摘 要：現(xiàn)代社會電子媒體大體劃分為四類：廣播，電視，電影，網(wǎng)絡(luò)。電子媒體雖然誕生的時間不長但發(fā)展迅速，對現(xiàn)代社會的影響巨大。近年來隨著信息技術(shù)和傳播技術(shù)的高速發(fā)展，電子媒體市場迅速崛起，在市場機制下媒體獲得了空前巨大的影響力，電子媒體給我們塑造的“擬態(tài)環(huán)境”越來越難以識別，擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化現(xiàn)象正深刻的影響著我們的社會。在電子媒體盛行的今天，為大眾構(gòu)建一個健康合理的擬態(tài)環(huán)境意義重大。

關(guān)鍵詞：電子媒體；擬態(tài)環(huán)境；健康構(gòu)建

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）10-0097-03

一、電子媒體下擬態(tài)環(huán)境的失實問題

現(xiàn)代社會電子媒體為我們提供了大量視頻和音頻信息，是大眾了解世界的主要窗口。電子媒體的產(chǎn)生改變了現(xiàn)代人的生活形態(tài)，滿足了現(xiàn)代人們所需的安慰和愉悅感。同時也帶來了復(fù)雜的社會問題，其中最為突出的便是電子媒體塑造 “擬態(tài)環(huán)境”的失實問題。

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體假新聞的盛行

網(wǎng)絡(luò)媒體是假新聞的高發(fā)區(qū)，雖然大眾普遍對網(wǎng)絡(luò)新聞的可行度持懷疑態(tài)度，但是由于網(wǎng)絡(luò)信息的大面積和高密度傳遞，人們依然在不知不覺中接受到虛假信息，并常常信以為真。例如，2009年環(huán)球網(wǎng)刊播奧巴馬送金正日iPhone和蘋果電腦，中國日報網(wǎng)刊播的楊振寧證實夫人翁帆懷孕3個月，2010年環(huán)球網(wǎng)刊播我軍數(shù)百戰(zhàn)機青島上空軍演，2011年的“李娜懷孕”、“武漢大三女生求職時被割腎”，這些都是曾在網(wǎng)上流傳甚廣的假新聞。

網(wǎng)絡(luò)媒體往往因過度的追求時效性而造成新聞失實，數(shù)量眾多的簡短新聞中隱藏了不少未經(jīng)核實的信息。網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管比起其他媒體更為困難，也使故意造假變得十分便易，責任也難以追究。其他的電子媒體，如：電視媒體，由于對于新聞發(fā)布審核的監(jiān)管比較嚴格，假新聞的傳播比起網(wǎng)絡(luò)來說相對較少。例如各省廣播電視局都制定了廣播電視宣傳工作的管理辦法，細化機構(gòu)職能，建立起對宣傳事故的責任追究制度和懲處機制。

（二）電視劇失實誤導(dǎo)觀眾

電視劇一般都是以日常生活為原型，人們易于把電視劇為我們塑造的“擬態(tài)環(huán)境”當成日常生活?？呻娨晞∷鶚?gòu)筑的“擬態(tài)環(huán)境”與實際生活往往差距很大，而且電視劇的失實將會誤導(dǎo)觀眾。

以時下興起的穿越劇為例，從去年湖南衛(wèi)視熱播的電視劇《宮》開始，一系列的穿越劇讓“穿越”成為時下的熱門詞匯[1]。早在2001年左右，我國就已經(jīng)推出了穿越題材的電視劇，例如，影響比較大的《穿越時空的愛戀》和《魔幻手機》，2009年，央視八套推出大型穿越題材電視劇《神話》，穿越劇正式開始流行[2]。2011年1月31日，由湖南電視臺自制的電視劇《宮》播出，平均收視率2.49%，最高達到3.15%，收視份額最高時達到16.74%，成為省級衛(wèi)視近五年來收視最高的劇集。之后湖南衛(wèi)視再度推出穿越劇《步步驚心》，穿越劇的熱潮徹底向我們襲來。

穿越劇題材開創(chuàng)了影視劇的一片新領(lǐng)地，但是穿越劇的集中大量播放卻也產(chǎn)生了誤導(dǎo)觀眾的不良影響，畢竟穿越劇并不以史實為依據(jù)，劇情以及人物往往都是虛構(gòu)的[3]。廣電總局電視劇管理司司長李京盛，對近期影視創(chuàng)作的亂象提出反思。他指出，“現(xiàn)在穿越劇毫無歷史觀可言，整體思想內(nèi)涵沒有提升，只是好玩好看、新奇、怪異，而人物設(shè)置更是天馬行空，這類穿越題材對歷史文化不尊重，過于隨意，這種創(chuàng)作主張不足以提倡。”完全脫離歷史事實的穿越劇，為觀眾構(gòu)筑的“擬態(tài)環(huán)境”只會是一種誤導(dǎo)。從少女夢想穿越喝下神酒遭騙，到小學女生相約自殺“穿越”，這樣的結(jié)果令人心痛。

