每4年一次，中國(guó)人在數(shù)獲得多少奧運(yùn)金牌的同時(shí)，最大的樂(lè)趣之一就是猜測(cè)一塊奧運(yùn)金牌之于個(gè)人的現(xiàn)實(shí)價(jià)值─有多少獎(jiǎng)金、贊助和實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，大家撫今追昔，旁征博引，加加減減，總會(huì)有個(gè)大約的數(shù)目。甚至有人還要一再確認(rèn)黃金的最新價(jià)格，因?yàn)樵缇吐?tīng)說(shuō)奧運(yùn)金牌得主都會(huì)有沉甸甸的實(shí)物黃金獎(jiǎng)勵(lì)，那一公斤可是不少錢(qián)啊。

我曾經(jīng)問(wèn)過(guò)一塊奧運(yùn)金牌對(duì)羽毛球女單選手李雪芮有何改變，這話其實(shí)唐突了，因?yàn)閵Z冠之后幾十小時(shí)，如何才能意識(shí)到這種每個(gè)人都渴望的改變呢？節(jié)目中，李雪芮略帶羞澀地說(shuō)，不會(huì)有什么改變的，至少現(xiàn)在還沒(méi)有任何感受。走出演播室，小姑娘怯生生地說(shuō)了一句“重慶的房地產(chǎn)商說(shuō)要獎(jiǎng)勵(lì)房子”，大家無(wú)不贊嘆好事連連，這就是改變的開(kāi)始吧。

我們相對(duì)特殊的競(jìng)技體育文化，會(huì)無(wú)限渲染每4年一次的奧運(yùn)收成，運(yùn)動(dòng)員辛辛苦苦將命運(yùn)都押在奧運(yùn)賽果之上，既是無(wú)奈，也是必然，賽后獲得充分回報(bào)并不為過(guò)，用運(yùn)動(dòng)改變命運(yùn)至少是一種社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)吧。因此，奧運(yùn)金牌的價(jià)值還會(huì)繼續(xù)攀升，暫時(shí)看不出貶值或者回落的趨勢(shì)。

我們會(huì)順理成章地將奧運(yùn)金牌和獎(jiǎng)牌作為中國(guó)體育價(jià)值判斷和實(shí)力的重要標(biāo)志：北京奧運(yùn)會(huì)，第一；倫敦奧運(yùn)會(huì)，第二。中國(guó)獲取金牌的領(lǐng)先地位難以被撼動(dòng)，很多優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目正在拉大與世界其他參與者之間的實(shí)力差距，比如乒乓球和羽毛球。但是，中國(guó)體育的價(jià)值似乎不該僅僅立足于這4年一次的收成之上，4年間的每一天都要讓運(yùn)動(dòng)榮耀，讓價(jià)值彰顯。這就是中國(guó)體育最為搶眼的第一種價(jià)值─競(jìng)技價(jià)值，有了競(jìng)技價(jià)值我們基本可以被定義為體育強(qiáng)國(guó)了。我們用了24年時(shí)間，在夏季奧運(yùn)會(huì)金牌總數(shù)全球歷史排行榜上排名第七位，效率夠高了。

在我的判斷中 ，中國(guó)體育還應(yīng)該有第二重價(jià)值，那就是社會(huì)價(jià)值。體育的社會(huì)價(jià)值蘊(yùn)含在民間，也就是中國(guó)人日常的體育生活。這個(gè)價(jià)值有多大，我相信誰(shuí)也給不出一個(gè)準(zhǔn)確的價(jià)值判定，人口之眾，需求一旦打開(kāi)，價(jià)值會(huì)有井噴之勢(shì)。在中國(guó)體育主管部門(mén)的戰(zhàn)略規(guī)劃中，早就將工作劃分為奧運(yùn)奪金和全民健身，前者有金牌榜來(lái)定義，后者則熱熱鬧鬧，無(wú)從判定，價(jià)值自在人心。如果一定要將提高中國(guó)人體育生活的責(zé)任通通交由體育主管部門(mén)一家完成，既不公平又不現(xiàn)實(shí)，政府當(dāng)以國(guó)民福祉為念，長(zhǎng)期真心投入才是最大的務(wù)實(shí)。極端者曾經(jīng)放言，未來(lái)幾十年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的最大推動(dòng)力之一必將來(lái)自體育產(chǎn)業(yè)。我雖深愛(ài)于此，也不敢完全認(rèn)同，深知社會(huì)轉(zhuǎn)型的代價(jià)和周期還會(huì)很長(zhǎng)，需要足夠的耐心去等待。但是，未來(lái)將競(jìng)技價(jià)值與社會(huì)價(jià)值一并考慮則是必然。英國(guó)人在預(yù)測(cè)大英代表團(tuán)開(kāi)幕式入場(chǎng)旗手時(shí)曾經(jīng)說(shuō)，一旦是一位自行車名將的話，英國(guó)自行車產(chǎn)業(yè)將有5%的行業(yè)提升。奧運(yùn)期間，我們是沒(méi)有如此思路與表達(dá)的。

