摘 要：在新媒體的沖擊下，如何根據(jù)自身特點(diǎn)和讀者需要與新媒體緊密結(jié)合成為了文藝副刊實(shí)現(xiàn)突圍亟需解決的問題。本文主要通過資料收集和內(nèi)容分析的方法對《光明日報(bào)》、《新民晚報(bào)》等各大報(bào)紙的文藝副刊運(yùn)營新媒體的情況進(jìn)行分析，總結(jié)出文藝副刊具有紙媒上網(wǎng)、利用新媒體突破內(nèi)容瓶頸、利用新媒體增強(qiáng)版面靈活性三種主要的利用形式，提出文藝副刊利用新媒體應(yīng)形成固定的品牌欄目、注意版權(quán)問題、加大對新媒體的重視程度，才能實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：文藝副刊；新媒體；微博

中圖分類號：G255.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）09-0104-03

21世紀(jì)以來，隨著傳媒技術(shù)的更新，互聯(lián)網(wǎng)、3G手機(jī)等新媒體進(jìn)入大眾生活，我國也逐漸邁入了信息海量存儲、高效傳播的時代。在實(shí)現(xiàn)傳播效果的同時，傳統(tǒng)平面媒體也深感危機(jī)，而作為歷史最悠久的報(bào)紙版面之一的副刊，也不可避免的受到了新媒體的沖擊。文藝副刊具有內(nèi)容深入、語言生動、讀者群穩(wěn)定等優(yōu)勢，而新媒體具有存儲空間大、傳播迅速及時、互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，文藝副刊如何利用新媒體的優(yōu)勢彌補(bǔ)自己的不足？各種報(bào)紙的文藝副刊在利用新媒體的過程中做了哪些嘗試？在利用新媒體的過程中如何處理版權(quán)問題？解決這一系列的問題才能實(shí)現(xiàn)文藝副刊的成功突圍，這也是本文的出發(fā)點(diǎn)所在。

一、文藝副刊運(yùn)用新媒體現(xiàn)狀分析

（一）紙媒上網(wǎng)，文藝副刊與新媒體共舞

文藝副刊開設(shè)內(nèi)容更豐富的網(wǎng)絡(luò)版。許多文藝副刊開設(shè)了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)主頁，利用網(wǎng)站多媒體、海量存儲以及信息獲取便利等特點(diǎn)，努力實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)的互補(bǔ)和融合。作為《文匯報(bào)》最具核心競爭力的版面之一，《筆會》副刊經(jīng)過60余年的發(fā)展，今天在中國主流報(bào)紙副刊中也有了一定的地位。“筆會在線”是該副刊創(chuàng)辦的對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)主頁，相較于報(bào)紙副刊有限的版面，“筆會在線”可以說從廣度和深度兩方面對《筆會》的內(nèi)容作了大幅的延伸。除了轉(zhuǎn)載報(bào)紙上的文章，“筆會在線”還設(shè)有“文會講堂”、“博客部落”、“深呼吸”和“信息雷達(dá)”四大板塊，匯聚文化界的各家觀點(diǎn)和各方信息。同時還邀請有實(shí)力、有人氣的作家組成“筆會作者群”，使得筆會得以佳作不斷，同時使得讀者有機(jī)會對文章背后的作者有更深入的了解。

在全國副刊界有較大影響的文藝副刊《文萃》是《光明日報(bào)》的傳統(tǒng)?？?，每周一期。主要刊發(fā)散文、隨筆、雜文、詩詞和書畫作品等，該版面歷史悠久，名家薈萃。光明網(wǎng)的“文萃頻道”就是借助文萃影響力創(chuàng)辦的副刊頻道。與“筆會在線”不同的是，除了轉(zhuǎn)載《文萃》副刊的文章外，“文萃頻道”同時也選摘《書摘》以及光明網(wǎng)等其他集團(tuán)內(nèi)品牌的文章。如此一來，將《文萃》積累的讀者吸引到線上，擴(kuò)散到其他自有刊物及網(wǎng)站，提高整體影響力和競爭力。

