視頻短片的制作原則，可以歸納為服務(wù)全局、重在鋪墊，設(shè)置懸念、引起興趣，豐富手段、強化效果等幾個方面。

綜藝節(jié)目；視頻短片；鋪墊；懸念；效果

大型綜藝節(jié)目中插播的視頻短片，在《非誠勿擾》、《我們約會吧》等節(jié)目中俗稱VCR，VCR是Video Cassette Recorder的縮寫，原意為盒式磁帶錄像機，后被國內(nèi)電視人用來表示視頻短片，由于這類視頻短片大多是在演播室外拍攝制作的，在很多綜藝節(jié)目中也被稱之為“外景VCR”。實際上，這個叫法并不科學(xué)，在英語語境中，視頻短片的英文是Video clip，也不存在縮寫VC的說法。因此，筆者用“視頻短片”來界定本文所研究的對象。

筆者選擇云南衛(wèi)視、北京電視臺、東方衛(wèi)視三家電視臺中均有草根明星潘倩倩一期的節(jié)目進行對比分析。

1.云南衛(wèi)視《愛上經(jīng)典》

解說詞：名字相當女生氣的潘倩倩，卻有著一副完全男性化的嗓音，2009年，還在山東一家餐廳做服務(wù)員的潘倩倩因為模仿男生唱歌而被央視《星光大道》欄目組選中并參賽，可是很少有人了解，潘倩倩模仿男生唱歌的動力，卻是來源于自己的偶像劉德華，她的夢想就是要成為中國的女版劉德華。在模仿的道路上，潘倩倩開始了她的尋夢之旅。

2.北京電視臺《我的北京，我的春晚》

字幕：潘倩倩來自青島膠州

潘倩倩同期聲（配火鍋店工作及生活的鏡頭）：我的老家在山東省膠州的一個小農(nóng)村，十七歲離開家出來打工，就是為了給家里減輕點負擔(dān)。剛來北京的時候，一個人也挺苦的，我做過很多的工作，下班以后出來唱唱歌，那時候一塊錢一首，大家都挺捧場的，掙了點錢也都給爸媽寄后去了，其實，我父母一直不同意我唱歌，說唱歌也當不了飯吃，但對于我來說，唱歌是我生命中不可缺少的一部分。

火鍋店同事：她的聲音很特別，我們都愛聽她唱歌。

潘倩倩：現(xiàn)在在火鍋店工作穩(wěn)定了，老板和同事對我也很好，我也有更多的時間唱歌了。

3.東方衛(wèi)視《中國達人秀》（人民大會堂比賽）

潘倩倩演唱：我們既然曾經(jīng)擁有——

潘倩倩：我希望通過我來唱歌，能夠改善我的家庭。

黃舒駿：我相信你能夠在這個舞臺上非常的耀眼。YES!恭喜你，你要到人民大會堂。

潘倩倩：當聽到我能進入人民大會堂的時候，我的心咯噔了一下，我做夢都沒有想到，一個小小火鍋店里的服務(wù)員能夠有機會登上人民大會堂的舞臺。

周立波：潘倩倩的嗓子幾乎是無法復(fù)制，每次，只要她一開口，大家就會被震撼到。

潘倩倩：我和弟弟出生在山東的一個農(nóng)村，兩年前，我離開家鄉(xiāng)來到北京打工，就是為了多攢一些錢讓弟弟去上體育學(xué)校。在北京打工最開心的時候，就是每月一號發(fā)工資的時候，每次拿到那兩千塊錢，數(shù)了一遍又一遍，每次數(shù)的時候，我就覺得離夢想又近了一步。

