摘 要：媒介競爭白熱化的今天，廣播節(jié)目如何占有自己的一席之地？節(jié)目設(shè)置是提高競爭力的基礎(chǔ)，節(jié)目設(shè)置要遵循輕松快樂、簡短精煉、實(shí)用性、趣味性的原則，才能滿足聽眾需求。改變節(jié)目品質(zhì)是提高節(jié)目競爭力的有效途徑，要打造有風(fēng)格、有深度、有力度、有廣度的節(jié)目。創(chuàng)新節(jié)目形式是提高競爭力的不竭動力。廣播節(jié)目只有在節(jié)目設(shè)置、節(jié)目品質(zhì)、節(jié)目形式創(chuàng)新上多下功夫，做有競爭力的節(jié)目，才能吸引更多的聽眾，贏得聽眾信任，廣播才有生命力。

關(guān)鍵詞：廣播節(jié)目；創(chuàng)新；競爭力

中圖分類號：G212.1 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）10-0093-02

一、引 言

在媒體競爭白熱化的今天，廣播節(jié)目如何占有自己的一席之地？要使廣播以其獨(dú)特的內(nèi)容和風(fēng)格吸引住一定數(shù)量的聽眾群，并通過在長時期內(nèi)贏得聽眾的信任，在激烈的媒介市場競爭中占據(jù)自己獨(dú)特的位置[1]，實(shí)踐證明：廣播節(jié)目只有在節(jié)目設(shè)置、節(jié)目品質(zhì)、節(jié)目形式上下功夫，做有競爭力的節(jié)目，廣播才具有生命力。

二、節(jié)目設(shè)置是提高競爭力的基礎(chǔ)

在新的形勢下，廣播如何實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，直接關(guān)系到能否增強(qiáng)自身核心競爭力，能否履行好自身的喉舌功能[2]。廣播節(jié)目設(shè)置上只有遵循輕松快樂、簡短精煉、實(shí)用性、趣味性的原則，才能滿足聽眾的需求，提高收聽率，從而為提高廣播的競爭力打好堅實(shí)的基礎(chǔ)。

（一）輕松快樂原則

在新聞廣播中，我們根據(jù)聽眾既要收聽新聞，又要讓大家身心放松，使大家生活張馳有度，我們不僅開辦了《渭南廣播新聞》，還開辦了《今天有好戲》、《心靈有約》、《城市音樂漫游》等節(jié)目。 這些節(jié)目的宗旨是為大家提供一個身心放松，心靈愉悅的平臺。交通廣播開辦了《汽車音樂風(fēng)》、《大城小事》等節(jié)目。生活廣播開辦了《可樂加冰》、《一笑堂》等節(jié)目。

這些節(jié)目的宗旨就是一個“情”字，為那些辛勤奔波的出行人送去一份關(guān)愛、一點(diǎn)溫馨、一片真情，為心靈的溝通架起一座橋，為情感的宣泄開啟一扇窗。節(jié)目用身邊的事例教給聽眾如何放松，如何面對生活；告訴大家如何欣賞人生精華，品味人生真諦；告訴聽眾人生如旅，彼此為客，彼此珍重。

（二）簡短精煉原則

眾所周知，廣播的傳輸方式是線性傳輸，聽眾大多是流動的人群，聽眾無法選擇自己的收聽內(nèi)容。要想留住聽眾，必須把節(jié)目設(shè)置的簡短精煉，讓聽眾在短時間內(nèi)，能收聽到一個完整的信息。

比如新聞廣播開辦的《整點(diǎn)新聞》，聽眾在短短的幾分鐘就能獲取多條新聞信息。交通廣播播出的《路況信息》、《電力信息》、《音樂加油站》等等，這些節(jié)目都是一些短小的線性節(jié)目，而每個線性節(jié)目又都成為一個獨(dú)立體，讓聽眾能在有效的時間內(nèi)獲取更多的信息。

