摘 要：歐債危機(jī)是發(fā)生在部分歐元區(qū)國(guó)家的以國(guó)家主權(quán)為信用擔(dān)保卻又不能如約履行償還債務(wù)造成的違約危機(jī)。本文首先對(duì)本次歐債危機(jī)的最新進(jìn)展做了初步診斷，其次列舉了歐盟以及歐元區(qū)主要債務(wù)成員國(guó)采取的一些救助措施，最后針對(duì)歐元區(qū)成員國(guó)的救助措施，提出了有利于國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)付歐債危機(jī)的啟示。

關(guān)鍵詞：歐債危機(jī)；歐元區(qū)；歐盟

中圖分類號(hào)：F810.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9031（2013）03-0020-04 DOI：10.3969/j.issn.1003-9031.2013.03.04

歐洲央行總裁德拉吉宣布將購(gòu)買債務(wù)國(guó)債券后，歐洲央行啟動(dòng)了新國(guó)債購(gòu)買程序以及德國(guó)憲法對(duì)歐洲債務(wù)穩(wěn)定機(jī)制的合憲判決，使歐債危機(jī)得到了一時(shí)的緩解。同時(shí)，基于構(gòu)筑危機(jī)擴(kuò)散防火墻的較高期望，使得西班牙和意大利兩國(guó)國(guó)債利率有所下滑，歐元區(qū)解體的最壞結(jié)果出現(xiàn)的可能性也隨之降低[1]。但是，歐債危機(jī)作為國(guó)家債務(wù)危機(jī)、銀行危機(jī)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)危機(jī)等三重危機(jī)復(fù)合形成的惡性循環(huán)，如不將此惡性循環(huán)改為良性循環(huán)結(jié)構(gòu)，歐債危機(jī)就不會(huì)得到徹底解決。本文將從歐盟、歐元區(qū)成員國(guó)、各成員國(guó)企業(yè)三方面分析它們的各自應(yīng)對(duì)危機(jī)的救助措施，之后提出了國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)對(duì)歐債危機(jī)的一些有益啟示。

一、歐債危機(jī)的最新診斷

2012年下半年開(kāi)始的歐元區(qū)各成員國(guó)積極救助措施，使得歐債危機(jī)得到了暫時(shí)的緩解。2012年6月末，歐盟峰會(huì)后實(shí)行了解決危機(jī)的一系列措施，歐元區(qū)國(guó)家整個(gè)市場(chǎng)的焦慮感得到緩解。歐洲央行總裁德拉吉的國(guó)債購(gòu)買宣言及德國(guó)默克爾總理的對(duì)債務(wù)危機(jī)國(guó)的支持發(fā)言對(duì)歐債危機(jī)國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)定起到了積極的作用。隨后，歐洲央行的國(guó)債購(gòu)買決定和歐洲金融穩(wěn)定機(jī)制的出臺(tái)等防火墻的構(gòu)筑，使得債務(wù)危機(jī)國(guó)債券利率有所下降，從10年期國(guó)債利率來(lái)看，西班牙下降了1.9%，意大利下降了1.6%。

但以上歐元區(qū)成員國(guó)救助措施僅僅是短期應(yīng)急措施而已，歐債危機(jī)根源性的問(wèn)題得不到解決的話，危機(jī)將隨時(shí)處于都有可能加重的脆弱狀況[2]。因?yàn)?，歐債危機(jī)是三重危機(jī)惡性循環(huán)導(dǎo)致的，且?guī)в新约膊〉男再|(zhì)。第一重為國(guó)家債務(wù)危機(jī)。隨著危機(jī)國(guó)財(cái)政赤字的增加和政府負(fù)債的加重，國(guó)家信用等級(jí)被迫降級(jí)，增加了危機(jī)國(guó)政府破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。第二重為銀行危機(jī)。銀行經(jīng)營(yíng)的不善，不僅增加了交易風(fēng)險(xiǎn)，銀行間資金往來(lái)萎縮，導(dǎo)致流動(dòng)性困難，存款提取額度激增。第三重為實(shí)體經(jīng)濟(jì)危機(jī)。經(jīng)濟(jì)放緩及信貸緊縮，加速了經(jīng)濟(jì)蕭條，失業(yè)增加，減少了稅收，進(jìn)一步削弱了政府債務(wù)償還能力。如不將三重危機(jī)之間的惡性環(huán)節(jié)，改為良性循環(huán)結(jié)構(gòu)，歐債危機(jī)將無(wú)法得到根本解決。

