摘 要：隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，我國的傳媒業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)的媒體介質(zhì)如報(bào)紙、電視正受到越來越大的沖擊和挑戰(zhàn)，基于無線移動網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)的新媒體如網(wǎng)絡(luò)新聞、移動新聞以其快捷、豐富、環(huán)?；痈袭?dāng)前快速發(fā)展而資源稀缺時代的要求。本文首先概述傳媒介質(zhì)的發(fā)展歷史，闡述傳媒介質(zhì)的過去和現(xiàn)在狀況，試圖以典型的報(bào)紙產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)新聞為出發(fā)點(diǎn)，論述當(dāng)前信息時代背景傳媒介質(zhì)所扮演的不同角色以及其發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：信息時代；傳媒介質(zhì)；報(bào)紙；傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)新聞

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）10-0100-02

縱觀當(dāng)今媒體所處的發(fā)展階段，傳統(tǒng)媒體和新媒體正在共同服務(wù)于人們的日常生活之中——全媒體時代，在這個全新的發(fā)展階段，媒體產(chǎn)業(yè)在繼承過往歷史特點(diǎn)的同時，呈現(xiàn)新的發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)傳媒已成為一個巨大的媒介載體。

一、傳統(tǒng)媒介的開端

近代第一份報(bào)紙誕生于17世紀(jì)。自其發(fā)行起，一直充當(dāng)著聚焦公眾注意力圍繞重大問題形成公眾輿論的工具，同時，也充當(dāng)著公眾對于權(quán)力進(jìn)行輿論監(jiān)督的工具。自此，傳統(tǒng)傳媒——報(bào)紙打開了一扇公眾了解世界、參與時事的窗戶。

一直以來，新聞報(bào)紙緊緊與社會輿論相聯(lián)系，一方面通過輿論對政府的決策進(jìn)行及時的反饋，發(fā)揮輿論對權(quán)力的監(jiān)督制約作用，服務(wù)于公眾的民主政治生活。它提供了民意上達(dá)的工具，發(fā)出來自公眾自身的呼喊，以此影響輿論，從而使政府在決策過程中，能夠傾聽各方的呼聲，作出更加合適的方針策略。另一方面，新聞報(bào)紙對執(zhí)政機(jī)構(gòu)的所作所為進(jìn)行公眾報(bào)道，使公眾了解情況，是政府接受輿論監(jiān)督的重要方式和條件。傳統(tǒng)媒介對于現(xiàn)代文明的發(fā)展，起到了巨大的促進(jìn)作用。

二、新興網(wǎng)絡(luò)傳媒的興起

（一） 網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)媒體是隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展而出現(xiàn)的新興媒體，并成為當(dāng)前重要的媒介之一，被有關(guān)專家視為集人際傳播、群體傳播、組織傳播與大眾傳播于一體的第四媒體，給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊，改變了公眾對于新聞媒體的認(rèn)識和接受新聞的習(xí)慣。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳媒帶來的變化

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)媒體帶來了重要的發(fā)展機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)媒體在社會領(lǐng)域所起的作用逐漸增大，網(wǎng)絡(luò)新聞在吸收傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的同時，緊隨時代的發(fā)展脈搏，呈現(xiàn)出多元化的趨勢，極大地滿足了受眾對信息的需求，如今公眾對信息的獲取越來越向網(wǎng)絡(luò)媒體依賴，其及時性和豐富性給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

（三）媒介融合的發(fā)展

“媒介融合”在參考文獻(xiàn)中有諸多的描述，“數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導(dǎo)致歷來涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因”，它包括媒介形態(tài)、媒介功能、傳播手段、資本所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。它既指各種融合的結(jié)果，也涵蓋各方面融合的過程[1]。

隨著技術(shù)的發(fā)展，媒介融合進(jìn)一步加速，其特點(diǎn)是將多種媒介新聞傳播活動進(jìn)行整合，使廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)甚至微博等不同的媒體信息，在一個平臺上集中展現(xiàn)，受眾可以從不同的習(xí)慣、不同的角度、不同的層面，以不同的形式了解新聞事件，從而使新聞事件還原更加接近事實(shí)真相?？梢灶A(yù)見，媒介融合的最終方向是體、跨地域的傳媒集團(tuán)。

三、傳媒目前的發(fā)展?fàn)顩r

（一）互聯(lián)網(wǎng)成為媒體事業(yè)發(fā)展的核心

互聯(lián)網(wǎng)這個方興未艾的新媒體形式，是渠道+技術(shù)+內(nèi)容的混合型發(fā)明，誰控制了互聯(lián)網(wǎng)，誰就將控制媒介的核心，乃至整個媒介世界和整個世界。

無論是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都需要互聯(lián)網(wǎng)的大信息量、信息實(shí)時性、可交互性、多樣性，來滿足廣大受眾的發(fā)展需要。

（二）傳媒發(fā)展的內(nèi)容集成

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容集成力量是極大的，它可以從不同的方面極大地進(jìn)行展示，同時，一方面可以把原有的廣告做得更加豐富多彩，從而獲得廣告收入，另一方面，降低了內(nèi)容采集的支出，節(jié)省了相當(dāng)多的人力、物力支出。內(nèi)容集成為網(wǎng)絡(luò)傳媒帶來了更多的利潤空間，又極大地豐富了傳媒的內(nèi)容。由此也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體漸漸失去對于輿論的主導(dǎo)地位，傳媒正朝著多元化的方向發(fā)展。

