摘 要：廣告的設(shè)計需要建設(shè)視覺的生態(tài)文明，然而在現(xiàn)代的廣告當中到處充斥著一些不文明的地方，本文就基于當前中國的廣告設(shè)計的重大問題，從生態(tài)文明的思維出發(fā)，探索如何架構(gòu)中國廣告設(shè)計當中的生態(tài)文明，就是如何杜絕有色廣告，停止使用美女等媚俗的手段，同時引導人們正確的消費觀。

關(guān)鍵詞：生態(tài)文明；廣告設(shè)計；生態(tài)思維；人性化設(shè)計

一 廣告當中的生態(tài)文明

生態(tài)文明就是以尊重生態(tài)環(huán)境價值，維護生態(tài)秩序為主旨，建設(shè)自然環(huán)境和人文環(huán)境的和諧關(guān)系，營造一個有序的生態(tài)運行機制和良好的生態(tài)環(huán)境。在廣告的設(shè)計當中，我們應(yīng)當認真考慮地球的資源的使用問題，廣告設(shè)計應(yīng)該要為保護我們居住的地球資源服務(wù)。因此設(shè)計師在廣告設(shè)計的整個過程當中，比如說圖示的架構(gòu)，材料的使用，廣告的發(fā)布等各個環(huán)節(jié)當中要有意識的營造良好的視覺生態(tài)文明，富裕廣告更多的價值追求和文化蘊涵，從而要保證人和人，人和社會，自然的協(xié)調(diào)

二 反對美女媚俗廣告

在現(xiàn)代的廣告當中使用美女代言已經(jīng)是一個司空見慣的事情，但是本文確認為在現(xiàn)代的廣告設(shè)計當中頻頻的使用美女明星的形象并不是尊重大眾審美的要求，而是一種不遺余力的媚俗，是一種取悅男性的一種行為。在這種廣告當中女性只是作為了一種功能性的存在，是一種工具化的符號。并不是所謂的女性藝術(shù)。真正的女性藝術(shù)是一種用女性自己術(shù)語來訴說生活體驗的，并不是這種服從商業(yè)運轉(zhuǎn)機制和游戲規(guī)則的擺弄。比如說在一則“完美女人”的燈箱廣告當中就帶有明顯的對男性的媚俗態(tài)度和對女性的不尊重。事實上，并不是所有的廣告都必須要有美女上場才可以吸引觀眾的眼球，一些很可愛的卡通動物形象也很受人歡迎。比如說減肥的百事可樂的廣告使用的就是動物形象，那種夸張式的可愛的動物形象和立竿見影的效果讓人忍俊不禁，絲毫不損廣告的效果。另外當廣告的創(chuàng)意超越了產(chǎn)品的本身，成為了一種宣傳思想或者精神的載體比如說生態(tài)文明意識的時候，廣告的形式也就有了非同尋常力量，也就不再局限于形式，那么美女效應(yīng)也就不需要在使用了。就像意大利的服裝品牌貝納通，就是用顏色來觸及當代的一些敏感的話題：環(huán)境污染，種族歧視，艾滋病，戰(zhàn)爭等等，貝納通的廣告生態(tài)意識一目了然，這種做法不但沒有為企業(yè)帶來災難，還使得企業(yè)成為了著名的品牌。

三 杜絕劣俗廣告

在現(xiàn)代的廣告設(shè)計當中，為藝術(shù)性的淺薄和表現(xiàn)隨處可見，一些廣告商為了引人注目，玩空心思的玩弄一些雕蟲小技，出現(xiàn)了一些圖形庸俗，格調(diào)低下的廣告。這種無視長遠利益而只重視眼前利益的作品鋪天蓋地，廣告的設(shè)計文化的人文性和思想性堪憂。比如說：油漆店廣告的“好色之涂”房地產(chǎn)廣告的“你有二房嗎？”這種品位低俗，創(chuàng)意生硬的廣告并沒有什么文化的內(nèi)涵。廣告不僅僅是取悅消費者的一種行為，還要應(yīng)該具備藝術(shù)性和可持續(xù)發(fā)展的文化效益。

沒有創(chuàng)造力量，精神蒼白的作品將會在短暫的時間當中就被人們忘卻，而所有不朽的藝術(shù)憑借的是內(nèi)在健康的，綿延的生命力。沒有豐厚的人文關(guān)懷，文化蘊涵的廣告就會是永遠的一次性產(chǎn)品，文明的廣告才能夠促進社會的整體的良性循環(huán)。那么即便我們難以做得到廣告設(shè)計當中的生態(tài)文明，但是至少不能夠破壞生態(tài)文明。卻是內(nèi)心的理想，人就是平庸無力的，平庸帶來了乏味，同樣的，如果廣告設(shè)計不具備視覺上面的生態(tài)文明和傳播上面的人文氣息和文化底色，其本身就不會具有競爭的內(nèi)在技能和長遠的存在價值，所取得也僅僅就是短暫的利益。只有人文性超越了認識的范疇，只有生態(tài)文明成為了廣告的基調(diào)。那么這樣的廣告才是能夠永久流傳的。才能取得最為長遠的利益。

四 引導正確消費觀

在當今社會，一些廣告鉆營逐利，因自己的私利而損社會的大利，這就違反了廣告人的基本良知和素質(zhì)。我們在廣告當中要引導消費者正確的消費觀，比如說拒絕皮草，拒絕香煙等，可能在短暫的時間內(nèi)，我們的經(jīng)濟效益可能并沒有那么可觀，甚至這些廣告的播出還會影響GDP，但是從長遠來看，所帶給我們的生態(tài)利益和經(jīng)濟利益是不可忽視的。

五 總結(jié)

在廣告的設(shè)計當中，設(shè)計師不能只顧著廠商的利益，更應(yīng)該注重生態(tài)的文明，這種做法可能會在短的時間內(nèi)，給廠商帶來不了重大的利益，但是卻為公司塑造了良好的企業(yè)形象，一個對自然，對社會負責的企業(yè)才能更為觀眾所認可，所信賴，而這種潛在的效益是簡單的廣告并不能帶給我們的，因此希望本篇文章可以廣告設(shè)計帶來新的氣息，帶來新的景象。

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