歐債危機(jī)國(guó)面臨的實(shí)體經(jīng)濟(jì)危機(jī)，導(dǎo)致的銀行危機(jī)和國(guó)家債務(wù)危機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)至今尚存。只有克服寬松財(cái)政、競(jìng)爭(zhēng)力弱化、對(duì)外不均衡等經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)上的脆弱性才有可能解除實(shí)體經(jīng)濟(jì)危機(jī)[3]。因而，今后歐債危機(jī)可能繼續(xù)成為世界經(jīng)濟(jì)擺脫滯漲的絆腳石。針對(duì)這一趨勢(shì)，我們非常有必要準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)歐債危機(jī)演進(jìn)的方向，探索我國(guó)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)的一些應(yīng)對(duì)策略。不僅要正確評(píng)價(jià)現(xiàn)階段歐盟正在采取的救助措施的期待效果和局限，還要考慮歐債危機(jī)國(guó)的緊縮與增長(zhǎng)的矛盾。最后，要準(zhǔn)確分析因歐債危機(jī)面臨的歐盟企業(yè)經(jīng)營(yíng)困境與其對(duì)應(yīng)措施，歐元區(qū)各成員國(guó)已對(duì)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化采取了針對(duì)性的救助措施，試圖擺脫歐債危機(jī)。

二、歐元區(qū)各國(guó)對(duì)歐債危機(jī)的救助措施

（一）歐盟：構(gòu)筑和完善危機(jī)擴(kuò)散防火墻系統(tǒng)

已出臺(tái)的危機(jī)應(yīng)對(duì)措施僅僅是為了救助經(jīng)濟(jì)規(guī)模較小的希臘、愛(ài)爾蘭、葡萄牙三國(guó)。而且歐洲金融穩(wěn)定基金（EFSF）的可用額度僅為1500億歐元，用做切斷危機(jī)擴(kuò)散的防火墻，缺口甚大，并且歐洲央行的緩解危機(jī)的能力也是有限的。因此，從整個(gè)歐盟層面上必須推進(jìn)防火墻的擴(kuò)展、銀行同盟和財(cái)政統(tǒng)一。

1.以ECB和ESM為中心擴(kuò)充防火墻

歐洲央行（ECB）及時(shí)廢止了舊的政府債券購(gòu)買計(jì)劃（SMP），于2012年9月采取了新的直接貨幣交易計(jì)劃（OMTS）。當(dāng)成員國(guó)滿足各項(xiàng)要求時(shí)，通過(guò)成員國(guó)政府向歐洲金融穩(wěn)定機(jī)制（ESM）提出申請(qǐng)，并接受緊縮及結(jié)構(gòu)調(diào)整的苛刻條件后，歐洲央行和歐洲金融穩(wěn)定機(jī)制就會(huì)無(wú)限制地買入該國(guó)國(guó)債[4]。但當(dāng)成員國(guó)沒(méi)有履行提出的條件，歐洲央行可以終止國(guó)債購(gòu)買。歐洲央行企圖以此方法來(lái)穩(wěn)定西班牙和意大利的國(guó)債利率。

ESM也起到了防火墻的作用。ESM雖比當(dāng)初設(shè)想晚推出三個(gè)月（2012年10月），但其通過(guò)對(duì)需要擴(kuò)充資本的銀行的直接支援和國(guó)債買入，不僅起到了金融救濟(jì)的作用，而且起到了阻止危機(jī)擴(kuò)散的作用。但其包括歐洲金融穩(wěn)定基金（EFSF）的資金，最多為7000億歐元的資金規(guī)模來(lái)履行國(guó)債買入和對(duì)銀行的直接支持仍然顯得捉襟見(jiàn)肘，后來(lái)也被迫提出了基金擴(kuò)充的必要性。

這樣，通過(guò)ECB在流通市場(chǎng)上，ESM在發(fā)行市場(chǎng)上買入國(guó)債來(lái)實(shí)現(xiàn)持續(xù)的市場(chǎng)穩(wěn)定的努力是值得肯定的，但圍繞著“緊縮及結(jié)構(gòu)調(diào)整”的苛刻條件制定，各成員國(guó)之間的意見(jiàn)不一致可能會(huì)成為上述救助措施施行的絆腳石。

