摘 要：近年來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為我國一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，在目前市場上得到了飛速發(fā)展?？梢哉f中國動(dòng)畫市場已經(jīng)從最初飛速發(fā)展的時(shí)代進(jìn)入到一個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。但是我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻并沒有因此而呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的態(tài)勢，而是進(jìn)入到一個(gè)相對(duì)弱勢的發(fā)展時(shí)期。因此在進(jìn)行我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的過程中，首先要研究清楚動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場間的關(guān)系，繼而從目前我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，找尋適宜我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。本文在研究過程中，重點(diǎn)就中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場的關(guān)系進(jìn)行了詳盡探討，通過探討找尋出我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場間的密切關(guān)系，從而為更好研究我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；市場；關(guān)系

近年來，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中逐漸實(shí)現(xiàn)了由最初的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期邁入了市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期。伴隨著我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場化腳步的加速，在我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，市場需求對(duì)整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展具有十分重要的導(dǎo)向作用。因此在進(jìn)行我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究過程中，我們需要首先就當(dāng)前我國動(dòng)畫市場發(fā)展的現(xiàn)狀予以分析和研究，并針對(duì)當(dāng)前動(dòng)畫市場的現(xiàn)狀找尋我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場間的關(guān)系。

一 我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題

我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始于20世紀(jì)中期。早在20世紀(jì)40年代左右，我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)就開始得到大力發(fā)展。而在當(dāng)時(shí)較有影響力的動(dòng)畫形象應(yīng)該數(shù)孫悟空、哪吒等經(jīng)典動(dòng)畫形象了。而今，經(jīng)過了幾十年的發(fā)展歷程，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入到一個(gè)全新的歷史發(fā)展階段。2004年4月20日，國家廣電總局印發(fā)《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》的通知，在通知中對(duì)我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況以及我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列問題進(jìn)行了界定。在這份通知中，還針對(duì)我國影視產(chǎn)業(yè)的建構(gòu)播映體系、動(dòng)漫產(chǎn)品交易、動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)投資等一系列體系進(jìn)行了詳盡而深入的闡述。這也是我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定歷史階段的新政策，預(yù)示著我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已然進(jìn)入到一個(gè)全新的歷史發(fā)展時(shí)期。在這個(gè)發(fā)展階段，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以市場發(fā)展為導(dǎo)向進(jìn)行動(dòng)畫作品的創(chuàng)作。綜觀目前我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無論是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意，還是具體的創(chuàng)作都呈現(xiàn)出一個(gè)相對(duì)成熟的發(fā)展態(tài)勢。在我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，依據(jù)當(dāng)前人們的喜好進(jìn)行動(dòng)畫作品創(chuàng)作也成為當(dāng)前動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢之一。隨著過影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)通知的出臺(tái)，我國許多地區(qū)也開始舉辦以動(dòng)畫為主題的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，通過活動(dòng)的開展吸引眾多動(dòng)畫設(shè)計(jì)愛好者的加盟，推動(dòng)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)以更快的速度發(fā)展。隨著一系列動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的舉辦，也促使我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到進(jìn)一步的推進(jìn)。在當(dāng)前歷史發(fā)展的過程中，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入到一個(gè)全新時(shí)期，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了一次自我發(fā)展、自我壯大的新機(jī)會(huì)。

在看到我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)得到飛速發(fā)展的同時(shí)，我們也應(yīng)該清楚的認(rèn)識(shí)到我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然已經(jīng)取得了一定的發(fā)展成績，但相較于國外一些先進(jìn)國家而言，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然需要一個(gè)很大的提升空間。所以在我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，我們也應(yīng)該正視我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的問題，積極的以市場發(fā)展為導(dǎo)向，推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。首先是認(rèn)清目前我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足，找尋我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國外先進(jìn)國家間的差距；其次在發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的過程中，提升我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精準(zhǔn)度，促進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與市場的有效融合，以市場為導(dǎo)向推動(dòng)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

二 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場的關(guān)系

在當(dāng)前動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，動(dòng)畫作品的創(chuàng)作和發(fā)展也必然是要以市場為導(dǎo)向而進(jìn)行。依據(jù)市場導(dǎo)向進(jìn)行動(dòng)畫作品的創(chuàng)作也成為當(dāng)前動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。目前市場的發(fā)展促使任何行業(yè)在發(fā)展的過程中都必然要以市場的發(fā)展前景為導(dǎo)向來進(jìn)行。而動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)雖然是一個(gè)相對(duì)新興的產(chǎn)業(yè)，但在發(fā)展的過程中依然離不開環(huán)境和市場的影響。接下來，我們將首先針對(duì)目前我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場情況進(jìn)行探討。

