〔摘要〕統(tǒng)計(jì)分析近十年我國(guó)有關(guān)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的研究文獻(xiàn)，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度闡述數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究的主要內(nèi)容，分析總結(jié)研究中存在的問題，提出了改進(jìn)我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究的對(duì)策。

〔關(guān)鍵詞〕數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；研究；綜述

〔中圖分類號(hào)〕G203〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A〔文章編號(hào)〕1008-0821（2013）02-0171-06

近年來(lái)，現(xiàn)代大眾傳播媒介高速發(fā)展，通訊技術(shù)不斷完善，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也隨之得到了更加廣闊的發(fā)展空間。我國(guó)加大對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的投資力度，“十一五”和“十二五”規(guī)劃綱要都明確提出將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一方面有利于滿足我國(guó)人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，使得歷史悠久的中華文化在全國(guó)以至全世界得到弘揚(yáng)發(fā)展；另一方面，更有利于促進(jìn)生產(chǎn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，加快國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型。本文主要是通過(guò)檢索國(guó)家圖書館多庫(kù)檢索系統(tǒng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)、中國(guó)學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)檢索系統(tǒng)和中國(guó)知網(wǎng)的中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)獲取文獻(xiàn)資料，然后從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對(duì)相應(yīng)的文獻(xiàn)進(jìn)行描述、分析、總結(jié)。

1文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)分析

2012年10月20日，利用上述3個(gè)檢索系統(tǒng)，以“數(shù)字內(nèi)容”、“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為檢索詞，進(jìn)行題名路徑檢索，得到有關(guān)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究著作、學(xué)位論文、期刊論文的基本情況。

1.1專著和學(xué)位論文

通過(guò)檢索數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)現(xiàn)，從2000年開始出現(xiàn)相關(guān)的研究，共有學(xué)位論文6篇。其中碩士論文5篇，博士論文1篇。學(xué)位論文研究?jī)?nèi)容主要涉及數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的界定和特征的總結(jié)；數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)機(jī)理及發(fā)展對(duì)策；我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國(guó)外相比存在的差距；加速構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)人力資源公共服務(wù)平臺(tái)；基于產(chǎn)業(yè)融合的角度研究我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展；從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度構(gòu)建構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展新秩序等。作者的學(xué)科背景主要是圖書情報(bào)學(xué)、公共管理學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)其中以情報(bào)學(xué)居多。

1.2期刊論文

1.2.1發(fā)文數(shù)量時(shí)間分布

從2000年到2011年12月30日相關(guān)文獻(xiàn)共196篇。剔除報(bào)紙、年鑒、會(huì)議發(fā)表，期刊文章共計(jì)85篇，然后對(duì)檢索到的期刊論文進(jìn)行年度發(fā)文量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果如下（見表1和圖1）。表1數(shù)字內(nèi)容1和圖1可以看出，在中國(guó)知網(wǎng)共檢索到從2000-2011年相關(guān)文獻(xiàn)85篇。從2000年開始出現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)文獻(xiàn)，2004年之前對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的研究都較少，直到2005年發(fā)文數(shù)量顯著增加。對(duì)這10年間前五年和近五年的發(fā)文數(shù)量進(jìn)行比較可以看出2000-2006年發(fā)文量比例為29.41%，2007-2011年發(fā)文比例為70.59%。

1.2.2發(fā)文數(shù)量期刊分布

對(duì)以上檢索85篇期刊論文發(fā)表在57種期刊上。其中發(fā)文數(shù)量最高的是信息技術(shù)科學(xué)類期刊，共27篇占總發(fā)文數(shù)量的31.76%。其次是圖書情報(bào)類和經(jīng)濟(jì)管理類期刊，發(fā)文數(shù)量都是14篇，各占總數(shù)的表2數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)文的期刊種類分布

1.3作者分布

1.3.1作者機(jī)構(gòu)分布

通過(guò)對(duì)2000-2011年所有期刊論文和學(xué)位論文共90篇文章的作者（僅限第一作者）的機(jī)構(gòu)分析，我們得出90篇文章分布在40個(gè)機(jī)構(gòu)，其中高校院系作者31位占總數(shù)的77.5%；科研機(jī)構(gòu)作者3個(gè)占總數(shù)的7.5%；中共黨校和企業(yè)作者都是2位占總數(shù)的5%；高校圖書館和其他機(jī)構(gòu)不明確的作者各1位占總數(shù)2.5%。