2.銀行監(jiān)督權(quán)的統(tǒng)一

金融市場(chǎng)的不穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)蕭條，增加了歐元區(qū)各成員國(guó)銀行的不良資產(chǎn)，導(dǎo)致了銀行危機(jī)。歐盟為了阻止銀行危機(jī)的擴(kuò)散，設(shè)想推進(jìn)統(tǒng)一歐元區(qū)國(guó)家的銀行系統(tǒng)的銀行同盟。作為銀行同盟的首要課題，必須要統(tǒng)一各成員國(guó)的銀行監(jiān)督權(quán)。對(duì)于監(jiān)督權(quán)的統(tǒng)一，歐盟執(zhí)行委員會(huì)提出了以ESM對(duì)銀行的支援為前提條件，到2013年末將歐元區(qū)6000多家銀行的監(jiān)督權(quán)移交至ECB的方案。但此方案遭到了欲繼續(xù)持有對(duì)中小銀行監(jiān)督權(quán)的德國(guó)、奧地利等國(guó)的反對(duì)。銀行監(jiān)督權(quán)限的統(tǒng)一合并得不到按時(shí)執(zhí)行，不僅可能影響ESM對(duì)銀行的資助行動(dòng)，還可能導(dǎo)致銀行同盟其他行動(dòng)的不協(xié)調(diào)。

3.財(cái)政統(tǒng)一是需要長(zhǎng)期推進(jìn)

按照市場(chǎng)原理，財(cái)政統(tǒng)一將是解除歐債危機(jī)的最為可行的措施之一。作為財(cái)政統(tǒng)一的具體方案，已被提上日程的有歐元區(qū)成員國(guó)預(yù)算案的事先調(diào)整、歐洲債券或歐元紙幣的發(fā)行、成立歐洲債務(wù)償還基金、引進(jìn)財(cái)政轉(zhuǎn)移系統(tǒng)等做法。但是，以債務(wù)共同化（債務(wù)連帶責(zé)任）為前提的大部分財(cái)政統(tǒng)一方案因“里斯本條約”和成員國(guó)憲法修訂，在短期內(nèi)難以真正有效地實(shí)現(xiàn)。作為歐盟中長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)——2020年實(shí)現(xiàn)“真正經(jīng)濟(jì)通貨一體化歐盟”的方案中，實(shí)際上也包括了該財(cái)政統(tǒng)一計(jì)劃。

（二）歐元區(qū)成員國(guó)：同時(shí)推進(jìn)緊縮與增長(zhǎng)

為確保債務(wù)償還能力，歐元區(qū)各國(guó)面臨著緊縮與增長(zhǎng)須同時(shí)實(shí)現(xiàn)的困境。它們不僅要履行接受金融救濟(jì)和國(guó)債買入的苛刻前提條件——高強(qiáng)度的緊縮，而且還要實(shí)現(xiàn)通過(guò)降低勞動(dòng)成本和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的持續(xù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

金融救濟(jì)三國(guó)——希臘、愛(ài)爾蘭、葡萄牙，再加上歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)大國(guó)意大利和西班牙，雖然各自都在努力推進(jìn)緊縮與增長(zhǎng)，但成就各不相同。

緊縮方面，愛(ài)爾蘭和葡萄牙獲得了積極的進(jìn)展，但希臘狀況不容樂(lè)觀。愛(ài)爾蘭是歐債危機(jī)五國(guó)中唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的國(guó)家，同時(shí)很好地履行了財(cái)政赤字縮減案，達(dá)到了緊縮目標(biāo)。愛(ài)爾蘭平均勞動(dòng)成本也實(shí)現(xiàn)了歐元區(qū)國(guó)家中最大幅的下降，實(shí)現(xiàn)了勞動(dòng)生產(chǎn)率的提升。最近出口狀況也有所好轉(zhuǎn)，對(duì)其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出了巨大貢獻(xiàn)。葡萄牙雖在緊縮上取得了一定進(jìn)展，但經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)上依然乏力。國(guó)內(nèi)需求進(jìn)一步萎縮，但物價(jià)在持續(xù)上升，無(wú)疑加重了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的壓力。希臘繼續(xù)處在緊縮與增長(zhǎng)的兩難困境，不排除對(duì)其情況惡化后，新一輪的金融救濟(jì)和退出歐元區(qū)的可能。希臘如果在短期內(nèi)得不到315億歐元的金融救濟(jì)，可能重蹈流動(dòng)性危機(jī)，到2020年，很難實(shí)現(xiàn)120%的政府負(fù)債比率。

