王素娥

(淮南師范學(xué)院 圖書(shū)館，安徽 淮南 232038)

手機(jī)閱讀引領(lǐng)未來(lái)閱讀發(fā)展新趨勢(shì)

王素娥

(淮南師范學(xué)院 圖書(shū)館，安徽 淮南 232038)

自從手機(jī)媒介誕生以來(lái)，技術(shù)創(chuàng)新始終是推進(jìn)移動(dòng)通信的中堅(jiān)力量，手機(jī)媒介成為人們獲取資訊越來(lái)越重要的一種方式，手機(jī)在被人們拿來(lái)聽(tīng)音樂(lè)、看小說(shuō)、讀新聞、看電視的時(shí)候，早已超越“通信”的基本功能，開(kāi)始扮演著傳播信息和文化娛樂(lè)的新角色。立足手機(jī)閱讀的實(shí)際，回顧過(guò)去，展望未來(lái)，分析手機(jī)閱讀特點(diǎn)，從其特點(diǎn)結(jié)合現(xiàn)今社會(huì)的發(fā)展情況，可以預(yù)見(jiàn)手機(jī)閱讀將引領(lǐng)未來(lái)閱讀發(fā)展的新方向。

手機(jī)閱讀；引領(lǐng)；多元化；互動(dòng)性；趨勢(shì)

一、發(fā)展不平衡，未來(lái)手機(jī)閱讀市場(chǎng)仍需時(shí)間培育

中國(guó)手機(jī)用戶基數(shù)龐大，中國(guó)電信和中國(guó)移動(dòng)在3月份公布了的用戶數(shù)據(jù)：中國(guó)電信手機(jī)用戶數(shù)量截至2月已升至1.323億戶，包括4115萬(wàn)的3G用戶；中國(guó)移動(dòng)用戶規(guī)模達(dá)到6.614億戶，包括5658萬(wàn)3G用戶。而中國(guó)聯(lián)通在提交給港交所的文件中稱，公司擁有1.601億的2G手機(jī)用戶以及4590萬(wàn)的3G用戶。三者相加，中國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)9.997億。另外，截至2012年第1季度中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)總營(yíng)收增速2.57%,達(dá)12.15億元，手機(jī)閱讀的市場(chǎng)巨大。

然而，手機(jī)閱讀由于外部和內(nèi)在的原因，其發(fā)展并未達(dá)到業(yè)界預(yù)期。

首先，閱讀市場(chǎng)整體消費(fèi)力偏低。目前中國(guó)手機(jī)用戶，以在校學(xué)生和普通員工為主，閱讀群體消費(fèi)力低。

對(duì)于手機(jī)閱讀群體的分析，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在校學(xué)生是手機(jī)閱讀用戶的主流群體，占用戶總數(shù)的44.9%；普通企業(yè)員工也是一大群體，占了22.1%；緊隨其后的，分別是白領(lǐng)9.6%、公務(wù)人員5.1%、企業(yè)主4.9%以及軍人的4.4%。

不過(guò)手機(jī)閱讀用戶中的主流用戶整體的消費(fèi)力偏低，學(xué)生、工人、軍人普遍屬于低收入或無(wú)收入群體，其中月收入為8000元以上的高收入用戶比例僅為2.8%，而月收入在1500-3000元的用戶為21.9%，月收入1500元以下的為22.3%，完全無(wú)收入群體為32.3%。在短期來(lái)看，中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)整體消費(fèi)力偏低是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，因此“免費(fèi)閱讀”仍然可能將會(huì)是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)手機(jī)閱讀平臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)主要營(yíng)銷方式。

其次，區(qū)域發(fā)展不平衡?，F(xiàn)階段手機(jī)閱讀主要集中在華南和華東等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，區(qū)域不均衡表現(xiàn)明顯。

除了手機(jī)閱讀用戶消費(fèi)力偏低影響平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商營(yíng)利外，手機(jī)閱讀地區(qū)發(fā)展不平衡也制約著它的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)閱讀用戶主要集在華南和華東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，分別占總用戶數(shù)的38.6%和19.4%，華北、華中地區(qū)分別是15.3%、13.1%，其余為13.6%。從品牌塑造、產(chǎn)品推廣以及用戶發(fā)展等方面來(lái)看，以廣東為代表的華南重點(diǎn)地區(qū)不容忽視。但由于地區(qū)性差異等因素的客觀存在，也導(dǎo)致手機(jī)閱讀的不平衡化，為此，手機(jī)閱讀要在短期內(nèi)克服這種不平衡，其難度可想而知，手機(jī)閱讀市場(chǎng)仍需時(shí)間培育。

