【摘 要】人類生活的世界是一個(gè)色彩的世界。色彩已成為世界通用的一種言，它對(duì)人們有著重大影響， 潛移默化的提高人們的審美情趣， 改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念和生活方式。在視覺(jué)傳達(dá)中色彩是一個(gè)重要因素，它在包裝、廣告、環(huán)境等產(chǎn)品設(shè)計(jì)中被廣泛應(yīng)用。色彩設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮人們不同的心理特征及個(gè)性因素，以便在設(shè)計(jì)中正確色彩定位。

【關(guān)鍵詞】設(shè)計(jì)；色彩；應(yīng)用

色彩在人們的日常生活中起著重要的作用。外界信息有百分之九十以上是由視覺(jué)器官輸入大腦從而被人們所接受的，而外界的視覺(jué)形象都是通過(guò)色彩對(duì)人大腦刺激產(chǎn)生反應(yīng)而被感知的。色彩作為視覺(jué)傳達(dá)的重要因素在設(shè)計(jì)中具有審美性和功能性的雙重作用。色彩在設(shè)計(jì)中不僅能通過(guò)具體的色相、明度、彩度等要素傳達(dá)產(chǎn)品的品格與屬性.而且還可以利用色彩心理、色彩情感創(chuàng)造豐富聯(lián)系.以滿足人們物質(zhì)與精神生活的雙重需要。

色彩有其獨(dú)特的魅力，能有力地表達(dá)情感，這一事實(shí)是沒(méi)有爭(zhēng)論的。約翰·伊頓先生指出：“色彩就是生命，因?yàn)橐粋€(gè)沒(méi)有色彩的世界，在我們看來(lái)就像死的一般?！蔽鞣接∠笾髁x繪畫(huà)出現(xiàn)，將色彩從固有色的依附狀態(tài)中解放出來(lái)，色彩具有了獨(dú)立的審美價(jià)值，色彩與情感找到對(duì)應(yīng)關(guān)系。

一、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在生活中，人們可能不會(huì)意識(shí)到色彩所起的作用，但是卻能無(wú)意識(shí)地對(duì)它產(chǎn)生反應(yīng)。因此，色彩搭配產(chǎn)生的效果，在廣告設(shè)計(jì)中有著十分重要的作用。研究結(jié)果表明：消費(fèi)者在此廣告中停留的時(shí)間很短。所以，要想讓消費(fèi)者的視線集中在廣告上，吸引消費(fèi)者的關(guān)心，那么就應(yīng)該在色彩的角度上盡量體現(xiàn)商品的價(jià)值。

（1）色彩的識(shí)別性。色彩獨(dú)特的符號(hào)有利于創(chuàng)造個(gè)性化獨(dú)特形象， 從而樹(shù)立企業(yè)形象。例如：“可口可樂(lè)” 廣告紅、白色；“ 百事可樂(lè)” 廣告紅、藍(lán)、白三色； “肯德基” 廣告紅、黃色。其標(biāo)準(zhǔn)色彩在眾多的媒體廣告中能很快被辨識(shí)，區(qū)別于其它企業(yè)從而樹(shù)立品牌形象。

（2）色彩的真實(shí)性。色彩可真實(shí)地反映大自然的固有色。通過(guò)真實(shí)性的應(yīng)用可增強(qiáng)說(shuō)服力、感染力。如廣告中使用與橙子、葡萄、草莓等逼真的色彩使人感到可親可近，仿佛可以觸摸到甚至聞到氣味，產(chǎn)生良好的感覺(jué)效果，引發(fā)不同的心理情感，起到激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)的作用。

（3）色彩的審美性。色彩的諧調(diào)與變化可產(chǎn)生美感，提高廣告的審美性，使其具有可讀性和欣賞性。色彩的對(duì)比與諧調(diào)變化能產(chǎn)生明快的愉悅，刺激視網(wǎng)膜吸引消費(fèi)者，達(dá)到廣告的功能性目的。色彩在引起注意、激發(fā)欲望、確立信念、誘導(dǎo)行動(dòng)的視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的幾項(xiàng)功能中都占主導(dǎo)地位。