西班牙和意大利雖然有所好轉(zhuǎn)，但各自的脆弱性也不容忽視。西班牙雖然得到了銀行部門的金融救濟(jì)，但因過(guò)多的民間債務(wù)和地方政府負(fù)債，不排除提出更多國(guó)債買入或全面金融救濟(jì)要求的可能性。西班牙的地方流動(dòng)性基金相對(duì)缺乏，直接導(dǎo)致了償還到期地方債務(wù)的困難。意大利雖然財(cái)政赤字比重不高，但國(guó)債期限較長(zhǎng)，過(guò)多的國(guó)家債務(wù)和增長(zhǎng)動(dòng)力的缺乏，很難應(yīng)付外部性沖擊。歐債危機(jī)得不到徹底解決，不僅國(guó)債利率上升，而且國(guó)家債務(wù)比重和利息費(fèi)用以及政治層面上的話語(yǔ)權(quán)削弱，將成為意大利面臨的主要困境。

歐元區(qū)危機(jī)國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，將影響各自的緊縮財(cái)政政策。從2013年來(lái)看，除了愛(ài)爾蘭以外的南歐四國(guó)都將是繼2012年之后的負(fù)增長(zhǎng)。特別是，增長(zhǎng)和緊縮兩方面都陷入困境的希臘和西班牙，在進(jìn)一步依賴歐盟層面的救濟(jì)的同時(shí)，不排除提出放寬緊縮條件要求的可能性。

（三）歐元區(qū)企業(yè)：全力以赴尋找新一輪生存與發(fā)展的突破口

歐債危機(jī)中，歐元區(qū)成員國(guó)企業(yè)充分發(fā)揮了自有的較高經(jīng)營(yíng)管理能力。歐債危機(jī)下，歐元區(qū)企業(yè)面臨著史上最為惡劣的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致了消費(fèi)心理萎縮，減少了需求。同時(shí)企業(yè)業(yè)績(jī)的下滑，直接影響了它們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上的聲譽(yù)。2008—2012年，它們?cè)诟２妓?00強(qiáng)企業(yè)數(shù)也由173家減少到了121家[5]。市場(chǎng)萎縮再加資金困難，歐元區(qū)企業(yè)的破產(chǎn)數(shù)量也不斷增加。據(jù)預(yù)測(cè)，2012年歐元區(qū)企業(yè)破產(chǎn)數(shù)量將比2011年增加12%左右[6]。

歐元區(qū)企業(yè)為了在困境中生存下來(lái)，不僅致力于充實(shí)內(nèi)部體質(zhì)，也加快了市場(chǎng)擴(kuò)張步伐。為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，不僅通過(guò)降低成本，調(diào)整產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)瘦身，而且在本國(guó)領(lǐng)域內(nèi)有效地牽制著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)為了擺脫狹小內(nèi)需市場(chǎng)束縛，積極向海外擴(kuò)張。

1.“瘦身”以提高競(jìng)爭(zhēng)力

歐元區(qū)企業(yè)采取輕便化戰(zhàn)略，通過(guò)剝離非核心資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)瘦身目標(biāo)。為了確保資金到位，集中發(fā)展主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，歐元區(qū)企業(yè)推動(dòng)了大規(guī)模資產(chǎn)拋售活動(dòng)。根據(jù)BCG（波斯頓咨詢公司）調(diào)查，2012年有拋售非核心資產(chǎn)意向的歐元區(qū)企業(yè)CEO比率達(dá)到了25%左右。為了節(jié)約成本，歐元區(qū)企業(yè)實(shí)施了海外并購(gòu)戰(zhàn)略。此戰(zhàn)略在應(yīng)付經(jīng)營(yíng)環(huán)境的惡化和限制全球范圍內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起，獲得最大協(xié)同效應(yīng)起到了積極作用。2011年，西班牙伊比利亞航空公司和英國(guó)航空公司合并，成為了歐洲第三大規(guī)模的航空公司，它們期待著2016年起可能帶來(lái)的年4億歐元左右的協(xié)同效應(yīng)，其中60%左右為成本節(jié)約效應(yīng)。同時(shí)，瞄準(zhǔn)低收入者階層，致力于生產(chǎn)和銷售物美價(jià)廉的低價(jià)商品。為此，歐元區(qū)企業(yè)集中生產(chǎn)和銷售小包裝生活用品和自有品牌產(chǎn)品。在意大利，比起過(guò)去大規(guī)模采購(gòu)，在家樂(lè)?？爝f等小型超市購(gòu)買折扣商品的居民劇增。同時(shí)也注意引導(dǎo)和提倡消費(fèi)者以低成本提升生活品質(zhì)的生活方式上的銳變。英國(guó)森寶利超市，為了實(shí)現(xiàn)低價(jià)高質(zhì)量的用餐，開(kāi)展了鼓勵(lì)在家烹飪的“Live well for less”活動(dòng)[7] 。