文藝副刊開設(shè)微博。隨著一系列公共事件的推進(jìn)，微博的價值不斷凸顯，逐漸成為重要的輿論信息傳播平臺。微博對舊傳播方式的改變使得作為傳統(tǒng)媒體之一的報(bào)紙倍感壓力，副刊自然也不能幸免。然而在部分副刊還在擔(dān)心新媒體的侵蝕時，另一些副刊已經(jīng)開始對其加以利用，實(shí)現(xiàn)副刊與微博的優(yōu)勢互補(bǔ)。

作為中國最具影響力的媒體之一，《南方周末》的副刊（包括文化與副刊兩版）也一直保持著較高的水準(zhǔn)和格調(diào)。2011年2月“南方周末文化”在新浪開設(shè)實(shí)名認(rèn)證微博，該微博以報(bào)紙副刊內(nèi)容為主，用微博形式對內(nèi)容進(jìn)行編輯，并給出母網(wǎng)站的鏈接。

《杭州日版》的《西湖副刊》也在新浪開設(shè)了官方微博，相較于“南方周末文化”，“西湖副刊”的微博更加活潑，個人色彩也比較濃。還利用微博發(fā)起活動，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)的互動，如2012年3月21日的微博：“拯救民勤，綠色傳遞——十元錢去荒漠種梭梭2012援種今天開始正式啟程……具體活動請見今天杭州日報(bào)B1、B2版，參與途徑見一下條微博”。

《嘉興日報(bào)》的“江南周末”微博將副刊內(nèi)容的文藝性與微博形式的多樣性有效地結(jié)合。例如舉辦了多次微博網(wǎng)友免費(fèi)觀影的活動，之后再收集網(wǎng)友的微影評，充分實(shí)現(xiàn)了與讀者的良好互動，豐富了微博內(nèi)容的同時也有利于提升讀者對母媒的好感度。

文藝副刊開設(shè)論壇、討論群組等。論壇歷來是廣大網(wǎng)友交流信息、發(fā)表觀點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)平臺，也是容易在重大問題上迅速形成輿論影響力的多元言論空間。傳統(tǒng)媒體在搶占網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)地時，自然也瞄準(zhǔn)了論壇這快高地。由于傳統(tǒng)文藝副刊內(nèi)容和形式的特殊性，合理的利用論壇不僅有利于作者與讀者間的交流，同時對編輯發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量的稿件源也有很大幫助。如北青網(wǎng)青年論壇中的“天天副刊”版塊，就是都市報(bào)新興副刊的代表《北京青年報(bào)》副刊《天天副刊》的投稿專版。廣大讀者在版內(nèi)發(fā)文和交流，編輯在版內(nèi)及時發(fā)布征稿信息、與讀者互動，為母報(bào)的副刊提供稿件，報(bào)網(wǎng)聯(lián)合增加影響力。此外，天天副刊雖然沒有官方認(rèn)證微博，但是2012年3月在新浪開設(shè)了“天天副刊”微群?？梢哉f是微博領(lǐng)域的小論壇，為讀者的交流討論提供了新的空間。

《三湘都市報(bào)》的副刊·情感板塊在華聲論壇開辦了“微話題”欄目的討論群，針對每期副刊出版的內(nèi)容在新媒體上與讀者進(jìn)行直接的互動，同時為讀者提供更無限的交流平臺。

此外，新媒體的出現(xiàn)還加快和增強(qiáng)了讀者與文藝副刊互動的及時性和有效性。除了在論壇發(fā)文外，許多文藝副刊還提供了多樣的電子投稿方式，如郵箱、QQ等。如《大河報(bào)》悅覽·讀書版面的投稿郵箱（dhwhyl@sina.com）、《江城晚報(bào)》副刊“博客看吧”的征稿郵箱（xiangneier6677@163.com及QQ：57363997），《新民晚報(bào)》副刊“夜光杯”投稿郵箱（zmh@wxjt.com.cn）等都在報(bào)紙的相應(yīng)位置做了標(biāo)注，改變了原先副刊以書信為主要交流互動手段的局限，降低了讀者書信投稿的遺失率，時間上的縮短也就意味著同樣時間內(nèi)信息量的增加。

