網(wǎng)民由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷徙的是大勢(shì)所趨，《連線》雜志總編輯克里斯·安德森在2010年就預(yù)言：“Web已死，Internet永生?！比绻f(shuō)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)從業(yè)者還多是C to C（Copy to china）模式生存，但在新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，尤其是移動(dòng)搜索營(yíng)銷領(lǐng)域，一場(chǎng)相對(duì)原生、公平的競(jìng)逐正在進(jìn)行。

CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至目前中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)為5.13億，其中手機(jī)網(wǎng)民為3.56億，只使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民多達(dá)1.17億。截至2011年12月底，智能手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.9億，占全國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的比例為53.4%。中國(guó)智能手機(jī)網(wǎng)民中，Symbian、Android和iOS占有95%以上的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)集中度較高，其中搜索是網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)的第二大應(yīng)用。

“眼球在哪里，廣告就在哪里，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化浪潮正在倒逼企業(yè)營(yíng)銷變革，以騰訊效果推廣為代表的營(yíng)銷平臺(tái)正處在這場(chǎng)變革的中心，我們對(duì)此做好了充分的準(zhǔn)備，迎接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為效果營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的跨越式增長(zhǎng)?！彬v訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉成敏說(shuō)。

5月18日，騰訊宣布調(diào)整組織架構(gòu)，組建六大事業(yè)群，并重點(diǎn)提出“聚力培育搜索業(yè)務(wù)”、“發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”，這被業(yè)界視為騰訊全面布局并主攻移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，強(qiáng)化搜索商業(yè)化價(jià)值的一個(gè)信號(hào)。馬化騰曾在微博上表示：搜索將作為基礎(chǔ)能力納入騰訊核心技術(shù)平臺(tái)支持各業(yè)務(wù)群，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)承載包括PC在內(nèi)的搜索商業(yè)化。

另一方面，騰訊舉辦“2012騰訊效果營(yíng)銷中國(guó)行”大型全國(guó)路演活動(dòng)，此次活動(dòng)以“效果贏銷、機(jī)遇無(wú)限”為主題，將進(jìn)入北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、南京、重慶、沈陽(yáng)、昆明、石家莊、濟(jì)南等16個(gè)核心城市，共計(jì)19個(gè)站點(diǎn)，在各個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)域傳遞騰訊效果推廣的價(jià)值。

騰訊效果推廣到底能為企業(yè)帶來(lái)什么價(jià)值？劉成敏認(rèn)為：“2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了巨大的變化，我們親歷了微博、SNS等社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的崛起，目睹了以智能手機(jī)、平板電腦為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端顛覆了人們固有的生活方式，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的變化與轉(zhuǎn)型也驅(qū)動(dòng)著傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷順勢(shì)而變。2012年，騰訊效果推廣在產(chǎn)品、服務(wù)、渠道等方面都實(shí)現(xiàn)了飛躍，因此成為引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷變革的重要力量?！?/p>

據(jù)悉，騰訊對(duì)騰訊效果推廣的定位，并未局限在傳統(tǒng)的搜索營(yíng)銷領(lǐng)域，而是計(jì)劃借助騰訊的一站式在線生活平臺(tái)，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，將騰訊效果推廣打造成一個(gè)產(chǎn)品譜系多元化、營(yíng)銷方法系統(tǒng)化、服務(wù)體驗(yàn)一站式的高效營(yíng)銷平臺(tái)。

目前，騰訊效果推廣已經(jīng)陸續(xù)推出無(wú)線搜索廣告、情境廣告、整合套餐、無(wú)線APP下載廣告等多種產(chǎn)品、服務(wù)，并在全國(guó)主要城市建立了一套完善的代理商體系，采取定期人員培訓(xùn)、服務(wù)水平認(rèn)證等舉措，完善對(duì)廣告主的持續(xù)服務(wù)能力。

在談及搜索商業(yè)化面臨的挑戰(zhàn)時(shí)，劉成敏坦誠(chéng)：“如何保障每一個(gè)用戶的良好體驗(yàn)，如何避免因過(guò)度商業(yè)化而威脅到用戶的利益，如何在商業(yè)化與用戶價(jià)值之間尋求平衡，是值得深思的?！彼麖?qiáng)調(diào)“騰訊認(rèn)為一切商業(yè)化的前提是確保用戶利益不會(huì)被損害，因?yàn)槲覀兂缟芯?，唯有將產(chǎn)品、服務(wù)做到精品，才能夠獲得口碑，得到用戶和市場(chǎng)認(rèn)同”。

在戰(zhàn)術(shù)層面，騰訊搜索商業(yè)化將聚焦于大數(shù)據(jù)時(shí)代的移動(dòng)數(shù)據(jù)挖掘、移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)開放和強(qiáng)化移動(dòng)大社交網(wǎng)絡(luò)三個(gè)層面。

多年來(lái)騰訊在網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域深耕，尤其是在大數(shù)據(jù)搜集、數(shù)據(jù)挖掘與分析、云計(jì)算等方面的技術(shù)積累，可以為騰訊效果推廣平臺(tái)數(shù)據(jù)挖掘后的精準(zhǔn)營(yíng)銷奠定基礎(chǔ)；將所有平臺(tái)的應(yīng)用下載渠道統(tǒng)一規(guī)劃到騰訊應(yīng)用中心—針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者開放的平臺(tái)，同時(shí)騰訊效果推廣平臺(tái)API也在不久前向廣告主和代理商開放，都將為搜索商業(yè)化提供更多的土壤；移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)將提升搜索的營(yíng)銷價(jià)值，帶有社交屬性的搜索用戶，更有利于搜集并釋放企業(yè)、品牌需要的營(yíng)銷數(shù)據(jù)。當(dāng)然，這一切有一個(gè)前提，就是以騰訊效果推廣為代表的商業(yè)化機(jī)構(gòu)擁有社交數(shù)據(jù)挖掘利用能力和廣告客戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力。

“騰訊效果營(yíng)銷的價(jià)值未來(lái)將會(huì)被廣告主廣泛認(rèn)可，我們對(duì)此充滿信心。一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為大趨勢(shì)，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及應(yīng)用占據(jù)的搜索入口成為廣告主開展效果營(yíng)銷的主要渠道；另一方面，騰訊效果推廣對(duì)跨平臺(tái)資源具有整合優(yōu)勢(shì)，使得效果營(yíng)銷不僅僅是傳統(tǒng)的‘關(guān)鍵詞投放’那樣簡(jiǎn)單，而是形成一個(gè)產(chǎn)品譜系多元化、營(yíng)銷方法系統(tǒng)化、服務(wù)模式一站式的高效營(yíng)銷平臺(tái)。”對(duì)未來(lái)，劉成敏信心滿滿。

（本文作者的工作單位為河海大學(xué)商學(xué)院）