摘 要：中國文化有著其獨特的特點，是幾千年的智慧的結(jié)晶和寶貴財富。展示設(shè)計卻是一門新的涉及領(lǐng)域廣、綜合性強的邊緣學(xué)科。在展示設(shè)計把中國的文化傳統(tǒng)元素融合進去，展示其特性，體現(xiàn)展示的創(chuàng)新特點，從而增強展示的感染力。本文基于現(xiàn)代商業(yè)的展示的特點，結(jié)合了中國的傳統(tǒng)文化的元素，就現(xiàn)代商業(yè)展示提出解決方法，希望能對各個行業(yè)的商業(yè)展有所借鑒作用。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)文化因素；現(xiàn)代商業(yè)；展示設(shè)計

一 引言

商業(yè)展示是以藝術(shù)為表現(xiàn)形式的活動向特定的人員傳遞特定的信息。它結(jié)合一定的市場手段，以人為本向其目標(biāo)人群發(fā)布一定的信息。其滲透著群眾和設(shè)計者的一種相互交流。展示行為有很多，如博物館、娛樂等諸多方面。現(xiàn)代的商業(yè)展示已經(jīng)不再是簡單的商品的展示，商業(yè)展示需要展示其商品的特色，更要體現(xiàn)其文化的特征，這也就意味著文化在其商品的展示中要體現(xiàn)出來。因此，在商品的展示中就必須融入一些文化的特色，借助于中國傳統(tǒng)元素。當(dāng)代的設(shè)計從業(yè)人員，都在琢磨著結(jié)合中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代展示設(shè)計。他們義不容辭把它當(dāng)成了一種挑戰(zhàn)——在商業(yè)展示中把中國傳統(tǒng)元素得到更好的發(fā)揚。

二 中國傳統(tǒng)的文化

中國文化歷史源遠(yuǎn)流長。傳統(tǒng)文化是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質(zhì)和風(fēng)貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表現(xiàn)，是指居住在中國地域內(nèi)的中華民族及其祖先所創(chuàng)造的、為中華民族世世代代所繼承發(fā)展的、具有鮮明民族特色的、歷史悠久、內(nèi)涵博大精深、傳統(tǒng)優(yōu)良的文化。

中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展趨向于產(chǎn)業(yè)化。有著強大的感染力，傳統(tǒng)的文化已經(jīng)無時無刻引導(dǎo)著中國現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)的發(fā)展?？梢赃@么說，它的獨特藝術(shù)已經(jīng)散發(fā)著其迷人的魅力，使現(xiàn)代的商業(yè)展示也煥發(fā)出其色彩。

三 現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計

當(dāng)代的展示設(shè)計在國際中顯得越來越重要了，他們的展示在各國中都顯示都不同。由于各國的富有特色的歷史文化，這就決定了它細(xì)節(jié)上的不同的主題及側(cè)重點。富含物質(zhì)財富和精神財富，我國的歷史文化底子非常的足，如獨樹一幟的江南水鄉(xiāng)民居的空間、結(jié)構(gòu)及裝飾藝術(shù)等建筑風(fēng)格方面有自己的特色，其歷史長。

（1）現(xiàn)代商業(yè)展示的現(xiàn)狀

展示藝術(shù)設(shè)計是上個世紀(jì)末才興起的一門學(xué)科。將特定的物品按特定的主題和目的進行擺設(shè)和演示，展示藝術(shù)借助于空間規(guī)劃布局、燈光、色彩配置等手段，有意識的將產(chǎn)品用藝術(shù)表現(xiàn)的形式陳列出，給公眾留下深刻的印象，達(dá)到交流的目的。由于經(jīng)濟的發(fā)展，很多的商家都嘗試?yán)谜褂[會開拓市場。已經(jīng)成為藝術(shù)形式和產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代展示藝術(shù)設(shè)計已經(jīng)需要展現(xiàn)現(xiàn)代觀念，呈現(xiàn)民族的特色。

在現(xiàn)代展示藝術(shù)中，從中國傳統(tǒng)文化中提取靈感配上現(xiàn)代展示的現(xiàn)代技巧是一種思維的加工過程，這需要對文化的了解和現(xiàn)代技術(shù)的熟練。這樣就可以設(shè)計出的展示品就融合現(xiàn)代氣息和民族特色。如現(xiàn)代的商品房的展示中，很多的房就利用了江南水鄉(xiāng)建筑文化的和諧，體現(xiàn)展示設(shè)計的靈魂。這些都化現(xiàn)代展示為文化空間的展示。

