文/賀大卓

《全球商業(yè)一百年（1914-2014）上：大商崛起》

陳潤(rùn)著浙江人民出版社

2013年4月版35.00元

當(dāng)“全球商業(yè)”和“一百年”結(jié)合在一起時(shí)，無(wú)論從行業(yè)跨度還是時(shí)間緯度來(lái)想象，這都是一個(gè)宏大的命題，而商業(yè)文明的真諦恰恰藏在這段歷史里。

《全球商業(yè)一百年》完成了這個(gè)命題，而且得益于國(guó)人重混沌、輕精細(xì)的傳統(tǒng)思維，本書(shū)雖冠以“一百年”的稱(chēng)謂，許多企業(yè)史卻從19世紀(jì)六七十年代就開(kāi)始追溯，視野更長(zhǎng)遠(yuǎn)廣闊。我喜歡這段商業(yè)史，尤其是讀過(guò)許多商業(yè)巨頭的傳記之后。幾乎每個(gè)年青人都對(duì)富豪的創(chuàng)業(yè)史心懷感佩，對(duì)成功學(xué)趨之若鶩，但揭開(kāi)財(cái)富的面具之后，你知道他們身上還有什么嗎？

所有一切都是在漫長(zhǎng)的時(shí)間里現(xiàn)形的，甚至遠(yuǎn)超出陳潤(rùn)所總結(jié)的100年，就像《三體》里那條黑暗森林的第一公理：“給文明以歲月，而不是給歲月以文明”。商業(yè)文明也遵循這一公理，《全球商業(yè)一百年》所要表述的，就是商業(yè)文明的歲月。

我相信讀過(guò)下面這段話(huà)后，很多人會(huì)燃起追尋商業(yè)文明的興趣：“我最喜歡舉的一個(gè)例子就是紐克鋼鐵。他們的目的不是通過(guò)鋼鐵使世界變得更美好，而是肯·艾佛森內(nèi)心深處對(duì)等級(jí)制度的深?lèi)和唇^，痛恨以不同的態(tài)度對(duì)待管理層和工人階層，仿佛管理層就高人一等?！?/p>

這是《基業(yè)長(zhǎng)青》一書(shū)作者吉姆·柯林斯的一段話(huà)。現(xiàn)在，陳潤(rùn)和這位管理大師做著同樣的工作。最近幾年來(lái)，他一直梳理國(guó)內(nèi)商業(yè)巨頭的商業(yè)文明和邏輯，這部書(shū)的寫(xiě)作，意味著他開(kāi)始探尋另一種文明。他經(jīng)常對(duì)國(guó)內(nèi)的商業(yè)環(huán)境發(fā)出感慨，對(duì)比之后想一想，當(dāng)我們?cè)谟谩皡擦址▌t”給改革開(kāi)放30年之后的商業(yè)史下定論的時(shí)候，難道不覺(jué)得這種文明從一開(kāi)始就是錯(cuò)的嗎？

尤為殘忍的是，陳潤(rùn)在每一個(gè)篇章后都細(xì)心地附上一幅“中國(guó)商業(yè)史影像”，我能抱怨說(shuō)你這樣做不好嗎？100年里，我們的商業(yè)錯(cuò)過(guò)了幾乎所有崛起的機(jī)會(huì)，遑論我們的商業(yè)文明。

這本書(shū)其實(shí)是在做“給歲月以文明”的事，但這已經(jīng)是一個(gè)商業(yè)史作者所能做的最大努力了。所以，我覺(jué)得這部書(shū)更適合創(chuàng)業(yè)者和未來(lái)的財(cái)富新貴閱讀，前提是他們應(yīng)該知道對(duì)財(cái)富的追求并不是商業(yè)的全部。