（三）實(shí)用性原則

一般來說，受眾總是關(guān)心與自己有關(guān)的事情。所以，我們在新聞廣播開辦了《信息廣場》，交通廣播開辦了《交警直播室》，生活廣播開辦了《居家新生活》。這些節(jié)目都具有很強(qiáng)的針對性，所播出的信息都非常實(shí)用，內(nèi)容和大家的生活息息相關(guān)的。

特別是《交警直播室》節(jié)目，邀請交通參與者、管理者走進(jìn)直播間，對聽眾提出的問題盡可能當(dāng)場解決或下節(jié)目后派專人予以解決，使交通參與者聽得清、用得上、得實(shí)惠。交通廣播逢整點(diǎn)、半點(diǎn)播出的《路況信息》、《氣象信息》及時向聽眾傳遞全市路況信息和全市天氣情況，讓出行者隨時收聽到指導(dǎo)出行的有關(guān)信息。

（四）趣味性原則

廣播的收聽者一般都處于運(yùn)動狀態(tài)，所以節(jié)目趣味性是吸引他們收聽的重要手段。新聞廣播的《開心驛站》，交通廣播的《音樂我最HIGH》、《開心方向盤》、《沒事偷著樂》，生活廣播的《天下故事會》，這些節(jié)目都是用風(fēng)趣的語言和聽眾進(jìn)行交流，讓大家在笑聲中受到啟迪，這些節(jié)目也因其生動有趣贏得了大量的聽眾。

三、節(jié)目品質(zhì)是提高競爭力的途徑

如何提高廣播節(jié)目的競爭力？改變節(jié)目品質(zhì)是提高節(jié)目競爭力的有效途徑。

（一）打造有風(fēng)格的節(jié)目

有風(fēng)格的節(jié)目是要突出地域特點(diǎn)、頻率特點(diǎn)和主持人特點(diǎn)。新聞廣播的《今天有好戲》節(jié)目，是我們從開臺就播出的一檔戲曲節(jié)目。這檔節(jié)目每天定時播出，使戲迷朋友形成一定的收聽習(xí)慣。節(jié)目不定期邀請當(dāng)?shù)貞蚯鷮玫拿鞯街辈ナ液蛻蛎砸黄鹣硎軕蚯镊攘?，為大家教戲、學(xué)戲、唱戲、評戲提供了一個很好的平臺。交通廣播的《909車友俱樂部》，鎖定有車一族為目標(biāo)聽眾，突出主持人的個性魅力，聽眾會跟著主持人一起歡笑，一起感悟，覺得主持人是自己值得信賴、值得佩服的朋友。

（二）打造有深度的節(jié)目

2004年3月1日，我們開辦了陜西省首家政風(fēng)行風(fēng)建設(shè)熱線直播節(jié)目《環(huán)境熱線》。節(jié)目以“為投資者服務(wù)，給經(jīng)營者排難，替老百姓說話”為宗旨，充分發(fā)揮廣播覆蓋面廣、互動性強(qiáng)、透明度高、便于老百姓直接參與的優(yōu)勢，利用直播談話節(jié)目平臺，把黨和政府的意志和人民群眾的心聲有機(jī)結(jié)合起來。

《環(huán)境熱線》是政府和人民群眾的一條連心橋。有了環(huán)境熱線這個平臺，群眾就有了講話的地方，有難事、煩事找“熱線”，問題解決了，矛盾化解了，怨氣消除了，對黨和政府更加信任了。政府部門通過熱線了解了民情，體察了民意，解決了民需，使社會更加和諧。

這一欄目連續(xù)三年榮獲渭南市優(yōu)秀新聞名專欄稱號；同時被中共陜西省紀(jì)律檢查委員會、中共陜西省委宣傳部評為陜西省“反腐倡廉”優(yōu)秀新聞欄目。先后累計有5000多人次做客直播室，接聽、接待各界聽眾電話、短信、來信來訪26000多人次，辦結(jié)各類反映問題10830件，處結(jié)率96%，聽眾所提問題回復(fù)率達(dá)100%，老百姓親切地把《環(huán)境熱線》稱之為“暖心線”、“親民線”、“監(jiān)督線”。