二、色彩在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，色彩要醒目，對(duì)比要強(qiáng)烈，必須有較強(qiáng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力才能喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。包裝設(shè)計(jì)中的色彩要有變化，但是必須要克服為了追求變化而在局部上采用堆砌、拼湊等毫無(wú)意義的變化。在符合整體的情況下，將局部處理得有個(gè)性， 使色彩的特點(diǎn)更加突出， 在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛效果。

在設(shè)計(jì)包裝色彩時(shí)，還要有較強(qiáng)的識(shí)別性。如一些飲料等食品的包裝中經(jīng)常用到味覺(jué)十足的鮮艷色彩。在藥品包裝中則常用不同的象征色：藍(lán)色表示消炎退熱，綠色表示止痛，紅色表示滋補(bǔ)保健等。這種直接的色彩應(yīng)用形式生動(dòng)地表現(xiàn)出商品的信息，展現(xiàn)了商品的獨(dú)特性。

三、色彩在環(huán)境設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

環(huán)境設(shè)計(jì)包括建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、公共藝術(shù)設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃設(shè)計(jì)等空間設(shè)計(jì)。大自然提供給人們一些客觀環(huán)境而人們?yōu)榱司幼?、工作、社交的需要。在環(huán)境設(shè)計(jì)中合理地應(yīng)用顏色來(lái)協(xié)調(diào)環(huán)境，改變環(huán)境。

色彩具有物理屬性，不同的顏色對(duì)光線有不同的反射。如長(zhǎng)波系的暖色反射率大， 短波系的冷色反射率小。反射率小的，色彩吸收的熱能越多， 如糧倉(cāng)或油庫(kù)頂棚用銀色反光材料， 可降低室內(nèi)溫度， 保護(hù)建筑材料。由于色彩的差異可傳出不同的信息，能起到識(shí)別的作用，如裸露或埋藏于地下的電、水、暖管線用不同的顏色區(qū)別。兒童公園、幼兒園多用紅色、橙色、黃色， 使外觀色彩鮮艷。醫(yī)院色彩多用白、淡綠、淡藍(lán)等。色彩有諧調(diào)環(huán)境、對(duì)比環(huán)境，調(diào)節(jié)人的視覺(jué)心理的作用，所以在其環(huán)境設(shè)計(jì)中色彩如果設(shè)計(jì)得當(dāng)，能改變環(huán)境的空間層次，愉悅性情、美化環(huán)境。

四、黑白兩色的應(yīng)用

黑和白是色彩中兩個(gè)極端色，由于其對(duì)比最強(qiáng)烈，必然帶來(lái)它單純、欠活潑、缺少生機(jī)的一面，但也有它概括、對(duì)比強(qiáng)烈、樸素的一面，因此，黑白兩色均是無(wú)

彩色系的色彩，在心理學(xué)上亦是一種極特殊的色彩。

在我國(guó)，歷史上流傳很久的“太極圖”，就是以黑白兩色組成的，這種黑白組合達(dá)到了最簡(jiǎn)練、最概括、最完整的境界，它體現(xiàn)了對(duì)稱、均衡的特點(diǎn)，既互相聯(lián)系又對(duì)立統(tǒng)一。

在包裝設(shè)計(jì)中，利用黑、白對(duì)比，其藝術(shù)效果十分強(qiáng)烈。黑形態(tài)給人以充實(shí)和重量的感覺(jué)。在畫(huà)面上很容易給人們帶來(lái)“形”的存在。白形態(tài)往往是“無(wú)”的象征，而被人們所忽視。在黑底中，白形態(tài)鮮明而突出的顯露出來(lái)。在白底上用黑色表現(xiàn)圖象時(shí)，空白的形態(tài)往往被忘記了。黑白實(shí)際上是對(duì)客觀物象在造型因素上的提煉與升華，給人的視覺(jué)以及心理上的感受也是與眾不同的，它在傳達(dá)產(chǎn)品特征信息的同時(shí)，可以滿足當(dāng)今人們求同存異的心理。確保品牌的長(zhǎng)久生命力，使其不斷地超越，把握未來(lái)。

色彩是設(shè)計(jì)最為主要的表現(xiàn)語(yǔ)言， 是無(wú)聲的宣傳者。在設(shè)計(jì)中色彩的表現(xiàn)要有很強(qiáng)的時(shí)代性才能發(fā)揮其魅力和效果。只有充分運(yùn)用好色彩，才能做出具有鮮明時(shí)代特征的設(shè)計(jì)作品。