（2）現(xiàn)代商業(yè)展示的特點

由于商業(yè)活動中的共性，現(xiàn)代商業(yè)展示應(yīng)該要符合大眾的審美觀。人們的審美觀因人不同而不同。不同的文化背景，知識的層次賦予他們不同的審美觀，盡管這些感覺上不同，但底子里相似的特性，他們受時代思潮的影響，體現(xiàn)一定的價值觀和民族性。

（3）借文化的魅力，現(xiàn)代商業(yè)展示盡露其特色

借助與文化的底蘊，現(xiàn)代的商業(yè)展示都盡露其特色。中國的文字和圖案是現(xiàn)代商業(yè)展示中的最好的選擇。中國傳統(tǒng)元素如“鴛鴦圖”圖案在結(jié)婚的主題上具有說服力；“鴛鴦戲水”在兩性中也運用的挺多。

圖2的“鴛鴦戲水”也可以用在溫泉等展示中。

“嫦娥奔月”讓月餅的特色文化有視覺的震撼力，“牛郎織女”讓七夕文化顯示無疑（圖3和圖4）。

漢字是解釋、引導(dǎo)和指示的作用在現(xiàn)代商業(yè)展示中也無不可小看。

商業(yè)展示首先讓大眾接受，如在文化特產(chǎn)的展示中，利用一些傳統(tǒng)的文化加入一些養(yǎng)生的觀念就使很多人都可以接受，特別是配合一些主題如養(yǎng)生功效，效果就更好！

漢字意境深遠(yuǎn)，回味悠長的寫意美如果直接運用到展示版面設(shè)計上，體現(xiàn)不出其韻味，有時造成反效果。如果圖4直接的把漢字展示在版面設(shè)計上，沒那么的漂亮。這時，文字和圖案也要進行變形與設(shè)計，并且把這些傳統(tǒng)元素所蘊含的精神融化到整個展示的設(shè)計的策劃中，營造整個展會的氣韻。善于利用多種文字也可以增加展示的視覺效果，見圖5。

（3）現(xiàn)代商業(yè)展示中要注意的問題

在商業(yè)展示中注入傳統(tǒng)文化的要素，這并不單純地重視傳統(tǒng)，拋棄現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)?，F(xiàn)代的新的技術(shù)已經(jīng)作為展示的手段進入了展示和宣傳領(lǐng)域。比如說，博物館中的藝術(shù)設(shè)計和空間設(shè)計等。電腦屏幕投影也廣泛地在展示空間設(shè)計中得到運用?，F(xiàn)代的商業(yè)展示應(yīng)該把文化和科技的良好結(jié)合作為是衡量其展示設(shè)計成功與否的主要因素了。手機的展示在很多的商業(yè)展示中已經(jīng)在現(xiàn)代藝術(shù)的處理下，引入了傳統(tǒng)的文化進去。如果在傳統(tǒng)色彩極為濃郁的展示中，在現(xiàn)代的茶展、月餅展等等利用現(xiàn)代的技術(shù)把單純的靜態(tài)展示等，已經(jīng)不能滿足人們的欣賞需求，如果也能運用這些動態(tài)的展示道具，會為展示設(shè)計增色不少又不失傳統(tǒng)韻味。

結(jié)合中國傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的作品中既蘊藏著傳統(tǒng)文化也體現(xiàn)明朗的時代，那么這就是絕妙的設(shè)計。

四 小結(jié)

現(xiàn)今的商業(yè)展示設(shè)計逐漸走向國際化。我國的商業(yè)展示還必須有一番創(chuàng)新，吸收現(xiàn)代商業(yè)的特點，采用現(xiàn)代的技術(shù)，迎合現(xiàn)代社會中大多數(shù)人的審美情趣，使我國這種具有特殊感染力的商業(yè)展示體現(xiàn)出時代感，把這門邊緣藝術(shù)在現(xiàn)代社會中加以改良、發(fā)展。這不僅是美化人民生活的要求，也是中國商業(yè)展示在時代進展中求得進一步發(fā)展的必由之路。本人經(jīng)過對現(xiàn)代商業(yè)展示的研究探討，了解富有特色的商業(yè)展示的臨世，是審美思維與形象思維的再創(chuàng)造，通過藝術(shù)造型加工渲染，使民族文化藝術(shù)和商業(yè)展示升華到一個更高的藝術(shù)境界，并將這些知識運用到以后商業(yè)展示中，設(shè)計出富有特色的商業(yè)展示。

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