2.利用殖民紐帶關(guān)系，確保海外市場(chǎng)與資金

歐元區(qū)企業(yè)為了擺脫低迷的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，積極開(kāi)拓了有較強(qiáng)紐帶關(guān)系的殖民國(guó)新興市場(chǎng)。法國(guó)和意大利企業(yè)，加強(qiáng)了開(kāi)拓殖民地時(shí)期構(gòu)筑好的具有較強(qiáng)政治關(guān)系、全面信息和網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)的北非市場(chǎng)。法國(guó)的雷諾公司，在壓縮歐盟區(qū)內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模的同時(shí)，2012年在摩洛哥設(shè)立了北非規(guī)模最大汽車制造廠。意大利的埃尼（ENI）公司，以與利比亞的長(zhǎng)期交往紐帶為基礎(chǔ)，將利比亞選定為其北非的能源開(kāi)發(fā)與戰(zhàn)后重建工作合作地。不僅在市場(chǎng)，資金的確保上，也利用了過(guò)去的那些殖民地國(guó)家。西班牙桑坦德銀行，在墨西哥著手推進(jìn)史上最大規(guī)模的IPO（首次公開(kāi)發(fā)行），葡萄牙電信也從巴西國(guó)有銀行巴西銀行獲得了一億歐元的資助。

3.通過(guò)政府規(guī)制，牽制了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)

面臨經(jīng)營(yíng)困境的歐元區(qū)企業(yè)，通過(guò)本國(guó)政府及歐盟執(zhí)行委員會(huì)，加強(qiáng)了對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的牽制。歐元區(qū)企業(yè)，因擔(dān)心市場(chǎng)被新興國(guó)家企業(yè)的低價(jià)產(chǎn)品侵蝕，向歐盟執(zhí)行委員會(huì)提出了對(duì)新興國(guó)家產(chǎn)品的反傾銷調(diào)查申請(qǐng)。在2012年，歐盟執(zhí)行委員會(huì)調(diào)查的進(jìn)口產(chǎn)品中，中國(guó)15件、印度5件、泰國(guó)5件、臺(tái)灣5件等來(lái)看，新興國(guó)家進(jìn)口產(chǎn)品占了大部分。另外，在就業(yè)效應(yīng)比較大的汽車制造業(yè)和新增長(zhǎng)領(lǐng)域——能源產(chǎn)業(yè)中，歐元區(qū)企業(yè)的規(guī)制要求得到了加強(qiáng)。德國(guó)世界太陽(yáng)能等歐盟太陽(yáng)能面板制造商，認(rèn)為中國(guó)企業(yè)主導(dǎo)了面板價(jià)格下跌，向中國(guó)企業(yè)提出了訴訟，歐盟執(zhí)行委員會(huì)也著手進(jìn)行了調(diào)查。法國(guó)政府，應(yīng)陷入經(jīng)營(yíng)困境的標(biāo)致等法國(guó)汽車制造業(yè)企業(yè)的要求，在簽訂韓國(guó)——?dú)W盟FTA協(xié)定后，基于韓國(guó)進(jìn)口車輛的猛增，要求歐盟執(zhí)行委員會(huì)參與監(jiān)管[8]。

