湖南中誠設(shè)計(jì)有限公司 李健民

包裝是消費(fèi)者率先接觸的商品形象，商品包裝設(shè)計(jì)在提高產(chǎn)品競爭力，建立品牌形象方面起著重要作用。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作品中，包裝產(chǎn)品攝影因其一目了然、最清晰地表現(xiàn)商品，而使用越來越頻繁。色彩在任何藝術(shù)中都是最直接、最感性、最具表現(xiàn)力的元素，它能夠傳遞感情、表達(dá)情緒，對消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，是包裝設(shè)計(jì)的重要視覺元素，是商品的語言，因此合理運(yùn)用產(chǎn)品攝影的色調(diào)在包裝設(shè)計(jì)中有著至關(guān)重要的作用。

產(chǎn)品攝影的色調(diào)是指畫面中的色彩傾向性，它是由畫面中占據(jù)主要面積的色彩所決定的。包裝設(shè)計(jì)師確定整體色彩設(shè)計(jì)思路后，攝影師應(yīng)該根據(jù)整體色彩設(shè)計(jì)思路通過拍攝以及后期調(diào)整等手段獲得滿意的產(chǎn)品攝影作品。產(chǎn)品攝影一般可以在拍攝過程中使用燈光、相機(jī)設(shè)置白平衡、濾鏡片、數(shù)碼后期(膠片也可通過掃描〕等手段來控制色調(diào)，與包裝的色彩關(guān)系和諧。

包裝的產(chǎn)品攝影色調(diào)與包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用一般采用調(diào)和與對比兩種方式：

一、產(chǎn)品攝影色調(diào)與包裝整體色彩的調(diào)和關(guān)系

1、同類色系的調(diào)和：是視覺生理最能適應(yīng)、最容易接受的一種感覺，即視覺生理平衡。同類色系強(qiáng)調(diào)色彩要素的一致性，追求色彩的統(tǒng)一感，強(qiáng)調(diào)共性取得和諧，追求統(tǒng)一中的變化。在包裝設(shè)計(jì)中主要是產(chǎn)品攝影的色調(diào)與包裝整體色彩之間的共同點(diǎn)來產(chǎn)生調(diào)和作用，以求得較好的趣味感，給人和諧的美感。這種設(shè)計(jì)方式占到使用產(chǎn)品攝影的包裝設(shè)計(jì)作品的60%以上。

2、秩序調(diào)和：秩序調(diào)和是通過重復(fù)、漸變、節(jié)奏等有規(guī)則變化的方法，使畫面取得和諧美感。在包裝色彩設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品攝影的色調(diào)與其他色彩要素往往處于變化之中，如果能給這些變化以一定的秩序，也會產(chǎn)生和諧感。

3、隔離調(diào)和：隔離調(diào)和是通過相鄰兩色之間插入第三色進(jìn)行隔離，使色彩關(guān)系發(fā)生變化，使模糊的關(guān)系變得清晰，使生硬的關(guān)系變得融合。在包裝設(shè)計(jì)中就是通過使用中性色黑、白、金、銀、灰和高純度的顏色襯底或勾邊方法把產(chǎn)品襯托出來，以達(dá)到畫面的協(xié)調(diào)。

4、空間混合調(diào)和：以一種小面積的交替混雜狀態(tài)并置，使色彩間發(fā)生同化作用，視覺中各色調(diào)的感覺與整體產(chǎn)生差異的變化，從而在視距的影響下產(chǎn)生特殊的色彩混合效果。在包裝設(shè)計(jì)中采用類似色調(diào)的產(chǎn)品攝影或同一張產(chǎn)品攝影的重復(fù)來達(dá)到這種效果。

二、產(chǎn)品攝影色調(diào)與包裝整體色彩的對比關(guān)系

1、色相對比：色相對比是指攝影色調(diào)與整體顏色的相關(guān)情形，色相對比表示將兩個(gè)不同的色相并列于一起所產(chǎn)生的對比效果。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用色相對比能讓設(shè)計(jì)的整體效果鮮明、突出、明快、有較強(qiáng)的視覺沖擊力。

2、明度對比：運(yùn)用明度對比能使包裝的整體形象更加鮮明、強(qiáng)烈、重點(diǎn)更加突出。包裝的整體色彩設(shè)計(jì)與產(chǎn)品攝影的不同明度的色彩并列而產(chǎn)生的對比反應(yīng)，其對比效果會使亮色變得更亮，暗色變得更暗。

3、純度對比：產(chǎn)品攝影色調(diào)和包裝的整體色彩在不同純度并列后產(chǎn)生的比較性變化，其結(jié)果是鮮明的色彩愈鮮明，灰濁的色彩越灰濁。

4、冷暖對比：色彩具有心理上的溫度感而非物理性的溫度感。紅、橙、黃色系會給人以溫暖感，而藍(lán)、綠、青色系會給人以清涼感，這些都是人的心理作用。將產(chǎn)品攝影色調(diào)與包裝設(shè)計(jì)色彩并置，可產(chǎn)生冷暖對比的作用。在運(yùn)用冷暖對比時(shí)，應(yīng)將一方為主，另一方為輔，才能相互協(xié)調(diào)、和諧。

5、補(bǔ)色對比：在色相環(huán)中，互補(bǔ)的兩色均位于直徑的兩端，互補(bǔ)的兩個(gè)顏色稱為補(bǔ)色對，如紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙等，補(bǔ)色對比的兩色并排或相鄰在一起會使人感到純度增加，色彩更明艷。包裝設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品攝影的色調(diào)與包裝的色彩采用補(bǔ)色對比使包裝有一種絢麗奪目的感覺，使包裝在眾多的競爭對手中脫穎而出，但運(yùn)用一定要恰當(dāng)，否則會顯得嘈亂。

6、面積對比：產(chǎn)品攝影的面積與外包裝的顏色面積大小對比，也會使人產(chǎn)生不同的感覺。面積越大，愈能使產(chǎn)品充分表現(xiàn)其明度和純度的真實(shí)面貌。在包裝設(shè)計(jì)中，如想突出產(chǎn)品，可以增加產(chǎn)品攝影作品的面積，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺效果。

另外，產(chǎn)品攝影作品通過后期摳圖、采用漸變色背景或粘貼素材背景等設(shè)計(jì)手段，從而很好地突出產(chǎn)品主體。產(chǎn)品攝影色調(diào)與包裝的整體色彩還可以通過形態(tài)、位置、層次感的對比獲得豐富的視覺效果。

豐富的產(chǎn)品色調(diào)和包裝設(shè)計(jì)色彩不但可以使包裝獲得強(qiáng)烈的藝術(shù)效果，還可以表現(xiàn)商品的獨(dú)特內(nèi)涵，樹立鮮明的產(chǎn)品形象。包裝設(shè)計(jì)師和產(chǎn)品攝影師必須進(jìn)行充分的溝通，把握消費(fèi)者對包裝色彩的需求和喜好，激發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者的色彩情感，在設(shè)計(jì)理念上達(dá)到共識，所設(shè)計(jì)的包裝就能夠在琳瑯滿目的包裝商品中脫穎而出，出奇制勝。