（二）文藝副刊利用新媒體突破內(nèi)容瓶頸

新媒體的出現(xiàn)，使得文藝副刊的稿件來源從以讀者來信為主向讀者來信、網(wǎng)絡(luò)選摘、約稿等多元化方式轉(zhuǎn)變。2012年1月2日《羊城晚報(bào)》的副刊“花地”中的“微小說”欄目，所選摘的文章《大冒險(xiǎn)與真心話》、《藍(lán)色妖姬》、《整容的愛情》等七個片段均來自網(wǎng)絡(luò)[1]；

2012年4月9日《參考消息》“副刊天地”刊登了標(biāo)題為《“美國衰落”：不屑與恐懼》的文章[2]，摘自于英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志網(wǎng)站（2012年3月24日，原題為《請不要走——幾本樂觀與恐懼的書籍》），文藝副刊利用新媒體從國內(nèi)、國外的網(wǎng)站獲得內(nèi)容來源。

值得一提的是，有些摘選的文章甚至未經(jīng)任何修改，直接引自網(wǎng)絡(luò)。

2012年4月26日《參考消息》“副刊天地”刊登的名為《馬克·波羅確實(shí)到過中國》的文章，包括標(biāo)題，全文來自奧地利《標(biāo)準(zhǔn)報(bào)》網(wǎng)站（2012年4月21日），只做了普通翻譯；這些時效性強(qiáng)的文章打破了副刊原本僅限于抒發(fā)情感的局限。

文藝副刊還與新媒體中的網(wǎng)絡(luò)作家形成合作關(guān)系，為他們開辟專欄?！侗本┏繄?bào)》就為網(wǎng)名叫“藍(lán)寶石別墅”的網(wǎng)絡(luò)作家開辟專欄，每期刊登從她博客中摘選的文章，將網(wǎng)絡(luò)作為自己穩(wěn)定的信息源。

就副刊文章的內(nèi)容而言，增加了對新媒體本身出現(xiàn)的文化現(xiàn)象進(jìn)行評論的寫作角度。

2012年1月8日《羊城晚報(bào)》的人文周刊·廣角刊登的文章《微博是怎么煉成的》、《微博進(jìn)入疲勞衰退期》、《微博的本義就是拿來玩的》等一系列文章就是對微博這一新媒體本身進(jìn)行討論[3]；2012年4月13日《光明日報(bào)》副刊刊登的四篇文章《從杜甫爆紅網(wǎng)絡(luò)想到的》、《狂歡的網(wǎng)絡(luò)詩歌》、《網(wǎng)絡(luò)時代，我們怎么說話》、《網(wǎng)絡(luò)之輕與生命之重》則是對新媒體事件進(jìn)行評述；2012年5月3日《解放日報(bào)》副刊“朝花”，刊登《瀏覽網(wǎng)絡(luò)不能代替深入生活——寫作<兒女請更長>有感》、《網(wǎng)絡(luò)是一份資源——由長篇小說<銀行行長>說起》則是對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行評論[4]。

新媒體的出現(xiàn)甚至引發(fā)了一種全新的寫作形式，即直接引用網(wǎng)友言論成文，從而表達(dá)人物性格和個人的意見、看法。

2012年3月11日《三湘都市報(bào)》在副刊·悅讀刊登《郁悶之根源在于“文化缺席”》，直接引用了作家梁曉聲在新媒體中對于微博事件回應(yīng)的話語表達(dá)人物的觀點(diǎn)和性格[5]；2012年4月11日《新聞晨報(bào)》文章《“穿漢服上學(xué)網(wǎng)上引發(fā)漢服熱”——萌漫畫趣說你不知道的漢服》一文中直接引用了網(wǎng)友的話（“風(fēng)水梨”、“海闊天空tt”、“西南空心竹”等），表達(dá)人們對事件的看法；2012年1月17日《信息時報(bào)》的副刊“享生活”的“微爭議”欄目文章《@葵2爺是不是天才？》，全文就是一篇由微博網(wǎng)友的言論組成的文章；如FT老愚、雎鳩等。