1.3.2作者區(qū)域分布

作者區(qū)域分布與相關(guān)學(xué)科專業(yè)在全國(guó)的分布有著內(nèi)在的聯(lián)系。通過(guò)統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，發(fā)文比較多的地區(qū)主要集中在江蘇省、上海和北京等地區(qū)。根據(jù)發(fā)表文章的數(shù)量和被引頻次可以看出，我國(guó)對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的主要人員有楊海平（南京大學(xué)），韓潔平（吉林大學(xué)），徐梁（南京工業(yè)大學(xué)），顏祥林（南京大學(xué)）等。

1.4主題分布

對(duì)檢索到的2000-2011年所有期刊論文和學(xué)位論文共90篇文獻(xiàn)進(jìn)行主題分布統(tǒng)計(jì)分析，所得結(jié)果如表3所示。從表3可以看出，目前我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究主題主要集中在理論研究，實(shí)證研究較少。其中研究主題頻次在10次以上的包括：數(shù)字內(nèi)容、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、數(shù)字化。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念、特征、分類及發(fā)展研究居多，其他方面研究較少。研究趨勢(shì)正在從初級(jí)階段向多元化，具體化發(fā)展。近年來(lái)隨著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的快速發(fā)展，對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)及應(yīng)用服務(wù)關(guān)系的研究也在逐漸增加。表3我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究論文主題分布

2.1數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的含義

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（digital content industry）一詞最早由歐盟提出，它在《信息社會(huì)2000計(jì)劃》中把數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定義為“那些制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的產(chǎn)業(yè)”[1]。國(guó)內(nèi)外學(xué)者和組織對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)含義的界定不盡相同主要有以下幾種觀點(diǎn)：一是信息產(chǎn)業(yè)觀。認(rèn)為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是在信息產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，利用先進(jìn)的信息技術(shù)對(duì)信息資源及相關(guān)資源進(jìn)行數(shù)字化處理，提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。二是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)觀。香港地區(qū)稱數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為 “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（Creative Industries），指源自創(chuàng)造力、技能，利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)來(lái)生產(chǎn)發(fā)行的具有社會(huì)和文化意義的產(chǎn)品或服務(wù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)[2]。三是新興產(chǎn)業(yè)觀?！渡虾Ｊ姓ぷ鲌?bào)告》（2003）中指出：“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)依托先進(jìn)的信息基礎(chǔ)設(shè)施與各種信息產(chǎn)品行銷渠道，向用戶提供數(shù)字化的圖像、影像、語(yǔ)音等信息產(chǎn)品與服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)類型，它也包括軟件、遠(yuǎn)程教育、動(dòng)漫、媒體出版、音像、數(shù)字電視、電子游戲等產(chǎn)品與服務(wù)，屬于智力密集型、高附加值的新興產(chǎn)業(yè)”[3]。上述不同概念的共同之處在于都界定了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與圖像、文字、影像、語(yǔ)音以及數(shù)字信息化技術(shù)的關(guān)系。歸納起來(lái)有兩類：狹義上數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)只包括娛樂性文化產(chǎn)業(yè)，廣義上數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不僅包括娛樂性文化產(chǎn)業(yè)還包括非娛樂性文化產(chǎn)業(yè)[4]。

2.2數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

2.2.1數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

隨著政府部門的重視和信息技術(shù)的不斷提高，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模。但是，根據(jù)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成和發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看各領(lǐng)域的發(fā)展步伐并不一致，胡再華（2006）指出中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已初步形成以網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、數(shù)字影音動(dòng)漫、無(wú)線數(shù)字內(nèi)容服務(wù)為主，數(shù)字教育、數(shù)字出版等市場(chǎng)快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局[5]。王（2010）進(jìn)一步指出我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)典型領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀：數(shù)字音樂發(fā)展處于初級(jí)階段，增長(zhǎng)規(guī)模迅速；網(wǎng)絡(luò)游戲保持高速發(fā)展勢(shì)頭，從初期發(fā)展階段向成熟期過(guò)渡；網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，但是發(fā)展空間巨大[6]。