同時(shí)，計(jì)劃將規(guī)制領(lǐng)域擴(kuò)大到知識(shí)產(chǎn)權(quán)及競(jìng)爭(zhēng)法領(lǐng)域。歐元區(qū)企業(yè)，為了確保在新增長(zhǎng)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)，加強(qiáng)了對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的牽制。德國(guó)的歐司朗公司，以韓國(guó)企業(yè)為對(duì)象提出了相關(guān)LED專利的侵權(quán)訴訟。歐盟執(zhí)行委員會(huì)在近期也加強(qiáng)了違反反壟斷法的調(diào)查，不僅對(duì)跨國(guó)公司施加了一定的壓力，還啟動(dòng)了對(duì)谷歌、MS等企業(yè)的反壟斷行為的調(diào)查，如發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)濫用壟斷地位時(shí)，計(jì)劃將處以年銷售額10%的罰款。

三、對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)的啟示

（一）積極應(yīng)對(duì)歐債危機(jī)長(zhǎng)期化與歐元區(qū)企業(yè)的攻勢(shì)（國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓）

首先，對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)講必須認(rèn)清歐債危機(jī)導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化，重新審視應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略。歐債危機(jī)作為現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)，歐元區(qū)內(nèi)經(jīng)營(yíng)環(huán)境惡化趨勢(shì)將持續(xù)。雖說(shuō)危機(jī)爆發(fā)最為惡劣的結(jié)果產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)降低了，但根本性解決措施未出臺(tái)，不穩(wěn)定因素尚存。因此，如何應(yīng)對(duì)面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境惡化，將左右國(guó)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成就。我們必須看清歐元區(qū)國(guó)家所發(fā)生的中產(chǎn)階級(jí)沒(méi)落和消費(fèi)傾向所發(fā)生的變化，積極應(yīng)對(duì)才能夠在惡劣的經(jīng)營(yíng)環(huán)境中開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。聯(lián)合利華將其在發(fā)展中國(guó)家試行成功的營(yíng)銷模式引入到歐債危機(jī)債務(wù)國(guó)，如在西班牙銷售小包裝洗滌劑，在希臘銷售小包裝蛋黃醬。聯(lián)合利華歐洲區(qū)CEO自諷“歐洲已經(jīng)到了貧困時(shí)代”。

其次，深刻認(rèn)識(shí)歐元區(qū)企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的牽制措施。隨著歐元區(qū)企業(yè)形象相應(yīng)弱化，其對(duì)國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的牽制已從貿(mào)易制裁，擴(kuò)大到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)、競(jìng)爭(zhēng)法、環(huán)保等領(lǐng)域。歐元區(qū)各國(guó)也將從稅收收入層面上加強(qiáng)對(duì)外來(lái)企業(yè)的牽制。因此，必須嚴(yán)密監(jiān)控歐元區(qū)東道國(guó)政府和競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的規(guī)制動(dòng)向，以備實(shí)現(xiàn)先發(fā)制人。

第三，認(rèn)真應(yīng)對(duì)在新興國(guó)家市場(chǎng)上與歐元區(qū)企業(yè)的日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)。歐元區(qū)企業(yè)大規(guī)模進(jìn)入新興國(guó)家市場(chǎng)時(shí)，將成為與國(guó)內(nèi)企業(yè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。再加上，歐元區(qū)企業(yè)通過(guò)長(zhǎng)期的殖民地關(guān)系構(gòu)筑的歷史遺留優(yōu)勢(shì)，可能早期就已確立起它們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。歐盟正在推進(jìn)中的與亞洲、印度、南美共同市場(chǎng)的FTA成功的話，歐元區(qū)企業(yè)的新興國(guó)家市場(chǎng)份額將得到更多的增加?；诖耍瑖?guó)內(nèi)企業(yè)必須以開(kāi)發(fā)出適合東道國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，與新興國(guó)家有潛力的企業(yè)構(gòu)筑戰(zhàn)略聯(lián)盟，通過(guò)海外直接投資、企業(yè)兼并等手段，擴(kuò)大在東道國(guó)的事業(yè)領(lǐng)地。

（二）充分利用歐債危機(jī)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)而上

積極利用歐元區(qū)企業(yè)所采取的“瘦身”戰(zhàn)略，把握事業(yè)領(lǐng)地?cái)U(kuò)大的機(jī)會(huì)。歐債危機(jī)的長(zhǎng)期化，將導(dǎo)致更多的歐元區(qū)企業(yè)面臨經(jīng)營(yíng)困境。之前依靠政府的資助，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的制藥、環(huán)保等產(chǎn)業(yè)，因資助金額的減少，面臨著生存環(huán)境持續(xù)惡化的窘境。國(guó)內(nèi)企業(yè)為確保核心技術(shù)、高檔品牌、新興國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)趁勢(shì)推進(jìn)兼并與收購(gòu)（MA）?？芍攸c(diǎn)關(guān)注歐元區(qū)企業(yè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的環(huán)保、醫(yī)療保健、新再生能源等新增長(zhǎng)領(lǐng)域。

