摘要：新思想、新創(chuàng)意對平面設(shè)計何其重要，在各種思想、文化、價值觀碰撞的今天，擁有傳統(tǒng)民族文化和歷史沉淀特色的傳統(tǒng)視覺元素開始逐漸受到設(shè)計者們的關(guān)注和喜愛。通過論述傳統(tǒng)視覺元素在平面設(shè)計中的應用，主張設(shè)計者們應深入挖掘和利用富含底蘊的各種傳統(tǒng)元素，創(chuàng)造出更具生命力的設(shè)計。

一、傳統(tǒng)視覺元素的理解

平面設(shè)計是設(shè)計者通過一些符號、圖片或文字等，通過視覺讓觀賞者了解設(shè)計者要傳達的想法和訊息，而設(shè)計者運用的這些符號、圖片和文字等就是傳達的媒介和手段。因此，這些元素相當重要。如何能讓設(shè)計者與觀賞者通過設(shè)計作品良好的溝通，所選的設(shè)計元素很重要。就現(xiàn)在設(shè)計者們所用到的各種設(shè)計元素來說，包羅萬象，內(nèi)容豐富，因為傳統(tǒng)民族文化和歷史沉淀這個特色，傳統(tǒng)視覺元素逐漸受到設(shè)計者的關(guān)注和喜愛。

何謂傳統(tǒng)設(shè)計元素呢？筆者認為傳統(tǒng)設(shè)計元素是一個民族所特有的，是以民族文化、歷史和思想內(nèi)涵的文字和圖形等的集成體系，它可以包括建筑壁畫、傳統(tǒng)紋飾、書法、雕塑、戲劇裝飾等，是一個民族源遠流長的視覺文化遺產(chǎn)。不管是粗獷的建筑壁畫，還是細致的紋飾，它都是一個民族不斷發(fā)展和前進的見證，是一個民族文化精神的結(jié)晶，擁有歷史的烙印。

二、傳統(tǒng)視覺元素融入平面設(shè)計的意義

現(xiàn)代的平面設(shè)計主要是用視覺元素來表達設(shè)計者所要傳達的信息，而傳統(tǒng)視覺元素的采用，除了能更讓設(shè)計者與觀賞者溝通更順暢之外，還能體會隨之所附帶的那種人文哲學思想。誠然，絢麗多變的符號、圖樣能在第一時間吸引人的注意，但傳統(tǒng)視覺元素中所蘊藏的傳統(tǒng)文化哲學卻更使人印象深刻，寓意回味無窮，這種心靈上的沖擊是僅僅只有視覺效果較之而不及的。

中國的文化博大精深，在中國傳統(tǒng)數(shù)千年歷史文化中，藏著無數(shù)的視覺元素材料，比如書法、古代文字、雕刻、國畫、紋飾、瓷器，漆器等等，都是當代設(shè)計者可以借鑒的一筆寶貴創(chuàng)意財富，若設(shè)計者能潛心挖掘，稍加創(chuàng)意和利用，便精彩紛呈。擁有五千多年歷史的中國，有著讓中國人引以為傲的歷史文化沉淀，透過中國傳統(tǒng)民族視覺元素，我們除了感受到它時間、歷史推移的痕跡之外，也體會到中國人文哲學思想和精神，這才是設(shè)計者引用中國傳統(tǒng)視覺元素到平面設(shè)計中的深刻寓意之所在。

三、傳統(tǒng)視覺元素在平面設(shè)計中的應用

關(guān)于傳統(tǒng)視覺元素在平面設(shè)計中的應用，最富盛名的一個典型例子就是2008年北京奧運會“中國印.舞動的北京”文字設(shè)計。首先，設(shè)計者以印章為設(shè)計的表現(xiàn)形式，通過夸張的變形，使印章與書法完美融合，各取所優(yōu)，巧妙地構(gòu)造出生動活潑的人形。同時，該人形形似一個不斷向前奔跑且形似“京”字，寓意濃厚的中國味。其次，該設(shè)計的主色調(diào)是獨具中國特色的中國紅，寓意熱情、真誠之心，加之上文提到的奔跑變形設(shè)計，活脫脫地展現(xiàn)出一個熱情迎接八方賓客的運動形象，形象而生動的體現(xiàn)了現(xiàn)代奧林匹克運動精神和中國人民友善對待世界人民的熱情。再次，該設(shè)計剛?cè)岵?，以充滿動感和活力的設(shè)計表現(xiàn)出“更高、更快、更強”的奧林匹克運動精神。像這樣以用中國傳統(tǒng)文字作為設(shè)計的切入點，富于形象和內(nèi)涵的設(shè)計，是對中國傳統(tǒng)視覺元素運用達到了爐火純青的境界，對線的質(zhì)感追求和形象的突破，在設(shè)計領(lǐng)域創(chuàng)新運用，往往能取得較好的效果。

雖然說傳統(tǒng)視覺元素是平面設(shè)計極為重要的設(shè)計材料，但如何將傳統(tǒng)的元素與現(xiàn)代設(shè)計融為一體并符合現(xiàn)代審美，是非常重要的。下面，筆者將介紹一些傳統(tǒng)視覺元素在平面設(shè)計中的應用方式：

（一）傳統(tǒng)視覺元素的簡化

對原有視覺元素的簡化是平面設(shè)計經(jīng)常用到的一種手法。究其簡化的原因，是設(shè)計者希望在資源豐富的中國傳統(tǒng)視覺元素中尋找最簡單、最直接的元素透過現(xiàn)代的設(shè)計理念來表達主題。經(jīng)過設(shè)計者簡化的視覺元素，往往既具中國歷史文化的特色，又富有現(xiàn)代設(shè)計的美感，是現(xiàn)代平面設(shè)計的創(chuàng)新。

（二）傳統(tǒng)視覺元素的解構(gòu)或重組

傳統(tǒng)視覺元素的解構(gòu)和重組是兩個同一性質(zhì)的設(shè)計手法。對傳統(tǒng)視覺元素的結(jié)構(gòu)就是破壞原有視覺元素的排列組合，而重組則正好與之相反，是對各種零散元素的重新排列，增添一些新的元素，構(gòu)成一個全新的整體。設(shè)計者將傳統(tǒng)的視覺元素進行解構(gòu)和重組，引發(fā)觀賞者新的邏輯思維和聯(lián)想，更具現(xiàn)代設(shè)計的美感。

（三）傳統(tǒng)視覺元素與其他元素部分置換

所謂的傳統(tǒng)視覺元素與其他元素部分置換，實際上就是將傳統(tǒng)元素與其他元素融合，產(chǎn)生異乎尋常的設(shè)計，造成一種視覺上的沖擊，給觀賞者留下深刻的印象。但需要注意的是，置換的這些部分，需要有某種意義上的關(guān)聯(lián)，從而形成全新的組合。

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【作者單位：武漢商業(yè)服務(wù)學院應用藝術(shù)系】