2.2.2數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素研究

制約我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素眾多，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)此做了一定的研究。代表觀點(diǎn)如下，賴茂生（2009）認(rèn)為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，因而從文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)探尋數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素，指出目前制約廣東省數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素主要有規(guī)制制約、技術(shù)和人才制約、資金制約、產(chǎn)業(yè)政策缺乏、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等法律環(huán)境不完善等[7]。李愛群等（2010）在對(duì)我國(guó)數(shù)字內(nèi)容發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題分析的基礎(chǔ)上，認(rèn)為影響數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素除了技術(shù)和法律方面的制約以外還應(yīng)該包括產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)和加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)管理[8]。王京安等人（2010）通過(guò)介紹美國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及配套措施，認(rèn)為加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度、培養(yǎng)創(chuàng)新能力、完善的市場(chǎng)體系是影響我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵因素[9]。韓潔平（2011）在分析數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演化的基礎(chǔ)上，將影響我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)因素歸納為除了先前提到的信息技術(shù)、信息人才還應(yīng)該考慮國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科學(xué)研究與發(fā)展、信息產(chǎn)業(yè)政策和國(guó)外發(fā)展[10]。

2.2.3數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

21世紀(jì)前20年是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的時(shí)期，國(guó)內(nèi)學(xué)者多視角探索數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。一方面對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略、經(jīng)驗(yàn)歷程進(jìn)行研究和借鑒。裴雷（2007）在分析全亞洲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)總值最大的國(guó)家日本時(shí)指出日本強(qiáng)調(diào)科技立國(guó)、注重創(chuàng)新人才的培養(yǎng)、擁有世界領(lǐng)先的圖像處理和顯示技術(shù)、較早應(yīng)用3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)鑄就了日本數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)[11]。汪禮俊（2008）則分析英國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略指出數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成為了英國(guó)經(jīng)濟(jì)的新引擎，原因在于英國(guó)前瞻性戰(zhàn)略眼光、良好的寬帶基礎(chǔ)、注重人才培養(yǎng)、政府的創(chuàng)新思維，不僅把內(nèi)容管理貫徹到產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，而且建立有效的監(jiān)管體系[12]。范麗莉等人（2006）提出內(nèi)地應(yīng)該借鑒臺(tái)灣在管理機(jī)制、人才培育、法律健全、鼓勵(lì)融投資和金融輔導(dǎo)、開拓國(guó)際市場(chǎng)等方面的舉措，優(yōu)化內(nèi)地?cái)?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境[13]。另一方面根據(jù)不同行業(yè)和外部環(huán)境因素來(lái)確定我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。謝友寧等（2010）通過(guò)構(gòu)建數(shù)字產(chǎn)業(yè)內(nèi)容評(píng)估基本框架認(rèn)識(shí)到版權(quán)保護(hù)是出版業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的必要條件[14]。何東（2007）認(rèn)為在新形勢(shì)下我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要內(nèi)容和技術(shù)的雙翼支持[15]?？状渖彽龋?009）進(jìn)一步提出三網(wǎng)融合下應(yīng)該通過(guò)建立綜合管理協(xié)調(diào)部門、構(gòu)建良好法律環(huán)境、改善產(chǎn)業(yè)投融資、培養(yǎng)專業(yè)人才、培育內(nèi)容消費(fèi)意識(shí)來(lái)促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[16]。韓潔平（2010）從總體上提出中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該采取整體規(guī)劃、優(yōu)化布局策略，因地制宜、推進(jìn)個(gè)性化發(fā)展，把握規(guī)律、加強(qiáng)細(xì)分與創(chuàng)新，研究需求、持續(xù)策略改進(jìn)與升級(jí)[10]。此外，穆廣菊（2010）提出收費(fèi)將促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、合理化發(fā)展[17]。

2.2.4數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究

近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)取得了很大的發(fā)展，但是在其產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈形成的過(guò)程中想要尋求一套適合自己的發(fā)展模式成為一個(gè)亟待解決的問題。

