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        如何讓讀者“看見”并“在乎”

        2013-02-27 05:42:12姚自強(qiáng)
        活力 2012年22期
        關(guān)鍵詞:寫作

        姚自強(qiáng)

        [關(guān)鍵詞]讀者;報(bào)紙;新聞;寫作

        美國著名新聞教育家卡羅爾?里奇在其著作《新聞寫作與報(bào)道訓(xùn)練教程》導(dǎo)言中,有兩條關(guān)于新聞寫作十分重要的原則,那就是“讓讀者看見,令讀者在乎”。該書主譯者中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授鐘新認(rèn)為,這句話道出了當(dāng)今新聞寫作的兩個(gè)重要的特征:在人們越來越依賴視覺信息的今天,看著電視和碟片長大的人們成為主要受眾群體,把讀者帶到現(xiàn)場“讓讀者看見”就成了新聞寫作的目標(biāo)之一;在報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種信息渠道鋪天蓋地地涌向讀者的時(shí)候,如何讓讀者注意你的報(bào)道,“令讀者在乎”你的報(bào)道,是所有記者從業(yè)人員都將面臨的挑戰(zhàn)。鐘新同時(shí)認(rèn)為,只要按照這兩條去進(jìn)行新聞寫作,記者就可能寫出獲新聞獎(jiǎng)的新聞作品。

        “讓讀者看見,令讀者在乎”,這兩句話,具體體現(xiàn)了以美國為代表的西方新聞?dòng)^,主張?jiān)谛侣劤霭婀ぷ髦?,?yīng)站在以“讀者”為中心的角度去考慮新聞的采寫與編排。讀者是鐵,報(bào)紙上的新聞就應(yīng)該是磁石。這塊磁石的吸引力就是可讀性、必讀性和耐讀性,這樣才能把讀者牢牢地吸在自己的身上。

        我國早期著名新聞?dòng)浾叻堕L江說:“一張報(bào)紙,一個(gè)記者,基礎(chǔ)在群眾,其前途也在群眾?!比绻チ巳罕?,也就失去了生命力和市場??梢?,在市場經(jīng)濟(jì)條件下,誰失去了“讀者”這個(gè)“衣食父母”的支持,誰就終將無法生存,還何談發(fā)展呢?因此,報(bào)紙從業(yè)人員要樹立“讀者意識”。圍繞“讀者”這個(gè)中心,引申出兩個(gè)基本點(diǎn),那就是“讓讀者看見”和“令讀者在乎”。

        一、讓讀者看見

        眾所周知,21世紀(jì)是以電視和互聯(lián)網(wǎng)為代表的圖畫時(shí)代。“眼球經(jīng)濟(jì)”成為新概念。誰贏得了人們的眼球,誰就贏得了經(jīng)濟(jì)效益。尤其是近年來,以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)為代表的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迅速崛起,都在與報(bào)紙等傳媒爭奪受眾。因此,紙質(zhì)媒體如何應(yīng)對,以達(dá)到讓讀者“看見”的效果呢?

        第一,重視圖片的使用,讓文字形象化、圖示化,吸引讀者的目光。

        第二,創(chuàng)新寫作手法,增強(qiáng)新聞報(bào)道的現(xiàn)場感,讓讀者如身臨其境。

        要增強(qiáng)新聞報(bào)道的視覺沖擊力,就要研究改變傳統(tǒng)的寫法,力求用“表現(xiàn)”的手法再現(xiàn)場景,用特寫、白描等手法進(jìn)行寫作,把讀者帶到新聞的第一現(xiàn)場。據(jù)美國報(bào)紙協(xié)會(huì)的調(diào)查顯示,利用特寫式的寫作有助提升讀者的滿意度,這種手法軟化了硬新聞,會(huì)更吸引讀者的注意力。這就要求記者改變采訪作風(fēng),深入到新聞一線或現(xiàn)場,并注意觀察、記錄新聞人物及事實(shí)細(xì)節(jié),比如場面、情景、語言、動(dòng)作、神情、衣著等等,用細(xì)節(jié)描寫感染讀者。

        二、令讀者在乎

        在新聞選題時(shí),就應(yīng)當(dāng)考慮新聞本身是否能引起讀者的注意,能否引起讀者心靈上的共鳴。在搜尋新聞“熱點(diǎn)”的同時(shí),也可找些“冰點(diǎn)”新聞加以報(bào)道,選擇能引起讀者心靈共鳴的興趣點(diǎn)和富有生活氣息的新聞加以報(bào)道。

        在寫作中應(yīng)引用能夠引起讀者關(guān)注的材料,尋找“令讀者在乎”的角度。它體現(xiàn)在報(bào)紙的“賣點(diǎn)”上,就是指能夠促使讀者閱讀你這篇新聞、購買這張報(bào)紙的“魅力”所在。

        那么如何引起讀者的在乎呢?

