摘 要：隨著我國電視業(yè)競爭的日益激烈，電視主持人品牌的推廣和營銷也成為電視業(yè)一個新的研究課題。由電視臺從欄目設(shè)置、媒體宣傳、公關(guān)部門推介、主持人包裝等多方面入手，打造明星主持人和明星欄目，通過兩者的相互依托、相互輝映，在短時間里樹立起鮮明的頻道形象，提高頻道的知名度。本文從打造明星主持人的意義和作用說起，就如何打造明星主持人進(jìn)行初步探析。

關(guān)鍵詞：電視主持人；品牌；推廣營銷

中圖分類號：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）10-0066-02

在我們的工作當(dāng)中，有不少節(jié)目主持人，特別是新聞節(jié)目主持人，時常會有這樣的困惑。盡管自身已經(jīng)是很努力了，但總是覺得與觀眾之間有一種令人不安的斷裂感。比如，主持新聞節(jié)目多年，雖然形象標(biāo)致、嗓音動聽，語言標(biāo)準(zhǔn)，曝光率很高，卻沒給觀眾留下深刻的印象。甚至還經(jīng)常聽到觀眾抱怨說我們的電視節(jié)目不好看，在全國有知名度的主持人太少了。其實，每個電視臺一般都會有很多的節(jié)目主持人，但很少出現(xiàn)明星主持人。一是，政策定位的原因。二是，長期的模式化的原因。因此，電視主持人品牌的推廣和營銷，也是擺在我們面前的一個新課題。

一、打造明星主持人的意義

隨著我國電視業(yè)競爭的日益激烈，中國電視已進(jìn)入品牌競爭時代。一個電視品牌的建立，主持人是核心、是關(guān)鍵。然而，除了節(jié)目主持人自身努力外，更離不開電視臺的精心打造、包裝和營銷。

過去媒體不主張主持人的明星化，只重視宣傳效應(yīng)，忽視市場效應(yīng)。然而，現(xiàn)實中，主持人對節(jié)目的影響是不可回避的。因為媒介品牌的優(yōu)秀性和獨(dú)特性，與人的因素是密切相關(guān)的。要樹立良好的媒體形象，離不開一批高素質(zhì)的媒介從業(yè)人員，因此，媒介應(yīng)當(dāng)把培養(yǎng)高素質(zhì)的記者、編輯、主持人放在重要的位置，這對于強(qiáng)化媒介品牌個性至關(guān)重要。名記者、名編輯、名主持人是媒介品牌的代言人，是構(gòu)成媒介品牌的人格化符號。所謂“日月同輝”原則就是名主持人和名牌欄目之間存在的相互依托的關(guān)系，兩者絕佳的搭配組合能夠產(chǎn)生“日月同輝”的非凡效果。其聲譽(yù)會相互輝映，同時上升，較為有利于媒介品牌的形成和發(fā)展。

打造明星主持人，塑造主持人品牌的重要意義可以從個人、企業(yè)、社會三個層面來分析。對于主持人個人來說，成功塑造品牌是自我價值的實現(xiàn)，是人生奮斗的成功；對于電視媒體來說，主持人品牌是電視品牌的重要組成部分，是電視應(yīng)對同質(zhì)化競爭中的重要壁壘。主持人是電視品牌的代言人，是構(gòu)成品牌的人格化符號，是個性化節(jié)目的重要體現(xiàn)元素；對于社會來說，高品位的主持人品牌對于大眾文化的發(fā)展，以及社會輿論的導(dǎo)向都會產(chǎn)生有力的影響。

二、打造明星主持人的成功案例

1998年，湖南衛(wèi)視依托《快樂大本營》在全國迅速刮起了一股強(qiáng)大的電視“湘風(fēng)”并在日后的定位中突出“快樂”的特色。如今，何炅、李湘、汪涵、謝娜已經(jīng)成為湖南衛(wèi)視的品牌代言人，他們?yōu)楹闲l(wèi)視帶來了極高的觀眾忠誠度、知名度和收視率，同時也帶來了豐厚的市場回報。