文藝副刊利用新媒體改變了原本從現(xiàn)實(shí)生活找素材的選材方式，擴(kuò)大了文藝副刊采訪對象的來源。

2012年2月22日《新快報(bào)》的新副刊·視點(diǎn)版面刊登了文章《薛蠻子，用我的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注影響他人思考》，就是以微博紅人薛蠻子為起點(diǎn)，以追蹤他的的首個微博衍生電子雜志的推出過程為內(nèi)容的文章[6]；2012年5月5日《成都商報(bào)》大周末板塊刊登的微博紅人“老樹畫畫”的專訪，采訪對象就是從網(wǎng)絡(luò)很火的微博中尋找到線索而展開的，并以微博中的“畫”為主線安排版面。

（三）文藝副刊利用新媒體增強(qiáng)版面靈活性

許多新媒體的典型形象被嵌入傳統(tǒng)文藝副刊的版面編排之中。

《燕趙晚報(bào)》副刊花溪·精讀的刊頭插入了“鼠標(biāo)”的設(shè)計(jì)；《江城晚報(bào)》的副刊“博客看吧”，整版版面都采用騰訊QQ的空間樣式，讓讀者猶如走進(jìn)了老友的空間，聆聽老友的生活感悟；《深圳特區(qū)報(bào)》副刊人文天地·前海版面中，“誠心誠意”這一欄目運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)“光標(biāo)”的設(shè)計(jì)，清楚地反映了欄目所涵蓋的內(nèi)容；《羊城晚報(bào)》副刊人文周刊·專欄的“微語錄”欄目，就將欄目正題設(shè)計(jì)成一個“手機(jī)”媒體的樣式，在形式上吸引了讀者的眼球。

文藝副刊從新媒體中獲得欄目開辟的新思路。

《北京晨報(bào)》副刊·連載版面，“曬在邊上”板塊開辟了類似于網(wǎng)絡(luò)聊天功能的“簽名檔”，將網(wǎng)絡(luò)所特有的功能與副刊板式嫁接，使讀者眼前一亮；《三湘都市報(bào)》開辟的好書推薦專欄，直接命名為“微書情”，既利用了新媒體，又體現(xiàn)了欄目的特色；《深圳特區(qū)報(bào)》副刊人文天地·文學(xué)苑的欄目“微語錄”，將微博中的名人語錄搬到了報(bào)紙上；《新快報(bào)》的新副刊·藝術(shù)周的欄目“微展廳”，刊登各類藝術(shù)圖片。

有些文藝副刊甚至還專門開辟了版面，選登新媒體的內(nèi)容。

《新聞晨報(bào)》副刊專門有一版“微博”，主要刊登網(wǎng)絡(luò)上引起熱議的事件、一周新聞熱點(diǎn)的排行榜等；《信息時報(bào)》開設(shè)了“享生活”的版面，下設(shè)“微生活“、“微語錄”、“微文學(xué)”、“微段子”命名的欄目；《羊城晚報(bào)》的副刊花地，開辟專門的“博聞周刊”。

有些文藝副刊將新媒體的形式穿插在文章內(nèi)容中（但并未形成穩(wěn)定的版面欄目）。

2012年2月12日《三湘都市報(bào)》副刊文章《作曲家魯頌之子深情回憶——我父親這輩子唯一的愛好，就是音樂》，在需要對作曲家魯頌稍作介紹時，直接穿插了“人物百度”這個小板塊，生動形象[3]；2012年5月9日《濱海時報(bào)》副刊“濱海潮”以“微博”的口吻插入了“圍脖一下”的小板塊，純新媒體的用語改變了欄目單調(diào)的缺陷。

二、文藝副刊利用新媒體過程中存在的問題及對策

新媒體作為一種新生事物，人們對其特點(diǎn)、本質(zhì)的認(rèn)識并不深刻。因此，在報(bào)紙副刊利用新媒體的過程中，必然會有很多不足。

（一）文藝副刊對新媒體的利用仍僅限于表層

很多文藝副刊只是簡單的將新媒體的語言、樣式合揉于實(shí)踐中，雖然短期內(nèi)能夠吸引讀者的眼球，但畢竟不是長遠(yuǎn)之策。同時，許多報(bào)紙也并未利用好報(bào)紙副刊與網(wǎng)絡(luò)副刊在刊載信息上的內(nèi)容量和時間差的錯位，反而使讀者產(chǎn)生“網(wǎng)絡(luò)什么都有，無需再看副刊”的觀念，這樣一來，新媒體不僅未給文藝副刊帶來質(zhì)的飛躍，反而由于空間的無限性給文藝副刊帶來了挑戰(zhàn)。