第三重價(jià)值是職業(yè)體育價(jià)值。前幾日，收到一份產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)郵件，澳大利亞橄欖球聯(lián)賽未來(lái)5年間的電視報(bào)道權(quán)銷售最終塵埃落定，著名的電視9臺(tái)和FOX體育將為此付出10億澳元，平均每年2億澳元，大約人民幣10億。對(duì)于澳式橄欖球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)我本沒(méi)有什么概念，只是記得幾年前澳大利亞人想在天津播下橄欖球運(yùn)動(dòng)的種子，至今沒(méi)有開(kāi)花結(jié)果，因?yàn)檫@事太難了，不妨等等看。郵件中澳大利亞人表達(dá)了一份欣喜，因?yàn)?0億澳元可是個(gè)大價(jià)錢(qián)，這就是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)和在此基礎(chǔ)之上發(fā)展起來(lái)的職業(yè)聯(lián)賽在自己國(guó)家的市場(chǎng)價(jià)值。如果列舉NBA 和英超這兩個(gè)中國(guó)電視觀眾最為熱捧的海外職業(yè)體育聯(lián)賽，但其版權(quán)價(jià)值，大約3年一個(gè)版權(quán)周期，都在幾十億美元的量級(jí)之上，而NFL的產(chǎn)業(yè)量級(jí)更是高高在上。就是中國(guó)觀眾根本提不起興趣的法國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽，法國(guó)付費(fèi)頻道每年也要為獲得版權(quán)付出上億歐元。

當(dāng)以這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量我們的體育市場(chǎng)價(jià)值時(shí)，得出的結(jié)果應(yīng)該是不樂(lè)觀的。中國(guó)職業(yè)體育聯(lián)賽的歷史尚不足20年，哪怕你的經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)再澎湃，體育產(chǎn)業(yè)和體育生活的生命力并不因此而同步增長(zhǎng)，反倒在一定的歷史階段大大落后于經(jīng)濟(jì)增幅，這就是我們的現(xiàn)實(shí)。體育對(duì)于國(guó)民的日常供給尚顯不足，職業(yè)聯(lián)賽的市場(chǎng)價(jià)值長(zhǎng)期處于困頓之中，媒體報(bào)道權(quán)市場(chǎng)發(fā)育不良，無(wú)論是處于高點(diǎn)之中的CBA還是正在苦苦掙扎的中超聯(lián)賽，一個(gè)賽季的媒體版權(quán)價(jià)值都不曾過(guò)億，而人民幣1億其實(shí)不過(guò)是北京這樣的現(xiàn)代化大都市中10套高檔住宅而已。

未來(lái)中國(guó)體育的價(jià)值何在？不言自明。關(guān)乎百姓日子的體育生活才是根本，隨著積累與進(jìn)步，定會(huì)有符合時(shí)代需要的價(jià)值出現(xiàn)。特別提醒一句，體育是需要全社會(huì)慢慢積累蓄積的，尤其是聯(lián)賽和賽事的成長(zhǎng)不像是打造一塊奧運(yùn)金牌可以用4年的時(shí)間去度量，我們要有足夠的耐心等待其慢慢地正常成長(zhǎng)。