（三）必須強(qiáng)化道德經(jīng)營(yíng)等非市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

首先，在日益激烈的與歐元區(qū)企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)戰(zhàn)略中，如果企業(yè)形象因不道德經(jīng)營(yíng)而遭受損失的話，將比正常競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下受到的打擊更大。如果因此，被視作不道德、不環(huán)保企業(yè)的話，將可能失去整個(gè)歐洲巨大的成熟市場(chǎng)。

其次，必須做到守法經(jīng)營(yíng)，以避免向歐元區(qū)內(nèi)相關(guān)國(guó)家起訴國(guó)內(nèi)企業(yè)提供借口。積極實(shí)施符合東道國(guó)法律體系與國(guó)民情緒的道德經(jīng)營(yíng)和守法經(jīng)營(yíng)。最重要的是向歐元區(qū)國(guó)家發(fā)出守法經(jīng)營(yíng)的強(qiáng)烈信號(hào)。

第三，加強(qiáng)對(duì)歐元區(qū)國(guó)家的親和力，緩和它們對(duì)國(guó)外企業(yè)的敵對(duì)情緒。通過(guò)在東道國(guó)開(kāi)展的社會(huì)福利活動(dòng)，解除對(duì)國(guó)外企業(yè)的排外心、克服異質(zhì)感的同時(shí)，促進(jìn)形成與東道國(guó)政府及市民的紐帶感。在歐洲，人們非常愿意包容那些守法經(jīng)營(yíng)、綠色環(huán)保及積極奉獻(xiàn)社會(huì)的企業(yè)。

最后，將歐債危機(jī)視作向真正一流企業(yè)邁進(jìn)的跳板。對(duì)歐債危機(jī)導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)環(huán)境的惡化，明智、迅速地作出反應(yīng)，提升自身素質(zhì)和致力于新增長(zhǎng)行業(yè)的領(lǐng)地開(kāi)發(fā)的同時(shí)，盡可能克服外部環(huán)境的不利影響，提高作為全球公民的一種社會(huì)責(zé)任感。

（責(zé)任編輯：張恩娟）

參考文獻(xiàn)：

[1]李本松.當(dāng)前歐債危機(jī)的危害和中國(guó)應(yīng)對(duì)之策[J].湖北社會(huì)科學(xué)，2012（5）.

[2]曹宏苓.歐盟應(yīng)對(duì)歐債危機(jī)的制度創(chuàng)新及其評(píng)析[J].世界經(jīng)濟(jì)與政治論壇，2012（4）.

[3]鄭聯(lián)盛.歐債危機(jī)的演變、救助機(jī)制及其效果評(píng)價(jià)[J].海南金融，2012（6）.

[4]宋學(xué)紅.歐債危機(jī)對(duì)歐盟經(jīng)濟(jì)的影響與啟示[J].經(jīng)濟(jì)縱橫2012（4）.

[5] Bascle， I. et al. Tracking consumers through Europe's debt crisis [EB/OL].[2012-05]，http：//www.bcg.com/expertise_im

pact/capabilities/center_consumer_customer_insight/publication

details.aspx？id=tcm：12-105653mid=tcm：12-105649.

[6] Euler Hermes .World economy is walking a tightrope [EB/OL]. [2012-01-10]，http：//www.eulerhermes.com/mediacenter/news/Pages/World-economy-is-walking-a-tightrope.aspx.

[7] Kengelbach， J. et al. Plant and Prune： How MA can grow portfolio value [EB/OL].[2012-08]， http：//www.bcg.com/expertise_impact/capabilities/corporate_development/mergers_

acquisitions/publicationdetails.aspx？id=tcm：12-113972mid=tcm：12-113684.

[8] Greentech Grid. Europe Investigates Chinese Solar Panels [EB/OL].[2012-09-07]，http：//www.nytimes.com/2012/09/07/business/global/eu-investigates-chinese-solar-panels.html？_r=1ref=energyandpower.