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)文藝副刊應(yīng)該探索出新的寫作樣式和種類，不能只流于表面的簡單嫁接。另外，作為一種深層閱讀的版面，文藝副刊也不應(yīng)隨著新媒體的出現(xiàn)而盲目追求新穎性，減弱深層閱讀的功能。在利用新媒體的過程中，文藝副刊根據(jù)自身定位打造新形式的品牌欄目，保存副刊本身深度閱讀、引發(fā)思考的本質(zhì)，才是其發(fā)展的必由之路。

（二）利用新媒體的過程未處理好版權(quán)問題

很多文藝副刊在引用網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒體文章時并未考慮到版權(quán)的問題，由網(wǎng)絡(luò)信息量大，傳播速度快等特點(diǎn)帶來的轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)問題，導(dǎo)致副刊和新媒體之間的沖突十分普遍。另外，文藝副刊在網(wǎng)絡(luò)上開辟博客、電子版時也未考慮收費(fèi)的問題，如上文所述，雖然許多文藝副刊在新媒體領(lǐng)域大展拳腳，但到目前為止并沒有哪家紙媒公開表示在利用新媒體的過程中確實(shí)獲得了可觀的收益。普遍的現(xiàn)象是，這些高額的投入，的確方便了讀者，但短期內(nèi)卻未給紙質(zhì)母媒帶來經(jīng)濟(jì)收益，甚至本身入不敷出，成為母媒的負(fù)擔(dān)。

由于傳播載體和方式的不同，新媒體與傳統(tǒng)紙媒應(yīng)有一套全然不同的經(jīng)營管理模式。因此，文藝副刊在開設(shè)博客、微博等新媒體后也需要配備相應(yīng)的人才進(jìn)行管理，面對諸如侵權(quán)糾紛等問題時能夠在第一時間提出對策，不斷在實(shí)踐中摸索出屬于自己的新媒體運(yùn)營之道。只有在新媒體領(lǐng)域打造出成熟的品牌，才能在此后的經(jīng)營中有機(jī)會為母媒帶來經(jīng)濟(jì)上的良好收益。

（三）對新媒體重視不夠，未充分發(fā)揮其價值

一些傳統(tǒng)的文藝副刊雖然趕上了新媒體熱潮，開設(shè)了相應(yīng)的網(wǎng)站、微博等，卻沒有善始善終持續(xù)更新下去。如《吉林日報(bào)》的副刊《東北風(fēng)》創(chuàng)建了隸屬于中國吉林網(wǎng)的副刊主頁，但是最近的文章止于2011年12月8日，并沒有及時更新2012年的文章?！缎氯A每日電訊》副刊《草地周刊》的新浪博客則從2011年2月起就沒有了后文。對新媒體如此的利用，不僅不能吸引更廣大的受眾，為母媒創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，反而可能影響其多年經(jīng)營的良好形象，導(dǎo)致舊有讀者的流失。

三、結(jié) 語

新媒體給報(bào)紙傳統(tǒng)的文藝副刊帶來了挑戰(zhàn)，但與此同時也帶來了新的機(jī)遇。利用網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)新老媒體間的有效互動，在更寬廣的平臺上發(fā)展傳統(tǒng)品牌，是文藝副刊發(fā)展的新契機(jī)。有效利用網(wǎng)絡(luò)資源，及時更新信息、重視網(wǎng)站經(jīng)營，才能使新媒體的價值得到有效發(fā)揮。因此，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)對新媒體給予更多的重視，配備相應(yīng)的人力物力資源，在這個寬廣的平臺上吸引更多讀者的關(guān)注，打造新媒體環(huán)境下的“新副刊”。

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