第三，手機(jī)閱讀所需的設(shè)備容易獲取和利用，但由于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的硬件設(shè)施未能及時(shí)跟進(jìn)，例如網(wǎng)絡(luò)速度的限制等影響手機(jī)用戶的閱讀體驗(yàn)。

二、多元化體驗(yàn)，未來(lái)手機(jī)閱讀具有橫向性與縱向性的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)出現(xiàn)前，人類的溝通受到時(shí)間、空間和溝通工具等種種的限制。網(wǎng)絡(luò)誕生后，人們的溝通更加自由。而手機(jī)通訊設(shè)備和其他媒介的互補(bǔ)和融合，使得溝通交流進(jìn)一步突破了空間、時(shí)間和終端設(shè)備的限制，實(shí)現(xiàn)更大限度的傳播和傳遞，“比電腦靈活、比報(bào)紙快捷、比電視便攜”，在傳播效率和攜帶接收方面，手機(jī)媒介表現(xiàn)出了比其他媒介有更大的優(yōu)勢(shì)，以迅雷不及掩耳之勢(shì)成為人們工作、生活不可缺少的工具。

據(jù)《2010～2011中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》披露，2010年數(shù)字出版產(chǎn)值達(dá)到1051.79億元。從廣義的數(shù)字出版概念來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)336.2億元，網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)276.7億元，手機(jī)出版(包括手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)閱讀)則達(dá)到414億元。據(jù)一項(xiàng)關(guān)于“小說(shuō)閱讀使用最多的設(shè)備”網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，超過(guò)77%的網(wǎng)友使用手機(jī)閱讀小說(shuō)，而使用電腦閱讀小說(shuō)的人只有50%。手機(jī)閱讀人群的快速增長(zhǎng)也為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的營(yíng)收增長(zhǎng)寫(xiě)下了注腳。以盛大文學(xué)為例，過(guò)去的三年中，營(yíng)收由2009年的1.35億元增加到2011年的7.01億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)128.3%。

對(duì)于來(lái)勢(shì)洶洶的手機(jī)閱讀“熱潮”，業(yè)界內(nèi)一直存著手機(jī)閱讀是否會(huì)取代傳統(tǒng)閱讀的爭(zhēng)議，雖然難以得出最終結(jié)論，但手機(jī)閱讀的確對(duì)傳統(tǒng)閱讀帶來(lái)巨大的沖擊。在中國(guó)，出版發(fā)行門(mén)坎高、交易成本高、庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)大等因素，也在推動(dòng)出版行業(yè)嘗試新的發(fā)展模式。但是沒(méi)有合適的發(fā)展模式，數(shù)字傳媒業(yè)面臨著不少困境，手機(jī)閱讀無(wú)疑是其發(fā)展的突破口。

傳統(tǒng)遭遇瓶頸，在社會(huì)發(fā)展和數(shù)字化浪潮的侵襲下，傳統(tǒng)的出版業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了發(fā)展瓶頸。平面的紙質(zhì)出版空間正在被壓縮，更為適合的發(fā)展平臺(tái)在哪里呢？目前，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)碼電子高新技術(shù)迅猛發(fā)展，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體進(jìn)行內(nèi)容傳播的形式漸成主流。人們的閱讀方式和習(xí)慣，都出現(xiàn)了很大的變化，紙介質(zhì)媒體的閱讀率卻呈逐年下降趨勢(shì)，這都要?dú)w咎于手機(jī)媒體的特性，表現(xiàn)在：

手機(jī)媒體是一種開(kāi)放的互動(dòng)式傳播。手機(jī)媒體不只是能給用戶發(fā)送新聞，還可以實(shí)現(xiàn)多方面功能，例如材料收集、讀者調(diào)查、讀者評(píng)論等。手機(jī)用戶則可以通過(guò)定制手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志等方式，輕松選擇自己所需要的信息，也可以及時(shí)地向手機(jī)媒體進(jìn)行信息的反饋，并有可能向傳播者的角色轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)了更廣泛、更迅速的互動(dòng)。

