摘 要：本文對色彩的聯(lián)想與象征進行了分析，由于人們從煙盒包裝色彩中能輕易的看出香煙的檔次，基于這個特點，本文深入的分析了香煙包裝色彩設(shè)計對消費者的心理感受，通過這些心理感受進而分別介紹了三種色彩設(shè)計在煙盒包裝設(shè)計中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：色彩；煙盒；包裝設(shè)計

Abstract：This association of color and symbols are analyzed， as people from cigarette packaging can easily see the color in the grade of cigarettes， based on this characteristic， this in-depth analysis of the cigarette package design on consumer psychology color experience， these psychological experience and then introduced the three color design in cigarette packaging design in use.

Key word：color ，cigarette ，packaging design

引言

香煙不同于其它產(chǎn)品，由于它的特殊性，國家不允許香煙廠家在電視等媒體上播放廣告，這就使得煙盒包裝在對香煙起到保護作用的同時，也起到了廣告宣傳作用。而煙盒包裝設(shè)計中的色彩搭配尤為重要，搭配恰當，消費者會被色彩吸引，這有利于香煙品牌更好的進行廣告的傳播。再由于《煙草控制框架公約》的簽署等，煙草公司越來越受到限制，這就使得煙盒包裝，特別是煙盒包裝中的色彩搭配越來越受到設(shè)計師們的重視。

一 色彩的聯(lián)想與象征

（1）色彩的聯(lián)想

由于人們所接受的教育不同、文化程度不同、生活閱歷不同等方面的影響，使得每個人對于同一種色彩會有不同的聯(lián)想。比如紅色我們會聯(lián)想到五星紅旗、剛升起的太陽、圓圓的蘋果；黃色會讓我們聯(lián)想到秋天田間的麥穗、玉米，秋天的葉子和陽光下的沙灘；藍色會使我們聯(lián)想到一望無際的大海、萬里無云的天空；綠色我們便會聯(lián)想起春天的植物如葉子、樹木等等。色彩的聯(lián)想對于我們來說，無處不在。

（2）色彩的象征

色彩的聯(lián)想往往是由于人們在生活中經(jīng)驗的積累而總結(jié)出的。但是每個色彩都有自己的所表達的區(qū)域，這就是色彩的象征。下面列出幾種常見的色彩的象征。

紅色的象征：熱情、興奮、溫暖的、血腥的、令人激動的

綠色的象征：環(huán)保、和平、自然的、充滿生機的

藍色的象征：冷靜、清潔、寧靜的、略帶憂傷的

白色的象征：純潔、高尚、恐怖的、神圣的

黃色的象征：警戒、富有的、溫暖的、高貴的、明亮的

黑色的象征：死亡、莊重的、神秘的、恐怖的

紫色的象征：高貴、妖艷、神秘

對于一件包裝作品不同的顏色，會給人不同的色彩感受，選取一件包裝設(shè)計作品的顏色時，如何貼切運用色彩的象征顯得尤為重要。比如我們想表現(xiàn)當今流行的環(huán)保主題，我們便會選用綠色；如果我們表現(xiàn)熱情的視覺感受，我們則會當仁不讓的選擇紅色等。

二 從煙盒包裝色彩中看香煙的檔次

在我們面前，擺放兩盒價位不等的香煙，我們可以很容易的分辨出哪種更貴些，哪種更便宜些。一方面，可能處于我們對香煙的價位的了解；另一方面，則是通過香煙的包裝來分辨其檔次。而在香煙包裝設(shè)計中，由于面積有限，我們第一眼看到的便會是包裝的色彩，也可以說，我們是通過色彩來辨別檔次的。

如下面三張煙盒圖片（圖1-1）是蓋白沙屬于比較適合大眾購買的香煙采用紅色、土黃、黑色、白色和綠色的搭配與（圖1-2）黃鶴樓1916相比，一眼就看出了沒有黃鶴樓1916這款香煙貴氣。黃鶴樓1916采用金黃色與棕色的搭配，僅兩種顏色就能夠很好的顯現(xiàn)出這款香煙的檔次。同是白沙煙，我們也能一下子分辨出來不同，（圖1-3）這款白沙煙采用了白色為底色與藍色搭配，清新、淡雅，比起（圖1-2）的白沙煙以紅、土黃、綠、白搭配就顯現(xiàn)出它的和諧之美了。

所以我們在煙盒的包裝設(shè)計中，一定要把煙盒包裝的顏色作為重點，它可以提高商品的檔次，以此獲得更高的利益，并且不用過多的解釋這款香煙為什么貴，消費者都能夠欣然接受，這就是色彩搭配的重要性。

三 煙盒包裝設(shè)計受到色彩的心理因素影響

對于同一色彩，不同的人會對這一色彩有著不同的心里感受，面對同一片萬里無云的天空時，當我們心情好時，我們看到的天空是蔚藍的，很明朗；但我們的心情不好時，我們則會覺得天空有點凄涼的感覺，很冷。所以，當我們設(shè)計一件煙盒包裝時，就需要考慮到受眾的心理因素，這里并不僅僅指心情。我們所要討論的心理因素，主要表現(xiàn)在以下幾個方面