（三）新聞報(bào)道的多層次全方位專題新聞發(fā)展

隨著時間的推移和社會的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的地位不斷提升，受眾在尋求信息時更多地將網(wǎng)絡(luò)媒體作為第一選擇，這促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞從最初的傳統(tǒng)新聞模式向更加適合受眾需求的交互式發(fā)展，充分利用網(wǎng)絡(luò)本身的優(yōu)點(diǎn)，逐漸出現(xiàn)報(bào)道的層次性和全方位。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題以網(wǎng)絡(luò)為平臺，運(yùn)用各種媒體手段對同一新聞事件進(jìn)行組合或連續(xù)報(bào)道，極大地突出了網(wǎng)絡(luò)新聞多元化的特征。尤其是當(dāng)有突發(fā)事件發(fā)生時，網(wǎng)絡(luò)可以在很短的時間內(nèi)展現(xiàn)事件的背景、進(jìn)展以及未來的走向，極大地滿足了受眾對新聞事件在廣度、深度和外延上的信息需求。

（四）特色言論和深度報(bào)道成為新聞業(yè)的核心競爭力和生命力

信息技術(shù)改變了世界，網(wǎng)絡(luò)媒體改變了受眾的習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向性方式，受眾處于被動地位，而網(wǎng)絡(luò)媒體則將傳、受雙方拉入同一個開放平臺，受眾可以通過跟帖、留言、視頻對話等形式，對于網(wǎng)絡(luò)媒體信息進(jìn)行主動獲取。

尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息過程中逐漸摸索出的特色言論和深度報(bào)道的形式，極大地凸顯了新時代下新聞業(yè)的變革，一方面要求信息量大、更新速度快，另一方面，受眾更加需要具有特色的點(diǎn)評，對新聞品質(zhì)的認(rèn)識也有了一個更加深刻的認(rèn)識，不僅僅關(guān)心表面的客觀、公正和全面，更加關(guān)注新聞本身的價(jià)值及對新聞本身的思考[2]。

四、傳媒介質(zhì)的發(fā)展趨勢

（一）網(wǎng)絡(luò)傳媒的境地

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為而且將更加成為新聞信息的主要傳播渠道，但是，我國的網(wǎng)絡(luò)媒體正處于一個較為尷尬的境地。眾所周知，在我國，商業(yè)網(wǎng)站不具有采訪權(quán)，新聞內(nèi)容多數(shù)是轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體或者一些國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。再加上有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的法律不健全，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展受到了很大制約。我們期待著我國的法律在這方面都有所突破。

（二）傳統(tǒng)媒體不會消失

新媒體技術(shù)的發(fā)展在帶來革新的同時，對傳統(tǒng)媒體也是一個重大的挑戰(zhàn)。自從新媒體技術(shù)誕生的那一天起，關(guān)于紙質(zhì)媒體——尤其是報(bào)紙會不會被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代的話題就一直爭論不休[3]。但在目前體制下，筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體不會消失，具體的有以下幾個因素。

第一，新媒體的資源來自于傳統(tǒng)媒體。由于中國的網(wǎng)絡(luò)媒體沒有足夠的法律保障，其傳播的內(nèi)容來自于傳統(tǒng)媒體，想要取代傳統(tǒng)媒體的地位，沒有足夠的根基保障。

第二，傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在新環(huán)境中已經(jīng)在不斷地調(diào)整自己的角色，與時偕行，逐步向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型。

第三，文化多元化發(fā)展的需求。當(dāng)前社會的發(fā)展正呈現(xiàn)多元化發(fā)展的特征，需要不同的文化元素來豐富，人們對于文化本身的理解也更加地深刻，傳統(tǒng)媒體作為一種重要的傳播方式，在日常生活中有著不可替代的一面。

（三）傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的競合關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)媒體的異軍突起，已經(jīng)并正在改變著傳媒業(yè)的生態(tài)，它不但強(qiáng)烈地沖擊著傳統(tǒng)媒體，同時，我們也看到，傳統(tǒng)媒體也在不斷地通過一些調(diào)整來應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的挑戰(zhàn)。因此，兩者之間的關(guān)系不全是對抗性質(zhì)的，而是在競爭中有合作，在合作中有競爭，是一種競合關(guān)系。

隨著社會多元化的進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體有必要進(jìn)行合作，互相補(bǔ)充，形成一體化的傳媒介質(zhì)，迎合媒介融合的需求，攜手發(fā)展，共同致力于中國傳媒事業(yè)的良性發(fā)展，為廣大媒介受眾提供貼心的服務(wù)。

五、總 結(jié)

本文綜合介紹了中國傳媒的發(fā)展歷程，描述了當(dāng)今傳媒介質(zhì)已經(jīng)進(jìn)入一個嶄新的發(fā)展時期：新興媒體借助于信息技術(shù)高速發(fā)展的機(jī)遇，儼然成為與傳統(tǒng)傳媒分庭抗禮的傳播手段，傳統(tǒng)媒體從開始的一家獨(dú)大，到如今地位的不斷降低。在媒介融合的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)審時度勢，量體裁衣，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，合作共贏，開創(chuàng)中國媒體事業(yè)的新局面。

參考文獻(xiàn)：

[1]孟建.媒介融合:粘聚并造就新型的媒介化社會[J].國際新聞界， 2006(7).

[2]張松.從受眾多元需求的角度探索網(wǎng)絡(luò)新聞寫作[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)，2004(11).

[3]許飄.網(wǎng)絡(luò)時代報(bào)紙新聞功能的生存挑戰(zhàn)[J].湖南行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2010(5).