谷云松

摘 要：大型勵(lì)志專業(yè)音樂評(píng)論節(jié)目《中國(guó)好聲音》在浙江衛(wèi)視播出后，以其精良的選秀模式、草根娛樂大眾的理念、臺(tái)上臺(tái)下互動(dòng)活潑的氛圍不僅牢牢吸引住了傳統(tǒng)的收視人群，還將知識(shí)分子、青少年人群等此前幾乎與電視“絕緣”的群體吸引過來，帶給我們的不僅是視聽的愉悅，更多的是對(duì)同類節(jié)目未來的思考。

關(guān)鍵詞：聲音；選秀；理念；思考

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）02-0093-02

從2012年7月起，一個(gè)名為《中國(guó)好聲音》的節(jié)目開始引起國(guó)人的注意。到9月底該節(jié)目落下帷幕時(shí)，幾乎成為中國(guó)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，成為都市人談?wù)摰臒衢T?！吨袊?guó)好聲音》的初次亮相給觀眾帶來了驚喜，伴隨著高收視率、高關(guān)注度，也引起了業(yè)界對(duì)如何辦好娛樂節(jié)目的深刻思考?！吨袊?guó)好聲音》和傳統(tǒng)的娛樂節(jié)目最大的不同之處就是理念的不同。傳統(tǒng)娛樂節(jié)目是“明星娛樂大眾”，而《中國(guó)好聲音》是“草根娛樂大眾”?？吹健吨袊?guó)好聲音》中的草根面孔，普通人也有了極大的參與感。草根更親民，也更真實(shí)。當(dāng)前中國(guó)的娛樂圈可謂是八卦新聞疊出，虛假炒作橫行，各種潛規(guī)則五花八門。這讓眾多粉絲失望透頂。相比其他娛樂節(jié)目，《中國(guó)好聲音》對(duì)歌手的包裝不是最好的，歌手的歌唱水平也不是最優(yōu)秀的，但它帶給人們的感動(dòng)卻是真實(shí)的，也是真誠(chéng)的。

音樂傳播是需要媒介的。然而，真正能引起人們對(duì)音樂關(guān)注的媒介卻很少。娛樂節(jié)目留給人們茶余飯后的談資往往都是哪個(gè)女明星被潛規(guī)則了，哪個(gè)明星又走光了，誰(shuí)和誰(shuí)又離婚了等等。這些東西都是很低級(jí)，也很無聊的。然而，這種低級(jí)和無聊卻時(shí)常充斥著中國(guó)的娛樂界。這與時(shí)下黨中央倡導(dǎo)的大力發(fā)展中華優(yōu)秀文化的初衷格格不入?！吨袊?guó)好聲音》在某種程度上迎合了觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的期許，在人們眼前展現(xiàn)出一抹亮色，給草根帶來歡樂的同時(shí)，也重新燃起人們對(duì)中國(guó)綜藝節(jié)目的希望。下面，我試著就《中國(guó)好聲音》的成功談一些粗淺的認(rèn)識(shí)。

一、從觀眾需求的角度來說，《中國(guó)好聲音》的選秀模式是巨大的成功

（一）選手質(zhì)量高、賽制公平

《中國(guó)好聲音》每期推出8名歌手，每位歌手都有自己的特點(diǎn)和風(fēng)格，比如長(zhǎng)的很萌，但聲音很power的海星，又比如留著大胡子卻唱著細(xì)膩情歌的李代沫。節(jié)目中選手們用自己在舞臺(tái)上的表演和對(duì)音樂的演繹來打動(dòng)觀眾和評(píng)委。選手能否勝出由導(dǎo)師考核決定。在總決賽時(shí)又將選擇的權(quán)利交還給觀眾，得票多少，能否勝出，選手的實(shí)力和現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)起決定作用。

（二）評(píng)委質(zhì)量高

節(jié)目中由劉歡、那英、庾澄慶和楊坤四人擔(dān)任評(píng)委和導(dǎo)師。他們不僅專業(yè)水平高，名譽(yù)頭銜多，而且知名度大，覆蓋人群足夠廣，包括很多60后的觀眾都是他們的忠實(shí)粉絲。