（1）民族和國家的不同，對色彩的心理感受也有所不同

民族和國家的不同，對色彩的心理感受就會有所不同，例如中國人很喜歡紅色，五星紅旗，國家隊去參賽穿的隊服，過節(jié)或是比較高興的場面，都弄的紅紅火火。非洲人，由于屬于黑種人，膚色很黑，所以他們更熱衷于紅色和黃色。

（2）人群的不同，對色彩的心理感受也有所不同

人們由于接受的文化程度不同、所成長的家庭背景與環(huán)境的不同、所經(jīng)歷的生活閱歷的不同等，對于色彩的心理感受都有所不同。但最常見的表現(xiàn)在下面三個方面

1.年齡不同，對色彩的心理感受有所不同

不同的年齡的人對顏色有著不同的喜愛，小孩子們比較喜愛純度高的顏色，這是由于孩子們的視覺系統(tǒng)沒長成，他們能夠看見純度高的色彩，并被之吸引。經(jīng)過年齡的增長，會慢慢的喜歡上淡、素的顏色，例如黑、白、灰。等到老年階段又開始喜歡新鮮的顏色了。

2.性別不同，對色彩的心理感受有所不同

性別比較好分辨，女性一般比較喜歡暖色系里的顏色，如紅色等；而男性則比較喜歡冷色系里的顏色，如藍色等。同一款商品，紅色或是粉色一般都賣給了女性消費者，而藍色或是黑色，更多的由男性購買。近些年來，每年都會出現(xiàn)一種到幾種的流行色，很多人，特別是年輕人則會追逐，所以在設(shè)計煙盒包裝時也要考慮到當代的流行色。

3.性格不同，對色彩的心理感受有所不同

性格的不同對色彩的喜愛也產(chǎn)生著很明顯的影響，一般樂觀的，感性的人多喜歡暖色、純度高并且明度高的顏色；而悲觀的、理性的人多喜歡冷色、純度低且明度低的顏色。

由于不同的人對色彩的不同心理感受，這就要求在做煙盒的包裝設(shè)計時，需要把以上方面考慮進去，使得煙盒包裝能夠吸引更多、更廣的人群。

四 煙盒包裝設(shè)計中三種色彩設(shè)計的運用

煙盒包裝設(shè)計屬于平面設(shè)計里的包裝設(shè)計中的一種，在平面設(shè)計里色彩的運用有三種，即單色的色彩設(shè)計，對比色的色彩設(shè)計和協(xié)調(diào)色的色彩設(shè)計，煙盒包裝設(shè)計亦然。

（1）煙盒包裝中單色的色彩設(shè)計

整體選用單色作煙盒包裝設(shè)計的顏色，使得整體色彩能夠較容易的被辨別出來，煙盒包裝的品牌形象更加鮮明的被反映，具有強烈的視覺沖擊力。但是，單色設(shè)計也有著自身的缺點，會產(chǎn)生單調(diào)、呆板的包裝效果。

（2）煙盒包裝中對比色的色彩設(shè)計

煙盒包裝的另一種色彩設(shè)計是對比色的色彩設(shè)計，對比色是在色相環(huán)上相對的顏色。在單色的色彩環(huán)境中視覺需要其對比色進行色彩的調(diào)和以達到平衡，這符合人們的視覺感受。色彩的對比會使我們的視覺產(chǎn)生出與眾不同的視覺印象，如新鮮、活潑、生動、刺激、恐怖等。在煙盒色彩包裝的對比關(guān)系中，根據(jù)色彩的物理屬性，有色相對比、明度對比、純度對比等不同的對比方法。

（3）煙盒包裝中協(xié)調(diào)色的色彩設(shè)計

在色彩中，以紅黃為主的暖色系和以藍紫為主的冷色系，是我們所熟知的色彩兩大色系。其中，每個色系之間色彩的調(diào)配都能稱之為協(xié)調(diào)色的色彩設(shè)計。但是協(xié)調(diào)色具有色彩感知的連續(xù)性，所以會產(chǎn)生一系列讓人們和諧、賞心悅目的色彩感覺。

五 結(jié)論

在煙盒的包裝設(shè)計中，我們要以人們對色彩的心理感受為基礎(chǔ)，不同的人對色彩有著不同的心理感受，確定受眾范圍，再運用所學的單色色彩設(shè)計、對比色色彩設(shè)計和協(xié)調(diào)色色彩設(shè)計等技巧，兩者結(jié)合從中選取合適的顏色做煙盒包裝的設(shè)計。從而使煙盒包裝設(shè)計在恰當?shù)倪\用色彩搭配方法以及關(guān)注人們的心理感受中，做出更好的煙盒包裝設(shè)計。

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