摘 要：本文闡述了服裝市場(chǎng)調(diào)研的目的及市場(chǎng)調(diào)研對(duì)服裝設(shè)計(jì)的影響。分別從服裝市場(chǎng)調(diào)研方法與定位分析二方面，對(duì)服裝設(shè)計(jì)中市場(chǎng)調(diào)研的重要作用進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)調(diào)研；服裝設(shè)計(jì)；影響

一 引言

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，服裝產(chǎn)業(yè)已由單純的服裝設(shè)計(jì)時(shí)期，轉(zhuǎn)向市場(chǎng)因素、流行因素和技術(shù)因素等綜合控制和發(fā)展階段。服裝設(shè)計(jì)代表一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展水平，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的象征。服裝是商品，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到市場(chǎng)消費(fèi)都應(yīng)遵循商品的價(jià)值規(guī)律。所以，優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師不僅需要具備服裝創(chuàng)作的設(shè)計(jì)激情和創(chuàng)作天賦，更應(yīng)是一個(gè)市場(chǎng)策劃者，具有找準(zhǔn)自己的消費(fèi)人群、準(zhǔn)確進(jìn)行市場(chǎng)定位、把握產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向、延長(zhǎng)服裝生命周期的能力。所以，必須針對(duì)服裝設(shè)計(jì)展開(kāi)多方位、多角度的市場(chǎng)需求、消費(fèi)者喜好和品牌風(fēng)格等市場(chǎng)調(diào)研。良好的服裝市場(chǎng)調(diào)研，不僅可以增加服裝產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的好評(píng)度，提升消費(fèi)者的服裝品牌忠誠(chéng)度，達(dá)到服裝與文化的完美結(jié)合，而且是服裝企業(yè)依據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)，及時(shí)調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)服裝企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。

二 服裝市場(chǎng)調(diào)研目的及對(duì)服裝設(shè)計(jì)的影響

服裝市場(chǎng)調(diào)研是采用科學(xué)的手段和方法，通過(guò)文案調(diào)研、走訪市場(chǎng)調(diào)研、觀察法調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查等方式收集服裝市場(chǎng)數(shù)據(jù)，進(jìn)行歸納、篩選、分析和總結(jié)，依此把握市場(chǎng)潛在需求、探求服裝市場(chǎng)變化規(guī)律和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，提出應(yīng)對(duì)服裝市場(chǎng)的設(shè)計(jì)方案，并為未來(lái)的經(jīng)營(yíng)決策提供科學(xué)依據(jù)。服裝設(shè)計(jì)是社會(huì)文化生活的一部分，承載著不同歷史時(shí)期人們對(duì)美的理解、追求和定位，他們的審美情趣主導(dǎo)著服裝市場(chǎng)的款式、色彩等風(fēng)格和流派，服裝設(shè)計(jì)深深根植于消費(fèi)人群和社會(huì)文化才能跟隨時(shí)代的脈搏而煥發(fā)活力?；谑袌?chǎng)調(diào)研的新穎的服裝創(chuàng)意永遠(yuǎn)是服裝設(shè)計(jì)的主導(dǎo)思想和靈魂。只有典雅別致的服裝款式，才能被消費(fèi)人群認(rèn)同、接受并購(gòu)買(mǎi)。良好的服裝創(chuàng)意不是憑空杜撰和幻想獲取的，服裝設(shè)計(jì)必須建立在對(duì)服裝市場(chǎng)科學(xué)的、深入的、精準(zhǔn)的理論研究和資訊分析基礎(chǔ)上，才能與市場(chǎng)形成良好互動(dòng)、符合市場(chǎng)美學(xué)與文化特征，獲得良好的服裝市場(chǎng)響應(yīng)和使服裝企業(yè)立于不敗之地。

三 服裝市場(chǎng)調(diào)研方法與定位分析

（1）調(diào)研方法

文案調(diào)研法。文案調(diào)研法是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、銷售報(bào)表等對(duì)服裝企業(yè)內(nèi)部和外部大量文獻(xiàn)資料進(jìn)行收集，加以分類、整理和統(tǒng)計(jì)，通過(guò)服裝的供求、消費(fèi)狀況、顧客的意見(jiàn)反饋和滿意度記錄等，挖掘服裝真實(shí)的市場(chǎng)狀況，預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。具體的步驟分為：對(duì)有參考價(jià)值的文獻(xiàn)進(jìn)行篩選、分門(mén)別類作出標(biāo)志、對(duì)關(guān)鍵內(nèi)容和重要文字進(jìn)行詳情摘錄、有效甄別并判斷其歷史價(jià)值、分類登記入冊(cè)以備服裝設(shè)計(jì)時(shí)參考。