（三）風(fēng)格清新，絕少世俗

選手們參與節(jié)目的目的就是為了用音樂愉悅自己，愉悅觀眾。能否出名，能否勝出對(duì)他們來說并不十分重要。很多選手本身就是音樂從業(yè)人員，甚或以音樂為生，因而，在舞臺(tái)上對(duì)音樂的詮釋和演繹就完全不同，給人一種清新脫俗的感覺，帶給人們的完全是享受。節(jié)目的整體氛圍要遠(yuǎn)好于《超女》之類的節(jié)目，沒有那種一心想要通過這個(gè)平臺(tái)出名成星的感覺。

（四）人情味濃郁

節(jié)目中，有少量選手的演唱并沒有贏得的認(rèn)可。但是，在選手離開時(shí)，導(dǎo)師們都能先對(duì)選手的表演給予肯定和鼓勵(lì)，再委婉地指出選手需要改進(jìn)的地方，包括音樂修養(yǎng)和人生態(tài)度，對(duì)選手表現(xiàn)出充分的尊重和關(guān)愛。比如不很自信的董貞，聲音甜美但是卻對(duì)自己長(zhǎng)相不自信，在導(dǎo)師的鼓勵(lì)下終于解開面紗，勇敢地面對(duì)觀眾，表現(xiàn)自我。盡管最終沒能加入導(dǎo)師的團(tuán)隊(duì)，但是還是實(shí)現(xiàn)了自我心理上的突破。還有一些選手參加節(jié)目的目的就是為了圓夢(mèng)，能不能加入導(dǎo)師的團(tuán)隊(duì)，倒在其次。

二、在制作方式上與中國(guó)傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目有巨大不同

當(dāng)今中國(guó)選秀節(jié)目可謂名目繁多，層出不窮。從《超級(jí)女生》到《快樂男聲》，再到《加油好男兒》，雖然名字不同，但是基本模式相差不多，觀眾早就產(chǎn)生了厭煩情緒，希望有一檔選秀節(jié)目能有所突破?！吨袊?guó)好聲音》正是在這個(gè)時(shí)侯以令人耳目一新的形式出現(xiàn)在電視屏幕上，很大程度上滿足了觀眾的心理需求。

（一）精良制作

據(jù)《中國(guó)好聲音》宣傳總監(jiān)陸偉介紹，為捕捉到每個(gè)學(xué)員、導(dǎo)師和親友團(tuán)的表情和動(dòng)作細(xì)節(jié)，每集不到90分鐘的節(jié)目，節(jié)目組動(dòng)用27臺(tái)攝像機(jī)同時(shí)攝錄，調(diào)用素材量達(dá)到10000多分鐘，片比高達(dá)130～140︰1，是國(guó)內(nèi)同類節(jié)目的至少40倍。為學(xué)到“The voice”版權(quán)方的精髓，節(jié)目組完全比照海外節(jié)目進(jìn)行操作，從操作流程、舞臺(tái)布景到燈光布置和臺(tái)詞腳本，甚至攝像機(jī)光圈調(diào)校的標(biāo)準(zhǔn)全盤照搬。節(jié)目錄制場(chǎng)地采用專業(yè)的后臺(tái)音控操作設(shè)備和環(huán)繞全場(chǎng)的巨型LED屏，甚至每位學(xué)員腳下踩踏的舞臺(tái)，也是一面智能LED屏幕，它會(huì)隨著學(xué)員演唱時(shí)的律動(dòng)而變換圖形和色彩。

此外，《中國(guó)好聲音》還推出了豪華的制作陣容。除了四大導(dǎo)師和眾多實(shí)力驚人的選手外，擔(dān)任《中國(guó)好聲音》音效總監(jiān)的是北京奧運(yùn)會(huì)開幕式和閉幕式的音響總監(jiān)金少剛，錄音由給王菲錄制專輯的李軍負(fù)責(zé)，就連伴奏也選用專門給一線明星伴奏的樂隊(duì)。正是這些頂級(jí)陣容的通力合作，才有了《中國(guó)好聲音》“上佳”的節(jié)目品質(zhì)。其成功自然水到渠成。