二、電子媒體下擬態(tài)環(huán)境失實的原因

我們所說的擬態(tài)環(huán)境一般是指由大眾媒介傳播活動形成的信息環(huán)境，而大眾媒介無疑在當代社會擬態(tài)環(huán)境塑造中占據(jù)著最為核心的地位[4]。20世紀20年代，美國著名的專欄作家李普曼在《輿論學》中提出了“擬態(tài)環(huán)境”一詞，并逐漸成為了新聞學、傳播學的重要術(shù)語。李普曼認為擬態(tài)環(huán)境不是對現(xiàn)實環(huán)境“鏡子”式的再現(xiàn)，而是傳播媒介通過對新聞和信息的選擇、加工和報道，對新聞和信息進行結(jié)構(gòu)化以后向人們所展示的環(huán)境。擬態(tài)環(huán)境是伴隨著人類成長就己誕生了的一種環(huán)境，它影響著人們對事物的理解和對事件的看法，進而影響我們對世界的認識。

當今社會，電子媒體無疑是擬態(tài)環(huán)境的主要營造者，我們對電子媒體深信不疑，我們總以為眼看到的才是真的，可是電子媒體卻并不像我們所想的那樣真正客觀真實，電子媒體為我們塑造的擬態(tài)環(huán)境中包含著大量的虛構(gòu)因素，可以說擬態(tài)環(huán)境源于現(xiàn)實環(huán)境但卻遠遠不同于現(xiàn)實社會。

電子媒體塑造的擬態(tài)環(huán)境失實主要源于主觀故意，技術(shù)失誤，認識局限性。前者是失實最主要的原因，而后兩者卻也是難以消除的。

（一）主觀故意

當今社會電子媒體大多以企業(yè)的形式發(fā)揮作用，企業(yè)處于社會之中，無法避免的受到利益集團和政治集團的影響，不論紙質(zhì)媒體時代還是電子媒體時代，新聞報道的故意失實大多源于政治影響和經(jīng)濟利益。正如網(wǎng)絡(luò)媒體假新聞的盛行，無非在于虛假新聞能夠迷惑人們的視野，吸引讀者關(guān)注，從而使媒體獲利：假新聞報到時，容易引發(fā)大面積的迅速傳遞，從而增加點擊率，吸引廣告商。之后可能還會產(chǎn)生附加行為，如電視節(jié)目曝光假新聞，進行連續(xù)報道，專家點評。過程越曲折，媒體獲利越多。電視劇的失實也有利益原因，電視劇的創(chuàng)新或加工不也是為了吸引觀眾嗎？而我們不得不承認的是，即使穿越劇的跟風和失實受到了人們的大批特批，可穿越劇還是大賺一筆，捧紅了不少明星。

（二）技術(shù)失誤

因技術(shù)失誤而造成的媒體失實現(xiàn)象是常見的。新聞傳播技術(shù)的發(fā)展必然伴隨著技術(shù)失誤，這一點在網(wǎng)絡(luò)媒體上尤為突出。媒體由于在采集，制作，傳播過程中的技術(shù)局限，信息時常發(fā)生失實，誤傳，以及受眾的誤讀。而互聯(lián)網(wǎng)的信息采集和發(fā)布出口都是多元化的，在當前的技術(shù)條件下，更造成了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中無把關(guān)人、無中央控制的局面。技術(shù)無疑是網(wǎng)絡(luò)媒體塑造真實可信的擬態(tài)環(huán)境的一道障礙。

（三）認識局限性

就傳者角度而言，媒體工作者自身對于事件的認知理解以及抱有的傾向性，都會影響受眾的認知理解。如果媒體工作者不能夠客觀真實的認知世界，媒體提供給受眾的擬態(tài)世界又怎么能夠真實。在當前社會，媒體工作者往往受到媒體企業(yè)的影響，以媒體企業(yè)的傾向來進行認知和工作，但作為媒體工作者，他的認知局限性還受到其思想素質(zhì)、文化知識、業(yè)務(wù)能力以及職業(yè)道德的影響。