國(guó)內(nèi)學(xué)者主要從以下兩個(gè)方面研究數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式：一是通過(guò)分析我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和問題提出數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式和創(chuàng)新模式。劉健等人（2010）通過(guò)分析數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值主張、價(jià)值網(wǎng)絡(luò)、價(jià)值維護(hù)、價(jià)值實(shí)現(xiàn)構(gòu)建了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式[18]。劉卓軍等人（2007）從宏觀和微觀角度入手認(rèn)為導(dǎo)致我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后于發(fā)達(dá)國(guó)家的主要因素是缺乏創(chuàng)新，應(yīng)該建立創(chuàng)新模式，其中包括：理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，其中制度創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新影響力最大[19]。二是通過(guò)分析介紹數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的國(guó)家的發(fā)展模式來(lái)探索適應(yīng)我國(guó)的發(fā)展模式。閆世剛（2010）分析和總結(jié)了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的東亞模式其中包括：日本的國(guó)際化模式；韓國(guó)的政府主導(dǎo)模式；中國(guó)臺(tái)灣的政府引導(dǎo)和市場(chǎng)結(jié)合模式，提出國(guó)內(nèi)發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)該提升產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略定位、完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、加強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)、完善投融資渠道、加強(qiáng)人才建設(shè)[20]。孔建明（2009）從價(jià)值鏈的角度分析時(shí)代華納盈利模式，認(rèn)為其核心競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)之上多元化經(jīng)營(yíng)、卓越的品牌、整合經(jīng)營(yíng)理念極大的豐富了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)盈利模式[21]。

2.3數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)布局研究

2.3.1區(qū)域個(gè)案研究

目前我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)區(qū)域發(fā)展不平衡的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)學(xué)者針對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在不同地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r做了研究分析。雷彎山（2008）分析福建省數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀指出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速崛起與數(shù)字出版業(yè)、廣電電信相比發(fā)展較迅速，應(yīng)該從體制層面解決發(fā)展中遇到的問題[22]。而陜西省的發(fā)展?fàn)顩r與福建省相比存在顯著差異，朱銳（2011）指出陜西省數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大重要領(lǐng)域包括電信增值業(yè)務(wù)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而陜西省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步早，拓展慢被其他省份搶占了先機(jī)[23]。劉杜瑞（2009）指出湖南省的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在動(dòng)漫、數(shù)字音頻和視頻、數(shù)字出版領(lǐng)域發(fā)展較快，呈現(xiàn)分布過(guò)于集中，發(fā)展不平衡的態(tài)勢(shì)[24]。臺(tái)灣地區(qū)與內(nèi)陸相比發(fā)展態(tài)勢(shì)更勝一籌，宋磊（2011）指出我國(guó)臺(tái)灣游戲產(chǎn)業(yè)、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)、數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)、數(shù)字出版業(yè)發(fā)展迅速，增幅顯著而數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)增幅不大，接近飽和[25]。王光文（2008）提出了中國(guó)西部發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略[26]。肖進(jìn)（2009）論述了山東省淄博市數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)以及發(fā)展中存在的問題[27]。劉用等人（2010）指出成都具有發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的環(huán)境和優(yōu)勢(shì)[28]。曾紅穎（2006）介紹了臺(tái)灣數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)政策出臺(tái)的背景、框架與基本內(nèi)容并評(píng)價(jià)了政策的作用[29]。

對(duì)這些省市數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，有利于根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厥猸h(huán)境、條件以及數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，提出更有針對(duì)性的建議，而且對(duì)一些省市的研究，還具有一定示范作用，有利于為其它省市借鑒。

2.3.2產(chǎn)業(yè)集聚集群狀況研究

我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集聚和集群研究主要集中在理論的探討，韓潔平（2010）從理論上探討數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群和集聚的現(xiàn)狀及原因、集聚和集群形成過(guò)程及其影響因素指出企業(yè)人才、技術(shù)、資本和市場(chǎng)的因果反饋高水平的相互作用是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集聚主推動(dòng)力，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展提供支持[10]。但未對(duì)我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集聚和集群狀況進(jìn)行分析，迪莉婭（2011）對(duì)我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群狀況進(jìn)行了研究，認(rèn)為我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群已初具規(guī)模，并對(duì)我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行了分類，探討了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群形成的原因[30]，但由于我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群尚在形成中，故現(xiàn)有研究并未涉及我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)，如外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、區(qū)域乘數(shù)效應(yīng)和創(chuàng)新效應(yīng)。

