誰也沒有想到，2012年8月26日的一條新浪微博，為《現(xiàn)代漢語大詞典》的“表哥”一詞增加了新注釋?！氨砀纭?，有了新時代的新解。

在漢語詞典中：“表哥”，又稱表兄。母親的兄弟姐妹的兒子中比自己年長者，或者父親的姐妹的兒子中比自己年長者，稱為“表哥”。而新解的“表哥”更具字面意義：愛戴表的哥（男士）。這一新解最早出現(xiàn)時是完全貶義的，而且僅指代因笑呵呵面對慘痛重大交通事故現(xiàn)場而被網(wǎng)友揪出來、狂戴名表和奢侈消費的腐敗官員楊達才。

后來，在網(wǎng)絡反腐結束以后，“表哥”有了引申義：即指喜歡表、愛戴表、常玩表的男士，尤其玩笑指稱資深表迷和擁有眾多名表的人。除非特別指代楊達才，“表哥”一詞的意義已經(jīng)完全中性和戲謔化了。

時間過得真快。到今天，曾被沸沸揚揚熱議的“表哥”事件已經(jīng)過去半年多。在今年2013年癸巳蛇年的春節(jié)期間，“表哥”事件被繼續(xù)發(fā)酵：首次登臺被無限關注的相聲演員郭德綱的相聲段子里提出“GDG說”：穿一短袖西裝，一手戴12塊名表的才霸氣才是真表哥！江蘇衛(wèi)視春晚郭冬臨小品中描述了一位因愛表又要低調、結果遭遇無數(shù)尷尬的“表哥”?！氨砀纭边@個概念之前只在民間的部分群體和網(wǎng)民中傳播，也通過各類新聞為人們所知，但通過春晚這樣直達幾億受眾的平臺傳播出去，“表哥”真的是家喻戶曉了，正式升級為漢語中舊詞新解的熱門詞匯了。

“表哥”事件出來后，一方面，和楊達才一樣的貪腐官員自然迅速隱藏不敢再收表；愛表的一般官員為避嫌，即使能買得起有些高價格表的也未必會買或戴了。表哥事件發(fā)生的時間也很“巧”，正趕上中秋節(jié)、十一長假、圣誕節(jié)、元旦等等這些送禮的“好日子”。2013年1月份國家新頒布的“厲行節(jié)約、反對浪費”的新舉措，更是讓送禮“黃金時段”的春節(jié)與楊達才們“擦肩而過”。那些每年靠這幾個節(jié)日攬財收禮的腐敗官員和企業(yè)領導不得不收斂起來。

這樣一來，某些銷售量中此類禮品消費占主要的奢侈品牌就產(chǎn)生陣痛，因為他們的銷售量下降了。據(jù)報道，某些奢侈品牌的銷量較之前下降了30%-40%。筆者也去訪問過一些高檔表店，雖然具體數(shù)據(jù)各不一樣，但都坦言或多或少受到了禮品購買萎縮的影響。

如果我們把楊達才之流靠貪腐“愛表”玩表的人稱之為假表哥，那么我們希望這幫假表哥都走了，并且未來能真正的消失掉。我們歡迎真表哥的到來。真表哥指誰？就是那些靠自己的勞動所得去買表、愛表、玩表的。

通過近十年的市場培育和自我學習，中國民間已經(jīng)有了一大批對方寸大小的機械手表愛好癡迷的用戶，而且這個用戶群在不斷的擴大，他們就是你身邊的那個小白領、那位資深的企業(yè)經(jīng)理、那位整天跟你談機芯好壞的私企老板，甚至普普通通穿著樸素的一位阿叔。筆者觀察到，愛表的人是中國消費群體中一個完全不用懷疑的、未來一定處于不斷上升階段的群體。他們的消費需求和中國人前幾年的買房一樣，有點似“剛性需求”：沒有一塊機械表戴在腕上的，在醞釀著購買；已經(jīng)有一塊在腕上的，隨著自己工作和經(jīng)濟實力的變化，已經(jīng)在想要升級——一如所謂買房的“改善型需求”；有幾塊在手邊的，竟然在想著收藏表了。

這個現(xiàn)象你幾乎不用去統(tǒng)計，留心一下，隨便問問身邊的朋友或細致了解一下你就會大吃一驚。驚什么？驚中國存在一個龐大的潛在名表消費群體。大的經(jīng)濟環(huán)境會有晴天也會有風雨，市場會不斷變化。但這個群體的數(shù)量和質量在中國未來多年內(nèi)會不斷上升。雖然這個行業(yè)相對其他領域來講并非龐大。

所以，某些在中國市場得了便宜還賣乖的奢侈大牌們，放棄你們的對比和糾結，扔掉你們的懷舊情緒吧。在日趨成熟化的中國精品消費市場，銷售數(shù)據(jù)的提升不可能一直保持瘋狂，況且你們在中國市場的實際銷售量本來已很大。之前的楊達才之流“客戶”其實容易服務，但是新成長起來的真表哥們，拿自己勞動所得去買自己喜歡的東西，他們要求得到相應的服務、質量和售后。大牌們?nèi)绻€沉迷在過去大肆擴張不必太多考慮服務中國用戶的細節(jié)，常常拿新的“下降數(shù)據(jù)”去跟過往瘋狂數(shù)據(jù)矯情對比，那一定會遭受新挑戰(zhàn)甚至失敗。

那些價格合適、務實面對中國市場的品牌，即使現(xiàn)在這樣的大環(huán)境，銷售情況也不會受大影響，未來更是如此。同時，對于中國本土的有追求、有創(chuàng)新和有投入的中國品牌名表，也是一個大好機會。

總之，假表哥走了，無數(shù)的真表哥來了。中國名表市場諸侯爭霸、能者和“實在人兒”笑到最后的時期也應該到了。