        第一,靠“勾人”標(biāo)題,引起讀者在乎。文章大家歷來重視標(biāo)題的制作,中國古語說:“題好一半文”。傳媒界有人提出“五步三秒”,即是指擺在報(bào)攤上的報(bào)紙,在一瞬間吸引住讀者的目光,進(jìn)而使讀者決定掏錢買這張報(bào)紙。有研究認(rèn)為,大多數(shù)讀者打開報(bào)紙都是先瀏覽文章的標(biāo)題,才決定看哪篇報(bào)道的全篇內(nèi)容??梢姌?biāo)題制作得精彩準(zhǔn)確,對于吸引讀者至關(guān)重要。

        第二,靠精彩導(dǎo)語引起讀者在乎?!耙粋€(gè)記者必須要用導(dǎo)語引起讀者———和編輯———的注意……無論涉及哪種體裁,這一原則都是相同的。第一個(gè)字、第一個(gè)短語、第一個(gè)段落至關(guān)重要?!边@是美國作家、自由撰稿人羅伯特?奈特說的。在西方的新聞培訓(xùn)中,下工夫最多,就是講述導(dǎo)語的寫法。而我們在新聞導(dǎo)語寫作上往往不夠精心,結(jié)果是把重要的新聞事實(shí)湮沒于蕪雜的材料當(dāng)中。清華大學(xué)國際傳播研究中心教授、博士生導(dǎo)師李希光教授,曾就中國新聞缺少導(dǎo)語的現(xiàn)狀進(jìn)行批評。他說,我們有些記者不會(huì)寫作新聞導(dǎo)語,把不是導(dǎo)語的寫進(jìn)了導(dǎo)語,無導(dǎo)語最終埋葬了中國的主流聲音。

        第三,用直接引語引起讀者在乎。西方新聞作品講究引語的使用,對直接引語的使用最為重視,讓讀者感覺“聽到”了當(dāng)事人說的話,增強(qiáng)可信度。同時(shí),直接引語也改變了文章的行文結(jié)構(gòu),使文章行文富于變化。當(dāng)然,使用更富有個(gè)性的引語效果更佳。而在這方面,我們中國的新聞報(bào)道則最為缺少。香港樹人學(xué)院新聞系主任劉其中教授認(rèn)為,沒有直接引語成為中國新聞文風(fēng)的“癌癥”。

        第四,引述消息源引起讀者在乎。中國傳統(tǒng)新聞受宣傳觀念的影響,缺少對消息源的引用,致使我們的新聞寫作可信度大打折扣。

        第五,憑借“三短”引起讀者在乎?!叭獭奔炊叹?、短段、短文。在西方新聞寫作上特別重視對詞匯的使用要求,多家報(bào)紙或通訊社都對可讀性進(jìn)行過研究,提出了最具可讀性的短語是,一句話不得超過多少個(gè)詞,為的就是方便讀者閱讀。李希光曾撰文提出,最簡單的字最有力。《寫新聞的九原則》一文要求記者使用常用的字,使用短詞語,因?yàn)椤斑@些字詞人們都能認(rèn)識和理解”。

        除了短句外,還提倡寫短段。即一個(gè)意思一個(gè)段落,一個(gè)段落不得超過兩個(gè)句號,這樣在行文中富于變化,讓讀者不感覺到累。長段落、長句子會(huì)把讀者搞糊涂。一個(gè)段落最好只表達(dá)一個(gè)單元的思想。

        最后,就是提倡寫短文,除了特稿和調(diào)查類新聞外,新聞都提倡寫短、求快,用最短的文字提供最多的信息,也就是讓讀者用更少的時(shí)間獲得更多的信息,這也是對讀者的尊重。在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代,人們工作節(jié)奏加快,沒有更多時(shí)間讀長篇大論的文章。

        第六,請讀者參與,引起讀者在乎。報(bào)紙可以選擇合適的話題請讀者參與,說自己的見解,讓讀者覺得這就是自己的事情,讓讀者得到相應(yīng)的尊重,讀者也自然會(huì)關(guān)心和在乎報(bào)紙。

        (編輯/丹桔)

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