三、電子媒體下擬態(tài)環(huán)境的新特點

當今社會，電子媒體作為當前最主要的大眾媒體，它給我們塑造的擬態(tài)環(huán)境成為我們認知世界的主要窗口，從生活，學習到工作，它早已滲透進我們社會生活的方方面面；同時這個擬態(tài)環(huán)境和我們的現(xiàn)實生活已難以分割，兩個環(huán)境間相互作用，同一性越來越明顯?？梢哉f電子媒體所塑造的這個擬態(tài)環(huán)境力量強大，且異常復(fù)雜和難以掌控的。

（一）電子媒體下擬態(tài)環(huán)境的融合性發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，各種電子媒體不再像以往那樣相對孤立而是向著高度融合發(fā)展著的。以往劃分清晰的廣播網(wǎng)、電視網(wǎng)，如今都在網(wǎng)絡(luò)的整合下相互聯(lián)系起來，各電子媒體共同構(gòu)建著我們的信息環(huán)境，而不是像以往那樣形成相對分散的受眾群。

以往各電子媒體有著相對獨立的受眾群，在其傳播影響下各自為受眾塑造著擬態(tài)環(huán)境。這時各媒體塑造的擬態(tài)環(huán)境可能會有所不同，就如一個人只看電視新聞與一個只聽廣播新聞的人對該新聞事件的理解可能并不相同，如果兩種媒體的受眾相對獨立，差異也會越明顯。

可是當代網(wǎng)絡(luò)信息社會下，人們通過網(wǎng)絡(luò)的便利條件和各電子媒體的融合技術(shù)，很難獨立的只成為一種媒體的受眾。也就是我們在了解一個新聞信息時，已經(jīng)很難做到不同時去使用幾種媒體了，我們在閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞時會自然的點擊視頻鏈接看看電視報道，而當我們看到電視新聞時，也常常會為詳細了解而上網(wǎng)閱讀。

現(xiàn)代各電子媒介所形成的相對范圍較小的擬態(tài)環(huán)境，正日趨于融合和統(tǒng)一，形成一個覆蓋全社會的擬態(tài)信息環(huán)境?？梢哉f現(xiàn)代人幾乎不可能脫離這個由電子媒體構(gòu)建的信息環(huán)境，這個擬態(tài)環(huán)境的影響范圍是空前的，因而影響力巨大。

（二）電子媒體下擬態(tài)環(huán)境依然被統(tǒng)治階級所掌控

自大眾媒體發(fā)展的初期，觀點和意見自由便一直被媒體和受眾所強調(diào)，但是事實上這卻是難以達成的。媒體始終掌控在少數(shù)人手中，大眾的意見難以得到傳達。

當電子媒體時代的到來，人們似乎得到了更多的“自由”：我們在廣播里點歌，向其他聽眾傾訴自己的觀點；我們參與電視節(jié)目的投票，向節(jié)目提出我們自己的意見，甚至我們可以自己錄制電視節(jié)目，播發(fā)消息。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)將以往的電子媒體進行整合，傳遞我們自己的觀點似乎更加便利，意見主體具有了廣泛性和草根性，各種意見在網(wǎng)絡(luò)論壇上可以得到充分自由的表達。

網(wǎng)絡(luò)時代可以給大眾一個表達自由的平臺，但這個平臺的作用真的像我們想象的那樣嗎？現(xiàn)代社會，人們的身邊總是充斥著各種各樣的聲音，由于信息眾多我們實際上接受的往往只是那些可信度較高的信息。研究表明，現(xiàn)代受眾選擇接受信息時，主要是選擇主流媒體的觀點而部分的接受“雜音”（即可信度不高的信息）。一個人可能更相信電視報道而不是網(wǎng)絡(luò)報道一樣，那些已經(jīng)得到社會認可的主流媒體，具有的可信度是巨大的。電子時代下主流媒體是塑造擬態(tài)環(huán)境的真正源泉，非主流的信息觀點可能會引起人們的注意，但這種信息大多很快消逝，被人們遺忘。

在當代，不論是廣播，電視還是網(wǎng)絡(luò)主流媒體，幾乎都掌控在政府或利益集團手里，并且主流媒體相互之間的聯(lián)系比以往更加緊密，它們相互影響共同為我們塑造著擬態(tài)環(huán)境。

（三）電子媒體下擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化更加迅速和便易

電子媒體時代，信息的傳遞更加迅速暢通，信息的選擇更加廣泛，信息也往往給人形象真實之感，媒體塑造的這個擬態(tài)環(huán)境讓受眾難以把握，而這個擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化也越來越迅速。當前最為典型例子的便是網(wǎng)絡(luò)語言的傳播和流行。網(wǎng)絡(luò)詞匯往往源于網(wǎng)絡(luò)，得到迅速廣泛的傳播，最終得到主流媒體和整個社會的認可?！敖o力”、“傷不起”、“囧”，幾年前我們還聞所未聞，可今天早已是耳熟能詳。

