摘 要：在包裝設(shè)計中的三大元素中，色彩是最能影響視覺的因素，而圖案和文字都是要依賴色彩來表現(xiàn)自身功能的。色彩在包裝設(shè)計中有著非常重要的地位，通過色彩這種具有獨特意義的情感語言能表現(xiàn)出多種功能，能發(fā)揮出諸多作用。本文通過論述色彩在包裝設(shè)計中的功能表現(xiàn)，提出了設(shè)計者在包裝設(shè)計中應(yīng)該如何來運(yùn)用色彩的問題。

關(guān)鍵詞：色彩；包裝設(shè)計；功能；作用；運(yùn)用

在包裝設(shè)計中的三大元素中，色彩是最能影響視覺的因素，其在包裝設(shè)計中的重要性也是日益凸顯，不但可以對商品起到美化作用，讓人更具有視覺感，產(chǎn)生先聲奪人的藝術(shù)效果，而且還可以對商品銷售起到營銷的功能。基于此，當(dāng)前非常有必要對色彩在包裝設(shè)計中的功能表現(xiàn)進(jìn)行詳細(xì)分析總結(jié)，并且更有必要就設(shè)計者在包裝設(shè)計中應(yīng)該如何來運(yùn)用色彩的問題進(jìn)行探討。

一 色彩在包裝設(shè)計中的功能表現(xiàn)

色彩作為一種設(shè)計語言，其在包裝設(shè)計中有著重要的地位和功能，在現(xiàn)代的包裝設(shè)計中色彩的功能主要表現(xiàn)在以下諸方面：

（1）色彩是產(chǎn)生和表現(xiàn)空間的最為基本的手法。在包裝設(shè)計中通過不同色彩的色相、明暗等對比能夠引起大小、冷暖及遠(yuǎn)近等物理和心理層面的空間感，從而帶給人無暇的想象，完成了包裝設(shè)計中的色彩應(yīng)該具有的外傳遞信息和表達(dá)情感的功能。

（2）色彩可以滿足不同人群的個性化消費(fèi)需求。在現(xiàn)代的包裝設(shè)計中的色彩已經(jīng)慢慢走出了傳統(tǒng)的傳遞信息和表達(dá)情感的最為基本的簡單功能，開始慢慢追求“以人為本”，去適應(yīng)不同人群的個性化消費(fèi)需求，在視覺上讓不同的消費(fèi)群體都能從內(nèi)心產(chǎn)生審美愉悅。

（3）色彩可以全面表現(xiàn)商品的性能特色。一方面，色彩可以較為直觀地體現(xiàn)商品的形象色，指導(dǎo)消費(fèi)者對商品做出基本的認(rèn)識和判斷。另外一方面，色彩還可以較好體現(xiàn)商品的象征色，幫助人們產(chǎn)生不同的心理感受，從而引導(dǎo)消費(fèi)者對商品產(chǎn)生特定的親近感。

（4）色彩在包裝設(shè)計中發(fā)揮著著特有的信任功能及識別和記憶功能。首先，消費(fèi)者在看到某一商品的包裝的時候產(chǎn)生的情感都是在色彩的刺激作用下產(chǎn)生的。尤其是對商品的信任感和質(zhì)量也通常會因為包裝的色彩而受到影響，或者達(dá)成信任共鳴，產(chǎn)生購買欲望，或者產(chǎn)生厭煩感。其次，因為不同色彩會對人們產(chǎn)生不同的感受，有助于人們識別和記憶不同的商品，比如在化妝品的包裝中通常是用黑色來表現(xiàn)男性用品，產(chǎn)生莊重感覺，而對女性化妝品則多用柔和淡雅的顏色，目的是產(chǎn)生典雅感。

（5）包裝設(shè)計中的色彩可以對人們的心理產(chǎn)生刺激作用，起到一定的促銷功能。包裝設(shè)計中的不同色彩會對人的心理產(chǎn)生不同的刺激作用，比如包裝香甜的食品多用色彩艷麗的顏色，包裝茶葉等多用清新的綠色，而冷飲食品多用透著冰涼感的白色等，這些不同的色彩對人的心理差生的刺激作用是不同的。從這個角度講，這些色彩已經(jīng)不僅僅是商品包裝的外衣，而在無形中轉(zhuǎn)化成為了吸引消費(fèi)者眼球，并且決定購買的因素。

