誰也沒有想到，2012年8月26日的一條新浪微博，為《現(xiàn)代漢語大詞典》的“表哥”一詞增加了新注釋?！氨砀纭?，有了新時(shí)代的新解。

在漢語詞典中：“表哥”，又稱表兄。母親的兄弟姐妹的兒子中比自己年長者，或者父親的姐妹的兒子中比自己年長者，稱為“表哥”。而新解的“表哥”更具字面意義：愛戴表的哥（男士）。這一新解最早出現(xiàn)時(shí)是完全貶義的，而且僅指代因笑呵呵面對慘痛重大交通事故現(xiàn)場而被網(wǎng)友揪出來、狂戴名表和奢侈消費(fèi)的腐敗官員楊達(dá)才。

后來，在網(wǎng)絡(luò)反腐結(jié)束以后，“表哥”有了引申義：即指喜歡表、愛戴表、常玩表的男士，尤其玩笑指稱資深表迷和擁有眾多名表的人。除非特別指代楊達(dá)才，“表哥”一詞的意義已經(jīng)完全中性和戲謔化了。

時(shí)間過得真快。到今天，曾被沸沸揚(yáng)揚(yáng)熱議的“表哥”事件已經(jīng)過去半年多。在今年2013年癸巳蛇年的春節(jié)期間，“表哥”事件被繼續(xù)發(fā)酵：首次登臺(tái)被無限關(guān)注的相聲演員郭德綱的相聲段子里提出“GDG說”：穿一短袖西裝，一手戴12塊名表的才霸氣才是真表哥！江蘇衛(wèi)視春晚郭冬臨小品中描述了一位因愛表又要低調(diào)、結(jié)果遭遇無數(shù)尷尬的“表哥”。“表哥”這個(gè)概念之前只在民間的部分群體和網(wǎng)民中傳播，也通過各類新聞為人們所知，但通過春晚這樣直達(dá)幾億受眾的平臺(tái)傳播出去，“表哥”真的是家喻戶曉了，正式升級(jí)為漢語中舊詞新解的熱門詞匯了。

“表哥”事件出來后，一方面，和楊達(dá)才一樣的貪腐官員自然迅速隱藏不敢再收表；愛表的一般官員為避嫌，即使能買得起有些高價(jià)格表的也未必會(huì)買或戴了。表哥事件發(fā)生的時(shí)間也很“巧”，正趕上中秋節(jié)、十一長假、圣誕節(jié)、元旦等等這些送禮的“好日子”。2013年1月份國家新頒布的“厲行節(jié)約、反對浪費(fèi)”的新舉措，更是讓送禮“黃金時(shí)段”的春節(jié)與楊達(dá)才們“擦肩而過”。那些每年靠這幾個(gè)節(jié)日攬財(cái)收禮的腐敗官員和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)不得不收斂起來。

這樣一來，某些銷售量中此類禮品消費(fèi)占主要的奢侈品牌就產(chǎn)生陣痛，因?yàn)樗麄兊匿N售量下降了。據(jù)報(bào)道，某些奢侈品牌的銷量較之前下降了30%-40%。筆者也去訪問過一些高檔表店，雖然具體數(shù)據(jù)各不一樣，但都坦言或多或少受到了禮品購買萎縮的影響。

如果我們把楊達(dá)才之流靠貪腐“愛表”玩表的人稱之為假表哥，那么我們希望這幫假表哥都走了，并且未來能真正的消失掉。我們歡迎真表哥的到來。真表哥指誰？就是那些靠自己的勞動(dòng)所得去買表、愛表、玩表的。

通過近十年的市場培育和自我學(xué)習(xí)，中國民間已經(jīng)有了一大批對方寸大小的機(jī)械手表愛好癡迷的用戶，而且這個(gè)用戶群在不斷的擴(kuò)大，他們就是你身邊的那個(gè)小白領(lǐng)、那位資深的企業(yè)經(jīng)理、那位整天跟你談機(jī)芯好壞的私企老板，甚至普普通通穿著樸素的一位阿叔。筆者觀察到，愛表的人是中國消費(fèi)群體中一個(gè)完全不用懷疑的、未來一定處于不斷上升階段的群體。他們的消費(fèi)需求和中國人前幾年的買房一樣，有點(diǎn)似“剛性需求”：沒有一塊機(jī)械表戴在腕上的，在醞釀著購買；已經(jīng)有一塊在腕上的，隨著自己工作和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的變化，已經(jīng)在想要升級(jí)——一如所謂買房的“改善型需求”；有幾塊在手邊的，竟然在想著收藏表了。

這個(gè)現(xiàn)象你幾乎不用去統(tǒng)計(jì)，留心一下，隨便問問身邊的朋友或細(xì)致了解一下你就會(huì)大吃一驚。驚什么？驚中國存在一個(gè)龐大的潛在名表消費(fèi)群體。大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)有晴天也會(huì)有風(fēng)雨，市場會(huì)不斷變化。但這個(gè)群體的數(shù)量和質(zhì)量在中國未來多年內(nèi)會(huì)不斷上升。雖然這個(gè)行業(yè)相對其他領(lǐng)域來講并非龐大。

所以，某些在中國市場得了便宜還賣乖的奢侈大牌們，放棄你們的對比和糾結(jié)，扔掉你們的懷舊情緒吧。在日趨成熟化的中國精品消費(fèi)市場，銷售數(shù)據(jù)的提升不可能一直保持瘋狂，況且你們在中國市場的實(shí)際銷售量本來已很大。之前的楊達(dá)才之流“客戶”其實(shí)容易服務(wù)，但是新成長起來的真表哥們，拿自己勞動(dòng)所得去買自己喜歡的東西，他們要求得到相應(yīng)的服務(wù)、質(zhì)量和售后。大牌們?nèi)绻€沉迷在過去大肆擴(kuò)張不必太多考慮服務(wù)中國用戶的細(xì)節(jié)，常常拿新的“下降數(shù)據(jù)”去跟過往瘋狂數(shù)據(jù)矯情對比，那一定會(huì)遭受新挑戰(zhàn)甚至失敗。

那些價(jià)格合適、務(wù)實(shí)面對中國市場的品牌，即使現(xiàn)在這樣的大環(huán)境，銷售情況也不會(huì)受大影響，未來更是如此。同時(shí)，對于中國本土的有追求、有創(chuàng)新和有投入的中國品牌名表，也是一個(gè)大好機(jī)會(huì)。

總之，假表哥走了，無數(shù)的真表哥來了。中國名表市場諸侯爭霸、能者和“實(shí)在人兒”笑到最后的時(shí)期也應(yīng)該到了。