2.4產(chǎn)業(yè)融合與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

產(chǎn)業(yè)融合是指同一產(chǎn)業(yè)的不同行業(yè)或不同產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和制度創(chuàng)新的基礎(chǔ)上相互滲透、相互交叉，最終融為一體，逐步形成新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。目前數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合研究主要集中在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合類型以及原因，賴茂生等（2009）根據(jù)廣東省數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總結(jié)了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合特征，認(rèn)為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和信息服務(wù)業(yè)部分融合的產(chǎn)物，也是文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的一種替代型融合，從事數(shù)字內(nèi)容活動(dòng)的企業(yè)往往由信息技術(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)，指出文化和技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新，制約數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素應(yīng)從文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)自身上探尋[7]。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)顧名思義是數(shù)字技術(shù)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的交叉與融合。王（2010）也認(rèn)為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)物，一方面替代了部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，另一方面創(chuàng)造新的需求和消費(fèi)市場(chǎng)，技術(shù)擴(kuò)散加速數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[6]，而趙雪（2012）則進(jìn)一步指出數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不僅是科學(xué)技術(shù)與人文藝術(shù)、傳統(tǒng)媒介與數(shù)字媒介的融合與創(chuàng)新，而且是主流文化與草根文化、生產(chǎn)者和消費(fèi)者的融合與創(chuàng)新[31]。

2.5數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究

國(guó)內(nèi)學(xué)者從不同角度給出數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈定義。最早胡再華（2006）提出一種數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈框架包括：內(nèi)容的創(chuàng)作、內(nèi)容的組織和包裝、市場(chǎng)開拓、傳送、傳送支持、界面與系統(tǒng)開發(fā)[32]?；诋a(chǎn)業(yè)融合的角度，賴茂生（2009）指出數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈橫跨文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)，包括文化創(chuàng)作、文化作品數(shù)字化、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)（傳播）和消費(fèi)等若干環(huán)節(jié)[7]。劉銀娣（2011）在波特價(jià)值鏈理論基礎(chǔ)之上提出數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)菄@數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)或數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的創(chuàng)造、生產(chǎn)、銷售、傳播和消費(fèi)，以及在獲得利潤(rùn)的過(guò)程中形成的價(jià)值傳遞的一種鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)[33]。從重要性的角度，孔建明（2009）指出國(guó)家在制定數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)政策時(shí)需要綜合考慮內(nèi)外因素，合理利用價(jià)值鏈進(jìn)行資金運(yùn)營(yíng)能夠增強(qiáng)企業(yè)自身抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力[21]。

2.6數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)制與管理研究

通過(guò)分析文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)學(xué)者從2007年開始數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)、管理政策方面的研究。主要分兩個(gè)層面進(jìn)行研究，一個(gè)是宏觀層面的研究，主要包括法律法規(guī)的建立和監(jiān)管保障體系的構(gòu)建。李嘉文等（2007）提出數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該以版權(quán)法為基礎(chǔ)構(gòu)建內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基本秩序和監(jiān)管秩序，將傳統(tǒng)的媒體管制擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)媒體[34]。鄭燕平等（2010）認(rèn)為應(yīng)該通過(guò)完善適合國(guó)情的法律法規(guī)、整合監(jiān)管部門明確職責(zé)、加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)管理力度、促進(jìn)技術(shù)監(jiān)管與個(gè)人隱私保護(hù)相協(xié)調(diào)等手段來(lái)完善我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管[35]。尹達(dá)等（2010）從政策法規(guī)子系統(tǒng)、執(zhí)行保障子系統(tǒng)、監(jiān)督保障子系統(tǒng)、反饋及修訂子系統(tǒng)4個(gè)方面，系統(tǒng)構(gòu)建我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)運(yùn)行保障機(jī)制[36]。楊海平（2009）結(jié)合國(guó)外數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)先進(jìn)的立法和管理經(jīng)驗(yàn)提出了我國(guó)要通過(guò)德治、法治、自治、技治等多重手段，形成一個(gè)相對(duì)完整的管理和法律體系[37]。另一個(gè)是微觀層面的研究，主要就知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和版權(quán)保護(hù)兩方面來(lái)研究我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)制管理。蔡幸波（2007）指出在互聯(lián)網(wǎng)上的流媒體知識(shí)版權(quán)保護(hù)技術(shù)，主要是數(shù)字版權(quán)管理（DRM）技術(shù)，可以和Microsoft的Windows Media Service流媒體服務(wù)系統(tǒng)一起使用，提供流媒體內(nèi)容保護(hù)和用戶使用認(rèn)證[38]?？锘廴A（2008）也從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度提出從版權(quán)和監(jiān)管兩個(gè)方面來(lái)構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展秩序[39]。與此同時(shí)，馮新民等（2010）系統(tǒng)分析了美國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)3種模式即財(cái)產(chǎn)權(quán)保護(hù)模式、契約合同保護(hù)模式、商業(yè)秘密保護(hù)模式，提出我國(guó)在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中應(yīng)該樹立保護(hù)意識(shí)、加強(qiáng)保護(hù)機(jī)制、完善保護(hù)的內(nèi)部制度[40]。