（三）打造有力度的節(jié)目

2003年8月，渭南發(fā)生了特大洪澇災(zāi)害，渭南人民廣播電臺迅速開通了直播節(jié)目《我們在一起》，全天候播發(fā)市委、市政府的緊急通告。當(dāng)渭南日報社記者王文在抗洪一線落水的消息傳來后，我們不間斷的播發(fā)前方救人的動態(tài)，使聽眾能在第一時間了解事態(tài)發(fā)展。最后，這位同行為抗洪救災(zāi)獻(xiàn)出了自己寶貴的生命，我們快速在節(jié)目中為聽眾介紹了他的事跡。通過先進(jìn)人物的宣傳，進(jìn)一步激發(fā)了大家的抗擊災(zāi)害，保護(hù)家園的積極性。這一特別節(jié)目的播出使電臺的社會影響力和公信力得到極大的提升，不僅受到聽眾的好評，也受到了市委、市政府的表彰獎勵。

（四）打造有廣度的節(jié)目

由于廣播節(jié)目是線性傳輸，只有采用異地連線，多點(diǎn)同播，才能使廣播沖破地域的限制，從而為打造有廣度的節(jié)目提供廣闊的空間。

2008年5月12日，四川汶川發(fā)生特大地震，渭南震感強(qiáng)烈。我們立即聯(lián)系渭南市地震局獲得第一手資料，調(diào)整節(jié)目滾動播出抗震救災(zāi)消息，并與四川綿陽臺連線，及時播發(fā)最新的消息。2010年4月14日，靑海玉樹發(fā)生7.1級地震。交通廣播迅速和靑海臺聯(lián)系，在節(jié)目中播發(fā)最新的消息，并和紅十字會聯(lián)手為災(zāi)區(qū)募捐。交通廣播連續(xù)7年舉辦“紅飄帶行動——愛心送考活動”，愛心志愿車輛從最初的50輛出租車，發(fā)展到2012年的700多輛車。特別是2011年、2012年，交通廣播分別聯(lián)動“全國百城百臺大聯(lián)播”成員單位，大家都在同一時間舉行愛心送考啟動儀式，進(jìn)一步擴(kuò)大了愛心送考的影響力。通過這些形式的節(jié)目，充分發(fā)揮廣播節(jié)目的感召力，提高了媒體的公信力和影響力。

四、創(chuàng)新節(jié)目形式是提高競爭力的不竭動力

“創(chuàng)新是一個民族進(jìn)步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動力”[3]?！董h(huán)境熱線》是渭南人民廣播電臺一檔品牌欄目，節(jié)目形式以嘉賓訪談為主。為了讓聽眾有一個新的感覺，2007年，《環(huán)境熱線》舉辦了“十部局領(lǐng)導(dǎo)與群眾面對面”大型戶外直播活動。這一節(jié)目形式受到聽眾的歡迎。

隨后，我們又先后舉辦了“公共服務(wù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與群眾面對面”、“走進(jìn)縣市巡禮”、“《909車友俱樂部》車行天下”、“《居家新生活》進(jìn)社區(qū)”等等，10多場大型戶外直播活動。

為慶祝中華人民共和國成立60周年，進(jìn)一步弘揚(yáng)愛國熱情、抒發(fā)熱愛家鄉(xiāng)的情懷，2009年7月18日晚，渭南交通廣播依托《音樂我最HIGH》節(jié)目，特別推出夏日激情之夜——黑撒樂隊“我愛家鄉(xiāng)美”主題演唱會，并對活動進(jìn)行了全程直播。

這些依托節(jié)目舉辦的戶外直播，使電臺相關(guān)節(jié)目的聽眾越來越多，也擴(kuò)大了渭南人民廣播電臺的知名度，使電臺的社會影響力得到了提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]連婕.品質(zhì)決定未來——淺談交通廣播節(jié)目的“品質(zhì)路線”[J].中國廣播，2010(6).

[2]惠農(nóng).內(nèi)容為本，節(jié)目為先——提升廣播核心競爭力的思考[J].昆侖聲屏，2009(6).

[3]江澤民.全面建設(shè)小康社會，開創(chuàng)中國特色社會主義事業(yè)新局面[R].2002-11-08.