訪談?wù){(diào)研法。訪談?wù){(diào)研法是直接與調(diào)查對(duì)象，通過(guò)小型座談會(huì)或邀請(qǐng)客戶代表面對(duì)面地進(jìn)行交流的一種方式。挑選一組在服裝市場(chǎng)具有代表性的消費(fèi)者人群或個(gè)人，營(yíng)造一個(gè)寬松溫馨和諧的訪談環(huán)境，誠(chéng)摯地請(qǐng)客戶對(duì)市場(chǎng)服裝進(jìn)行評(píng)價(jià)，準(zhǔn)確地尋找與市場(chǎng)上同類產(chǎn)品在款式、色彩、包裝等外在風(fēng)格及服裝所蘊(yùn)含的內(nèi)在品質(zhì)等的異同，客觀地預(yù)測(cè)新產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展空間，依此調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略。

觀察調(diào)研法。觀察調(diào)研法是通過(guò)調(diào)查人員直接進(jìn)入服裝市場(chǎng)，以一個(gè)普通顧客的身份直接對(duì)服裝銷售情況進(jìn)行摸底。在銷售人員不知情的情況下，可利用錄音筆、攝像機(jī)、手機(jī)等現(xiàn)代通訊裝置，直觀地收集服裝銷售過(guò)程中第一手資料，加以匯總和分析，總結(jié)出服裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)需求的符合程度等服裝企業(yè)設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)、銷售和售后服務(wù)等所需的信息。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以是計(jì)算單位流量顧客進(jìn)入商場(chǎng)的行走路線，也可以是顧客對(duì)某一品牌的平均滯留時(shí)間，還可以是顧客駐足著意欣賞的服裝種類，以及顧客對(duì)價(jià)格的顧慮等等。對(duì)顧客流連最多的服裝進(jìn)行分析研究，和對(duì)商場(chǎng)中無(wú)人問(wèn)津的灰塵沉積過(guò)多的滯銷服飾進(jìn)行深度剖析，都可作為服裝設(shè)計(jì)師調(diào)整服裝設(shè)計(jì)方向的有力依據(jù)。

此外，問(wèn)卷調(diào)研法、實(shí)驗(yàn)調(diào)研法等也是服裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研中使用最廣的方法，是服裝設(shè)計(jì)師推陳出新，開(kāi)發(fā)出適銷對(duì)路的新產(chǎn)品，服裝企業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)潮流，獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。

（2）定位分析

市場(chǎng)調(diào)查后，對(duì)服裝市場(chǎng)準(zhǔn)確定位，才能制定品牌戰(zhàn)略，贏得消費(fèi)者，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)根基，進(jìn)而取勝。

文化背景定位。服裝設(shè)計(jì)深受傳統(tǒng)文化影響和制約，了解不同地區(qū)人們的宗教信仰、價(jià)值取向、審美觀和風(fēng)土人情，將日趨顯著的因文化差別帶來(lái)的層次化差異等服裝消費(fèi)行為、消費(fèi)者年齡、經(jīng)濟(jì)水平以及消費(fèi)群體各階層的分析，以及大眾化的粗略或個(gè)性化的細(xì)致等，融入服裝品牌策劃和定位。

揚(yáng)長(zhǎng)避短定位。服裝設(shè)計(jì)應(yīng)依據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)自身進(jìn)行合理、明確、獨(dú)具個(gè)性的品牌設(shè)計(jì)和定位，在市場(chǎng)上認(rèn)清并發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，贏得市場(chǎng)。歷史上半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)一直雄踞時(shí)尚殿堂頂端的，克里斯汀·迪奧創(chuàng)辦的，著名的女裝、男裝、化妝品等法國(guó)時(shí)尚消費(fèi)品牌Dior的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，服裝設(shè)計(jì)必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，準(zhǔn)確定位市場(chǎng)目標(biāo)，在不斷豐富設(shè)計(jì)創(chuàng)意和服裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵的同時(shí)，于張揚(yáng)個(gè)性中展現(xiàn)自我，把獨(dú)特的設(shè)計(jì)魅力轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)形象，并將自身的風(fēng)格和特性內(nèi)化到服裝設(shè)計(jì)。

四 結(jié)論

綜上所述，服裝設(shè)計(jì)師是服裝品牌的靈魂人物，其優(yōu)秀的設(shè)計(jì)風(fēng)格只有凝固在服裝上才能形成久遠(yuǎn)的文化力量。只有在服裝設(shè)計(jì)時(shí)注重市場(chǎng)調(diào)研，洞察服裝市場(chǎng)主流文化和發(fā)展趨勢(shì)，才能創(chuàng)造出盡顯藝術(shù)氣質(zhì)、自信成熟，具有獨(dú)到藝術(shù)風(fēng)格和情趣的優(yōu)秀作品。

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