手機(jī)媒體信息來(lái)源相對(duì)于紙介質(zhì)媒體具有多元化、全面化、快捷性。其信源內(nèi)容充分涵蓋了人們工作和生活的各方各面和點(diǎn)點(diǎn)滴滴，不僅有實(shí)時(shí)的突發(fā)的海量的社會(huì)新聞播報(bào)，也有隨意的消遣的娛樂(lè)性資訊快報(bào)，正式的、嚴(yán)肅的商談溝通與私下里的懇談交流想成對(duì)比，目的明確的聯(lián)絡(luò)和無(wú)聊的調(diào)侃，手機(jī)媒體傳播著形形色色色的千種信息任君選擇。

手機(jī)媒體作為一種移動(dòng)的數(shù)字化傳播，具有傳播速度快、傳播范圍廣、限制因素少，時(shí)效性強(qiáng)等其它媒體無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)。在突發(fā)事件上，手機(jī)媒體除了可以像互聯(lián)網(wǎng)一樣隨時(shí)更新新聞動(dòng)態(tài)，同步提供剛才發(fā)生的或者是正在發(fā)生的新聞信息。同時(shí)由于手機(jī)機(jī)身小巧便于攜帶加上手機(jī)用戶數(shù)量龐大，大多數(shù)人機(jī)不離身，信息能及時(shí)準(zhǔn)確的抵達(dá)受眾者。手機(jī)之所以稱為掌上電腦，除了兼有電腦的功能，也兼有手機(jī)的優(yōu)點(diǎn)，因此手機(jī)閱讀正引領(lǐng)著未來(lái)閱讀趨勢(shì)，隨時(shí)隨地的新方向。

手機(jī)媒體具有傳播形式多樣化的特點(diǎn)，尤其在今天3G業(yè)務(wù)的催生下，手機(jī)媒體在原有的文字、音頻、視頻、圖片、網(wǎng)頁(yè)、電子郵件、語(yǔ)音、影像等多功能的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了通過(guò)文字、圖片、圖像、聲音等不同形式的組合來(lái)進(jìn)行傳播活動(dòng)。這種通過(guò)3G網(wǎng)絡(luò)，具有立體效應(yīng)的多媒體傳播組合摒棄了以往的2G網(wǎng)絡(luò)傳播下的缺點(diǎn)了，更加真實(shí)地反映所報(bào)道的對(duì)象，給受眾帶來(lái)逼真而生動(dòng)，身臨其境的感覺(jué)。手機(jī)媒體傳播具體通過(guò)手機(jī)報(bào)、手機(jī)視頻（電影）、手機(jī)廣播、手機(jī)電視和小說(shuō)、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)等形式來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的傳達(dá)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，帶動(dòng)了移動(dòng)設(shè)備閱讀文學(xué)作品的熱潮，目前中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.56億。77%以上網(wǎng)民使用手機(jī)看小說(shuō)，這主要受益于手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)的降低和移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)力普及。數(shù)字出版業(yè)總體上呈現(xiàn)出“百花齊放”的特點(diǎn)?！鞍倩R放”并不單單指數(shù)字出版媒體的多元化，更把內(nèi)容、技術(shù)和媒體表現(xiàn)形式的多樣性涵蓋在內(nèi)。而在這百花叢中，手機(jī)出版就是讓人眼前一亮的那朵?！?/p>

手機(jī)媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。手機(jī)媒體互動(dòng)式傳播表現(xiàn)在，傳播者與受眾之間可以隨時(shí)隨地進(jìn)行雙向交流，充分表達(dá)自身的想法和意愿。對(duì)于傳播者而言，通過(guò)手機(jī)媒體可以給用戶發(fā)送新聞，也可以收集材料、調(diào)查、評(píng)論等。對(duì)于受眾者而言，則可以選擇自己所需要的信息，這些可以通過(guò)定制手機(jī)報(bào)，手機(jī)雜志等實(shí)現(xiàn)，可以及時(shí)地向傳播者進(jìn)行信息的反饋，還可以從受眾的角色轉(zhuǎn)換為傳播者，相互交流，實(shí)現(xiàn)了更廣泛、更迅速的互動(dòng)。

手機(jī)媒體具有信息源內(nèi)容多樣化的特點(diǎn)。手機(jī)媒體的傳播核心是最大限度的實(shí)現(xiàn)個(gè)人的信息需求，手機(jī)媒體打破了信息的制作周期和獲取地點(diǎn)、受用者利用公共信息等方面限制，更打破了不同信息采集者的限制，這表現(xiàn)再幾乎每一個(gè)人都可以在手機(jī)媒體這一平臺(tái)成為記者。這樣的信息采集，來(lái)源更加涉及不同人的不同看法，更具多元化、全面化。