（二）故事感人

好聲音的背后，流淌著平凡人豐富的情感和對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著追求。正因?yàn)榇?，?jiān)持通過歌聲贏得自信和尊重的“哈尼王子”李維真，臺(tái)灣盲女歌手張玉霞、背負(fù)工友夢(mèng)想而來的航天人云杰等，這些有血有肉有故事的人才走進(jìn)了千千萬萬觀眾的心里。

（三）廣告播報(bào)雷人

在商品經(jīng)濟(jì)如此發(fā)達(dá)的今天，任何節(jié)目都少不了廣告。在關(guān)鍵時(shí)刻出現(xiàn)廣告，讓人揪心，也令人不快。但《中國(guó)好聲音》的廣告播送方式，卻別出心裁。節(jié)目利用華少的“中國(guó)快聲音”，在短短的43秒快速播送廣告，既照顧了贊助商的利益，又詼諧幽默，令人捧腹，很好地解決了這個(gè)難題。

三、成功把握互動(dòng)，尊重表達(dá)訴求更是《中國(guó)好聲音》一夜爆紅的關(guān)鍵

在當(dāng)今這樣一個(gè)眼球效應(yīng)時(shí)代，任何一檔電視節(jié)目的走紅，追根溯源，就在于滿足了觀眾特定的文化需求。而這，正是《中國(guó)好聲音》成功的關(guān)鍵所在。首先是對(duì)社會(huì)互動(dòng)的成功把握。社會(huì)互動(dòng)的核心在于互動(dòng)雙方權(quán)利平等、地位均等，只有把握好這一點(diǎn)，社會(huì)互動(dòng)才會(huì)傳遞出溫情的力量。在《中國(guó)好聲音》里，社會(huì)互動(dòng)不僅體現(xiàn)為評(píng)委和參賽選手的“雙向選擇”，更體現(xiàn)在二者的親密互動(dòng)。直爽率真的那英走上舞臺(tái)，光腳與“黃大嗓”high歌一曲，滄桑感性的楊坤遭遇忠實(shí)粉絲，和“全職媽媽”戴月一起演唱的《里約熱內(nèi)盧》，既讓觀眾陶醉在音樂之中，也讓人們體味了互動(dòng)的感染力。

在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)時(shí)代，娛樂節(jié)目想要成功絕對(duì)離不開對(duì)社會(huì)化媒體的利用。微博的熱議和轉(zhuǎn)發(fā)也為收視率的提升起了推波助瀾的作用。在開播初期，《中國(guó)好聲音》利用微博、手機(jī)短信等社會(huì)化媒體的大量轉(zhuǎn)發(fā)及話題刷新等手段，有效支撐了選手精彩表現(xiàn)視頻的傳播，使得節(jié)目營(yíng)銷得以一步一步地成功實(shí)施，最終讓《中國(guó)好聲音》席卷微博，沸騰短信，成為觀眾群體逃避不開的話題。其次是對(duì)表達(dá)訴求的充分尊重。正如《人民日?qǐng)?bào)》《傾聽那些“沉沒的聲音”》[1]所言，我們迎來了表達(dá)的“黃金時(shí)代”，但仍有許多聲音未被傾聽。《中國(guó)好聲音》以“聲音”為原料，以“故事”為佐料，賦予參賽選手充分的表達(dá)空間，讓我們?cè)谄肺稅偠枨耐瑫r(shí)，也能傾聽歌曲背后那些不為人知的故事。通過《中國(guó)好聲音》，一些曾經(jīng)被忽視的聲音，一些過去被遺忘的面孔，終于走到聚光燈下和舞臺(tái)中央。

