摘要：網(wǎng)頁視覺設(shè)計，作為新時期電子商務(wù)的一個重要環(huán)節(jié)，它直接起到溝通消費者的作用，直接刺激消費者的購買沖動，不管是在電子商務(wù)這方面，還是從新發(fā)展的平面設(shè)計來說，都具有重要意義。

一、電子商務(wù)的成長

如今的信息時代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動許多新興產(chǎn)業(yè)如雨后春筍，發(fā)展迅猛，電子商務(wù)也是互聯(lián)網(wǎng)帶動影響下發(fā)展壯大的。對于電子商務(wù)的銷售者和消費者而言，都會因此受益。網(wǎng)絡(luò)拉近了人們的距離，豐富了人們的生活，方便了人們的衣食住行。網(wǎng)站是由域名、網(wǎng)站源程序和網(wǎng)站空間這三部分主要構(gòu)成，這三個重要的基本點構(gòu)成了網(wǎng)上電子商務(wù)的基礎(chǔ)，而網(wǎng)站作為連接銷售商和消費者的樞紐平臺，最直接的視覺反映，影響著消費者的消費接受，電子商務(wù)也逐漸在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來。

二、電子商務(wù)中的網(wǎng)頁視覺設(shè)計

作為平面設(shè)計的一個分支，網(wǎng)頁設(shè)計以一種動靜結(jié)合的方式存在，歸根結(jié)底，網(wǎng)頁還是一種視覺語言，以視覺設(shè)計的形式出現(xiàn)在人們的面前，文字和圖片為主，插入適量的音頻視頻文件。網(wǎng)頁視覺設(shè)計，作為新時期電子商務(wù)的一個重要環(huán)節(jié)，它直接起到溝通消費者的作用，直接刺激消費者的購買沖動，不管是在電子商務(wù)這方面來說，還是從新發(fā)展的平面設(shè)計來說，具有重要意義。淘寶網(wǎng)、卓越網(wǎng)或者說是阿里巴巴批發(fā)，從這三種模式的電子商務(wù)網(wǎng)頁可見，他們的網(wǎng)頁都是在不斷變化著的，網(wǎng)頁視覺設(shè)計不僅僅在速度上或者質(zhì)量上，對人們的要求都是極高的。網(wǎng)頁設(shè)計根據(jù)百度網(wǎng)上百度百科的鏈接上定義為：“網(wǎng)站是企業(yè)向用戶和網(wǎng)民提供信息（包括產(chǎn)品和服務(wù)）的一種方式，是企業(yè)開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施和信息平臺，離開網(wǎng)站（或者只是利用第三方網(wǎng)站）去談電子商務(wù)是不可能的?！庇纱丝梢姡鳛橐粋€平臺，網(wǎng)頁設(shè)計師發(fā)揮自己的聰明才智，增加網(wǎng)頁的流量，點擊率，才是硬道理。做好網(wǎng)頁的頁面設(shè)計，這也成為現(xiàn)代電子商務(wù)網(wǎng)頁評判好壞與否的一個重要的準(zhǔn)則。

（一）圖文并茂的骨架

網(wǎng)站文字和圖片的編排直接影響網(wǎng)頁的效果，字體和圖片的大小、他們的數(shù)量多少及他們直接的配合，直接使瀏覽者對其作出積極或消極的態(tài)度反映。在網(wǎng)頁視覺設(shè)計的過程中，我們需要對網(wǎng)頁進(jìn)行總體的規(guī)劃，包括對瀏覽者主體的分析，商品的分析以及市場分析，之后確定自己詳細(xì)的計劃，而后根據(jù)設(shè)計的主題，遵循掌握好配色規(guī)則，調(diào)配合適的色彩，設(shè)計網(wǎng)頁。各種色彩設(shè)計方案都不盡相同。設(shè)計的網(wǎng)頁使得其在眾多商品中脫穎而出是評判好壞的標(biāo)準(zhǔn)。

（二）FLASH的潤色

英特網(wǎng)本身具有很多優(yōu)點，這些優(yōu)點也直接移植到了各個分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中。一些快捷、方便的特點，使得網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)逐漸強(qiáng)大，F(xiàn)LASH的運用，可以說給網(wǎng)店增色了一番，很多顧客從實體購物轉(zhuǎn)移擴(kuò)大到了網(wǎng)絡(luò)上的電子購物，高新科技帶來了很多便利，F(xiàn)lash動畫在今天的中國已經(jīng)成為一種主潮流，動態(tài)的圖像自由播放，且體積小，方便播放等特點，使其得到很多網(wǎng)頁設(shè)計師們的青睞。電子商務(wù)網(wǎng)頁也因此產(chǎn)生了人們原本未曾想象到的經(jīng)濟(jì)和使用價值，使得更多的人去接受。動畫的融入，更加形象化商品的基本特性，音頻的解釋使得內(nèi)容由抽象變?yōu)榫唧w，動靜結(jié)合，有聲有色。

（三）編排符號中的秩序感

內(nèi)容和形式固然重要，而直接將商品圖片及簡介發(fā)布到網(wǎng)頁之上相信不會有多少人購買，人們的審美隨著設(shè)計的發(fā)展逐步提高，不僅僅是審美需求，好的網(wǎng)頁視覺設(shè)計具有同樣強(qiáng)大的功能性，設(shè)計出方便快捷適應(yīng)商業(yè)需求，同時牢牢抓住消費者的眼球的網(wǎng)頁，是設(shè)計師們需要考慮的。編排設(shè)計是將頁面與頁面之間的一些有機(jī)聯(lián)系反映出，重組，層疊頁面，使得頁面之間保持良好的關(guān)系和聯(lián)系。設(shè)計師們需要仔細(xì)琢磨其整體規(guī)劃，宏觀控制整個網(wǎng)頁，已達(dá)到使瀏覽者方便、快捷、流暢的視覺購物體驗。從淘寶網(wǎng)的編排設(shè)計可以發(fā)現(xiàn)，每年都在更新的首頁搜索，隨著需要，逐漸變化，內(nèi)容越來越豐富，安排也需要越來越科學(xué)化，講究秩序感。

三、未來的網(wǎng)頁視覺設(shè)計

著名藝術(shù)家劉海粟先生曾經(jīng)親切的提醒我們：“面對現(xiàn)實，今天是大鼓勁、大團(tuán)圓、大繁榮的時代?！庇袭?dāng)今的社會現(xiàn)實，我們需要不斷的努力，適應(yīng)社會，適應(yīng)現(xiàn)實的大需求。設(shè)計不能終結(jié)，視覺設(shè)計還在繼續(xù)，電子商務(wù)的發(fā)展亦是如此，它的發(fā)展直接引導(dǎo)了一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在視覺設(shè)計探索經(jīng)驗的過程中，在網(wǎng)頁設(shè)計現(xiàn)階段這片“雷同的海洋”中，講究創(chuàng)新型設(shè)計和獨特性研究，吸引眾多人們的關(guān)注，是使自己立于電子商務(wù)大軍不敗之地的要領(lǐng)所在。在中國，電子商務(wù)的發(fā)展還只有短短幾十年的歷史，所以，它是具有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，它是時代給人類的禮物。與此同時，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，會給網(wǎng)絡(luò)視覺設(shè)計一個新的指向和引導(dǎo)。

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【作者單位：安徽師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院】