京東成立第8個(gè)年頭的2012年，交易額達(dá)到了100億美元，年收入超過(guò)400億元。年收入比2011年的212億元增長(zhǎng)了一倍，京東商城已成為規(guī)模僅次于阿里巴巴的在線商城。目前，京東僅有書(shū)籍音像和大家電這兩個(gè)品類虧損，其他都已實(shí)現(xiàn)微利。

一向大膽出位的劉強(qiáng)東，2012年的8·15商戰(zhàn)搶盡了目光。

8月14日早晨，劉強(qiáng)東在微博上下“戰(zhàn)書(shū)”，發(fā)起了隱藏5年之久的對(duì)蘇寧、國(guó)美等傳統(tǒng)家電零售巨頭的價(jià)格大戰(zhàn)。蘇寧、國(guó)美很快應(yīng)戰(zhàn)。8月15日早9點(diǎn)，家電價(jià)格戰(zhàn)正式開(kāi)打，中午1點(diǎn)32分，京東表示，大家電品類總銷售額超過(guò)2億，而劉強(qiáng)東則稱全國(guó)一半庫(kù)存已被搶光。劉強(qiáng)東公開(kāi)強(qiáng)調(diào)，本次價(jià)格戰(zhàn)主要針對(duì)蘇寧，而對(duì)于國(guó)美、易迅、當(dāng)當(dāng)?shù)燃尤牖鞈?zhàn)，“他們都是擦皮鞋的?！?/p>

有分析說(shuō)，蘇寧2012年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收471.9億元，其中線上業(yè)務(wù)占11.2%，凈利潤(rùn)達(dá)到17.4億元，凈利率3.69%。數(shù)據(jù)顯示蘇寧的線上業(yè)務(wù)仍虧損狀態(tài)，因此蘇寧只有通過(guò)線下的高利潤(rùn)向線上輸血，以達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)份額，進(jìn)而擠壓京東的目的。而劉強(qiáng)東正是看到了這一點(diǎn)，通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)，迫使蘇寧產(chǎn)品線上線下同價(jià)，以此來(lái)大幅壓縮蘇寧線下連鎖店利潤(rùn)。劉強(qiáng)東選擇的時(shí)機(jī)也頗有深意，8月臨近國(guó)美蘇寧線下的銷售旺季，此次啟動(dòng)針對(duì)線下比價(jià)的價(jià)格戰(zhàn)，可以最大程度地壓縮對(duì)手線下利潤(rùn)。更重要的是，通過(guò)擠壓對(duì)手，京東的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步顯現(xiàn)，將促使更多線下消費(fèi)者改變消費(fèi)方式，轉(zhuǎn)投京東。

劉強(qiáng)東已經(jīng)宣布京東發(fā)展戰(zhàn)略是成為一家綜合性電子商務(wù)平臺(tái)，所有品類都將均衡發(fā)展。這意味著日后，京東必須面對(duì)來(lái)自各種品類的電子商務(wù)網(wǎng)站以及傳統(tǒng)零售商的競(jìng)爭(zhēng)。

京東商城將推遲IPO一年。劉強(qiáng)東表示，2013年開(kāi)始考慮上市事宜。為了未來(lái)的IPO，京東在此期間犧牲一部分利益，做大規(guī)模，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，是明智之舉。

自2011年4月完成C輪15億美元融資后，京東先后四次曝出IPO傳聞。雖然劉強(qiáng)東多次否認(rèn)相關(guān)傳言，但外界普遍認(rèn)為，盡快IPO可能是劉強(qiáng)東所面臨的唯一選擇。跑馬圈地以及建設(shè)物流配送中心都需要大量資金。

盡管銷售數(shù)據(jù)靚麗，但卻難掩京東盈利能力不足問(wèn)題。公開(kāi)信息顯示，自2007年起，京東先后進(jìn)行了三輪融資。雖然有雄厚的資金，但京東“融資、擴(kuò)張、再融資”的燒錢模式，似乎并沒(méi)有為京東帶來(lái)盈利。

據(jù)投行人士估算，京東毛利率水平不會(huì)高于行業(yè)整體水平，大約在4.5%左右。考慮到物流、人力、宣傳和經(jīng)營(yíng)成本，京東的虧損率可能達(dá)到9%，2011、2012兩年的虧損額已遠(yuǎn)超京東C輪15億美元的融資額度。

劉強(qiáng)東表示，京東永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)展線下?！艾F(xiàn)在京東已經(jīng)具有一定規(guī)模，有能力對(duì)運(yùn)營(yíng)成本和效益有一個(gè)好的提升，2013年應(yīng)該是京東商城在成本和效益上大提升的一年?！?/p>

財(cái)富中文網(wǎng)于1月11日發(fā)布2012年度中國(guó)商人，劉強(qiáng)東當(dāng)選。因?yàn)樗稀敦?cái)富》要求的3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)必須是行業(yè)領(lǐng)先者之一；公司必須實(shí)施重大舉措，為未來(lái)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)；公司的產(chǎn)品或管理需得到世界認(rèn)可。他們?cè)u(píng)價(jià)說(shuō)“劉強(qiáng)東把中國(guó)的電子商務(wù)帶到了一個(gè)令人目眩的高度?！?/p>