3數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中存在的問題

3.1認(rèn)知研究居多，深度研究偏少

文獻(xiàn)分析發(fā)現(xiàn)目前我國(guó)對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的研究還處于認(rèn)知階段，認(rèn)知研究人數(shù)占總研究人數(shù)的40%以上，研究主題主要集中在：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念、范疇、特征及發(fā)展，并沒有進(jìn)一步分析數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也沒有分析數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性，及其對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響。發(fā)展模式研究中只提出了兩種模式：創(chuàng)新模式和商業(yè)模式，沒有提出具體適合我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。在對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理規(guī)制研究中，只論述了我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)建設(shè)方面存在的問題，并沒有結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行深層次的論述，而且大部分都是從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的角度提出構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)章制度，缺乏多視角的探索。部分學(xué)者對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中表現(xiàn)出與融合特點(diǎn)和影響進(jìn)行了總結(jié)分析，但對(duì)其融合的機(jī)理和相互影響的程度缺乏深度的探討。

3.2理論和定性研究較多，實(shí)證和定量分析較少

研究發(fā)現(xiàn)對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素和區(qū)域研究中理論研究較多，研究者多數(shù)是從理論上分析發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r，歸納出影響我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的因素以及各地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，研究缺乏實(shí)證和定量分析。其次在對(duì)我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展策略、發(fā)展模式、規(guī)制和管理以及發(fā)展評(píng)價(jià)研究中，對(duì)國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)借鑒研究居多，本國(guó)具體研究較少，缺乏定量分析。最后有關(guān)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合研究主要集中在對(duì)融合類型以及原因，對(duì)融合發(fā)展實(shí)證研究、融合促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論研究和實(shí)證研究很少甚至尚未開展。

3.3研究體系尚不完善，一些領(lǐng)域研究偏少

通過(guò)分析文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究體系還不完善，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)集聚集群、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律、產(chǎn)業(yè)發(fā)展效應(yīng)研究領(lǐng)域涉及偏少。就目前發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成只是涵蓋的范疇還不確定，在此基礎(chǔ)上怎樣促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)相互協(xié)調(diào)發(fā)展，怎樣形成產(chǎn)業(yè)一體化的相關(guān)研究較少，目前僅有5篇文獻(xiàn)。有關(guān)價(jià)值鏈的研究正在從抽象到具體發(fā)展，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)過(guò)渡，對(duì)價(jià)值鏈構(gòu)成的研究偏多，對(duì)價(jià)值鏈形成過(guò)程遇到的瓶頸以及突破辦法研究偏少，對(duì)價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的研究還未展開。伴隨價(jià)值鏈發(fā)展過(guò)程中相關(guān)部門利益分配問題如何解決以及如何構(gòu)建利益分配的管理機(jī)制方面研究較少。

4未來(lái)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究展望

4.1拓展基礎(chǔ)理論研究深度和廣度

要積極拓展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)理論部分研究的深度，一方面需要對(duì)現(xiàn)有的理論研究進(jìn)行系統(tǒng)的歸納總結(jié)以便吸收和繼承；另一方面要結(jié)合當(dāng)前發(fā)展態(tài)勢(shì)提出新的觀點(diǎn)，創(chuàng)造新的理論，使基礎(chǔ)理論研究得到有效的豐富和發(fā)展。在拓展研究深度的同時(shí)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究還應(yīng)該向多元化、多學(xué)科、多角度方向發(fā)展，將相關(guān)研究和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)。

4.2加強(qiáng)定量研究和實(shí)證研究

在繼承現(xiàn)有數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究理論系統(tǒng)性、條理性的基礎(chǔ)之上，積極探索數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式、新理論、新策略，然后把理論和實(shí)踐相結(jié)合，在實(shí)踐中發(fā)揮理論的指導(dǎo)作用，促進(jìn)更深層次理論研究。加強(qiáng)定量和實(shí)證研究，積極對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行調(diào)研，收集數(shù)據(jù)建立模型更好的指導(dǎo)理論研究和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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（本文責(zé)任編輯：孫國(guó)雷）