四、綜藝節(jié)目的未來之路在哪里

近年來，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目從一枝獨(dú)秀的《超級(jí)女聲》到幫助都市男女尋找真愛的《非誠(chéng)勿擾》，再到街談巷議的《中國(guó)好聲音》，短短７年，熱播節(jié)目繁榮了中國(guó)電視屏幕，將觀眾帶入了前所未有的視聽新世界。而與此同時(shí)，也帶領(lǐng)中國(guó)電視綜藝節(jié)目走過了風(fēng)光無限、卻又備受爭(zhēng)議的７年。

“近年來，中國(guó)的電視綜藝節(jié)目正由一個(gè)極端走向另一個(gè)極端?！闭憬瓘V電集團(tuán)總裁王同元說，過去是陽(yáng)春白雪，“叫好不叫座”，后來一段時(shí)間則是一味降格以求，講炒作、搏出位，迎合低級(jí)、獵奇、娛樂至死的媚俗文化。為了快速達(dá)到“馬太效應(yīng)”，有的節(jié)目不惜花掉制作費(fèi)的一多半來邀請(qǐng)明星，也有節(jié)目整個(gè)制作成本才1000多萬元，而用在宣傳上的費(fèi)用就高達(dá)3000萬元……[2]目前中國(guó)絕大多數(shù)的電視綜藝節(jié)目都來自于對(duì)國(guó)外成功節(jié)目的“山寨”和模仿。在浙江衛(wèi)視獲得“The voice”正版授權(quán)之前，上到央視，下到地方衛(wèi)視，類似《中國(guó)好聲音》的盲聽盲選、導(dǎo)師轉(zhuǎn)椅等音樂選秀模式也已屢見不鮮。反觀《中國(guó)好聲音》取得巨大反響的一大原因，就是它超越了其他電視臺(tái)“只得其形、不得其神”的簡(jiǎn)單模仿，開始“摒棄山寨，原版引進(jìn)，精妙學(xué)習(xí)，地道制作”[3]。

從《中國(guó)好聲音》的成功可以看出，中國(guó)并不缺乏有能力、有創(chuàng)意的從業(yè)人員。缺乏的，是供這些人才施展才華的平臺(tái)。在我們購(gòu)買了《The voice》版權(quán)，引進(jìn)節(jié)目后，我們的制作團(tuán)隊(duì)不也很好地完成了節(jié)目的制作與播出嗎！從觀眾對(duì)《中國(guó)好聲音》的反響來看，用巨大成功來形容并不為過。然而，成功之后，我們從中獲得了哪些收獲，學(xué)到了哪些經(jīng)驗(yàn)?zāi)?？我們能否在以后的?jié)目制作中改變現(xiàn)有的制作方式，脫離綜藝節(jié)目的庸俗化和低俗化？改變現(xiàn)在以單純的搞笑、八卦來吸引觀眾眼球的做法，真正從觀眾的訴求出發(fā)、滿足觀眾的愿望，制作出既叫好又叫座的綜藝節(jié)目？這是所有媒體人必須面對(duì)的問題！近年來，中國(guó)電視綜藝節(jié)目有了長(zhǎng)足進(jìn)步。但還不夠。對(duì)媒體人來說，這是最好的年代，這也是最壞的年代。對(duì)節(jié)目創(chuàng)新而言中國(guó)社會(huì)科技迅猛發(fā)展，人們?nèi)菀捉邮苄率挛?、新觀點(diǎn)，節(jié)目創(chuàng)新不缺乏著力之處。但新舊交替快、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)多也是節(jié)目創(chuàng)新需要面對(duì)的不利因素。只有在眼花繚亂的紛繁變化中建立核心研發(fā)體系、準(zhǔn)確把握節(jié)目定位、根據(jù)頻道需求豐富類型載體，才能掌握節(jié)目創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的主動(dòng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

參考文獻(xiàn)：

[1] 傾聽那些“沉沒的聲音”[N].人民日?qǐng)?bào)，2011-05-26.

[2] 《好聲音》首季火爆謝幕 綜藝節(jié)目難解“七年之癢”[N].遼寧日?qǐng)?bào)，2012-10-02.

[3] 中國(guó)版“The Voice”試探電視綜藝節(jié)目新空間[OL].新華網(wǎng)，2012-10-01.