周立波：我從她的歌聲里，依然感覺出她對生活的熱愛，她對命運的不甘與奮斗。

潘倩倩：雖然在北京打工，我卻從來沒有去過人民大會堂，我一直想象人民大會堂里邊會是什么樣子，我也一直在想象我在人民大會堂里唱歌多過癮。

黃舒駿：今晚，她的歌聲不僅是她個人的追求，也涉及她弟弟的命運，我們期待她今天有非常突破的表現(xiàn)。

結(jié)合上述三個片段，我們分析一下綜藝節(jié)目中視頻短片的創(chuàng)作原則。

一、服務(wù)全局重在鋪墊

綜藝節(jié)目中視頻短片的最重要功能是鋪墊，因此，從全局出發(fā)考慮片子的立意、選材、結(jié)構(gòu)，是創(chuàng)作者首先要面對的問題。換言之，在創(chuàng)做片子以前，要明確為什么鋪墊，用什么樣的材料鋪墊。在三個片段中，云南衛(wèi)視從節(jié)目需要出發(fā)，給潘倩倩安上了女版劉德華的帽子，而對她的社會角色定位卻十分模糊，撇開了農(nóng)民工與歌手之間的反差，單靠著才藝比拼，潘倩倩是不占優(yōu)勢的。北京衛(wèi)視的片子用潘倩倩的一段同期聲和同事的一句評價，介紹潘倩倩的基本情況，為觀眾欣賞節(jié)目做了有意義的鋪墊，這樣處理顯然比云南衛(wèi)視要好一些。三個片子中，東方衛(wèi)視的是效果最好的，用潘倩倩、周立波、黃舒駿的同期聲串聯(lián)起來，其中，有潘倩倩的家庭情況、工作情況，有她的夢想和追求，有達人秀觀察員周立波和黃舒駿的精彩點評，讓觀眾對潘倩倩的出場充滿了期待。

從鋪墊角度分析，在創(chuàng)作中應(yīng)做到以下幾個方面：

（一）立意明確

創(chuàng)作者首先要明確：鋪墊的目標是那么？為什么而鋪墊？《中國達人秀》以“相信夢想，相信奇跡”為主旨，著力為平凡人提供實現(xiàn)夢想的舞臺，基于這樣的目標，他們在創(chuàng)作的時候，把重點放在了潘倩倩的“平凡人”經(jīng)歷和夢想上，利用打工妹與歌手的角色落差制造感動。同時利用周立波和黃舒駿的精彩點評來制造懸念。

（二）選材適當

潘倩倩，出生于青島膠州市馬店鎮(zhèn)小后屯村一個農(nóng)民家庭，自小喜歡唱歌，為改變命運，實現(xiàn)夢想，17歲到青島打工，當過服務(wù)員、紡織工，還做過一年的保安，之后，轉(zhuǎn)戰(zhàn)北京，尋求發(fā)展機會。其間，參加過青海衛(wèi)視的《花兒朵朵》和中央電視臺的《星光大道》，在《星光大道》上初露鋒芒，獲得周冠軍和月冠軍。

面對同樣的潘倩倩，不同的編導(dǎo)選取的素材也不同，云南衛(wèi)視對潘倩倩的打工經(jīng)歷只是輕描淡寫，而北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視則特意做了交代，這樣的交代對觀眾了解歌手是必要的，正是這樣的鋪墊，才讓周立波從歌聲中聽出了潘倩倩對生活的熱愛，對命運的不甘和奮斗，才讓觀眾對潘倩倩的歌聲多了一份理解和感動。而東方衛(wèi)視還加入了周立波與黃舒駿的點評，這種草根當主角、明星當配角的模式幾乎成了當下走紅欄目的共性。

（三）結(jié)構(gòu)合理

潘倩倩一句渾厚有力的男生演唱——“我們既然曾經(jīng)擁有”，吻合了文法中“鳳頭”的結(jié)構(gòu)理念，如“鳳頭”般精彩，吸引著觀眾的眼球。中間是潘倩倩同期聲與周立波、黃舒駿精彩點評的交叉組接，內(nèi)容豐富，節(jié)奏明快，張弛有度，吻合了文法中的“豬肚”理念。結(jié)尾處是潘倩倩的心聲——“我一定要把這些年積聚的能量全部爆發(fā)，爆發(fā)在歌里，爆發(fā)在現(xiàn)場，爆發(fā)在人民大會堂”，吻合了文法中“豹尾”的結(jié)構(gòu)理念，短小而精悍。

二、設(shè)置懸念引起興趣

綜藝節(jié)目中的視頻短片除了具有鋪墊功能，還有引導(dǎo)收視的作用。觀眾看了片子后，產(chǎn)生興趣，愿意繼續(xù)看下去。編導(dǎo)要學(xué)會提出問題，設(shè)置懸念。懸念最初是在小說、電影、電視劇中運用較多,后來逐漸被借鑒到綜藝節(jié)目創(chuàng)作中，目前綜藝節(jié)目設(shè)置懸念的方式主要有四種，分別是在節(jié)目中巧妙設(shè)置興奮性懸念、利用主持人布置懸念、利用字幕、利用聲畫藝術(shù)等。視頻短片的懸念設(shè)置屬于第四種。下面，我們看看東方衛(wèi)視的視頻短片是怎樣設(shè)置懸念的。