手機(jī)媒體具有傳播與更新速度限制因素少的特點(diǎn)。移動(dòng)的數(shù)字化傳播，都具有速度快、時(shí)效性強(qiáng)、范圍廣的特點(diǎn)，可有一地域和時(shí)間的沖突，很多移動(dòng)數(shù)字傳播介質(zhì)無(wú)法及時(shí)的與受傳者取得聯(lián)系，如電腦，電視等。手機(jī)媒體在遇到突發(fā)事件時(shí)，不僅可以像互聯(lián)網(wǎng)一樣隨時(shí)隨地及時(shí)更新新聞動(dòng)態(tài)，向人們提供剛才發(fā)生的或者是正在發(fā)生的新聞事件。更由于手機(jī)機(jī)身小巧便于攜帶，可以機(jī)不離身，信息能及時(shí)抵達(dá)受傳者，目前手機(jī)用戶數(shù)量龐大，成為生活中不可以缺少的一部分，手機(jī)閱讀形式在未來(lái)以其受時(shí)間地域限制因素小的特點(diǎn)更加深入人們的生活，改變著人們的預(yù)閱讀新潮流。

三、未來(lái)手機(jī)閱讀將形成產(chǎn)業(yè)鏈

目前電子書(shū)領(lǐng)域并不缺乏技術(shù)，也不缺內(nèi)容，但是缺乏把技術(shù)和內(nèi)容打通的這樣一個(gè)平臺(tái)，缺乏的是商業(yè)模式，缺乏的是產(chǎn)業(yè)鏈的合作共贏。閱讀是中國(guó)人的基本文化需求，閱讀內(nèi)容與最普及的通信信息終端結(jié)合的手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)，將打開(kāi)一個(gè)巨大的藍(lán)海。

據(jù)了解：手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈包含電信運(yùn)營(yíng)商、圖書(shū)出版方、原創(chuàng)作者、版權(quán)代理商、擁有原創(chuàng)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)網(wǎng)站、SP、終端廠商、用戶等主體。電子閱讀器市場(chǎng)的新格局“手機(jī)閱讀是以手機(jī)和電子閱讀器為主要終端形態(tài)，與具備內(nèi)容出版或發(fā)行資質(zhì)的機(jī)構(gòu)合作，整合各類閱讀內(nèi)容，滿足客戶隨時(shí)隨地閱讀需求的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。當(dāng)前市場(chǎng)上主要的閱讀終端有手機(jī)、筆記本、PSP等。但都存在若干問(wèn)題，例如手機(jī)屏幕太小，筆記本不便于攜帶，PSP采用液晶屏閱讀起來(lái)傷眼等。經(jīng)過(guò)反復(fù)地調(diào)研和考察后，電子閱讀器這種終端比較符合深度移動(dòng)閱讀的需求。正因?yàn)槿绱?，在手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈之一的終端廠商中，電子閱讀器市場(chǎng)被最先啟動(dòng)。

蘇醒的市場(chǎng)據(jù)最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：

即使閱讀器的價(jià)格面臨調(diào)整，但是整個(gè)空間仍相當(dāng)可觀。面對(duì)龐大的市場(chǎng)，方正、津科、華為、臺(tái)電、潤(rùn)為、艾利和、易萬(wàn)卷、欣悅博、EDO、博朗等電子閱讀器廠商，以及一些IT廠商如聯(lián)想、華碩、LG、紐曼、OPPO等上百家企業(yè)也相繼跟進(jìn)電子閱讀器市場(chǎng)。更有400多家“山寨”企業(yè)想從中分得一杯羹。電子閱讀器將進(jìn)入群雄逐鹿的高速發(fā)展時(shí)代，這就注定電子閱讀器市場(chǎng)的即將烽煙四起。

目前國(guó)內(nèi)電子書(shū)的企業(yè)并不多，也沒(méi)有清晰的發(fā)展模式，民眾對(duì)于電子閱讀器的認(rèn)知度不高。文字版權(quán)、付費(fèi)模式、運(yùn)營(yíng)模式方面的諸多問(wèn)題仍缺少清晰的解決方案。未來(lái)手機(jī)閱讀將有一定的規(guī)模效應(yīng)、付費(fèi)優(yōu)勢(shì)、3G上網(wǎng)優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，這些都能夠快速的撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈并實(shí)現(xiàn)電子閱讀器的薄利多銷。