二 色彩在包裝設(shè)計中的運(yùn)用

（1）對色彩要進(jìn)行科學(xué)對比和調(diào)和。在包裝設(shè)計中，對色彩的運(yùn)用首先要注意對比的技術(shù)。色彩只有通過對比才會產(chǎn)生預(yù)期的鮮明效果，通常來說經(jīng)常用到的對比有明度對比、冷暖色對比及色相之間的對比。比如如果用黃色或者橙色來作為一件商品包裝的底色，那么商品的品牌文字最好是選用深藍(lán)色或者選用黑色，這樣才會產(chǎn)生適合的對比效果。當(dāng)然，包裝設(shè)計中的色彩不能僅僅是強(qiáng)調(diào)對比，刻意追求對比的效果，還必須要學(xué)會調(diào)和，以免使得設(shè)計顯得過于生硬。當(dāng)需要對色彩進(jìn)行調(diào)和的時候，通常是需要通過調(diào)節(jié)色彩的大小比例、使用中性色、提高或者降低刺激色的明度和純度等方法來實現(xiàn)預(yù)期設(shè)計效果。

（2）根據(jù)不同的產(chǎn)品需要選用特定的色彩。在人們的心中，因為長時間的生活經(jīng)驗積累會形成一定的色彩象征性。所以在包裝設(shè)計中，對色彩的選用必須要謹(jǐn)慎，要根據(jù)不同的產(chǎn)品需要來選用特定的色彩。比如我們可以用各類古樸典雅的色彩來組合包裝中國古典寓意非常深刻的產(chǎn)品，這樣效果非常理想，但是如果用這些色彩元素去包裝現(xiàn)代非常強(qiáng)的兒童玩具等就不甚符合人們的心理，甚至說這樣的包裝設(shè)計就是失敗的。

（3）合理搭配和確定包裝設(shè)計中的主色調(diào)和輔助色調(diào)。在包裝設(shè)計中，如果將幾種色彩隨意堆積搭配，難免會使得包裝過于花哨，會對人們的視覺產(chǎn)生抵觸情緒。所以，需要合理搭配和確定包裝設(shè)計中的主色調(diào)，當(dāng)然主色調(diào)不一定就只是一種色彩，也可以使用不同的色彩組合成一種色彩傾向。在確定了主色調(diào)之后，還必須要合理搭配輔助色彩，特別是包裝中的不同的用途的文字及圖案都可以用輔助色來突出。

（4）根據(jù)不同的消費(fèi)群體的色彩心理來運(yùn)用好色彩。不同的產(chǎn)品消費(fèi)群體對色彩的愛好是不同的，所以在包裝設(shè)計中需要根據(jù)不同的消費(fèi)群體的色彩心理來運(yùn)用好色彩。比如針對想象力異常豐富的孩子和兒童的包裝設(shè)計，色彩運(yùn)用必須要突出濃烈和鮮艷的特色；而針對喜歡寧靜的中老年人的包裝設(shè)計中的色彩就需要突出使用素凈的包裝色彩，特別是要盡力避免使用冷色；針對女性的產(chǎn)品包裝設(shè)計中的色彩卻要選用柔和鮮艷之色；針對男性的產(chǎn)品包裝設(shè)計中的色彩宜選用表現(xiàn)男性沉著冷靜的黑色或藍(lán)色。

（5）在產(chǎn)品包裝設(shè)計中對色彩的運(yùn)用要注意不同民族之間的差異性。不同的地域、不同的民族和宗教信仰都會影響到人們對不同色彩的偏愛或者禁忌。所以在包裝設(shè)計中的色彩運(yùn)用必須要注意不同民族之間的差異性，以適合不同民族人群所形成的固有的色彩象征性，只有這樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計才會贏得消費(fèi)群體的青睞和購買。

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