懸念一：周立波把潘倩倩的嗓音給予了“震撼”的評價，認為“幾乎無法復(fù)制”，對沒有聽過潘倩倩聲音的觀眾來說，無疑是一個懸念。

懸念二：把“秀”場選在人民大會堂本身就是一場秀，這個被大多數(shù)中國人熟知的名字，里邊究竟是什么樣子，不僅潘倩倩不知道，我相信好多人不知道，《中國達人秀》的舞美、燈光會把人民大會堂裝扮成什么樣子？潘倩倩在里面唱歌會有什么感覺？這一切都可以設(shè)置成懸念。

懸念三：承載著兩個人夢想的潘倩倩，在人民大會堂會實現(xiàn)怎樣的爆發(fā)，也是觀眾期待的。

短片中每一個懸念的拋出相當于提出一個問題，觀眾只有隨著節(jié)目的推進才能找到問題的答案。將懸念引入綜藝節(jié)目中，改變了節(jié)目單純綜藝娛樂的目的，而是要抓緊觀眾的心，引導(dǎo)觀眾一起參與一場有情節(jié)的互動活動，讓觀眾得到一種身體和心靈的雙重享受。

三、豐富手段強化效果

綜藝節(jié)目中的視頻短片具有伴隨性特點，是隨著主體節(jié)目的進展而制作的，制作周期相對較短，需要借助主體節(jié)目的素材，外加單獨拍攝、整理的素材編輯而成。這類視頻短片一般有劇情片和專題片兩種類型，但其表現(xiàn)手段不限于“劇情”和“專題”兩種。“電視節(jié)目制作就是一個編碼過程，觀看電視節(jié)目就是一個譯碼過程。以什么樣的編碼規(guī)則來對電視信息（視聽傳播符號）進行編碼，就能夠形成什么樣的電視節(jié)目形態(tài)?！苯鼛啄?，各種新型的綜藝娛樂節(jié)目不斷在電視上出現(xiàn)，打破了原來單一的、程式化的節(jié)目模式，多種節(jié)目元素的雜糅和整合成為當前綜藝娛樂節(jié)目策劃的新趨勢，因此在綜藝節(jié)目中的視頻短片也要力爭多元化，以強化收視效果。

東方衛(wèi)視以潘倩倩演唱、觀察員點評、潘倩倩采訪同期聲為主干，中間穿插了潘倩倩的生活與工作鏡頭，包括：潘倩倩在北京火鍋店打工的鏡頭、宿舍的生活鏡頭、街頭唱歌的鏡頭，以及參觀天安門廣場的鏡頭。這些鏡頭為我們展現(xiàn)了一個全面、真實的人物形象。對觀眾了解潘倩倩，體味其為夢想而奮斗的情懷是有意義的。

云南衛(wèi)視還加入了潘倩倩的照片，并且對照片和視頻進行了多窗口特技處理。北京衛(wèi)視在結(jié)尾部分，呈現(xiàn)兩個虛實變化的京劇身段，這樣的處理可謂神來之筆，既是必要的交代，又起到了很好的銜接作用。

綜上所述，視頻短片在國內(nèi)外綜藝節(jié)目中的普遍使用，表明電視節(jié)目的制作方式日趨多元和靈活。如何提高視頻短片的制作水平，就要注意把握綜藝節(jié)目視頻短片的幾個制作原則：即服務(wù)全局、重在鋪墊；設(shè)置懸念、引起興趣；豐富手段、強化效果等幾個方面。

[1]張佩佩.論懸念在電視綜藝節(jié)目中的運用[J].東南傳播，2012.（1）.

[2]雷蔚真.電視策劃學(xué)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2008.

(責(zé)任編輯：張希宇)

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A

1008—6153（2013）01—0165—02

2012-12-10

毛睿喆，男，馬來西亞思特雅大學(xué)社會科學(xué)及人文科學(xué)學(xué)院大眾傳媒（影視制作方向）專業(yè)學(xué)生。