但中國(guó)的“山寨幫”，對(duì)整個(gè)電子閱讀市場(chǎng)仍有不小的沖擊力。從以往電子產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，山寨產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格便宜。但其產(chǎn)品品質(zhì)相對(duì)差，很多都是“一次性產(chǎn)品”，售后服務(wù)維修難，出現(xiàn)小問(wèn)題就沒(méi)法維修，成了廢品。面對(duì)電子閱讀器行業(yè)現(xiàn)狀和山寨產(chǎn)品的沖擊，未來(lái)的手機(jī)閱讀需要有強(qiáng)有力的運(yùn)營(yíng)商一方面建立合理的準(zhǔn)入機(jī)制，整合生產(chǎn)商按照規(guī)范的模式，推動(dòng)山寨廠商的正規(guī)化發(fā)展；另一方面則聯(lián)合電子書(shū)的eink屏幕、硬件、軟件和渠道銷售商以及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，攻克電子閱讀器屏幕技術(shù)難題，共同推動(dòng)電子書(shū)價(jià)格的下降；再者利用3G高速上網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì)，打造特定行業(yè)模塊的閱讀器，如與教育產(chǎn)業(yè)結(jié)合等方式，讓山寨產(chǎn)品喪失價(jià)格優(yōu)勢(shì)和存在空間。

未來(lái)手機(jī)閱讀將發(fā)揮“內(nèi)容”優(yōu)勢(shì)，與內(nèi)容機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作，匯聚更多優(yōu)秀內(nèi)容，以豐富的內(nèi)容資源吸引用戶。豐富的內(nèi)容產(chǎn)品線，實(shí)時(shí)更新，在打擊山寨產(chǎn)品的同時(shí)，打造產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的共贏模式。將原本發(fā)展無(wú)序、價(jià)格混亂的行業(yè)統(tǒng)一貫穿起來(lái)，將產(chǎn)業(yè)引向健康有序的發(fā)展道路。

手機(jī)閱讀內(nèi)容提供商華麗起舞隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)應(yīng)用的多元化發(fā)展，手機(jī)閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈更加開(kāi)放化，內(nèi)容提供商通過(guò)合作模式的多元化發(fā)展，逐步形成自己主導(dǎo)的一條產(chǎn)業(yè)鏈。使出版行業(yè)的出版圖書(shū)，能夠通過(guò)手機(jī)閱讀平臺(tái)直接面向用戶，縮短產(chǎn)業(yè)鏈，節(jié)省了印刷、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)等原本占傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈35%成本的環(huán)節(jié)；建設(shè)手機(jī)閱讀2.0內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)互動(dòng)功能，將平臺(tái)上閱讀率高的書(shū)紙質(zhì)化出版，減少風(fēng)險(xiǎn)，降低出版門(mén)檻；從而放大傳統(tǒng)圖書(shū)的發(fā)行規(guī)模，同時(shí)，能夠挖掘海量庫(kù)存圖書(shū)和經(jīng)典老書(shū)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，形成第二波增長(zhǎng)。

傳統(tǒng)紙質(zhì)業(yè)態(tài)與手機(jī)閱讀的結(jié)合，拓寬了營(yíng)銷管道，數(shù)字出版與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的有效模式，出版社以前與互聯(lián)網(wǎng)等運(yùn)營(yíng)商的合作，只能停留在推書(shū)籍、做宣傳上，在收費(fèi)問(wèn)題上一直解決不了，一則是無(wú)法實(shí)現(xiàn)有效收費(fèi)，有關(guān)收費(fèi)的透明度不高，作者和出版社拿到的分成很微薄，這些問(wèn)題都將得到解決，出現(xiàn)新的盈利模式問(wèn)題。手機(jī)閱讀在未來(lái)體現(xiàn)手機(jī)閱讀特色的基礎(chǔ)上，支持包括聲音、畫(huà)面、視頻、flash等多媒體功能的手機(jī)讀物，為了更加全面的深入人們生活，手機(jī)預(yù)讀在手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)教育等出版物方面積極探索，力求突破，給受用者新的體驗(yàn)。

對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，手機(jī)閱讀為出版業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈中很多企業(yè)，處于無(wú)序發(fā)展的狀態(tài)。未來(lái)手機(jī)閱讀會(huì)在資源進(jìn)行有效地整合、銜接，以內(nèi)容呈現(xiàn)終端的形式，將產(chǎn)業(yè)鏈中各方凝成合力，推動(dòng)手機(jī)閱讀良性健康發(fā)展。

