9月28日，由中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、通州區(qū)委宣傳部、通州區(qū)宋莊鎮(zhèn)人民政府等單位和機(jī)構(gòu)共同舉辦的中國(guó)·宋莊藝術(shù)品交易網(wǎng)啟動(dòng)暨藝術(shù)家簽約儀式在北京市通州區(qū)宋莊鎮(zhèn)舉行。這標(biāo)志著宋莊藝術(shù)品交易網(wǎng)正式上線，同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)簽約100多位藝術(shù)家，涉及內(nèi)容包括傳統(tǒng)油畫(huà)、當(dāng)代藝術(shù)、雕塑、國(guó)畫(huà)、書(shū)法、水彩等，并計(jì)劃在中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)期間簽約200位藝術(shù)家，在未來(lái)實(shí)現(xiàn)年利潤(rùn)1000萬(wàn)元的目標(biāo)。

10月初，宋莊藝術(shù)品交易網(wǎng)就完成了首筆交易，書(shū)法家張守澤的一幅四尺對(duì)開(kāi)行草單條的售價(jià)為1.2萬(wàn)元，折合3000元每平尺，這在今年秋天不太景氣的藝術(shù)市場(chǎng)中表現(xiàn)尚可。在網(wǎng)站成立之時(shí)，主辦方就認(rèn)為交易網(wǎng)的開(kāi)通以快捷的方式為藝術(shù)家、收藏家、投資人搭建溝通的橋梁，為藝術(shù)家提供了公平交易的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，為我國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)注入了新活力。但放眼如今的藝術(shù)品市場(chǎng)，這樣的雄心壯志和市場(chǎng)定位似乎并不鮮見(jiàn)，隨處可見(jiàn)試圖簽約數(shù)百位藝術(shù)家、一次推出或達(dá)成數(shù)十張作品交易的機(jī)構(gòu)和團(tuán)體。如去年10月31日，中國(guó)國(guó)家畫(huà)院（國(guó)展）美術(shù)中心就在北京簽約了300位藝術(shù)家，號(hào)稱為其提供藝術(shù)創(chuàng)作室、交易平臺(tái)、展覽平臺(tái)以及國(guó)際舞臺(tái)，為藝術(shù)家創(chuàng)作提供專(zhuān)業(yè)的一體化服務(wù)，至于該項(xiàng)目后來(lái)的實(shí)施結(jié)果如何，卻杳無(wú)音訊。

具體問(wèn)題具體分析，以網(wǎng)站的形式作為藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)手段還是符合時(shí)代發(fā)展規(guī)律的。如今在藝術(shù)品市場(chǎng)中，像HIHEY在線拍賣(mài)、嘉德在線、易拍全球、大藝網(wǎng)等一些活躍線上交易平臺(tái)并不少見(jiàn)，基本實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上在線交易或拍賣(mài)的功能。網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)具有的最大優(yōu)勢(shì)，是可以較低的成本形成一定規(guī)模的在線展示，并且擺脫時(shí)間、空間的限制。購(gòu)買(mǎi)者不必花費(fèi)幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間專(zhuān)門(mén)奔赴宋莊挑選作品，而是可以隨意瀏覽及購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)上展示的上千幅高清作品，還可以通過(guò)網(wǎng)站提供的3D展廳功能進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)參觀的模擬體驗(yàn)。但是網(wǎng)站交易也有它的弊端，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一旦涉及到真金白銀的交易，就必須在交易之前做好功課，對(duì)藝術(shù)家和作品有足夠、充分的掌握，此外，購(gòu)買(mǎi)者還需進(jìn)一步確認(rèn)交易網(wǎng)站上的作品來(lái)源是否清晰、可靠。但即便做足了功課，對(duì)于一部分選擇網(wǎng)絡(luò)交易的人來(lái)說(shuō)，往往還是把這種方式作為自身收藏、購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的一種補(bǔ)充手段，購(gòu)買(mǎi)的藝術(shù)品有時(shí)更多的是作為一種消費(fèi)品而不是投資手段，在價(jià)格上也更傾向于估價(jià)為數(shù)千元至上萬(wàn)元的中低端藝術(shù)品。

以這樣的一些群體作為目標(biāo)消費(fèi)群，一種健康的、良性的線上交易平臺(tái)是否能夠穩(wěn)健地運(yùn)營(yíng)起來(lái)。 從宋莊藝術(shù)品交易網(wǎng)啟動(dòng)的陣勢(shì)來(lái)看，簽約的上百號(hào)藝術(shù)家似乎是步入這行的重要籌碼，除此之外，也看不出這個(gè)線上交易平臺(tái)還有哪些特殊的地方，幾乎和網(wǎng)絡(luò)上許多掛著創(chuàng)新藝術(shù)電商旗號(hào)，實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況卻半死不活的中小型網(wǎng)站沒(méi)什么差異。豐富的儲(chǔ)備和一個(gè)新型平臺(tái)相加，得到的并不一定是如他們所預(yù)期的“1000萬(wàn)”或者成功的商業(yè)運(yùn)作。首先，國(guó)內(nèi)收藏基礎(chǔ)并不牢固，每年春拍、秋拍上的氣氛通常都是那幾個(gè)固定藏家壓陣，若再向財(cái)富鏈的下游挖掘，并沒(méi)有良好的收藏群能夠銜接，這就讓那些名氣不大的青年藝術(shù)家和入行多年卻碌碌無(wú)為的老藝術(shù)家被動(dòng)地處在市場(chǎng)邊緣，比如宋莊交易平臺(tái)簽約的這批藝術(shù)家；而另一方面，電商作為近幾年來(lái)迅猛走高的銷(xiāo)售渠道，雖然在便利性和成本控制上有上佳表現(xiàn)，但表面的繁榮背后卻是高宣傳費(fèi)用、庫(kù)存積壓、資金流短板、薄毛利，堅(jiān)持到上市成了很多電商賠本兒做下去的信念。如此看來(lái)，將一個(gè)市場(chǎng)需求不高的“商品”放在一個(gè)飽受困境的平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，不論簽約100個(gè)藝術(shù)家，還是簽約1000個(gè)藝術(shù)家，對(duì)現(xiàn)實(shí)際問(wèn)題都起不到實(shí)際的幫助。

也許，藝術(shù)活動(dòng)的組織者、參與者在目前的市場(chǎng)調(diào)整階段首先要考慮的是，市場(chǎng)自身是否能夠消化和吸收這么多的“大師”“打包”作品。假若沒(méi)有足夠的信心，就不要搞臺(tái)面上聲勢(shì)浩大，內(nèi)里卻死氣沉沉的“面子工程”，也許腳踏實(shí)地尊重藝術(shù)本原和購(gòu)買(mǎi)者意愿，找準(zhǔn)幾個(gè)有潛力的非大師，用同樣財(cái)力進(jìn)行包裝運(yùn)營(yíng)，得到的結(jié)果會(huì)更讓人欣喜。