在省級衛(wèi)視中，迅速崛起的還有浙江衛(wèi)視，它的成功離不開對明星主持人的打造，2008年8月底，浙江衛(wèi)視推出“中國藍(lán)”品牌形象創(chuàng)意，成批的新欄目上馬，成立國內(nèi)首個電視主持人經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)“藍(lán)星制造”。打造“全明星”陣容的主持人——四大“新聞主播”陳蔚波、何敏、席文、王帥，四大“綜藝主持“朱丹、華少、左巖、沈濤”。浙江衛(wèi)視還和華誼聯(lián)合推出了主持人經(jīng)紀(jì)制的新興戰(zhàn)略。全面打造衛(wèi)視主人全新形象，包括主持人年薪制、規(guī)范主持人拍攝廣告等?！段覑塾浉柙~》的主持人朱丹被華誼相中，出演了華誼新劇《故夢》。《男生女生》主持人左巖出演偶像劇《轉(zhuǎn)角遇到愛2》，甚至連浙江衛(wèi)視最年輕的新聞主播王帥也參演浙版《西游記》小白龍一角。讓新聞主播演電視劇在其他衛(wèi)視頻道更是不可能的，但浙江廣電集團(tuán)編委、浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安表示，主持人代表一個頻道的形象，讓主持人參加影視作品的拍攝是為了更好的塑造浙江衛(wèi)視主持人的形象。

通過以上的成功案例，我們可以看出，打造明星主持人，可以迅速樹立起鮮明的頻道形象，短期內(nèi)就取得了令人矚目的品牌地位。

三、電視新聞類節(jié)目呼吁明星主持人

很多人覺得，綜藝節(jié)目打造明星主持人很重要，或者直接讓明星來做主持，提高收視率，而對于新聞節(jié)目打造明星主持人卻不看好。但我認(rèn)為，新聞節(jié)目主持人的品牌更加重要，這是源于新聞節(jié)目在電視媒體中的重要地位。我們經(jīng)常說 “新聞立臺”，就是說新聞節(jié)目是信息傳播的重要渠道，是宣傳黨的方針政策，引領(lǐng)大眾輿論的重要陣地。新聞節(jié)目主持人品牌對媒體本身，對于受眾甚至對于社會發(fā)展的影響是其他類型的主持人所無法比擬的。還有，新聞節(jié)目在內(nèi)容上，同類節(jié)目同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，在進(jìn)行同質(zhì)化競爭中，新聞節(jié)目主持人品牌的作用將變得舉足輕重。而目前的狀況是，新聞節(jié)目主持人品牌的樹立遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于綜藝娛樂類節(jié)目主持人。娛樂類節(jié)目往往直接引入各方面的明星進(jìn)擔(dān)當(dāng)節(jié)目主持人本身就已經(jīng)具有了品牌效應(yīng)。而新聞節(jié)目主持人品牌的群體還沒有形成。因此，我們呼吁，電視新聞節(jié)目能夠打造自己的明星主持人。特別是我們陜西電視臺第一頻道作為新聞綜合頻道，每天從早到晚有《第一新聞》、《陜西新聞聯(lián)播》、《今晚播報》等新聞節(jié)目，為觀眾傳遞大量的信息，但是忽略了對主播們的包裝和宣傳，很多觀眾都叫不出主播的名字。所以說，如何能夠留住忠實的受眾，吸引更多的受眾收看，就要從主持人上入手。因為觀眾往往是因為喜歡一個主持人而去選擇收看他的節(jié)目。

四、我臺在主持人包裝上存在的問題

1.欄目主持人不固定。由于種種原因，欄目頻繁更換主持人，直接導(dǎo)致欄目主持人的知名度不高，觀眾對主持人不熟悉、更談不上了解，從而降低了主持人與欄目間的鏈接。主持人不固定，也導(dǎo)致欄目不能根據(jù)主持人的特點，涉及欄目的表現(xiàn)形式。

2.自我宣傳不到位。除化妝、服裝、燈光等基本技術(shù)以外，我臺的自我宣傳不夠多，只在重大接清理安排新聞主持人參加娛樂活動，同時缺乏別具匠心的創(chuàng)意。

3.節(jié)目營銷中忽視主持人。各種座談會、研討會、觀眾見面會沒有主持人的身影，甚至有些欄目舉行研討會、見面會的時候根本不讓主持人參加，讓觀眾以為主持人不是欄目的重要組成部分。

五、電視新聞類節(jié)目主持人品牌的營銷策略

近幾年來，明星主持人所產(chǎn)生的效應(yīng)影響越來越大，引起業(yè)內(nèi)的重視，多家電視臺已經(jīng)開始打造本臺的明星主持人。那么如何打造明星主持人呢?除了靠個人的努力，提高自身素質(zhì)外，更要靠電視臺的全力打造。應(yīng)該從以下幾點入手：