網(wǎng)絡(luò)詞匯的出現(xiàn)和流行就典型代表了電子媒體塑造的擬態(tài)環(huán)境逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀兊恼鎸嵣鐣h(huán)境。近年來，幾乎每個月都有很多的新詞匯在網(wǎng)絡(luò)上得到廣大網(wǎng)友的推廣和使用，這些詞匯從網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)造物成為了社會通用的詞匯，進入了我們的語言，擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化如此迅速，便易。在電子媒體下不僅僅是網(wǎng)絡(luò)詞匯塑造的擬態(tài)環(huán)境可以迅速環(huán)境化，這樣的環(huán)境化運用在新聞事件上也是一樣的，受眾經(jīng)常會把虛假的網(wǎng)絡(luò)人物當作真實存在的，將虛假的網(wǎng)絡(luò)新聞信以為真，即使我們不愿意如此，媒體卻不知不覺的影響了我們的認知和判斷，電子媒體下的擬態(tài)環(huán)境塑造和環(huán)境化更加容易并且迷惑性更大。

四、電子媒體下擬態(tài)環(huán)境的健康構(gòu)建

電子媒體時代媒體塑造的擬態(tài)環(huán)境不僅覆蓋人們生活的方方面面，擁有巨大的影響力，而且這個擬態(tài)環(huán)境卻又是難以分辨，難以把握的，我們就身處在這樣一個亦真亦幻的世界當中?？蓴M態(tài)環(huán)境終究是人類的意識創(chuàng)造，電子媒體時代如何構(gòu)建這個擬態(tài)環(huán)境，讓人們正確認識世界，讓社會向著健康的方向發(fā)展，一直是我們所需解決的問題。

（一）從大眾媒體自身方面來看

1.媒體要做到真正的客觀真實。當前電子媒體在構(gòu)建擬態(tài)環(huán)境上的首要問題便是失實的問題，虛假新聞泛濫，媒體誤導(dǎo)大眾視聽?？陀^真實是媒體構(gòu)建健康的擬態(tài)環(huán)境最重要的原則，一個個由歪曲的事實和信息所構(gòu)成的擬態(tài)環(huán)境是無法讓人們正確認知世界的，也是對世界的不負責任的反映。

我們從大眾媒體出現(xiàn)的早期就一直強調(diào)媒體的客觀性，真實性，認為客觀真實是新聞媒體得以存在的第一生命?？涩F(xiàn)實是我們的媒體往往不能做到客觀真實，胡編亂造的信息屢見不鮮。如何才能做到客觀真實呢？

對于電子媒體來說，現(xiàn)代電子媒體的運營往往需要大量資本和技術(shù)投入，媒體自然受到了政府和利益集團的掌控，信息的采集和發(fā)布主要是由主流媒體進行的。我們的主流媒體應(yīng)盡力減小外界的壓力，以事實為依據(jù)進行報道。首先，新聞報道要以事實為基本出發(fā)點，絕對不能主觀臆斷或故意滋生謠言，堅持客觀準確的反映現(xiàn)實生活中的真人真事，要有真情真景。其次，要對新聞報道內(nèi)容進行核實，新聞報道在迅速的同時，絕不能放松了對報道內(nèi)容真實性的核實，一但發(fā)現(xiàn)有誤或失實，不能怕麻煩，怕?lián)p失，必須及時更正，對所報內(nèi)容負責。最后，還要重視新聞報道時的整體真實。新聞報到時，有時單個事件的確是真實的，但由于不恰當?shù)慕M合或搭配，也造成了報道的失實。時下，有時媒體會在短時間集中報道某一事件，比如關(guān)于暴力犯罪的報道，這樣就會給受眾造成社會不安定，不安全的印象，而實際上真實的社會卻不是這樣的。

2.媒體要做到真正的服務(wù)于民。我們媒體的報道只有貼近人民大眾的生活，其所構(gòu)建的擬態(tài)環(huán)境才能有效的為人們服務(wù)，才能讓大眾對于社會和自身生活形成正確合理的認知。