四、未來(lái)手機(jī)閱讀將形成體系化，重深重精的業(yè)務(wù)領(lǐng)域

未來(lái)手機(jī)閱讀將是富媒體應(yīng)用化，多產(chǎn)品的富媒體融合閱讀從業(yè)務(wù)發(fā)展廣度上講會(huì)是一種趨勢(shì)，其中有通過(guò)音頻壓縮和解析技術(shù)實(shí)現(xiàn)連讀文語(yǔ)同步的有聲讀物，還有邊看邊聽(tīng)、能夠?qū)崟r(shí)播放亦可下載播放的視頻閱讀，如相聲、MP3、評(píng)書(shū)等。

多種閱讀終端上的連貫閱讀方式，如在PC客戶端、WAP端、WWW端、專用閱讀終端、手機(jī)客戶端實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)同步，包括同步書(shū)籍目錄、閱讀書(shū)簽、批注、收藏、積分、評(píng)論、個(gè)人消息等信息，從形態(tài)切換上實(shí)現(xiàn)無(wú)縫切換，實(shí)現(xiàn)用戶連貫閱讀的閱讀體驗(yàn)，未來(lái)手機(jī)閱讀朝著多屏互動(dòng)的方向移動(dòng)。

未來(lái)手機(jī)閱讀在用戶創(chuàng)建內(nèi)容上，使得用戶不僅僅是簡(jiǎn)單的內(nèi)容消費(fèi)者，還能作為生產(chǎn)者進(jìn)入閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。用戶能夠發(fā)布自己創(chuàng)作的文學(xué)，能夠通過(guò)自己的作品被傳播獲得積分等獎(jiǎng)勵(lì)，通過(guò)這種方式在增強(qiáng)用戶參與的積極性外，也能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，這種發(fā)展也是符合市場(chǎng)長(zhǎng)尾理論的。UGC的在內(nèi)容監(jiān)管和審核上會(huì)增加一些難度。

未來(lái)手機(jī)用戶群定位在行業(yè)領(lǐng)域的閱讀應(yīng)用，教育和政府機(jī)關(guān)發(fā)展空間廣闊，而且需求呈現(xiàn)批量化。各大制造商和開(kāi)發(fā)商已在競(jìng)相滿足這一新興市場(chǎng)的客戶需求。例如電子書(shū)包產(chǎn)品，能夠下載存儲(chǔ)學(xué)生的電子教材和建立學(xué)生閱讀書(shū)庫(kù)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)學(xué)校內(nèi)容的作業(yè)、通知發(fā)放等交互功能，再集成相關(guān)通信能力，這樣莘莘學(xué)子不用再背著偌大的書(shū)包進(jìn)出學(xué)堂。又如電子公文閱讀器，為建立一個(gè)學(xué)習(xí)型政府提供一個(gè)良好的工具，滿足公務(wù)文件分級(jí)下發(fā)、圈閱等需求，實(shí)現(xiàn)了嚴(yán)格的公務(wù)文件管理要求，也符合節(jié)約型的社會(huì)要求。未來(lái)手機(jī)閱讀講朝著行業(yè)和專業(yè)化應(yīng)用方向發(fā)展。