1.從節(jié)目入手，打造品牌節(jié)目

（1）根據(jù)主持人的個性、特長，為主持人量身定做節(jié)目。

（2）主持人發(fā)揮自身特點，大膽實踐和鍛煉。

（3）以主持人名字來命名欄目，用欄目打造明星主持人。

2.精心制作主持人宣傳片

電視欄目的片頭、宣傳片是展現(xiàn)一個電視欄目的絕佳舞臺，當(dāng)觀眾無暇收看電視欄目的時候，看到制作精美、吸引人的欄目片頭、宣傳片，也會給觀眾造成深刻的印象，甚至能夠吸引觀眾去收看電視欄目。而欄目片頭、宣傳片中出現(xiàn)主持人的形象無疑更能給觀眾造成直觀的印象，轉(zhuǎn)而對該電視欄目增加好感。尤其是在各種傳統(tǒng)節(jié)日和重大活動之前，只要節(jié)目內(nèi)容里有相關(guān)變動、推出新的版塊時，就應(yīng)該適時制作出有主持人形象的相關(guān)宣傳片。這樣，既生動鮮活的宣傳了節(jié)目本身，又增加了主持人的出鏡率，有利于主持人品牌的塑造。

陜西衛(wèi)視第一頻道《第一新聞午間版》中雖然有周娜、鄒陽和朱茜茜的欄目宣傳片，但每天只播放一次，頻次太少。而且第一頻道缺少主持人的頻道宣傳，如通過每個主持人的形象說“您現(xiàn)在收看的是第一頻道”，這樣就把主持人的宣傳和頻道的宣傳結(jié)合起來。

3.充分利用多媒體進(jìn)行全方位、多角度的宣傳

這方面上海電視臺可謂捷足先登。當(dāng)年他們利用《中國廣播電視報》、《人民日報》海外版等30余家報刊捧紅《今夜星辰》主持人葉惠賢，還破天荒地在我國第一次為主持人舉辦個人研討會——葉惠賢主持藝術(shù)研討會，使其和主持的欄目一夜之間迅速走紅，成為全國的焦點。

另外，應(yīng)該充分利用好網(wǎng)絡(luò)資源，對主持人以及他們的成長歷程做詳細(xì)介紹。博客內(nèi)容及時更新。還可以在街頭的廣告牌上為主持人做廣告，如公交車身、公交站牌、大型噴繪上。人們每天都會上街，這樣的宣傳方式也最直接。我曾經(jīng)在西安的街頭看到一個公交車身竟然是江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》的廣告，為什么在我們自己的城市，不能利用當(dāng)?shù)氐馁Y源來打造和宣傳我們的主持人呢？

4.通過參加社會活動，提升公眾形象

5.成立專門的公關(guān)部，負(fù)責(zé)推介主持人

電視臺應(yīng)設(shè)立專門的公關(guān)部，負(fù)責(zé)主持人的推介工作，幫助他們召開記者會、觀眾見面會、報告會等，提高主持人的公眾認(rèn)知度。

6.建立合理的競爭和獎勵機(jī)制

要注重人才，要使人才能夠安心的、全心全意的為電視臺做貢獻(xiàn)，我們需要做到事業(yè)留人、待遇留人、情感留人，為人才搭建一個能夠充分發(fā)揮自己才能的平臺，建立合理的競爭和獎勵機(jī)制，并盡可能的幫他們解決后顧之憂，才能使人才為電視臺的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

7.主持人藝人化

陜西電視臺參與拍攝的電視劇不在少數(shù)，而且在西安，有西影廠這塊大蛋糕，可以借鑒浙江衛(wèi)視和華誼的聯(lián)合來讓主持人們嘗試一個合適的角色、或者為某個角色配音，或者推出一個歌手主持人都是很好的嘗試。這種聯(lián)姻的方式所產(chǎn)生的效益確實是雙贏的，既能提高主持人的知名度，又能提高電視劇的被關(guān)注度。

在影視圈，劇組往往會對片子和主演進(jìn)行一些人為的炒作，可以適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行策劃；第一階段——制造話題（和節(jié)目和主持人有關(guān)的熱點話題）、第二階段——話題討論、第三階段——話題延伸、第四階段——推波助瀾、第五階段——順?biāo)浦?。進(jìn)行這五個階段的宣傳推廣、須注意推廣周期、配合平臺、推廣目的以及推廣手段。

隨著傳媒業(yè)的不斷發(fā)展，節(jié)目主持人的重要性更加顯明，明星主持人對一個欄目的推廣起到至關(guān)重要的作用，而明星欄目也能造就明星主持人，如何把主持人和欄目有機(jī)的結(jié)合起來，通過科學(xué)化的、現(xiàn)代化的、人性化的手段，提升節(jié)目內(nèi)容和主持人的關(guān)注度，注重主持人品牌的推廣和營銷，是打造明星主持人和明星欄目的重要手段，在主持人和欄目認(rèn)知度不斷提升的基礎(chǔ)上，才能引起節(jié)目、主持人、觀眾的共鳴，達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。