我們的媒體要做到服務(wù)于民，必須要做到兩點。首先，媒體應(yīng)加大報道中的群眾性內(nèi)容[5]。媒體應(yīng)向群眾提供包括經(jīng)濟、政治、科技、文化、娛樂和各種社會生活信息等在內(nèi)的全面的信息服務(wù)。當前的媒體報道在內(nèi)容的設(shè)置上是存在著不合理之處的，比如政治、經(jīng)濟、娛樂方面的內(nèi)容要遠遠多過醫(yī)療和食品衛(wèi)生方面；而后者要比前者更貼近普通民眾的生活需求。在城市，市民可能更關(guān)心的是醫(yī)療費用，食品安全、就業(yè)指導(dǎo)、物價漲跌，這些與日常生活息息相關(guān)的信息。此外，我國的媒體關(guān)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)技術(shù)的相關(guān)報道較少，在廣大的農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民缺少農(nóng)業(yè)技術(shù)的指導(dǎo)，缺乏足夠的科學知識，需要關(guān)于農(nóng)業(yè)技術(shù)的相關(guān)報道來推進科學技術(shù)在農(nóng)村的應(yīng)用。其次，媒體在報道中要多給大眾發(fā)言權(quán)，讓受眾參與到新聞事件報道或節(jié)目制作之中，傾聽群眾的意見。在電子媒體的今天，民眾有條件獲得與媒體更多的參與度，不僅僅是向節(jié)目提出建議和看法，而是可以直接參與節(jié)目的制作，媒體提供普通民眾一個自由展現(xiàn)的舞臺。

（二）從政府管理方面來看

1.規(guī)范電子媒體的管理制度，建立合理的媒體法規(guī)。電子媒體時代，尤其是互聯(lián)網(wǎng)誕生后，信息量遠遠超越以往，并且難以把關(guān)規(guī)范，這嚴重的影響著媒體為我們塑造一個健康的信息環(huán)境。我們需要建立一個完善的媒體管理制度和合理的媒體法規(guī)。改革開放帶來以經(jīng)濟建設(shè)為中心的大潮，我們的媒體管理制度也建立在以經(jīng)濟利益為核心的基礎(chǔ)之上，放松了對大眾媒體的約束，使得我國的媒體向著越來越媚俗化的傾向發(fā)展。我們需要對大眾媒體進行有效管理的約束制度，包括政府對媒體的規(guī)范，監(jiān)管和媒體自身的監(jiān)督管理。

同時，我國目前還沒有專門的新聞法，不僅對網(wǎng)絡(luò)媒體的法律規(guī)范比較寬松，即使是對傳統(tǒng)媒體的法律規(guī)范也很不完善。許多新聞糾紛的裁定往往缺乏可靠，適當?shù)姆梢罁?jù)，造成了當前我國信息環(huán)境相對混亂的局面。將對新聞失實的管理納入法律的范疇，對于虛假新聞和新聞失實行為進行適當?shù)姆上拗坪吞幜P是十分必要的。

2.加強對媒介從業(yè)人員的教育和培訓(xùn)。媒體為我們塑造的擬態(tài)環(huán)境主要是由各種信息構(gòu)成的，一條條的信息經(jīng)過媒體從業(yè)人員的篩選加工，最終影響大眾對新聞事件，對社會的認知。可以說媒體從業(yè)人員與擬態(tài)環(huán)境的構(gòu)建直接相關(guān)。

當前，媒體從業(yè)人員的教育和培訓(xùn)方式主要是 “在職培訓(xùn)”和“在校培訓(xùn)”兩種。以往新聞媒體的從業(yè)人員往往是在實踐工作中逐步提高自己的業(yè)務(wù)能力，逐漸積累經(jīng)驗。新記者或編輯在老師傅的帶領(lǐng)下開展工作，但容易造成每一代徒弟都局限在師傅的工作經(jīng)驗范圍內(nèi)，缺少對工作的前瞻性和預(yù)測性。同時，整個傳媒業(yè)的平均教育水平也較低。近年來，媒體主要采取“在校培訓(xùn)”的方式，定期將媒體從業(yè)者送到專門的學?；蛐侣剬W院接受正規(guī)教育，以提高媒體從業(yè)者的理論水平和知識水平。

雖然現(xiàn)代社會信息的取舍標準主要是由媒體集團決定的，但是媒體基層從業(yè)者素質(zhì)的高低無疑會直接影響到信息社會的構(gòu)建。媒體從業(yè)人員的文化，道德，技術(shù)能力與擬態(tài)環(huán)境構(gòu)建有著密切的聯(lián)系，加強對媒體從業(yè)人員的教育和培訓(xùn)可以說是媒體構(gòu)建健康擬態(tài)環(huán)境的重要一環(huán)。

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