（1）我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場情況

雖然我國動(dòng)畫創(chuàng)作已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)經(jīng)濟(jì)市場時(shí)期，但是并不代表我國動(dòng)畫創(chuàng)作過程中也同樣具有很強(qiáng)的市場意識(shí)。事實(shí)上，我國動(dòng)畫創(chuàng)作目前仍然處于較為偏重藝術(shù)性，而忽視市場性的階段。在中國的動(dòng)畫創(chuàng)作過程中，中國動(dòng)畫人更多注重在動(dòng)畫片的藝術(shù)表現(xiàn)和形式技巧上的挖掘，卻往往忽視了對(duì)動(dòng)畫市場性的重視。事實(shí)上，動(dòng)畫作品也是一種商品，也需要基于市場的角度進(jìn)行作品的創(chuàng)新和發(fā)展。所以對(duì)于我國動(dòng)畫市場的發(fā)展來說，我國動(dòng)畫創(chuàng)作缺乏市場性，這也是我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大劣勢。雖然在動(dòng)畫藝術(shù)水準(zhǔn)上我們達(dá)到了一個(gè)很高的層次，可是市場的開拓卻不夠。因此，發(fā)掘中國的動(dòng)畫市場是當(dāng)務(wù)之急。

（2）我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場的關(guān)系

隨著我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度的不斷加快，我們也越來越清晰的認(rèn)識(shí)到動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與市場發(fā)展間的密切關(guān)系。一直在來，在我國不同產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中都始終秉承以市場發(fā)展為導(dǎo)向的觀點(diǎn)，在推動(dòng)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，以市場為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展有助于提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度，也有助于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)化進(jìn)程。

1.我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場關(guān)系現(xiàn)狀

在我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，由于我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相較于其它行業(yè)來說起步較晚，因此我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然始終保持一個(gè)較快的發(fā)展速度，但從長久發(fā)展的角度來說，由于我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫離了市場，因此這必然會(huì)導(dǎo)致我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場發(fā)展間的空白，這對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展具有不利影響。

2.市場引導(dǎo)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展

市場作為行業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向，市場的需求決定了行業(yè)的最終發(fā)展方向。在我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，最初是為了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而發(fā)展。隨著行業(yè)的不斷壯大，在當(dāng)前歷史發(fā)展時(shí)期，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入到一個(gè)以市場為導(dǎo)向的歷史發(fā)展階段。以市場為導(dǎo)向，是我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在市場的導(dǎo)向作用下，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)無論是從作品的創(chuàng)作還是從作品的設(shè)計(jì)，乃至最終動(dòng)畫作品的市場銷售等方面都能夠形成一個(gè)連貫的體系，促使我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐步走向規(guī)?；?、規(guī)范化。

市場的導(dǎo)向作用是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，通過市場的導(dǎo)向作用，有助于引導(dǎo)我國動(dòng)畫行業(yè)更好的向著有利的方向發(fā)展，有助于我國動(dòng)畫市場的健康。

3.動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于促使市場的進(jìn)一步壯大

隨著動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度的不斷加快，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也在一定程度上推動(dòng)了市場范圍的擴(kuò)大。在當(dāng)前我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促使動(dòng)畫創(chuàng)作的形式日益豐富，這也在一定程度上直接推動(dòng)了我國動(dòng)畫市場的進(jìn)一步擴(kuò)大。

因此，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與市場間具有十分密切的關(guān)系，二者互相影響、互相作用，共同推動(dòng)著我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展的進(jìn)程中逐步深入，進(jìn)入到一個(gè)全新發(fā)展時(shí)期。

三 結(jié)論

隨著我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度的不斷加快，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也隨之進(jìn)入到一個(gè)全新的歷史發(fā)展時(shí)期。在我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的現(xiàn)今，分析動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場間的關(guān)系問題一方面有助于提升我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在整個(gè)市場發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，二是有助于促使我們進(jìn)一步認(rèn)清當(dāng)前市場發(fā)展現(xiàn)狀，推動(dòng)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。

本文在研究的過程中，針對(duì)當(dāng)前我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀展開了分析，并指出當(dāng)前我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的幾大問題。而后，本文在研究分析的過程中針對(duì)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的幾大問題入手，探討了我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場間的密切關(guān)系。通過研究，本文指出：在當(dāng)前動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的時(shí)代，以市場為導(dǎo)向進(jìn)行動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究具有十分重要的意義。而動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必然要以市場發(fā)展為導(dǎo)向進(jìn)行。市場是引導(dǎo)整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)得以不斷創(chuàng)新和延續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。所以，本文的研究就動(dòng)畫市場對(duì)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相互影響和相互作用問題進(jìn)行了揭示，通過研究促使我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展進(jìn)程中能夠更好以市場發(fā)展為導(dǎo)向，促使我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入全新發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的健康、穩(wěn)步發(fā)展。

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