我們可以看到，未來(lái)手機(jī)閱讀主要是“重深重精”。據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)閱讀用戶人群年齡結(jié)構(gòu)相對(duì)而言比較年輕，相對(duì)比中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的整體年齡要偏小，其中我們可以看到，21至25歲是中國(guó)手機(jī)閱讀用戶的主要群體來(lái)源，大約占39.6%。除此之外，15至20歲的年輕群體也占據(jù)份額也達(dá)到了32.8%。可見(jiàn)，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的低齡化一定程度上決定了未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會(huì)傾向于帶有理想主義和浪漫主義的一些文學(xué)作品；此外15至20歲這個(gè)年齡群體消費(fèi)能力普遍不夠高，但屬于可知的具有培養(yǎng)前途的一群用戶。未來(lái)的手機(jī)閱讀模式改變的不僅是閱讀的媒介與形式，當(dāng)前而言，手機(jī)閱讀除了年輕人喜愛(ài)的文學(xué)作品和時(shí)尚娛樂(lè)類新聞外，資訊類，高端電子類等信息仍是可開(kāi)發(fā)的。所以我們可以看到，手機(jī)閱讀的未來(lái)不僅是停留在廣度，更多是在深度，會(huì)在“重深重精”上會(huì)有更多的體現(xiàn)，會(huì)更加重視“精”“深”。即便到了數(shù)字閱讀的年代，隨著讀者知識(shí)層面的提升，生活節(jié)奏的變化，品位的提升，對(duì)于高端信息的需求也會(huì)越來(lái)越高，越來(lái)越大，數(shù)字閱讀也不僅僅是短而快，它同樣可以讓讀者看到經(jīng)過(guò)篩選，經(jīng)過(guò)消化的信息，其實(shí)，這也是未來(lái)閱讀發(fā)展的另一個(gè)平臺(tái)。數(shù)字化閱讀和電子閱讀，會(huì)讓信息的重要性排序發(fā)生巨大的改變，改變?nèi)藗兊暮Y選信息，接受信息的方式，滿足不同人士對(duì)于不同信息層次的要求，滿足人們對(duì)于通過(guò)搜索工具選擇不同書(shū)目的要求，未來(lái)的閱讀所努力的方向就是讓人們的閱讀意識(shí)達(dá)到新的高度，硬件和技術(shù)一直到信息的選摘和排序的能力都達(dá)到一個(gè)全新的高度。

五、結(jié)語(yǔ)

手機(jī)具有便攜性和移動(dòng)性在人們?nèi)粘Ｉ钪杏l(fā)活躍，手機(jī)媒介的傳播越來(lái)越成為人們生活中不可缺少的一部分。手機(jī)的功能的越發(fā)強(qiáng)大，我們不難看到，無(wú)論是在公車上、還是地鐵中用手機(jī)聽(tīng)歌、閱讀、看新聞或者是看視頻的人比比皆是。究其原因，手機(jī)作為“放在口袋里的媒體”，迎合和滿足了極大在現(xiàn)實(shí)生活中處于大多數(shù)的移動(dòng)人群快速閱讀的心理,手機(jī)閱讀減少了媒介傳播的時(shí)間差障礙，開(kāi)辟了人類傳播活動(dòng)及時(shí)互動(dòng)隨時(shí)隨地的新領(lǐng)域。

手機(jī)媒體傳播以之獨(dú)特和前所未有的優(yōu)勢(shì)如移動(dòng)性、便攜性、互動(dòng)性、全面性等迅速成為現(xiàn)代社會(huì)數(shù)字化傳播最先進(jìn)最受用傳播著。手機(jī)媒體在信息傳遞和信息操作的不斷進(jìn)化和演變過(guò)程中，完成了一次次的技術(shù)創(chuàng)新，一次次的傳播媒介的變革，使人類從單單的獲取信息，到傳播者與獲取者互動(dòng)，從傳播的時(shí)間和空間限制，到無(wú)時(shí)無(wú)地，手機(jī)媒體傳播永不止步得向前發(fā)展。

縱觀媒介形式的不斷推陳出新，都存在著媒介形態(tài)與傳播手段的移動(dòng)化全面化趨勢(shì)。未來(lái)手機(jī)閱讀更加綜合其他媒介傳播的優(yōu)點(diǎn)，繼續(xù)深刻地影響和改變了個(gè)人交往、信息傳遞、信息互動(dòng)和交流的方式和內(nèi)容。

[1] 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告簡(jiǎn)版2008-2009年

[2] 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告簡(jiǎn)版2009-2010年

[3] 侯迎忠,陶杜鵑.手機(jī)媒體傳播信息狀況探析[J].當(dāng)代傳播，2008，（1）

Mobile reading to eagerly anticipate the future reading the new trend of development

WANG Su-e

Since the mobile phone media since birth,technological innovation has always been the backbone of advance mobile communication,mobile phone media become for peop le to obtain information more and more important way,mobile phone being used to listen to music,read novels,read newspaper, watch TV when,already beyond the basic function of"communication",began playing propagation information and cultural entertainment's new role.This article from the mobile phone to read now,based on reality,review the past,look to the future,mobile phone reading characteristics analysis,from its combination of features of modern social development situation,the total mobile phone reading to lead the future reading the new direction of the development of.

mobile reading；eagerly anticipate；diversity；interactive；trend

G252

A

1009-9530（2013）02-0144-005

2012-08-16

王素娥（1962-），女，淮南師范學(xué)院圖書(shū)館館員。